新时代电视新闻传播发展探究

文/杨乐

随着网络信息技术和数字技术的高速发展，如今人们已进入新媒体时代，不管是信息传播方式还是信息接收方式都发生改变，而在新时代受到的冲击最大的就是传统电视媒体。在新媒体的受众信息传播的影响下，电视新闻传播出现一系列新特点，如何在新时代促进电视新闻传播发展成为一项重要课题，下面就对此进行具体的探究。

一、新时代电视新闻传播的新特点

(一)新闻的内容空前重要

竞争力是商品立足于市场的根本，电视新闻也一样。在新兴媒体泛滥的新时代，电视台想要长期发展，就必须找到电视新闻的市场竞争力，成功吸引更多受众。内容是电视新闻最显著的优势，电视新闻是优质新闻内容的提供商，经过长期的积累在受众心里形成权威性与公信力。但到了新时代，新媒体使电视新闻传播方式变得丰富多样，电视台能依托网络发布类型各异的新闻内容，但受众不管选择哪种渠道、哪种方式获知新闻，内容都是他们最关注的[1]。所以在新时代，电视台电视新闻传播内容显得空前重要，必须坚持内容为王，用质量更高的内容吸引受众。

(二)传播方式以受众为主

互联网技术日渐成熟，智能化的便携式电子设备不断涌现，大大提高新时代的前进步伐。新的媒体技术与移动电子设备使消费者的消费习惯发生巨大的改变，受众在电视新闻传播中的地位被空前提高，他们不再只是电视机前的观众，逐渐变成信息传播的主角，参与电视新闻传播，真正实现电视服务于受众的理念。

(三)电视新闻呈双向传播

在过去，电视新闻是单向传播，传播方式不可逆，受众只能被动观看，无法自主选择。而新时代的新兴媒体传播是非线性交互方式，打破地域与时间的限制，让用户同时通过多种方式浏览信息，特别是能在观看新闻时和媒体交流。所以电视新闻在新时代的控制力弱化，受众能通过社交平台向媒体提供新闻，变成新闻的制作者，使得电视新闻呈双向传播，实现信息的实时共享。

二、新时代电视新闻传播发展路径

(一)掌握传播规律，提高新闻内容传播效果

大众传媒理念的发展较为滞后，这就需要电视台掌握新闻传播规律，加强时政研究，了解受众的真实需求，提高新闻节目收视率。收视率的提高是电视新闻传播发展的主要动力，只有了解观众的真实需求，使内容更多元化，才能打造有鲜明特色的、定位准确的电视新闻，电视台才能有针对性地实现内容传播，提升传播竞争力。

一是跨界整合内容。在电视新闻传播中，电视台可融入报纸、网络、微博、微信等内容，运用解读报纸、电台连线以及微博互动等形式多角度报道新闻内容，不仅保证内容的真实性，还对其他形式的内容进行着色。新媒体的时效性是传统的电视新闻传播无法比拟的，为优化电视新闻内容，电视台应深入解读其他媒介的新闻资源，丰富新闻素材，利用自身的画面优势提升传播效果[2]。二是加大关注年轻受众需求的度。网络技术的发展和科技产品的更新换代大大拓宽人们对新闻信息的获取渠道，受众无需长时间在电视机前守候，加上网络视频、手机微博等发展快速，已经是年轻受众主要的新闻获取途径。对于受众年轻化趋势，电视台要更加重视年轻受众的需求，调整新闻内容的互动性，提供网络电视信息以及手机新闻等实时推送服务，通过网络平台、新浪微博、微信公众平台等拉近电视新闻和年轻受众之间的距离，扩大电视新闻内容的传播覆盖面。三是构建网站，提升电视新闻信息传播能力。在新时代，电视台对于网站的构建已经是常见现象，电视台在制作新闻内容方面具有显著的优势，构建网站则能使电视台有效提升新闻的存储能力，让受众通过网站多次消费新闻内容，有效进行二次传播，不再被播出时段限制，让受众能基于自身需求查找新闻内容。不过电视台要注意更新网站内容的速度，定期检查网站新闻信息，保证运行良好。

(二)丰富传播方式，满足电视新闻受众需求

电视台在新时代必须不断改进、丰富新闻传播方式，创新节目形态，以有效提高电视新闻在新时代的传播效力和影响力。如果当前电视台融合各种媒体，能在一定程度上减少媒体运作成本，依托更多新闻传播渠道向更多受众传播信息，打造更强势的新闻媒体[3]。这样的传播方式所具有的影响力是电视媒体难以企及的。电视媒体最为重视的是新闻的视听效果，忽视文字叙述、文字表达，这严重制约电视新闻效力的发挥，所以电视台要在新时代创新新闻表现形式，学习网络媒体的文字编排方式，使电视新闻传播更加形象、深刻，更充分地发挥电视新闻传播优势，更有效地满足受众需求。

电视台在新时代只有打破单向传播方式，在强调宣传的同时向多向互动传播方式转变，提高新闻传播的互动性，通过演播室和观众谈话、运用图表与动画等方式满足受众需求，改变电视新闻传播中受众参与面狭窄的现状。针对报道部分抽象、复杂的科技新闻和不容易拍到画面的新闻，动画的表现与传播方式的作用不可替代，即便画面加配音能说清楚，但抽象的信息配合图表、动画，传播效果会更好，能更有效地吸引受众注意力，方便受众接收信息。为加强画面对受众的刺激，还可使用三维动画或特技效果等传播方式，用粗大醒目的箭头引导，以翻转的形式展示文字描述，或依次显现画面，动态突出，让受众能更快注意、更容易接受并领会。这种电视新闻传播新理念、新方式使多种声音获得在电视屏幕上加以传播的机会，不断往电视屏幕里注入新鲜血液，使电视新闻传播充满鲜活生命力。

(三)促进广泛参与，实现电视新闻双向传播

在过去电视新闻的单向传播中，如果观众不是被动接收电视台发送的信息，同样存在参与新闻传播的心理，但这是不可见的，观众参与只能称之为潜在参与[4]。为改变这一现状，电视台可尝试推出手机新闻，在屏幕上公布观众发送的信息，让受众感受到公共空间的可视性，让观众体验对电视新闻传播的广泛参与。从大众文化的角度看，人们消费商品不仅仅是发挥其使用价值，更是消费其形象，通过形象获取丰富的情感体验，所以影像就取代商品使用价值，成为代用品。电视台通过短信互动这种包容的、开放的姿态，对公共性的构建热忱，为大众着想的社会担当等等，这些都可以从弹幕的多姿多彩以及意见交相辉映的场景中得到解读，公众参与电视新闻传播也变成大众的公共性消费，不但电视新闻能获得观众的信任，赢得维系其权力生产、再生产的文化资本，还能逐步树立品牌形象，对那些尚未拿起手机的潜在电视新闻传播参与者也是良好的鼓励与刺激。

结合电视新闻双向传播和新时代的信息传播特性，电视台还可把社区作为新闻传播载体，开拓社区的服务站、民星记者、热线电话等互动形式，提高民众关注周边新闻的程度，同时开展新闻线索奖励活动，鼓励大众用手机拍摄发生在身边的感人事件、突发事件，并发给电视台，由节目组筛选，且电视台通过微信公众平台奖励新闻线索提供者。但民众广泛参与的电视新闻传播新方式有利有弊，由非专业人员拍摄的语言、画面等无法全面展现新闻事件，所以民生新闻在很长一段时间里都难以占据主流媒体位置。不过这并不影响电视台向新媒体产出新闻的参考、吸收。尤其是在报道重大事件、突发事件时，电视台可运用互联网+思维，实现电视+广播+新媒体的立体宣传，践行全媒体跟进战略，大大拓宽电视新闻传播的覆盖面，实现真正意义上的双向传播。

三、结语

新媒体技术的发展日新月异，今天的新兴媒体极有可能是明天的老旧媒体，电视新闻作为重要的传统媒体应科学融合新媒体优势，但在改变自己的传播渠道与方式时不能简单地穿新鞋走老路、新瓶装旧酒，而要基于新时代的新特点将新媒体技术引入电视新闻传播，用新媒体的思维进行表达，提高新闻传播发展水平，为电视新闻传播事业的可持续发展提供可靠的支撑。

[1]丁杨.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].视听，2015(12)：147.

[2]王颖.电视新闻传播的发展背景和方向探索[J].新媒体研究，2016(06)：10+15.

[3]时红燕.提高电视新闻传播效果的创新策略研究[J].西部广播电视，2015(09)：48+51.

[4]吕剑锋.新媒体环境下的地方电视新闻变革路径探索[J].新闻研究导刊，2016(24)：203.