激发活力 融合发展——电视媒体与新兴媒体融合发展策略初探

文/邓堃

在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记强调了推动新旧媒体融合的重要性，会议还通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在这样的环境下，各个媒体迅速展开布局，制定发展计划，积极响应号召，贯彻落实中央对电视媒体与新兴媒体融合发展的要求，媒体融合成了当前媒体行业发展的必然趋势。

一、电视媒体与新兴媒体融合发展的背景

目前，网络发展迅速，进而舆论格局发生了巨大的改变，传统媒体如果不能扩大思想宣传的阵地，不能在网络世界占据一定的地位，就无法在新时代的舆论工作中掌握领导权和话语权，甚至对党的执政地位造成影响。电视媒体与新兴媒体的融合发展就是要求传统媒体扩大思想宣传阵地，把传统媒体的影响力延伸到网络空间并占据一定地位，这不仅是传统媒体生存发展的必经之路，也是新时代媒体行业的必然发展趋势[1]。

习近平总书记的讲话无疑是对媒体发展方向最正确的引导，这不仅是媒体行业面临的一场重大改革，也是媒体行业融合发展的一次机遇。目前，许多媒体已经迅速展开了行动：湖南卫视正在筹备资金，全面扶持芒果TV、移动互联网等新媒体业务；上海文化广播影视集团有限公司也在进行重大资产重组。

传统媒体与新兴媒体的融合发展不仅是思想文化领域改革的一项重要任务，也是国家激发传统媒体活力和创造力采取的有效措施。在这样的改革大潮中，电视媒体只有抓住机遇，才会拥有光明的前途和未来。

二、电视媒体与新兴媒体融合发展的思路

电视媒体与新兴媒体融合发展必须贯彻落实中央相关指导方针，确立正确的舆论方向，加快两者的融合，使新时代的媒体形态更加多样化，更加具有竞争力，迎接更大的挑战。关于电视媒体与新兴媒体的融合发展，需要注意以下几点：

(一）电视媒体与新兴媒体的宣传融合

电视媒体与新兴媒体的融合必须取长补短，形成一体发展战略，必须整合电视媒体的客户端、公众号、网站等资源，在新的媒体发展环境下，以“政治家办媒体”为核心思想，坚持正确的舆论方向积极行使媒体的舆论监督权利，并主动承担相应责任，为社会传播正能量，使主流媒体的宣传舆论作用得以充分发挥。

(二）电视媒体与新兴媒体的机构融合

电视媒体与新兴媒体的融合要结合当前新媒体市场的实际情况，尽量减少工作环节，提高工作效率，为电视媒体与新兴媒体融合发展建立完善的运营体系和现代化的管理制度，使市场管理规范化，把电视媒体与新兴媒体的融合深入到运营和内容上。

(三）电视媒体与新兴媒体的经营融合

电视媒体与新兴媒体融合发展必须整合两者的经营业务，在这基础上促进两者一体化的发展，打造形态更加丰富，手段更加先进，传播力与竞争力更强的新型主流媒体，建立现代化的全心媒体发展平台，寻找电视媒体与新兴媒体融合发展的新路径。

(四）电视媒体与新兴媒体的产业融合

电视媒体与新兴媒体的融合发展要以用户为根本，发展、聚集并粘合用户用先进的技术作为融合发展的保证，重点加强产品建设，采用多元化的传播方式，对投资机制进行优化，合理配置市场资源，使电视媒体更佳具有影响力。

三、电视媒体与新兴媒体融合发展的策略

根据中央会议提出的“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体”的要求，电视媒体与新兴媒体的融合发展必须认真思考媒体内部组织结构的重组问题，制定一个管理更加高效，发展一体化的运行机制。相关策略可以从以下几个方面考虑：

(一）内容生产方面

要对新兴的信息采集、传播技术加以利用、简化采编流程，升级数字化改造和多媒体采编系统。使新闻信息的产生变得数字化，突出新闻的时效性，着重改造升级新闻信息生产模式扩大新闻生产力为产品竞争提供助力。同时，要利用好专业采编和信息资源的优势，提升新闻报道的权威性，充分发挥媒体的舆论作用，要在电视媒体的发展基础上，对自身进行准确的定位，使媒体表现形式变得多样化，满足不同需求的信息传播，尤其要利用好新兴媒体的传播特点，用更加快捷、准确、精炼的新闻信息，抢占各终端传播先机[2]。

(二）技术研发方面

要积极开展信息传播技术研发工作，为电视媒体与新兴媒体融合发展提供技术上的支持。电视媒体与新兴媒体融合发展就是技术建设和技术内容的融合发展，是媒体的核心竞争力。要顺应当今互联网的传播，把新闻信息的传播社会化、视频化、互动化。用先进的技术使媒体融合发展达到最佳效果。同时要密切关注媒体的发展动向，顺应媒体发展的新趋势，重视信息传播，大胆的进行技术创新，解决融合发展的相关技术难题，用新技术推动主流媒体的转型。要通过多种渠道学习先进的信息传播技术，为电视媒体与新兴媒体融合发展创造良好的环境。

(三）客户关系方面

电视媒体与新兴媒体发展融合要善于利用云计算、大数据等新技术，构建用户资料数据库，提高数据收集效率，提高数据管理、分析能力，为媒体的融合发展提供保障。同时要增强服务意识，强化用户理念，根据用户的特点，对用户的信息需求进行分析，准确定位信息产品，并有针对性的及时向用户推送，为用户提供准确性、时效性的新闻信息，让用户满意。在进行日常服务时，要具备互动性的思维增加用户对内容的兴趣，并提高关注度，做到在互动中服务用户，在服务中引导用户[3]。

(四）终端开发方面

网络时代的到来，带动了移动互联业务的发展，手机报应用客户端、手机网站等受到大部分人的喜爱。媒体融合发展要充分利用这一优势，利用手机、平板、互联网电视等多屏幕终端推送优质内容，使用户获得更加丰富的体验。及时对线上、线下的资源进行整合，扩大媒体产业链和用户规模。在微信、微博上创建法人账号，抢占舆论传播的高地，推动电视媒体与新兴媒体的融合发展，帮助电视媒体与新兴媒体完成对接工作，扩大用户量，提高主流媒体的影响力。

(五）资本运营方面

电视媒体与新兴媒体融合发展不仅要推动行政作用，还要发挥市场作用，探索媒体融合发展的新路径。对市场资源配置进行优化，加快建设国有投融资平台，借用社会的力量研发新技术、开拓新市场，运用新的资金和运营机制扩大市场竞争力，在融合发展过程中形成新的经营管理模式，不仅解决了自身生存发展问题，也形成了电视媒体国有投融资平台的建设与资本市场之间的良性互动。

四、结语

电视媒体与新兴媒体的融合发展必须坚持正确的舆论导向，其运作过程必须遵循市场经济的发展规律。要在电视媒体的基础上整合资源，以全媒体平台作为核心进行资源的二次整合，形成一体化的发展模式、多元化的传播模式。同时要不断的创新技术，研发新内容和产品，培养综合能力强的全媒体型记者，利用多种渠道传播信息，促进电视媒体和新兴媒体共同发展，相互融合成为新的主流媒体。

[1]王峰.对传统媒体和新型媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014(05).

[2]王淑华.网络媒体与电视媒体的融合与发展[J].重庆社会科学，2010(01).

[3]王海妹.激发活力 融合发展--电视媒体与新兴媒体融合发展策略初探[J].新闻研究导刊，2014(15)：1.