大数据背景下出版编辑能力的提升路径研究

王 斌

大数据背景下出版编辑能力的提升路径研究

王 斌

新兴的媒体技术给传统的出版业带来了一定的冲击，重构了出版流程，给编辑的工作带来了新的挑战，同时也带来不少机遇。在这个时代背景下，从某种程度上来说，谁掌握了大数据谁就掌握了话语权。编辑要通过不断更新出版理念、完善编辑意识；努力提升编辑策划力；着手提升数据挖掘力与资源整合力等路径来不断提升编辑力，更好地为出版事业与我国先进文化建设事业贡献自己的绵薄之力。

大数据；出版编辑；编辑力；策划意识

自2011年6月一份名为《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的研究报告发布，到2013年1月，被誉为大数据权威的维克托·迈尔—舍恩伯格的著作《大数据时代：生活、工作和思维的大变革》中文版出版[1]，在不到两年的时间里，大数据在我国各行各业迅速蹿红，成为前沿性强且广受关注的话题。任何一次技术的创新或多或少都会为传统的产业带去影响，大数据对于传统出版的挑战同样不容小觑，它不仅会促进数字出版时代出版产业链的重构，更重要的是会对整个编辑出版活动的流程产生极大的影响。

编辑出版学术界和出版业界对于编辑力的探讨由来已久且研究成果不断，在不同的历史时期、不同的技术时代，编辑力都有不同的表征，其提升路径也各有所异。故此，笔者拟从大数据的时代背景入手，简要研究出版社编辑在此背景下的编辑力提升路径，以期为出版业界提供些许参照。

一、更新出版理念、完善编辑意识

出版理念是出版业的灵魂和改革发展的精神动力。[2]先进的出版理念是优秀的编辑出版工作者必须要具备的要素之一，编辑的出版理念一定程度上决定着出版社出书的理念与宗旨。在大数据时代背景下，出版理念显得更为重要。数字出版时代加上大数据的有效推动，出版方式呈现出多元化，按需出版、按需印刷、众筹出版等新的出版形式层出不穷；出版传播从原来的大众传播模式向“大众传播+分众传播”的新型模式转变；编辑出版活动的流程逐步实现再造，出版流程较之传统更为复杂。但是编辑始终是编辑，编辑的角色和编辑的职责始终没有变化，变化的只是编辑的理念与意识、编辑活动的流程以及编辑工作的性质，这其中最为重要的就是编辑对于出版理念的更新以及对于编辑意识的不断完善。

出版理念和编辑意识决定编辑行为，指挥并控制编辑行动。随着大数据时代的到来，给传统出版带来了极大的冲击，但是这种冲击之下也还存在着不小的机遇，把握住这些机遇，出版社的发展就不会受到影响甚至会更有作为，能够很好地把握这些机会的大前提之一便是出版理念与编辑意识的革新。因此，出版编辑在大数据时代提高编辑力的首要任务即是更新出版理念、完善出版意识。编辑要摒弃那些陈旧的已经被时代所抛弃了的出版理念，例如纸质投稿方式、传统的组稿方式、审稿加工方式、传统的发行方式等。要基于大数据形成大数据理念，学会用、多用、善于用现代先进的科学技术开展编辑出版工作。要树立起终身学习的理念，出版业在动态中发展，编辑本身的知识结构、能力水平也都需要随着出版业的发展而不断丰富与提升，要积极主动地学习大数据的基本知识、运作方式等，主动接受新事物新方法新理念，是编辑素质提升与能力提升的重要法宝。同时，编辑还要不断丰富自身的编辑意识，在原有的编辑意识基础上，要形成对大数据的关注意识、数据挖掘意识、数据管理意识、基于大数据的选题策划意识、服务意识、创新意识，等等，这些意识的培养都能够对出版社编辑的编辑力提升有一定的推动作用。

二、努力提升编辑策划力

编辑的策划力不仅指编辑的选题策划能力，还指编辑的活动策划能力、宣传策划能力等。编辑策划力也是编辑力的一个重要组成部分。首先是编辑的选题策划能力，在大数据背景下，编辑的选题策划能力较之以往必须更强。编辑的策划力是编辑适应当今竞争激烈的出版生态的重要保障，没有良好的策划力就不具备很高的竞争力，最终会被行业所埋没甚至是被淘汰。现在大部分出版社都不再以编校总字数论英雄，而大多以选题策划、市场收益论长短。在这种环境下，编辑必须重视自身策划力的提升，只有手握一份有很强的可行性，能够在市场上赢得高回报的策划，编辑才能在出版界内留存有立足之地。

编辑的策划力要适应现实的市场环境，要得跟上市场的步伐、时代的脚步与读者的需求，要策划出能够形成自身品牌的高质量、高回报的出版物。市场需求随着读者的需求而变化，读者的需求又受到时代变化的深刻影响，在此背景下，出版社编辑要紧跟时代，适应时代。我国有些出版社很早时候就设置有专门的策划编辑职位，近年来策划编辑更是被众多出版社所重视，这是出版社主动适应当今出版生态环境的重要举措。但是，笔者认为，不仅仅策划编辑，出版社的所有编辑都必须具备一定的选题策划能力，只不过专职的策划编辑在这方面能力的培养上、能力的表现上要更强。

编辑要把握好大数据给选题策划带来的便利，时刻关注大数据平台的信息变化。一是要培养自身敏锐的洞察力，要具备狗鼻子般的嗅觉，[3]提高对于信息的敏感度。这里有一个20世纪的例子，对于今天的选题策划依旧具有很强的启示性：1995年，江苏科学技术出版社的一位编辑从报纸上读到一条消息：国家科学技术委员会主任宋健为一个小记者团亲笔题词，赞扬小记者们为当地环境保护的宣传所做出的辛勤贡献。这只是一条很不起眼的小消息，这位编辑却从中嗅到了优秀选题的气息——环境保护。这位编辑随即策划了一套环境保护科普读物——“蓝天绿地丛书”，取得了很好的社会效益和经济效益，还获得了国家图书奖的提名。二是要着力提升选题信息的筛选甄别能力。在众多的媒介信息中，并不一定每一条信息都是有价值的，甚至有些信息不但创造不出价值，反而还会对现有的品牌形成一定的负面影响。所以，编辑在具备敏锐的嗅觉抓取信息之后，还必须要具备对所搜集信息的筛选与甄别能力。三是要努力提高选题策划的执行能力。有好的选题敏感性、甄别能力是基础，很好的执行能力才是选题成功的关键。再好的选题如果不执行，也不过是一纸策划，毫无价值。四是要更好地锻炼新环境下的作者组织能力与沟通能力。这也是执行选题策划的一个重要环节，笔者在这里将其与执行力分别来谈，是为突出其重要性。在新的环境下，出版社编辑的作者组织能力与交流沟通能力是必不可少的。编辑在大数据的海洋中抓取了有价值有市场的选题，选题的执行需要作者的协作才能展开，而征求作者的协作需要建立在有效的沟通基础之上，环环相扣，缺一不可。

三、着手提升数据挖掘力与资源整合力

大数据时代，任何行业若想获得更好的发展，对数据的挖掘与掌握能力是最为重要的，以“内容为王”的编辑出版事业更是如此。大数据时代的出版“内容为王”要建立在数据的基础上，甚至可以说要以“数据为王”作为前提条件之一。出版编辑在大数据的广阔天地里，要想大有作为，就必须着力提升自身的数据挖掘力。

首先，要提升挖掘信息的眼光与能力。图书出版产业是内容产业，内容产业说到底就是信息产业。读者需要的是形形色色的信息，读者的这种信息需求所需要的是具有一定整体性的信息集合体——图书或是其他出版物。在这种需求的引领下，出版编辑所要做的就是深入挖掘星星点点的碎片化的能够满足读者需求的信息并将这些信息进行整合。这就需要出版编辑具有良好的信息挖掘力和信息资源的整合力。

其次，要在大数据中挖掘读者资源。读者资源的地域分布广泛，兴趣分布也是五花八门，加上出版传播逐渐从“大众传播”模式转向“分众传播”模式，通过大数据分析来挖掘潜在读者的信息并通过一定的方式方法将其转化为一般读者，这是当今出版发行的一个重要途径。出版社都有专门的发行部门，有专职发行人员，但是，出版社的编辑也必须具备这种挖掘读者资源的能力，这也是出版编辑开展前期的选题策划与后期图书宣传的基础。在大数据技术出现之前，编辑了解读者市场只能通过社会调查的方式进行，存在工作量大、耗时长、调查效果不明显等一系列缺陷，现在基于大数据分析，编辑可以十分准确地了解读者的阅读动向、阅读兴趣、阅读需求等，还可以在此基础上建立完备的读者信息库，对于往后具体编辑活动的开展也是大有裨益的。

最后，不能忽视对作者资源和市场资源的挖掘。编辑的能力再强也不能代替作者进行写作，因此，出版编辑要将挖掘的信息资源在进行了充分整合与论证的基础上传递给作者，为作者的写作提供原始素材。通过大数据分析，不仅能够获得丰富的内容资源与读者资源，还能够挖掘出作者资源，能够挖掘出有潜力的青年作者。挖掘和培养年轻作者也是编辑的一项基本职能，基于大数据能够更好地帮助编辑去履行这一职能。可以挖掘一些在网络文学网站上具有一定影响力、拥有固定读者群体的作者，这样不仅解决了作者的问题，作者还为出版社带来了读者资源，甚至还能够带来内容资源，可谓一举多得。另外，也不能忽视对市场资源特别是竞争对手资源的挖掘与了解。所谓知己知彼，百战不殆。编辑在策划某一个选题时，不仅要收集与选题相关的数据资源，还需要对同类选题或者是已经出版了的同类图书进行了解、对比，在此基础上再来进行最终的决策。做到“人无我有，人有我优，人优我特”，这样才能最终形成自身品牌，创造出很好地社会效益与经济效益。

四、结语

信息技术的迅猛发展与数据的指数型爆炸式增长，深刻影响了出版业，编辑职业带来了极大的冲击与挑战，在此技术背景下，编辑的大数据分析能力、信息资源整合能力等是其必须具备的基本能力，对其职业的前景与出版社的发展都意义非凡，同时，互联网思维、创新思维、创新能力等也是时下编辑必须具备的基本能力与素养。编辑力的培养与提升不是一朝一夕之功，而是一个较为长期的过程，编辑要积极主动地投入新技术背景下的编辑力培养中，真正用心投入其中，刻苦学习大数据基本理论知识，打好理论基础，不断开阔眼界、升华境界，如此方能在学习中促进自身编辑力的提升。本文的研究只是一个起点，对于大数据背景下出版编辑能力的提升路径的探析还十分有限，期望在以后的研究中不断丰富，也希望越来越多的学者投入到这一问题的研究中去，共同为出版社与出版事业、社会文化事业献策献力。

[1]冯梅超.大数据时代正在到来[J].互联网周刊，2012（24）：23-25.

[2]寇爱林.中国出版业的转型与出版理念的创新[J].中国出版，2010（6）：7-9.

[3]易图强.图书选题策划导论[M].北京：中国人民大学出版社，2009：183.

[作 者]王斌，副编审，河北廊坊武警学院训练部编辑出版中心主任。