用创新打造吉林省党代会报道新高度

王亚鸽 王凌杉

用创新打造吉林省党代会报道新高度

王亚鸽 王凌杉

为了做好吉林省第十一次党代会的报道，《吉林日报》、中国吉林网不断推陈出新，用创新打造主题宣传报道新高度。在对两家媒体在十一次党代会期间报道进行观察的基础上，分别从两家媒体报道主题、报道方法、视觉呈现、融合创新等方面进行分析，以期为党代会的创新报道提供建设性的借鉴和建议。

党代会报道；视觉呈现；融合创新

中国共产党吉林省第十一次代表大会于2017年5月26日至29日在长春召开，这是在全面建成小康社会进入决胜阶段、吉林新一轮全面振兴进入关键时期召开的一次十分重要的大会。《吉林日报》、中国吉林网精心组织策划，以创新创意为引领，报纸、网站、两微一端等媒体平台协同发力，增强了党代会报道的传播力和影响力。据不完全统计，从5月26日至5月30日，《吉林日报》刊发党代会专版30余个，稿件近200篇，图片100余张。吉林日报报业集团的彩练新闻客户端连续推送多篇H5作品，获得了用户的广泛赞誉和转发，累计点击量超过5万次。中国吉林网运用互联网新技术独家策划、制作的作品《中国吉林网记者初阳的朋友圈》《word大吉林党代会报告还能这样看》不仅刷爆了朋友圈，点击量超过10万次。[1]时间紧，任务重，《吉林日报》和中国吉林网的记者编辑用努力和汗水为读者奉上一个个新闻大餐，为党代会的胜利召开营造了积极向上、奋发图强、团结一心的浓厚舆论氛围，为吉林省未来五年的发展吹响了前进的号角。

一、紧扣主题 重点突出

吉林省第十一次党代会的主题是：高举中国特色社会主义伟大旗帜，紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，坚决贯彻习近平总书记走出振兴发展新路战略思想，为决胜全面小康、建设幸福美好吉林而奋斗。《吉林日报》、中国吉林网紧紧围绕这一主题进行策划和报道，在对主题深入理解的基础上将大主题化为一篇篇小切口的分主题，不管是头版消息还是专版报道形散神不散。从过去五年成就盘点到对报告深入解读，再到对东中西三个协调发展的分析，大会主题贯穿其中，成为报道的灵魂和指向。

在党代会开幕当天，巴音朝鲁代表中共吉林省第十届委员会做了报告，报告中既有对过去五年成就的总结，也有对未来发展的部署，是此次报道的重中之重。《吉林日报》在5月27日用5个专版对报告摘要进行深入分析和权威解读，分别从“砥砺奋进 成就显著”“走出具有吉林特色的振兴发展新路”“加快推动经济转型升级”“推进治理体系和治理能力现代化”“坚持全面从严治党”五个主题展开。整个解读提纲挈领，思路清晰，重点明确，图文并茂，为读者挑出报告中值得关注的关键词语，关键话语进行突出处理，便于读者在短时间内领会报告传达出的新信息。

二、聚合报道 形成声势

党代会为期四天，《吉林日报》采取聚合式报道的方式，通过对专版的合理配置，在短时间内凝聚起巨大的舆论声势。

（一）主题聚合

党代会专版报道按照时间顺序主要包括以下几个分主题：26日专版是过去五年成就盘点（5个），27日是报告解读（5个）和党代会现场报道（2个），28日是党代会现场报道（2个）和全省中、东、西部协调发展（3个），29日图片专版（2个）和党代会现场报道（2个），30日是中共吉林省第十一届委员会常委简历（2个）、要闻（1个）、图片专版（1个）、党代会现场报道（1个）。每天的专版主题聚合集中，化零为整，形成声势，容易给人留下深刻印象。如26日用5个专版详细盘点吉林省过去五年在创新发展、农业现代化、绿色发展、开放发展、共享发展等方面的成就，每个版面有个大标题，统领全版5～7篇稿子，稿子均围绕同一个主题采访不同的部门和人，通过让一个个农民、学者、官员等现身说法，多侧面多角度说出切身体会和感受到的变化来反映吉林省的变化，非常接地气，具有说服力。

（二）版面聚合

报纸版面是一种独特的表达方式，其形成的视觉冲击力是纸媒区别于新媒体的一个重要武器。《吉林日报》用突破常规的头版大头条和红色字体报道党代会的开闭幕式，形成视觉上的“重”点，映衬热烈的会议氛围。[2]在专版中，以“谱写幸福美好吉林新篇章——省十一次党代会专题报道”为主题的红色报眉，贯穿党代会报道的始终，让主题更加鲜明。同一分主题的多个专版版面编排风格一致，版面栏目设计和布局安排浑然一体，具有统一性和系统性。

三、编排精妙 视觉呈现

在党代会报道的过程中，《吉林日报》不仅注重报道的可读性，更注重报道的易读性和“悦”读性。精心的编排和视觉化的呈现使版面美轮美奂，最大限度地发挥版面功效，传达出更深刻、更丰富、更多样的信息。

（一）写实照片凸显吉林魅力

《吉林日报》5月29日的通版以“白山松水 分外妖娆——镜头中的今日吉林”为主题，刊发15幅关于吉林医药产业、脱贫攻坚、生态文明、基础设施等不同领域发展现状的高清图片，直观反映了吉林省五年来的巨大变化，一个充满朝气和活力的吉林跃然纸上。5月30日用整版16幅图片定格党代会的精彩瞬间，巧妙穿插特写、近景、中景、全景，严肃活泼、喜庆热烈的会议气氛扑面而来。

（二）图表漫画点亮多个版面

五年来，吉林在经济、改革开放、生态、民生等各方面取得了显著成效，全省区域发展更加协调。《吉林日报》借助图表和漫画使数据信息更加可视化，让表达更加清晰明了。如《吉林日报》5月27日02版、03版、04版、05版、06版是巴音朝鲁同志在省十一次党代会上作的报告摘要，版面中的漫画、箭头图标活跃了丰富了版面表达，让阅读更轻松。再如5月28日04版、05版、06版每个版中的若干图表集中反映了长春、延边、白城等吉林省中部、东部、西部不同城市某一方面的发展状况。编辑将版面中的图表竖向整齐排列并组合成一个大图置于版面中间，成为整个版面的视觉中心，色彩的运用恰到好处，更使版面熠熠生辉。

（三）专版顶部和底部相互呼应

在《吉林日报》党代会报道的部分专版中，版面顶部和底部的城市图景、长白山天池、红旗等具有吉林元素和共产党元素的图片自然地镶嵌其中，与主题紧密契合，遥相呼应，颇具美感。如5月27日06版顶部为日出、白鸽和飘扬的红旗，底部为黄大年、李万君等吉林省优秀党员的身影，渲染了“坚持全面从严治党”的主题，使整个版面显得更加生动鲜活、意义表达含蓄深远，引人深思。

四、融合创新 屡出奇招

在党代会的报道中，《吉林日报》和中国吉林网在新闻生产与传播中体现了深刻的传播意识和互联网思维，通过创新表现形式和表达方式，站在读者角度讲故事，改革媒体供给侧，制作了不少刷屏之作，不断引爆网络舆论场。

（一）开幕直播广受关注，增加会议关注度

5月26日上午9时党代会正式开幕，中国吉林网与吉林人民广播电台新闻综合广播、吉林电视台卫视频道等媒体同时对开幕会进行了直播，彩练新闻客户端也第一时间转载了中国吉林网的图文实录，体现了实时性、互动性，让人有身临其境之感，有效扩大了网上宣传，增加了党代会的关注度。

（二）创新融媒互动体系，提升整体竞争力

此次党代会报道体现了传统媒体和新媒体的同频共振，在采编播流程中植入了互联网思维。《吉林日报》大量的原创内容保证了新媒体内容的独家性，新媒体的选题内容、表现形式、行文方式改进了报纸报道，新闻更好看，服务更贴心，活动更有趣，从而实现报道的裂变式传播，真正实现了一次采集、多种生成、多元传播。如《吉林日报》在党代会召开前夕5月25日刊发特别策划的长篇通讯《白山松水新画卷——我省经济社会发展五年全景扫描》，中国吉林网据此发布原创评论《我省经济社会发展5年成就展示鼓舞人心激人奋进》，彩练新闻客户端编辑用H5的形式让文章精彩重现，图文并茂、声图结合，动态化、形象化地表现吉林过去五年的发展轨迹。与此同时，《吉林日报》微博微信等媒体根据自身特点进行整合转载，使报道得到进一步传播。

（三）创新新媒体表现形式，不断出新出彩

中国吉林网提前策划，精心准备，先后推出的系列微视频《吉林这五年（上、下篇）》《小路带你读报告》、H5《中国吉林网记者初阳的朋友圈》、创意视频《word大吉林 党代会报告还可以这样读》等多个优秀融媒体产品让人耳目一新。其中交互式H5《中国吉林网记者初阳的朋友圈》可谓朋友圈中的爆款，全网点击量已经超过10多万，从写剧本到录制，整整历时近1个月时间。[3]H5中的记者初阳不仅能在手机屏幕里走来走去，还能通过朋友圈中的同事、朋友等发布的状态介绍正在召开的省十一次党代会情况，H5里呈现的点赞、评论、图片、小视频、语音通话等场景的植入非常逼真，别开生面，值得点赞！5分钟短片《word大吉林 党代会报告还能这样看》融合了全程航拍、数据可视化、同期声等新媒体技术，文字、声音、画面实现无缝对接，对巴音朝鲁所做报告进行了高度浓缩和艺术化的呈现，让看报告变成了一种享受。

《吉林日报》微博话题“聚焦吉林省第十一次党代会”阅读量达74.8万。《吉林日报》两微一端组织开展的“网话”党代会读者互动活动得到了众多读者朋友的参与，《喜迎省十一次党代会，39名基层党员的心里话……》整理公布了部分精彩留言，架起了与读者沟通的桥梁。彩练新闻客户端和中国吉林网制作的《一分钟读懂吉林省第十一次党代会报告》《这些词，帮你读懂党代会报告》《吉林这五年：砥砺奋进 成绩显著》《走出具有吉林特色的振兴发展新路》《八个关键词读懂如何加快推动吉林省经济转型升级》等原创图解报告和《白山松水新画卷——喜迎省十一次党代会》《变沿边近海优势为开放优势》《走生产发展生活富裕生态良好发展之路》《在共建共享中提升获得感》《争当农业现代化的排头兵》《让创新在全社会蔚然成风》《吉林省第十一次党代会报告解读》《分组讨论热烈 报告催人奋进》《听，吉林党代表说！》等多个H5形式新颖，互动性强，获得了网友大量的转发和点赞。

融报纸、网站、微博微信、客户端等平台终端，融消息、评论、通讯、特写等多种报道体裁，融过去成就总结、未来宏图绘就、普通党员感悟等丰富内容，融文字、图片、声音、视频等表现形式，吉林省第十一次党代会报道融合创新，超越突破，给读者带来全新的阅读体验。

[1]李抑嫱.从“敲击键盘”H5、VR、无人机——我省全媒体精彩报道党代会[N].吉林日报，2017-5-29（1）.

[2]李军.聚合式报道大型时政新闻的新尝试——以《扬子晚报》省党代会报道为例[J].传媒观察，2017（2）：12.

[3]刘晓宇.10万+！中国吉林网打造党代会媒体融合报道“创新样本”[OL].中国吉林网，http：//news.cnjiwang.com/jwyc/201705/2417028.html.

[作 者]王亚鸽，吉林大学新闻与传播学院新闻学硕士研究生；

王凌杉，长春日报社高级记者。