中国户外音乐节产生的经济效益与其音乐艺术价值

熊 琴

中国户外音乐节产生的经济效益与其音乐艺术价值

熊 琴

户外音乐节起源于欧美国家，21世纪初在中国逐渐崛起，是近年来的音乐文化热点现象。通过分析户外音乐的发展现状，得出音乐节品牌定位划分日趋鲜明。户外音乐节的收入主要分为常规收入和补贴收入，为音乐节的举办提供了稳定的支持。在音乐节红火的商业化进程中，从扶持原创音乐、传播音乐文化和建立音乐生态链三点折射其艺术价值。

户外音乐节；经济效益；艺术价值

[作 者]熊琴，江西财经大学艺术学院硕士研究生。

户外音乐节的概念起源于六七十年代的欧美国家，21世纪在中国传播开来，作为一种充满活力的互动音乐演出形式，吸引了众多音乐人的积极参与，不仅深受音乐爱好者的欢迎，也广受新锐青年人的支持。音乐节产生的经济效益与其音乐艺术价值不容小觑，在音乐节兴盛表象的背后，更是文化层面上的国家实力增长。随着改革开放的不断深入，大众的精神需求日益增长，消费水平逐步提高。人们对于摇滚乐的接受度越来越高，青年人追求文化艺术丰富自我，随着自由开放和谐的氛围，促进中国户外音乐节遍地开花，并在社会中有一定影响力。

一、户外音乐节的发展现状

国内户外音乐节自2000年北京迷笛音乐学校的一场校内演出开始，至2017年已有17年的发展历程，其中迸发了众多风格迥异的音乐节品牌。2000年至2003年是国内户外音乐节的萌芽期，迷笛音乐节培养了人们对音乐节的认知，拥有了第一批忠实观众，成为现象级文化。作为国内音乐节的首开先河者，迷笛音乐节一直在乐迷心中有着崇高地位，为摇滚乐的发展培养了杰出人才。

2004年举办的第五届迷笛音乐节是真正意义上的户外音乐节，同年贺兰山音乐节开始创办，象征着音乐节全面绽放时代的来临。2007年举办的摩登天空音乐节在摩登天空音乐公司的积极运作下，制定了成熟的商业化模式，举办音乐节成为一个稳定可持续的文化艺术活动。摩登天空音乐节也成为与迷笛音乐节比肩的知名品牌。

2009年由摩登天空公司举办的草莓音乐节，意味着户外音乐节的品牌定位观念正式树立，同公司的多个品牌战略将各类受众一网打尽。草莓音乐节更加娱乐化的定位，让音乐节进入主流大众活动视野。2014节草莓音乐节高速增长，开设场次占据半壁户外音乐节，所获经济效益显著。

同样创办于2009年的热波音乐节以成都为据点，在摇滚之余加入了流行元素，意味着音乐节走出一线城市向全国扩散。2010年创办的张北草原音乐节，提出草原摇滚的口号，另张北在全国名声大噪，开启了政府与音乐节合作的新风向。音乐节市场欣欣向荣，也带来一些仓促上马良莠不齐的音乐节。2015年以后音乐节的举办更加理智，随着政策的紧缩相对于2014年举办的场次有所减少，音乐节的品牌定位更为鲜明。我国户外音乐节的逐渐向规模化、品牌化发展，成为一个愈发成熟的产业。

二、户外音乐节的经济效益

户外音乐节的投入成本基础上由歌手费用、场地设备费用和宣传费用等固定费用组成，而户外音乐节的收入则更加丰富多样。

（一）常规收入

户外音乐节的举办时间多为三天，多选择在假期和周末举办，为举办地周边旅客留下足够的时间。举办的点多在城市的郊区，避免音乐扩声设备的扰民问题，租金较低可容纳的观众数量更多，平均每场接待数十万人次。音乐节的门票分为单日票和通票，这是一笔重要的常规经济收入，在主办方宣传得当的情况下，门票收入即可超过投入成本，实现一定的盈利。但国内现阶段消费指数仍然较低，人们对娱乐消费的认可度还不够高，门票定价相对于国外处于低水平。

户外音乐节积极开发相关产业经济链，其一是音乐节现场铺位出租，为音乐节提供餐饮支持和创意集市，供观众在欣赏音乐之余休闲娱乐，丰富了音乐节的服务功能，这项收入可占比音乐节总收入的10%。其二是音乐类衍生品的销售，包括现场销售音乐唱片、相关周边，通过音乐节对音乐人的宣传，促进音乐节后的长尾效应，如摩登天空打造旗下艺人，多次登上各大音乐节舞台，为之后的唱片发行、巡演收入、广告收入打下人气基础。

（二）补贴收入

冠名与赞助也是音乐节的成熟商业体系，是商家与音乐节的合作共赢。以乐堡绿放音乐节为例，冠名商提供充裕资金，为音乐节的筹备提供强有力的支持。冠名商通过音乐节的宣传增加知名度，现场销售产品进一步打开市场，得到赞助的回馈。赞助音乐节的商家目标消费人群也与音乐节参与人群一致，长期的赞助能够为品牌造势，让人们想起音乐节的同时也立刻回忆起品牌，树立了品牌与艺术、自由、音乐相关的调性。

同一品牌音乐节一年举办多场，落地城市各有不同，其可观的口碑效应和人流量，促使各地政府积极寻求合作。政府为音乐节各方面提供财政补贴和政策支持，也利用音乐节打响城市知名度，丰富城市文化、打造城市名片和旅游号召力。音乐节所带来的旅游人次、媒体宣传和广泛关注，都为城市的未来发展贡献良多。音乐节举办时带动了相关产业消费，城市居民能够享受不同以往的文化活动，丰富了人民日常生活。

（三）关注公益

音乐节与公益的结合，是其社会属性导向下必然的方向，国际上的知名音乐节都与公益有着深刻的联系，如格拉斯顿伯里音乐、日本富士摇滚音乐节等。通过提出公益口号、相关公益活动、募集公益善款等形式，为公益事业献出一分力量。音乐节通过自身的影响力为公益宣传推广，也通过和公益事业的合作，让人们更加为参与到音乐节中感到骄傲，产生积极正面的社会价值。国内的音乐节也越来越重视与公益团队携手，迷笛音乐节每一年的口号都引人深思，2003年“摇滚支持动物保护”、2005年“拯救中国河流”、2007年“绿色与和平”、2010年“低碳生活”2012年“PM2.5”、2014年“减少鸣笛”，等等，通过自身的关注度呼吁大众，对相关问题展开思考。热波音乐节中青年公益组织CNature，通过免费赠送饮品获得了关注度，为之后展开公益活动铺设好道路。公益与公共性活动相辅相成，公益使音乐节更具有人情味，音乐节带给公益高人气。

三、户外音乐节的艺术价值探究

（一）户外音乐节带动音乐市场

户外音乐节愈发红火的当下，其内在的艺术价值也受到很多人的质疑。原因在于艺术节的音乐类型主要偏向摇滚，而其宣传过程迎合大众群体，令人怀疑音乐节的音乐纯粹性，是否为盈利而不顾艺术价值。随着音乐节的发展，质疑声也逐渐消失。究其根本，通过音乐节的发展现状可以分析得出，音乐节影响的日益壮大，为音乐类型的多元化做出了贡献；音乐节的经济效益逐渐提高，为音乐产出提供了稳定资金，众多音乐人从音乐节中脱颖而出；音乐节的艺术价值孰是孰非，通过音乐节带动的音乐市场繁荣可见一斑。

互联网对唱片业的销售量有不良影响，版权保护不力与网络下载泛滥，导致传统的唱片业收益受到冲击。而现场演唱会在形式上能够吸引大众进行消费，通过歌手与观众的互动，建立亲密情感联系；现场的演唱弹奏表演，展现歌手的实力，赢得观众的喜爱；让仍处于小众地位的摇滚乐面向更多观众，巩固现有忠实观众，寻找潜在的受众群。音乐市场的潜力依然巨大，需要从业者从不同角度深入挖掘，寻找消费者乐于接受的方式，开拓更大的市场。

（二）文化现象折射艺术价值

户外音乐节从小众走向大众，从亏损走向盈利，从企业独办走向政企合作，前进的脚印十分清晰。在国家经济高速发展的当下，音乐节成为青年人娱乐聚会的新方式，多家公司进入到这一市场形成良性竞争，音乐节成功建立了文化标签并获得稳定的经济效益。音乐节成为文化现象折射其艺术价值，第一点是扶持原创音乐基因，音乐节作为一个关注度很高的音乐平台，为原创音乐提供了生存和发展空间，培养了稳定的粉丝群体；第二点是传播了多维度的音乐文化，积极向大众推广了摇滚乐、民谣音乐和电子乐，引导大众开放音乐欣赏范围；第三点是建立了全新的音乐生态链，培养本民族的音乐文化概念，为其营造成长的空间和发芽的文化底蕴。人们关注音乐节所推出的音乐，认可其艺术价值，认为是可以表达自己内心情感的重要标志。

四、结语

户外音乐节场地相比体育场演唱会、室内演出等，需要考量的设备因素更多。室内音乐节持续时间长，每天约7个小时，远远超出其他演出时长。对举办方的要求相应也会提高，要求在前期筹备、现场布置、活动展开和收尾工作均做到滴水不漏。前期筹备需要尽可能多的设定周密方案，紧急预案和风险评估。现场需要大量的工作人员，许多音乐节采取招募多志愿者的方式缓解压力。舞台的音响、灯光、舞美则是现场布置的重要环节，为了给观众最好的音乐体验，设备数量越来越多，调试与维护都十分必要。接待人数如此之高的活动，在活动中总会有一些不完美的声音，由于音乐节都处于郊区地带，如此多人往返居住地对交通是一场考验。音乐会中产生的生活垃圾，如果不及时清理，也会对音乐会产生负面影响。举办户外音乐会，是对举办方和举办地的双重考验，随着举办次数的增加，也会为相关的演出活动提供有益的经验。户外音乐节应注意坚持音乐品质，拓展收益模式，学习国外成熟音乐节的先进经验。如开发现场直播音乐节，为不能亲临现场的观众提供平台，进一步扩散音乐节影响。拍摄音乐节纪录片，如美国伍德斯托克音乐节，通过音乐节版权发行电影、纪录片和唱片，获取了高额利润。

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