浅析地方网络新闻媒体的发展——以天津网络新闻媒体为例

窦晓进

浅析地方网络新闻媒体的发展
——以天津网络新闻媒体为例

窦晓进

随着互联网的发展，网络新闻事业也发展迅速，从而带动了地方网络新闻媒体的发展。运用内容分析法、个案研究法等分析以北方网为首的天津网络新闻媒体的现状，把视角对准地方网络新闻媒体的发展，并尝试提出发展地方网络新闻媒体的策略。

地方网络新闻媒体；天津；发展策略

[作 者]窦晓进，天津师范大学津沽学院。

1933年《杭州日报》发行电子版，这是中国最早的地方网络新闻媒体，中国网络新闻媒体的发展起源于地方网络新闻媒体。2015年李克强总理提出 “互联网+”行动计划，“互联网+”呈现快速发展态势。在“互联网+”背景下，以天津网络新闻媒体为例，浅析地方网络新闻媒体的发展现状以及今后发展策略。

一、地方网络新闻媒体的SWOT分析

（一）优势分析（Strengths）

1.始终坚持新闻立网。“新闻立网”是天津网络新闻媒体网站建设的主要思路，以北方网为例。北方网的网络评论作品——《面对洪战辉拷问我们缺失什么？》在第十六届中国新闻奖评选中荣获二等奖[1]，2013年由中华全国新闻工作者协会主办的第二十三届中国新闻奖评选中，其中北方网的网络访谈作品《携手共建“美丽中国”——让候鸟飞》获得中国新闻奖一等奖，获得中国新闻奖三等奖的是网页设计作品《我们的节日》。这次获奖，证明了天津网络新闻媒体的实力，填补了网络媒体在新闻奖项上的空白，也推动了天津网络新闻媒体的发展，肯定了天津网络新闻媒体始终坚持新闻立网思想。

2.注重与本地文化的融合。报道好本地新闻是所有地方网络新闻媒体的第一要务。天津网络新闻媒体注重地方特色，发扬地方传统，以报道天津本地新闻当做立网之本，报道的主要内容是天津老百姓的生活，愿景是让天津走向世界、让世界了解、关注天津。关注视角的不同造成了天津网络新闻媒体与全国新闻网站的地方频道的不同之处。还是以北方网为例，北方网推出了针对本地百姓的频道，评选天津的好人好事等，与受众已形成良好的默契，培养了良好长期的互动关系。

（二）劣势分析（Weakness）

1.定位模糊。天津网络新闻媒体乃至其他地方网络新闻媒体都想要做大做强，但是受到以手机媒体为首的各种新技术的冲击，以及没有对网络新闻媒体进行最大化的应用，所以造成了天津网络新闻媒体目前很难吸引当地百姓，对年轻人的吸引力也就更小。针对网络新闻媒体是否对年轻人有吸引力，做了一个随机抽样调查，选取了天津不同高校的200名大学生，调查结果发现只有0.05%的大学生会主动在本地的网络新闻媒体上了解新闻资讯。因此可以得出一项结论，天津网络新闻媒体并没有成为天津人或者外地人了解新闻的主要渠道。

2.投入不足，发展不平衡。天津网络新闻媒体中，天津网有天津日报集团支持，而今晚网背后有今晚报集团的支持，但是集团对网站建设的投入并不多，目前集团的投资重点转向移动互联。这就造成了目前天津网络新闻媒体的窘境，网络新闻媒体本身也对新闻的发布形式、网站建设等方面缺乏创新。

在人才培养、基础设施建设方面，中央新闻网站的天津频道还不完备，只能利用母体网站的优势资源。相比较而言发展最好是北方网，2000年北方网有20多个职工，北方网每天更新的信息只有几百条，到目前，网站拥有200多名员工，其中新闻编辑人员80多人，也改变了员工“一无事业编制、二无财政拨款、三无行政级别”的“三无”人员的窘境。这一规模是同类地方网络新闻媒体不可比拟的。北方网也成了天津发展最好的网络新闻媒体。

（三）外部环境创造的机会（Opportunity）

1.政府的高度重视。每个城市都有自己的新闻宣传格局，而“两报两台一网”是天津的新闻宣传格局，其中的“一网”指的是北方网。北方网是天津网络新闻媒体中的佼佼者，它始终坚持服务好天津，努力成为天津的外部宣传的窗口，做好天津网络舆论引导的工作。其他网络新闻媒体如天津网、今晚网在地位、发展、人才培养方面不赶不上北方网。

2.新媒体技术促进网络新闻媒体的不断创新。移动互联已成为一种趋势，越来越多的人习惯在手机浏览新闻。北方网也紧跟时代发展，开发了自己的手机APP，供大家下载，培养天津百姓利用手机客户端浏览阅读天津新闻。北方网在新媒体技术方面也算一直走在前列，早在2006年，就率先推出手机报业务；2007年底，北方网成立天津手机新闻台；2009年，北方网的工作重点是打造“天津手机报”和“北方手机报”，并将该业务向全国平台推广；2010年北方网全面负责，推广和运营CMMB手持电视。目前的微信是大家常用的沟通手段，北方网又推出自己的微信公众账号。

（四）外部环境带来的威胁（Threats）

1.新技术的挑战。这是一个技术变革，消息更新速度颇快的时代。马云在他的告别CEO演说中，也曾对这种快速的变化，充满无限感慨。他说：“互联网发展迅速，很多人还没有理解什么是PC互联网，移动互联网就到来了，大家还没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又到来了。”[2]没有技术上的突破，是天津网络新闻媒体这十多年发展的现状，对新技术的应用也不足。而对商业网站的优势也没有学习到，这是普遍地方网络新闻媒体发展的现状。分析其原因，地方政府的政策支持让地方新闻媒体颇具优势，不想创新；此外新技术更新速度太快，缺乏相关人才，让网络新闻媒体颇具有压力。

2.中央新闻网站和商业网站的挑战。中央新闻媒体在技术、团队和网络新闻人才方面，具有强大的优势。这是天津网络新闻媒体所不能超越的。[3]商业网站的新闻频道，如新浪网的新闻频道从诞生之初，就引领着中国网络新闻媒体的发展，它开创了24小时新闻滚动发布，在当时社会引起轰动。但是采写新闻的资质，商业网站是不具有的，只能利用自身优势——强大的整合能力，让非原创的新闻经过商业网站的整合变得有特点和新意，吸引广大受众。[4]天津网络新闻媒体在新闻报道的数量、报道角度方面、传播的及时性，都是无法跟商业网站媲美的。

二、地方网络新闻媒体的发展建议

（一）打造网络新闻媒体品牌

1.塑造权威媒体形象。提高内容的质量，是天津网络新闻媒体塑造权威形象的第一步，内容为王是媒体生存的根本；就目前而言，要想吸引更多网民的关注，网络新闻媒体首先要做到新闻报道的及时性，天津大悦城两个孩童坠楼事件最早是微信平台曝出，随后引起了各大网络新闻媒体的关注。提高信息内容的质量，信息发布的及时性是天津网络新闻媒体塑造权威性的重要渠道。

2.建立产业链，实现品牌的拓展和延伸。如何维持自身的生存，实现经济上的独立自主，是地方网络新闻媒体思考的重点。首先品牌资源的整合，相关产业链的建立，从而实现网络新闻媒体品牌的拓展和延伸是地方网络新闻媒体维持生存的第一步。目前综合性的发展是天津网络新闻媒体的特点，但是天津网络新闻的各频道各自经营，各个频道之间缺乏必要的沟通，各频道举办的活动对于提高整体网络新闻媒体品牌形象没有什么作用，只是单纯提高了其频道的知名度。例如，湖南省的网络新闻媒体“湖南在线”的一个频道“华声论坛”，充分利用“湖南在线”品牌资源，将“华声论坛”单一论坛成功地进行转型，转变为“华声娱乐”频道，成为省级网站娱乐频道的一匹黑马。

（二）建立特色的网络新闻媒体网

地方特色、地方受众是地方性网络新闻媒体最大的特点，地方网络新闻媒体的发展可以充分利用本地区资源、地理环境的特点、人群特征等。以天津为例，天津市有内六区和四郊五县，这就需要天津网络新闻媒体兼顾到这些地区。内容上，注重本地民生新闻的报道，例如天津特有的相声文化报道，以及天津最新、最近发生的事情，语言运用上，作为一个“哏儿都”天津的方言具有自己独特的特点，天津网络新闻媒体可以适当采用天津的特色方言。

（三）走可持续发展道路

可持续性发展是社会的发展趋势，同样要求天津网络新闻媒体也要走可持续发展的道路，走可持续发展道路就要求在政策、人才、技术、资金等方面加大投入的比例。以北方网为例，经过了十几年的发展，在经济上依旧没有实现独立，还需要依靠政府的补贴，以及有关部门的投资才能生存，就目前国内外的现状看，暂时没有实现独立经营的网络新闻媒体。中央新闻媒体也是如此需要公司支持和政府资助，但是中央新闻媒体可以依托自身庞大的传统媒体的资源，地方网络新闻媒体同样也可以寻求得到政府和传统媒体的支持。

（四）借力传统媒体，搞好与政府关系

依靠传统媒体发展起来是天津的网络新闻媒体的又一个特点，天津日报、今晚报等传统媒体对北方网的创建也提供了大量的支持。历史悠久的天津传统媒体，非常了解天津的市场。网络新闻媒体可以借助传统媒体对本地了解的优势，转发传统媒体的新闻信息，转发并不需要资金的投入或者其他成本，这样天津网络新闻媒体不仅彰显了自己的优势，也能赶超了传统媒体。处理好与政府的关系，直接影响网络新闻媒体的发展，需要天津网络新闻媒体积极顺应政府新闻思想，做好政府的门户。

（五）转企改革，走向上市

天津网络新闻媒体的2010年是特别的一年。北方网提出改制，运作模式变革为“股份制公司”。网络新闻媒体的创新与活力得以持续保持的秘诀是转企改制。北方网在经营管理上，它的产业体系从以管理为中心改成以市场为中心，实现了与市场的紧密对接。2000年北方网成立时，资金不足3000万元。然而走上市场化道路为北方网在探索自己的盈利模式提供了便利和优势，为全国地方网络新闻媒体做出了表率。

（六）注重高素质网络新闻人才的培养

“对于网络媒体来说，媒体从业人员不仅仅是信息的传播者，而且也是信息传播的‘把关者’，他们素质的高低，直接影响着信息传播的高低。”[5]

目前天津大部分新闻学专业已经开设了网络新闻这门课程，网络新闻教学是最近几年才新增加的课程，但是天津高校还没有专门培养网络新闻人才的方向，这就造成了一个现状，就是学生所学的知识与传媒人才市场需求是脱节的。[6]所以培养适合网络新闻媒体的新闻人才，是网络新闻媒体发展的关键。网络新闻人才不仅具有基本的新闻采、写、编等业务能力，还要能够深入天津百姓生活；牢记掌握国家的政策、法律、法规是对新闻人的基本要求，但网络新闻人才还要清楚了解本地区的政策和风俗人情。

[1]北方网.在坚定和执着中收获[EB/OL].http：//news.enorth.com.cn/system/2013/10/25/011402913.shtml.

[2]黄作敏.地方新闻网站的转型突围——以温州网为例[J].新闻实践，2013（8）：91-94.

[3]申亚妮.地方新闻网站新闻内容的建设策略研究[D].西安：西北大学，2010.

[4]陈雪飞.湖南地方新闻网站发展瓶颈与对策研究[D].长沙：中南大学，2012.

[5]季莹.应重视网络媒体人才的培养.青年记者[J].青年记者，2008（32）：87.

[6]赵雅文.我国高校传媒人才培养质量分析与模式研究[J].新闻大学，2013（12）：139-149.