电视传媒与网络传媒融合发展的思考

韩广宇

摘 要 汹涌澎湃的信息传播革命已经到来，传统主流媒体的电视从业者应思考如何实现与网络媒体的融合发展。文章从网媒崛起的原因、如何利用网媒发现获得新闻线索、实现网媒融合的现实经验几方面，阐明了传统电视媒体加快与网络媒体融合发展的紧迫性。

关键词 电视传媒；传播模式；网络媒体；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0076-02

当前，我们正经历着人类社会有史以来最为深刻的信息信传播革命，互联网以及在其基础上发展衍生出的移动信息传输平台，彻底颠覆了传统意义上的信息传播模式。近年来，随着智能手机的快速普及，加之智能手机功能的日益强大，新型移动互联网在新闻资讯传播上的优势已不言而喻。由此带来的对广播电视等传统传播媒介的冲击也是有目共睹，面对意气风发、摧枯拉朽、横扫一切的网媒，作为电视这一传统传媒应当如何应对，已经成为我们电视从业者不得不考虑面对的问题。

1）拔云见日，网媒崛起缘于传播方式的集成创新。曾几何时，电视的崛起也曾经让报纸等平面媒体一度相形见绌，从20世纪80年代起，电视媒体异军突起，在经历了几十年的快速扩张之后，进入新世纪，电视媒体开始进入成熟发展期。但突然之间，网络媒体的横空出世，一石激起千层浪，只在很短的时间内，这个新型崛起的传媒挟互联网之威力，呼风唤雨、纵横捭阖，把原本四平八稳的电视传媒吹得东倒西歪，大有摧枯拉朽、横扫一切的气势。让电视传媒这个曾经的传媒宠儿感到了阵阵寒意。为了应对网络媒体的冲击，各地各级的电视传媒从频道扩张、人员扩充，到节目包装、设备升级，加大投入，绞尽脑汁搞创新，虽然收到一些成效，但面对数字电视时代，上百套甚至更多的电视台（频道），日益下滑的收视率也让电视人着实受伤。

出路在哪里？

我们透过对各种传媒的信息传播模式的分析，来摸清网络媒体异军突起的原因所在。电视传媒与传统的报纸杂志等平面媒体及广播媒体，包括现在的网络媒体一样，它都离不开“媒”字。所谓“媒”，现代汉语对其的解释是：使双方发生关系的人或事物。这就表明，不管什么媒体，你的信息传播都是要依赖居于传播者（即媒体）和受众之间的媒介来传递信息的，网络媒体也不例外，而造成各传媒传播速度差异的就在于这个“媒”。

比如报纸，其信息传播依靠的是纸张附着信息，然后通过邮递来送达受众；广播电视依靠无线或有线电波光波等传播信息；网络媒体依靠互联网（包括有级无线）来传播信息。因此，任何媒体信息的传播都离不开中间媒介的传递，那么，我们通过对不同传媒的信息传播媒介的对比就会发现，决定信息传播速度的关键是居于媒体和受众之间的媒介。在纸媒时代，信息传播要经过文字排版、报纸印刷、邮局分拣、投递等过程，才能到达受众手中。广播电视传播，也要经过节目制作、机站传输、设备接受，才能让受众接收到。

纵观上述这些传统媒体的传播模式，我们不难发现，每一个新传播媒体的出现，其实都是伴随着传播媒介（或者叫传播手段）的创新。广播较之纸媒，传播模式的创新，实现了信息传输速度提高；电视较之广播，传播模式的整合创新，实现了视频与音频的同步传输，极大地丰富了人们的精神生活。

而网络媒体的发展正是基于网络平台基础上对各种传统媒体的传播信息兼收并蓄，统一于网络媒体之中向受众进行传播，实现了新的集成创新。

特别是移动互联网的急速发展，智能手机的快速普及，人们一部手机在手，随时随地可以掌握以前纸媒和广播电视传媒所有的传播信息。它打破了传统纸质媒体对于长篇文章的优势垄断，因为一部手机亦可实现实时阅读，而且体积更小，阅读的东西却几乎是无限的。它更是打破了传统广播电视对音视频资源的垄断，一部手机，可以听音乐、听广播、看电视（包括各种视频、图片），更可以实现实时互动，而它的便捷性是传统意义上的收音机和电视机所无法比拟的。

因此，通过这一分析，我们便可得知，网络媒体的优势在于其实现了传播手段的集成创新，其较之传统的各种媒体，网络媒体具有信息海量、传播接收便捷高速，且具备实时互动之功能，可谓手机一点，万千世界尽在眼前。

由此可见，面对咄咄逼人的网络媒体，传统电视媒体只有充分地利用、拥抱网络媒体，才能适应当前快速发展的信息传播变革形势。

2）利用网络，发现有价值的新闻资讯线索。传统电视媒体的优势在于依托既有的行政社会公共资源来提供新闻线索，其所传播的新闻资讯以时政新闻为主，计划经济的特征浓郁。进入21世纪，特别是随着互联网的快速普及，原有的以时政新闻为主的新闻资讯已经越来越难满足广大受众对新闻资讯多样化的需求。特别是在党的十八大召开之后，中央“八项规定”的出台，改进时政新闻报道的要求进行了专门规定，结合近年来中宣部对主流媒体提出的“走、转、改”作风要求，从而在全国主流电视媒体中吹进了一缕清风，推动主流电视媒体将镜头进一步对准基层、对准群众，聚焦民生、关注热点，推动主流电视媒体的新闻报道模式开始深刻转型。

面对竞争日趋激烈的现实，主流电视媒体的新闻资源竞争日益白热化。作为官方主流媒体的电视传媒，在新闻报道转型的过程中，从过去依靠行政社会公共资源来提供新闻线索为主，到依靠挖掘社会民生新闻为主，新闻信息资源的获取至关重要。为此，许多地方电视台加强了对通讯员队伍的建设，希冀通过基层通讯员队伍来第一时间得到更多的新闻线索。泽州县电视台在这方面做了一些有益的探索，从2010年起，我们对过去的通讯员队伍进行了重新的整顿培训，从全县17個乡镇和县直数十家单位中组建了一支新的通讯员队伍，其第一目的就是想获得尽量多的、第一手的新闻线索。但经过几年的实践，发现效果不是太理想，几年来，依靠通讯队伍提供的新闻线索资源占到全台新闻播出量的比例不到1%，几乎可以忽略不计。这其中的原因，一方面是基层通讯员受本身的主要业务工作拖累，另一方面，激励机制滞后也是一个主要原因。但现实效果不理想是客观存在的。

在这几年的探索中，我们发现，依靠互联网信息来发现挖掘新闻线索效果更好、更快、更便捷。利用县政府的门户网站，可以第一时间发现一些基层的动态信息，然后联系拍摄。近年来，我们还通过手机微信，及时捕捉了一些社會发出的信息，从中发现一些值得拍摄的新闻线索。比如，泽州县山河镇竹林沟村，这里的自然风光十分优美，但长期以来不为外界所知。2015年春天，有网友在手机微信上发布了他们去那里游玩的信息后，我们立即组织记者前去进行了拍摄采访，这条新闻随后被晋城市台和山西省台采用播发。而且我们还拍摄了这个行政村的一个叫十八洼的自然村，这是一个目前只有一名村名的小山村，这位留守村民依靠这里丰富的花蜜资源，养殖中华蜂采集土蜂蜜，我们的记者于是对此也进行了拍摄报道。新闻播出后，竹林沟村一时名声大噪。现在，每到周末，许多城里的人都或驾车或骑行到这里来游玩，促进了这个村农家游的发展。

3）拥抱网络，实现传统媒体与网络媒体的深度融合。传统电视媒体发展到今天，仅靠自身一己之力已很难独立生存，尽快适应形势发展，主动拥抱网络，实现与网络媒体的深度融合，才能实现在新常态下的新发展。

泽州电视台，作为一个县级基层台，从2005年起，就主动适应形势发展，在传统的电视之外，组建了自己的网络平台：泽州广电人网，将台里的新闻、专题等自办节目上传，实现了节目上网，无限传播。

2015年初，我们台里又根据智能手机普及的实际，申请开能了《泽州新闻》微信公众号，将本台的新闻、专题等自办节目及时上传，结果起到了意想不到的喜人效果，《泽州新闻》微信公众号开通不到3个月，在台里没有做主动推介的情况下，目前，已经发展微信客户2000多，从而实现了泽州电视台电视节目在手机上的快速传播，极大地扩大了泽州电视台的社会影响力，收到了非常好的传播效果。而且通过手机用户对我们电视节目的实时信息反馈互动，让我们能够及时发现存在的问题和不足，有助于我们泽州电视台节目质量的提高，这对于我们及时掌握收视率及受众感受，实现电视节目接地气、生活化都有非常大的帮助。

今年以来，我们台为了更好地适应网媒时代发展的步伐，已启动了App建设计划，设备采购已经基本完成。下一步，将打造成基于泽州广播电视台的App网络平台，进一步拓展我的业务领域范围。

这几次基于网络的电视节目传播模式的创新，让我们深深感受到，向网络靠拢、与网络融合对于电视传媒这一主流媒体来说，是一个敏而好学的过程。只有勇于冲破传统束缚，主动接受新鲜事物，才能与时俱进、不断进步，跟上时代的步伐，实现新的跨越发展。