电梯广告媒体发展研究

高妮

摘 要 伴随着经济的飞速发展，中国广告行业不断壮大，各种新型广告媒体不断涌现出来。其中以楼宇视频、电梯框架、电梯门为主要形式的电梯广告媒体凭借精准受众的特征脱颖而出，受到了市场的广泛关注，近年来以惊人的速度发展着。然而伴随着互联网时代的到来，大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的出现，让传播路径呈爆炸式的增长，媒体形态多样且互动性强，对传统纸质媒体造成了极大的冲击。媒体的互动性、创新性越来越受到广告主的关注，电梯广告需不断研究开拓出一条更宽广的优化道路。对此，为优化电梯广告，提升媒体价值，文章详细分析了电梯广告的媒体现状及发展趋势。

关键词 电梯广告；发展；研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0054-03

随着社会的飞速发展，广告形式层出不穷，如何更准确、更牢靠地把握住受众是新一代的媒体课题。创新设计便成为电梯广告的重要发展方向。在电梯这个以前只是被视为乘坐工具的载体转变为空间媒体，电梯在保留原有功能的同时逐步被广告“收编”。这是一个资本介入、广告信息常规性覆盖的过程，是一个从广告人创意到商人创业的跃升。下文详细分析电梯广告的形式、特征、优势、现状及创新设计的方式和步骤等。

1 媒体形式

电梯广告主要包含楼宇视频、电梯框架、电梯门媒体等。除楼宇电视外，电梯框架和电梯门均为纸质媒体形式。楼宇电视主要位于各楼宇的等候厅及电梯轿厢内；电梯框架主要悬挂于电梯轿厢内部；电梯门媒体有全包梯及横幅贴纸等形式。（本文只针对本人业务涉及的电梯框架及电梯门媒体领域作研究分析）

2 媒体位置

电梯广告所处的楼房按电梯广告行业习惯大体有主要分为两种类型，分别为住宅小区和商务/商住楼，其次还有部分公共场所（例如酒店、商场等）。住宅小区：大多数都是家庭化住户小区，有固定的家庭住户，会主动去接受多元化的信息，生活较为规律，对日常消费需求较大，无论是哪类人群，最终还是以回家为一天结束的终点；商务/商住楼：主要是拥有较高的服务和质量的写字楼，及既有办公功能又有居民居住的商住楼。这类楼盘的电梯媒体受众者大多数是都市白领，客流量比较大，收入相对较高，消费能力强；其他公共场所：这类场所的人流量较大，消费能力强，但电梯广告在这类场所的覆盖率还不够。

3 媒体特点

电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的核心以及稀缺的资源。电梯广告具有典型的分众传播特点，可以点对点锁定目标受众，聚焦城市最具消费能力人群；电梯广告为纸质媒体，广告接触时间较长，可对产品或促销信息进行详细的图文介绍；电梯广告处于相对封闭的空间，其强制性、无干扰、高接触频次的特性，能够使受众的注意力更加集中。这样的承载环境，促使广告信息传播高效到达。

4 电梯广告发展现状及未来趋势

2015年中国广告市场整体下滑，这是15年来首次年度降幅的一年。各媒体表现看，传统五大媒體广告花费全线下滑，但影院视频广告，互联网广告，楼宇视频广告为呈现上涨的三大板块。2016年一季度，传统媒体收入继续下降，而保持增长的依旧是楼宇视频33.8%、电梯框架34.4%和影院视频92%，互联网广告则保持28.4%的平均增幅。（数据来源：CTR媒介智讯）

在这漫天的“互联网+”效应下，电梯框架也在寻求突破。以海报形式特有的纸质、平面特征，只需添加一个小小的二维码，就能实现与互联网的连结。例如，受众在看到商品的广告时产生的兴趣，能够第一时间通过画面上的二维码扫码操作，利用移动端链接到商品的网上商城直接购买。这种形式顺利地在最短时间内将受众的兴趣直接转化为商家的销量。

当然电梯广告历经多年来的发展，其平面化这一特征带来了巨大的优势，但也摆脱不了局限性这一弱点。因此只有不断地创新，设计出更多的新意，将封闭空间融合趣味性广告设计，针对性广告设计，让受众更愿意接受广告，甚至是形成互动，才是广告主最乐于见到的现象。

5 按照目标人群和广告宣传的核心适当优化宣传重心与主题

在对不同的受众者和不同的楼宇有一定认识之后，需要对市场实行精细化的划分，设计针对性的广告主题，明确广告宣传的重点。在实际的操作过程中，基本上是不能只针对几种人群的不同而改变广告的主题，所以常规的操作性方式可以按照目标人群来适当调整宣传的重点。电梯广告在设计过程中需要整体的广告主体与策略，融入产品的特征和电梯环境和受众目标，然后借助选择新颖、惊喜、幽默和夸张等展现方式实现产品的针对性宣传。

6 电梯媒体创意形式

在广告宣传主题和重点确定之后，需要全面考虑电梯媒体所直接面对的受众者特征，并借助各种类型的创意方式调动受众者的阅读兴趣，促使潜在客户能够主动去阅读广告的内容。

6.1 扫码互动形式

随着互联网+的崛起，最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动，例如图1所展示，可从二维码互动中获得优惠券等，调动了广告受重群体的积极性。

6.2 内外图形互动形式

内外图形互动式就是将电梯门与电梯门打开之后指对的墙壁两者作为一个设计整体来进行设计，例如图2。在该广告中，电梯门为打开之前是第一张图，完全打开之后是第三张图。通过这样逻辑性切换的趣味设计，能够在电梯门移动的过程中形成一个动态广告。使用同一个人成长头发后与光头造型实施一个内外的对比动态，同时也幽默的体现了生发剂的生发速度与头发重要性，为用户创造“这是生发效果显著的生发剂”的印象。

6.3 电梯门主题情景式

电梯门主题情景式主要是在面积固定的电梯门上进行设计，这一种设计方式当前在我国已经有较多的应用，但是创新性却并不尽如人意。例如，图3是可口可乐公司的一则电梯广告，其就非常贴切的将电梯比喻一杯可乐，这一种设计方式就显著降低了人们在等电梯时的焦虑感。除此之外，也有许多较为类似的设计，也有借助透视的延续性扩大电梯空间的设计，这也能够为受众者提供一种幽默的诱惑性消费广告作用。

7 电梯媒体融入生活

很多人一讲到电梯媒体的创意固然会想到第3点所述的内容从外观上的创新和改变，随着互联网的发展，户外媒体的创新大家都向互联网靠近，因此常看到“互联网+户外”，那么电梯媒体的创新经过了这么多年的探索，必须升级换代，而目前全国的电梯内媒体大多是静态的框架和动的壁挂式刷屏机（如图4为现在最常见的壁挂式媒体形式），那么对于升级，我们可以从电梯根本来考虑，将媒体升级为液晶屏幕的形式直接嵌入电梯中，也就是说电梯在生产时就将媒体位置嵌入电梯轿厢内，电梯安装后在嵌入的媒体中加入人脸识别、二维扫描互动、生活类咨询等功能，真正地将电梯植入媒体，将人们的日常生活植入电梯媒体中。而对于广告经营者来说，也可以通过跨屏传播将电梯媒体和户外的LED大屏实现联动，将“互联网+户外”广告实现了真正的结合。

8 总结

电梯媒体有着分众、无聊、抗干扰的特殊的性质，就注定了电梯媒体是个可持续性发展户外媒体形式，它存在着市场发展的必要性的需求，但是随着互联网的发展，对于电梯媒体发展也形成了一种制约。对此，电梯媒体必须要创新、改革。伴随着社会的发展，借助本文对电梯媒体的分析，使电梯媒体真正成为生活的一部分，让电梯媒体发展推向一个新的领域。

参考文献

[1]王思逸.电梯广告发展中的问题及对策[J].中国传媒科技，2013（10）：27-28.

[2]韩冬.论当代电梯平面广告表达的创新性[J].艺术与设计（理论），2011（8）：86-88.