新闻阅读类APP的发展模式

摘 要 随着掌上数字时代的到来，新闻阅读APP的发展成为了新时代新闻媒体行业的发展重点。而在当前社会变革剧烈，网络媒介极速化发展、信息大爆炸的社会背景下探索一条适合于新时代新闻媒体发展的、适应时代发展需要的、满足新时代人们日常新闻阅读、信息交互的新闻阅读类APP发展新模式就成为了一道重要课题。

【关键词】掌上数字时代 新闻阅读 新生活方式 APP

二十一世纪是网络化的时代，特别是近年来智能手机、iPad等掌上客户端的飞速发展带给二十一世纪的人们以新的生活方式，也同样带来了信息大爆炸和资讯漫天飞的复杂网络社会背景。作为人们工作生活中必不可少的重要信息交互的主要方式之一，新闻信息传递也逐渐从传统的报纸纸张、电视媒介而不断的向更加方便更加快捷更加舒适的掌上客户端迈进。新闻阅读类APP的发展成为了网络发展和社会进步的必然选择。

1 掌上数字时代下的资讯交互方式

数字时代的到来乍看起来似乎还是一个比较新颖的话题，但现代网络的发展以及以苹果为首的智能手机最近几年的跃进式发展使得人们不得不认真接受另外一个看起来有些震惊的事实：智能手机的普及与应用正逐步地而且正迅速地——更可怕的是——正无可逆地拉动着人们不断向掌上数字时代迈进。

智能手机、iPad等掌上移动终端乘了现代网络和无线系统技术发展的东风不断飞跃前进，不仅改变了人们的交流方式，而且，更重要的是改变了亿万人们的日常生活方式。曾几何时，国家重要的政策法规、军国大事、重大资讯还需要平面媒体的编辑与排版、印刷、运输、投递才能到达所需求的客户群手中，这种方式不仅耗费了大量的人力物力资源，而且，由于来往时间的耗费造成了客户群体收到的消息往往严重滞后于资讯的变化速度，这就造成了极大的不便。而掌上数字时代的信息交互则简单的多了，特别是自媒体时代的到来往往使得一个重大资讯刚刚发生就能在霎时间传递到千里万里远。而人们获得这些资讯的前提往往只是一个APP客户端的推送：国家大事、政策法规、数据金融、体坛资讯、娱乐八卦等等一应俱全，人们所做的只是简简单单的下载一个移动终端客户端，或者直接如部分智能手机浏览器所附带的信息快递推送等，只需要一个关注，或者连关注都不需要点击，就根据个人日常搜索的喜好来自动选择相应的资讯。这便是新时代新型的资讯交互方式，也是人们新型的生活方式。

这种新型的资讯获取方式给现代人特别是“手机党”们带來了巨大的生活便捷，却也在同时给新闻媒体行业带来了一个比较尴尬的事实：传统新闻媒介的没落几乎无可阻挡，但新型的掌上新闻阅读类APP客户端的资讯推送却极容易在人们丰富的掌上新生活中以及鱼龙混杂且竞争激烈的市场化中迷失了自我。

2 新闻阅读类APP的生存现状与困难

我国国内新闻阅读类APP在掌上数字时代的冲击与发展下不断的发展起来，应用比较广泛且下载量相对靠前的有腾讯、今日头条、快看漫画、搜狐、网易、新闻资讯、新浪等等。一般而言，目前市场上流行的新闻阅读类APP一般有传统媒体行业的自我拓展与转化的产物（如参考消息、人民日报等）、新闻门户网站掌上数字化方面的拓展（如搜狐、网易等）、专业内容垂直类（如汽车之家）等的发展、社会综合新闻汇总组合类应用（如鲜果）以及通过技术手段对原有资讯进行再加工谋求市场的应用类型（circa）等。

但对于所有新闻阅读类APP而言，有个不争的事实是：当前新型掌上数字化生活使得人们获取新闻资讯的渠道和方式异常的丰富，甚而在某些方面，交流沟通类APP在新闻传递的迅捷方面比新闻阅读类APP还要快。一个典型的例子就是腾讯公司微信公众号和微信朋友圈两相业务的拓展使得新闻信息交互从原有的迅捷方面又极大的提升了一步。因而，在这种情况下，作为一个新闻阅读类APP，其准确的市场定位和明确的发展方向就成了一个至关重要的发展前提。

这时就要注意到的一个比较重要的事实，一个新闻资讯的推送，除了部分不正经的娱乐八卦和花边绯闻之外，绝大部分都应是极为严肃工整和客观公正的，但为了在竞争激烈的市场中存活下来甚至于在市场中占有重要的一席之地，抓住受众的眼球就成为了各家新闻阅读APP运营商绞尽脑汁关注的重点，因而就容易在这其中出现见利忘义的事儿。比方说某新闻APP为了更快的打响知名度、抓住年轻受众眼球、引人注目，不惜捏造谎言、歪曲事实，对某一个知名事件作出主观臆测甚至胡言乱语的荒唐描抹，虽然一时间博得了广大受众的眼球，满足了社会公众猎艳寻奇的心理，但终究因为其背离了新闻资讯传送的最基础法则而被更多的人唾骂，以至于不得不与部分编辑划清界限以示洗心革面。

这也昭显了目前国内各新闻阅读类APP的无奈：在失去原有资讯传递垄断龙头的优势之后，过多的考证与审慎只会拉长新闻资讯的推送周期，导致“新闻”变“旧闻”；而不严谨的资讯以及由此产生的诸多乌龙却会丧失掉一大批忠实的阅读受众，反而更不利于市场化的运营。

3 从新型社会生活看新闻阅读类APP的发展方向

从时代、社会发展的角度来看，新闻媒体行业在很长的一段时间内是不会消亡的，但传统媒体的没落确是不争的事实，因而新闻阅读类APP的发展应该也必然会成为传统媒体锐意革新的重要立足点之一，而新闻门户网站也在掌上数字时代的发展下将新闻阅读类APP作为重要的市场立足点，再加上专业类客户端的发展，新时代新闻阅读类APP发展大有多足鼎立之势。在这种复杂的形式下，一个新闻阅读类APP的发展更要找准自己的市场定位，明确自我的发展方向。

新形势下，新闻阅读类APP一般有以下几个主流发展模式：

3.1 基于专业性与深度性的评论报道式资讯推送发展模式

这种APP最大的好处是只需要抓住一两个社会热点，通过专业的视角来多方面的挖掘社会热点背后的故事，如此来实现对社会、时政甚至于人性、良知等较为厚重话题的探讨与研究。这种模式不再拗于资讯的快捷性方面（当然，第一手资讯的迅捷性更加重了该类APP的市场地位），而且不会轻易的因为错过一两个热点而丧失了原有的资讯受众。不过该类APP可能在开发新客户特别是年轻群体方面具有极大的先天性不足：毕竟没有多少年轻人会每天板着脸说道人性善恶或者时政得失的。当然，更要紧的是，评论员与客户端推送编辑的水平也是非常大的发展制约因素之一。

3.2 基于APP与受众可即时进行在线信息交互而推出的发展模式

目前很多新闻阅读类APP上已开通了这一功能，只是比较遗憾的是目前市场上的在线信息交互功能大多圉于受众单方面的评论与交流，而不能作为当前重大资讯的社会反响印证渠道。

3.3 基于智能化识别的个性化综合资讯推送APP发展模式

这个发展模式下最明显的特点就是根据客户受众点击关注的频次和喜好程度来有选择的推送相关资讯。这种类型APP对于很多都市上班族或者高校师生而言比较方便、人性化，更容易得到这部分人的青睐。只是，从部分受众反馈情况来看，长时间推送同类资讯也可能使得受众产生一定的审美疲劳，毕竟这种模式下的受众主体是处于一个变化较为多端、思想相对跳跃、喜好相对不固定的特殊阶段。

3.4 基于增强受众用户体验的APP发展模式

这个模式是目前各主要新闻阅读类APP所推崇和重点关注的。它通过收集用户体验数据，通过界面布局调整、新闻资讯推送方式、新闻资讯体现方式（如视音頻、界面环境变量的调整等）等多种方式来改进用户体验效果，提升用户阅读感受，使得客户端设计更加的多样化、细节化和人性化。

4 结束语

在掌上数字时代的形势下，新闻阅读类APP未来发展模式应该立足于新闻媒介本身的市场定位，合理的选择APP发展方向。这里需要强调的是，以上讨论的几种发展方向各有利弊，在市场定位明确的情况下可以合理的搭配，根据实际需要进行取舍。

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作者简介

齐亚朋（1981-），男，河南省郑州市人。大学本科学历。现为郑州人民广播电台工程师。研究方向为新媒体。

作者单位

郑州人民广播电台 河南省郑州市 450000