手机行业，如何应对下半场竞争

王永

曾经，中兴、华为、酷派和联想四家公司，凭借各自在智能手机市场较高的市场份额，被称为中国智能手机产业和市场发展的代表，并被业内称为“中华酷联”。

但是随着智能手机产业的飞速发展，彼时风光无限的“中华酷联”，如今仅剩华为一枝独秀，国产智能手机的第一阵营早就易了主。

根据IDC公布的2016年全球手机市场统计数据，全球智能手机总销量为14亿7060万部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，销量占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。

值得一提的是，曾经出货量排名中国第一的小米，在2016年跌出了全球前五，与联想一起被归到看不到的“others”行列，而OPPO、vivo异军突起，其成功的線下销售策略，针对性的市场定位，出货量合计达1.8亿部，挤下小米、联想。

国内手机市场竞争的“见血封喉”

目前国内的手机市场格局，基本定调。从2016年第一季度开始，排名前五的公司合计出货量在国内市场总量市场的占比已经突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已经攀升到了65.7%，而在去年第一季度的时候，该比例还只有52.2%。

在上游市场份额渐趋增长的情况下，其他手机品牌连维持现状都不可能做到。

不仅如此，在国内手机产业极速发展的大环境下，三星、苹果都出现了“水土不服”的情况，销量开始减少。预计2017年苹果和三星的出货量和市场份额会持续下滑，而中国品牌手机继续稳步增长。

手机行业进入下半场

随着手机市场的人口红利期的逐渐逝去，利润越来越低，竞争也越来越激烈成为了手机行业的常态。

华为CEO余承东曾预言，未来3～5年，全球市场能存活下来的有2～3家手机厂商，而中国市场能活下来的有1～2家主流手机厂商。

曾有一句很切实的话形容手机行业——今天可以强悍如当年的诺基亚、摩托罗拉，明天就是出局的中兴与酷派。

那么，谁将会在残酷得手机行业下半场竞争中拔得头筹呢？