品牌与文化自信

◆徐 铭 / 文

品牌与文化自信

◆徐 铭 / 文

据说，上世纪80年代末，可口可乐为进中国市场，在北京街头进行试喝，其测试结果是：70%的试喝者认为不会买，因其像咳嗽药水；20%的表示或许会买；只有10%的说一定会买来喝，他们或是已见过“洋世面”的一拨。其结果传到美国总部后，提出要重新对中国市场进行测试，并要求告诉每一个试喝者“这是99%的美国人每天必喝的饮料”，重测结果完全颠倒：70%的表示会买；20%的表示或许会买；只有10%的说不会买。

为何会有如此大的反差？美国总部要求重测，这源自于他们的文化自信；而对中国消费者来说，这是美国强势文化带来的“文化压迫”。假如你告诉中国消费者，这是墨西哥人或非洲哪个国家每天喝的饮料，就没有这种效果，因为那不是当下的强势文化。

导演约翰•史蒂芬森没来过中国、也没见过熊猫“真面目”，用一个美国人的视角和想象，以及对中国文化的简单理解，就敢拍电影《功夫熊猫》，其实也源自他的文化自信。笔者认识一个就职于世界500强公司的女孩，她不仅谈起公司自豪感溢于言表，甚至在其闺房也张贴着公司的海报，这也一定源自她对企业文化的自信。可以说，唯有文化自信，才能产生伟大的品牌！

老话说“敝帚自珍”。博大精深的中国文化不仅引领中华文明辉煌了几千年，而且还将在未来引领全球人类可持续发展。但是在部分国人眼中，这样的世界级瑰宝可能连“敝帚”都不如！缺乏文化认同、没有文化自信，不要说参与国际竞争，就是连自家家园都会难保，有言道：欲灭一国，先灭其文化。

你是否能想象：在英语为母语的国度里，却很少有人知道“长方体”怎么说？因为英语具有典型的西方线性思维特征，其单词与事物为一一对应关系。面对信息爆炸，西方语言面临着造新词会增加单词记忆量、组新词会影响阅读速度的窘境，如火箭（ROCKET），若组新词则太长，抑或为“FIREDRIVEN-ARROW”等。而汉语很容易组合，“正方形——正方体——长方体”简单明了，德国莱布尼兹认为汉语是西方世界梦寐以求的组义语言。中国人所使用的汉字通常在三四千，而莎士比亚时代的英语已有三万个单词，到丘吉尔时代，竟发展到百万个，未来更难以估量，但要命的是人的一生中到底能够记住多少单词或符号？前些日子，一篇文章刷爆朋友圈，文中以详实的分析阐述了《汉语是地球上最先进的语言，没有之一》，它颠覆了我们以往的认知。100年前，全世界都认为汉语是婴儿语，后来才发现原来汉语是进化过的世界最先进的语言。汉语简约、快速、益智，更适应未来的发展，如快速的数字反应、便捷的组词方式，最适合语音控制，更适宜跨界交流等。中国的物理学专家可以凭借他中学的化学知识通读化学专家的论文，但这在英语世界里是难以想象的，因为海量的英语词汇，使得不同专业的人沟通困难。

近200年来的西风东渐，我们是否有被过度西化之嫌？许多人认为汉语难学，殊不知这也是西化影响的结果。事实上，汉语的基本单位是字，1000多个常用字小学一年级就可以教会，在母语环境中小朋友读出声来就明白意思了，但现在按照西方教词汇的方式教育，岂不舍易就繁了？大凡创新，都源自对事物的重新定义，倘若缺乏文化自信，你就不可能在传承中创新，而跟在西方人后面你永远只是个追随者！

无独有偶。“一根筋”的西方思维也同样在生物医学等领域遇到了难以逾越的障碍。西医总希望能找到针对性的疫苗来对付病毒这类的问题，但病毒之多、变异之快，令其一筹莫展。研究人类基因亦是如此，2000年4月国际上的基因数据库DNA碱基对数目60亿个，现在这个数字已经达到140亿了，而且还在不断增加，要研究清楚这些碱基对的性质和功能比登天还难。

还记得2002年底发生的那场SARS疫情吗？它在32个国家和地区肆意蔓延，全球病例总数8422例，其中中国内地5327例。全球SARS平均病死率11%，台湾27%，香港和新加坡均为17%，而中国内地因中医药介入，仅为7%！其中中医介入最早最深的广州，病死率全国最低，不到4%；纯中医治疗无一例死亡。中国人的智慧是“天人相应”。大家都知道“流水不腐、户枢不蠹”的道理，中医无需搞清楚到底是什么病毒在作祟，只需“道法自然”，让气血、经络疏通顺达了，便什么问题都解决了。

台湾的王唯工教授用中医“三部九候”的方法制作了一台“脉诊仪”，不仅证实了《黄帝内经》所说的十二条经络客观存在，而且还证实了各味中药的归经问题，甚至还“意外”发现一些通过“科学的”随机双盲对照试验而制成的西药，服用后其细胞因缺氧而导致麻木、甚至死亡，才产生了症状减缓或消失的假象。所以，中医药现代化，是如何利用现代高科技手段为中医药服务的现代化。全世界的人都怕死，经过几千年临床检验下来中医药是有效的，即使没有所谓的“科学”标签，疗效胜于一切，中医药能有不复兴之理？美国把中医针刺疗法纳入医保，并非热爱中医，而是因其有效且价廉。我们真不要妄自菲薄，而要有坚定的文化自信！所幸的是今年我国《中医药法》正式实施。

有一句话流传中外：21世纪，是中国人的世纪，但这绝非戏言。英国历史学家汤因比在《历史研究》中指出：能适应新世界的文化只能来自于东方，能为人类在新世纪寻找到新的文化起点的基础只能在中国！

“人类唯一的智慧宝典，首推中国的《易经》”。欧洲哲学权威捷恩指出：“在科学方面我们所得的定律，常常是短命的，或被后来的事实所推翻，唯独中国的《易经》，亘古常新，相延六千年之久，依然具有价值，与最新的原子物理学有颇多相同的地方。”当人类把低垂的“线性果实”摘光后，遭遇了高复杂度科学的壁垒，而真实世界大多是非线性的，如孤立波、等离子体、生物体等。中国古代先贤“道法自然”的智慧，才是解开复杂科学之谜的“金钥匙”。

人类从农耕到工业化、以及后工业化发展进程中，我们发现全世界做的最好的，几乎都是产业特点与民族特征高度吻合的，如德国的精密制造，法国的时尚产业等，美国的“个人英雄主义”文化，也造就了工业化时代一大批伟大的企业。但后工业化时代却不一样，“小而美”的公司将大行其道，各类服务业将成为经济发展的主力，而中庸、变通等文化因子是与“小而美”、服务业最吻合的。笔者郑重呼吁：我们要摈弃“贪大求洋”的旧思维，要注重品质和价值，扎扎实实地推进品牌经济发展。

我们将迎来中华民族伟大复兴的时代，唯有文化自信，才能让文化自觉发挥到极致。