美国电影引领全球市场

美国电影引领全球市场

在所有的当代文化产业类型中，电影是商业化成型最早和最具当代典型模式的产业，也是当代国际文化贸易格局不可忽视的重要组成部分。

电影是美国第二大贸易出口产品，经过多年的努力和积累，以好莱坞为代表的美国电影已经在国际电影市场上占据了绝对的统治地位。一方面，美国电影牢牢控制着美国本土的市场主导权；另一方面，它还跨越国界控制着其他国家半数以上的电影市场份额。美国电影是世界上电影产业的核心力量，美国电影产业的发展，不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都产生了重大影响。

美国文化产业的增加值占全国GDP的25%左右，美国电影衍生品的收入高达电影业总收入的70%，远高于电影票房收入。美国是电影王国，电影娱乐业是美国的支柱产业之一。

美国电影以其独特的形式最大限度地体现和展示了美国人的精神和物质生活内容，现在已经渗透到了世界的每一个角落，影响到各国人民的生活方式。

产业结构趋向完善性

美国电影产业由两部分组成：6家主流大公司和众多的独立制作商。好莱坞主流公司的优势首先是规模，包括市场需求规模和市场供给规模。1999年，美国人花费在电影上的支出为 390亿美元，其中，有350亿美元是花费在了美国国产的故事片上；其次是结构。美国主流电影公司既有制作团队又有发行网，这些主流公司年影片制作量在140部左右，利用自己的发行网发行的电影占票房总收入的90%。独立制片商没有这个优势，美国独立制片商制作的电影数量是主流公司制作数量的3倍，但是只有一小部分可以通过发行网走向市场。

与文化相关的产业具有极高的风险性和不确定性，好莱坞大公司采用两种战略降低风险，首先是大规模运作，以保证任何时候都有许多项目，以强补弱；其二是建立发行系统，不仅可以保证自己的产品有市场出口，而且提供了稳定的收入来源。

经过多年竞争的磨炼，美国电影业逐步摸索出一套成熟的经营战略，将创意不断地成功转化为电影产品。

《珍珠港》剧照

视觉效果突出奇观性

美国电影以各种视觉造型和高科技手段打造了影片的奇观性。好莱坞电影的奇观性更多地体现在它的文本构成和视觉形象的创造上。也就是说，美国娱乐影片的制作大多是一系列奇观元素的综合，并最终形成一种冲击力极强的视觉效果。所谓奇观性，是指电影构成因素的非常规化和宏大化，它体现在影片的结构、情节、人物、场景、画面等诸多方面。

美国电影的奇观性来源于大制作和大投入。由于大金融资本的介入和电影公司对高额利润的追逐，早在上世纪初，好莱坞就开始制作大规模的豪华影片。如米高梅电影公司推出的《乱世佳人》，影片对美国南北战争进行了史诗性的描述，对主人公跌宕多姿的爱情处理得也非常有特色，还有火车站广场那庞大的伤兵队伍、亚历山大城那场映红了半边天的熊熊大火等宏大场景，以及克拉克·盖博、费雯·丽等靓丽明星的出演，再加上在当时还很少见的彩色技术的应用，无不使影片充满了令人惊叹的视觉奇观，使电影这一大众化的娱乐形式对观众形成了巨大的吸引力。此后，电影的奇观性就一直是好莱坞电影获得高额票房的不二法门。

在当代，为了克服来自电视的竞争，美国电影更是以其眩目的奇观性提供了一种电视无法望其项背的独特的视觉体验。一批巨型的灾难片、科幻片大量涌现，《大白鲨》《外星人》《侏罗纪公园》《泰坦尼克号》《珍珠港》等影片，以高科技的优势，创造了令人瞠目的电影奇观，吸引了世界各国观众的眼球，并为之带来了巨额的商业利润。

《辛德勒的名单》剧照

影片内涵具有超越性

作为大众文化的美国电影，其影片内涵往往具有超越性。好莱坞电影的商业策略是全球化的，其目的是吸引更多观众以获取商业上的更大利润。

为了实现这个目的，美国电影首先在影片的思想内容上打起了所谓“人性”大旗，试图以超越世界各地区、各民族、各阶级以及不同的政治文化差异的电影剧本，来实现其全球化的目的。如史蒂文·斯皮尔伯格的《辛德勒的名单》，影片是以一个典型的德国人由于良知的觉醒而不惜冒生命危险反叛纳粹、营救犹太人的真实故事为底本创作的。显然，人道主义精神是这部影片重要的思想内涵。否则，对犹太人在战争中所经受的非人磨难的描写就缺乏强有力的理性冲击，也就不能够引起世界不同民族和不同阶级的人强烈的同情感，从而使影片魔力般地吸引了世界各国不同的观众。

为了实现电影的超越性，美国人还采取了多元文化杂合的方式来进行电影创作，以试图满足不同国家、不同民族的观众的审美需要。美国本身就是一个移民国家，多民族和融合使得这个国家从建国开始就具有很强的对外来文化的包容性。也正是这一点，决定了美国电影文化的多样性。

随着20世纪下半叶各国全球化步伐的加速，多元文化元素的聚合就迅速演变为好莱坞电影的主要生产方式，从而使美国电影的生产不仅能够为本国观众提供娱乐文本，也让世界不同国家和民族的观众看到自己熟悉的文化元素，并喜欢上这种电影文化。为了实现电影文化的多元性，好莱坞早就以开放的姿态聚集了来自世界各国的大批影艺人才，如瑞典的英格丽·褒曼、英国的费雯·丽、澳大利亚的梅尔·吉布森，以及中国的成龙、李连杰、吴宇森等著名艺人。这些拥有不同国籍、具有不同历史文化背景的艺术家们汇集到好莱坞，为美国电影的多元化发展奠定了坚实的基础。

此外，美国电影除了反映本国的现实之外，也在极力地描述其他国家和民族的生活现实，以吸引全球的观众。美国电影中有关中国历史和现实的影片《末代皇帝》、《花木兰》等，就是典型的例证。在动画片《花木兰》中，迪士尼以其独特的视角和手法演绎了中国这个家喻户晓的女扮男装、替父从军的故事。美国电影还推出其他国家和民族文学名著中的一些故事和人物，如《理智与情感》《战争与和平》《安娜·卡列尼娜》等影片，采取这种方法向海外推广美国文化，取得了文化输出和商业利润的双丰收。

责任编辑 李艳