电视体育节目的娱信化传播研究

杨光

摘要：现在人们打开电脑或者电视都会看到一些娱乐性节目，这些节目愉悦观众的身心，并且顺应着时代的潮流，承担起信息传递的职能。体育承载着体育传播的责任，也把信息和娱乐结合在一起，让体育节目更具娱乐信息功能。中央体育频道的《天下足球》栏目，对于娱信传播起到了重要的作用，从基本的传播对象上来讲，体育节目的受众群体有着广泛且深刻的忠诚度，并且媒体对体育信息进行传播的同时，也获得了一些商业回报，基于此，本文对电视体育节目的娱信化传播进行分析和研究。

关键词：电视体育；娱信化；传播；天下足球

中图分类号：TN948.14 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）09-0057-03

体育频道的《天下足球》是中国体育节目的代表，并且在新世纪初就开始创办，为了让体育节目走向百姓的舞台，步入新的发展空间，节目组对此进行了多方面的新的提升。当今《天下足球》用娱乐化的方式引导节目向着更加专业的方向发展，那么其作为典型更具有研究价值，以下是对央视足球娱乐信息化的分析，希望能够给读者带去一定的启示。

一、信息传播以及平民娱乐中的《天下足球》

（一）《天下足球》的发展背景分析

在中央体育频道中，《天下足球》的发展背景主要体现在以下三个方面。

1.在体育娱乐化的背景下产生。在上个实际九十年代，体育频道也开始走向娱乐化的道路，并且在1992年，体育频道也开办了《娱乐宫》这一栏目，以此增加体育活动的娱乐性。后来又举办了《全明星猜想》以及《城市之间》等栏目，以此让体育活动更具有价值。电视体育栏目中，除了对体育赛事进行基本的报道以外，还要有娱乐群众的功能，由此实现受众市场的最大化，因此娱乐也成为一种杠杆，通过娱乐性的体育节目，不仅仅能让观众对体育专业节目有更多的关注，并且也会使他们产生非常大的兴趣，以此使体育节目也成为人们生活中的一种娱乐消费方式。2008以前，为了迎合北京奥运会，中央电视台也开始携手文化传播公司，举办了谁了解北京奥运这一栏目，推动了北京奥运的顺利开展。从此以后的发展过程中，文化娱乐精神在体育活动中有了极大的展现，《天下足球》应运而生。

2.电视节目向着平民化趋势发展。在上个世纪90年代，无论是新闻栏目还是体育栏目，已经走向平民化的道路，从百姓的视角出发，用平民的眼光或者语言去反映百姓的基本生活，引用百姓感兴趣的话题，由此电视进入了平民化的浪潮中。平民叙事作为一种角度可以让电视体育栏目给人更多的亲近感受，提升电视的大众性和参与性，由此演变成一种大众的娱乐消费方式。创新节目的形态，这样市场价值才会大大的提升。

3.体育信息的国家化潮流不断提升。伴随着世界赛事以及电视制作技术的纯熟，体育信息的全球化程度也在逐渐地加深，每一个国家的体育电视台都存在信息共享和合作密切的关系，相互之间的影响力也更深，方便相互学习和相互借鉴，这样体育节目就聚齐了更多的人气，体育比赛和游戏往往会对观众的身体产生影响，往往不受制于文化以及地区语言的等限制，那么在这个前提以及基础之上，体育栏目走出国门也更加简单和方便。

（二）足球在电视节目中的地位

在上个世纪初，体育频道开办了《足球之夜》，这也是中国体育电视的起步阶段，并且在新世纪初《天下足球》的发起也标志着我国的体育节目走向了更深更广的舞台。《天下足球》从名字上看极具武侠的感觉，首先定位于一种专业化的足球杂志体系，并且在开办之初，基本以国际足坛中的新赛事和有关足球的事物为基本话题。之后，通过不断地全方位立体化地研究获得一种轻松的娱乐性手法，让足球的赛事成为观众自由观看的素材，也成为一种放松身心以及自由享乐的体育形式。并且《天下足球》和以往的传统形式体育节目有很多的不同之处，它选取了特定的主题，并且做了全面地深度剖析，同时没有丢弃传统足球的运动本质，对于一些繁杂的足球信息也进行深度和广度上的创造，蕴含很多娱乐性精神，给球迷创造了更多的精彩化内容和信息。从《天下足球》的宣传口号中也能看到其主题和目的，“最纯粹的足球和最高级的享受”，这足以让足球成为节目的主题，让足球文化更有深度和广度上的传播。

二、《天下足球》中的娱乐文化品味

（一）观众享受足球，节目与观众精神更加贴近

在媒体中常见娱乐化的内容，因此体育节目也并不例外，很多人都在走娱乐化路线，并且很多的国内节目也表現出极大的雷同性，并没有创新的地方，这样体育节目就不能够有效地发挥出自己的娱乐性。在体育节目中若是一味地追求专业，那么避免不了给观众带来一种乏味的感受，因此需要在注重专业的同时增加娱乐性，更好地吸引更多观众的眼球。减少足球栏目中刻板的说教问题，一直呈现一种较为单一的运动画面就会对观众的注意力进行削弱，并且减少观众的兴趣。但是加入娱乐性就会有全面的改变和革新。《天下足球》在专业和娱乐当中产生，但是也需要保持一定的程度，即让观众感受到足球中所包含的娱乐性质，同时在娱乐中也感受到足球的专业内容。这都是以平民的角度去分析的，让平民接受这种电视节目的制作方式，最大限度地反映出平民的要求，不断地满足平民的心理，改变以往电视节目的说教性质，而是树立其对话的理念。《天下足球》在报道的过程中，也体现了足球所蕴含的知识性、趣味性以及报道的经典和准确，以此作为评论更能够让球迷感受到足球的乐趣所在。《天下足球》的主要风格就是专业的足球解读，其中蕴含着比较轻松和娱乐的氛围，视角非常广泛，并且要在《天下足球》开播的固定时间段内，上演一些精彩的节目内容，这样有一定的难度，不可能各个板块都在一个节目中体现出来，创意一直是《天下足球》得以延续和发展的法宝，例如，根据不同的赛事和赛季，按照时间的划分，对各种信息加以梳理，并且对各种各样的信息资源进行多方面的梳理，以此让信息发挥出最大价值，给足球一种全新的画风。

（二）《天下足球》杂志样式的报道流程

《天下足球》在报道过程中，既有连续性，又有一定的深度，并且使用了多种报道方式，对足球进行解释、分析和预测。报道的方式延续了因果关系、矛盾演变以及影响作用和历史渊源等，用今天的报道形式，对昨天的事件发生背景进行核对，并且从中阐释出明天的意义。在报道过程中主要的特色就是报道的连续性、报道的组合以及多维立体透视模式的运用，例如，定期播出一些小节目，讲述与足球有关的事物，如，明星的成长之路，这都成为一种具有连续性的节目，并且蕴含的故事风格非常多，提升了足球文化的内涵，也增加了足球节目的深度和广度。让百姓体会到什么是真正的足球，在百姓口碑方面取得了比较好的效果。例如，在《绝对球星》中对多个明星球员的成长进行了分析和介绍，并且对球员所经历的大起大落也进行了多方面的解读，给观众呈现一个真实的球星，真实的百姓球星。《天下足球》将大节目和小节目组合在一起，选取一些足球报道的大事件，或者对一段时间内的足球情况进行综述。例如，对一些球星的经典动作以及出神入化的表演进行记录和播报，常有的是漂亮的传球和进球，一些球星的风采以及飒爽英姿等，都会引起球迷的兴奋，让他们更加疯狂和着迷。

三、《天下足球》中电视体育节目娱信化的思考

（一）《天下足球》体育报道中的娱信价值

《天下足球》是我国电视体育节目中一个娱信化传播的主要成功案例，信息加娱乐的形式在当今网络发展环境下改变了报道的价值取向，它可以让各种报道更加人性化和故事化，并且突出平民的感受，但是在此过程中也存在多种问题，例如增加了煽情以及庸俗化的东西，这样对社会的审核能力以及环境的观察能力也弱化了。在体育频道的足球节目当中，信息娱乐化，在报道过程中是一个常见的切入点，但是要注意两个问题，一个是由于过度地报道，很多体育信息并没有在公众的角度上分析，由此也导致了一些体育报道并不是非常及时，体现的体育知识也不足，在体育精神上和体育健康的报道上缺乏信息。另一方面，在体育信息传播过程中很多信息过于专业化，宣传的力度也太深，缺少了体育节目接近平民的原则，这样受众就会越来越少。在大力进行全民运动的时期，体育文明程度也在逐渐加深，那么对于一个体育大国来讲，电视体育要符合传媒的基本规律，并且以娱乐化为基本取向，在传播的过程中注重专业的深浅性，不断地对电视体育的潜在能力进行开发，以此实现体育信息和娱乐双重功能，让休闲产业成为一种事业，引领着体育运动。体育爱好者是节目的核心受众，在《天下足球》中也是如此，观众们需要用足球获得精神上的慰藉，并且通过节目获得更加广泛的信息，很多没有亲自参与到比赛中的受众也会被《天下足球》所吸引，通过对节目的观察和浏览，找到自身的兴趣所在，培养对足球的爱好，提升节目的影响能力。《天下足球》传播形式新颖，具有娱乐性功能，让观众对節目有了一定的忠诚度和信赖度，不断地提升受众的文化素养，并且体育电视节目的开发也具有非常大的潜力。

（二）电视体育节目娱信化的基本落脚点

首先，不断坚持人文性的关怀，弘扬奥林匹克精神。电视体育节目需要赢得更多的观众就需要对观众群体体现出一定的关怀，显现出人文精神。娱信化是现代人们所接受的载体，并且无论是世界比赛还是其他比赛都要彰显生活，成为一种大众体育形式，包含了健身、休闲和娱乐的功能。

其次，增加报道过程中的信息量，培养报道的平民化思维。在平民化报道当中，核心就是以人为本，注重社会的平等化，这种平等可以理解成为一种理念、一种态度或者是方式方法。平民化取向就是要从平民的生活角度出发，去观察足球，满足大众知晓足球的权利，以此获得更多的信息，维护大众娱乐身心的权利。

四、结束语

综上所述，本文对电视体育节目娱信化进行了分析，以《天下足球》为范本，以此希望越来越多的体育节目都能够实现传播的娱信化，实现多角度的分析，满足大众的要求。

参考文献：

[1]王诗涵.体育娱乐节目对大众体育影响研究——以山东综艺台《快乐向前冲》为例[D].山东体育学院，2013.

[2]孙东辉，肖焕禹.体育电视新闻评论性栏目特征及发展策略[J].体育文化导刊，2015，20（5）：39-41.

[3]石子亮.“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究[D].湖南大学，2013.

Study on Entertainment Communication of TV Sports Programs

—A Case Study of CCTV Sports Channel "The World Football"

YANG Guang

（School of Literature and Journalism and Communication，Hubei Engineering College，Xiaogan，Hubei 432000，China）

Abstract：Today，people will see some of the entertainment programs when turns on the computer or TV. These programs pleasure audience's body and mind that conform to the trend of the times，as well as assume the functions of information transfer. Sports undertake the responsibility of the spread of sports，it is also the combination of information and entertainment，so sports programs with more entertainment information function. The central sports channel "world soccer" column，making a significant contribution to the entertainment channel spread，spread from the basic object of speaking，sports audience has a broad and profound loyalty，and dissemination of sports information at the same time，also received some commercial return，based on this，this paper analyses and researches the TV Sports Entertainment channel communication.

Key words：TV sports；entertainment；communication；World football