浅谈网络新闻形式呈现的标准与有效传达

付巍

[关键词]网络新闻；呈现标准；有效传达

符合受众视觉规律

网络新闻在形式呈现上要注重“视觉中心原则”，受众接触版面时，首先感知的是以下两方面：一方面是版面中最具有刺激强度的部分，如图片、标题、色彩等：另一方面是版面各局部所组成的复合刺激，即版面的整体外貌。

对受众的阅读习惯研究发现：人的眼睛在閱读时被某一点吸引住后，通常总是先往这一点的上端看，然后顺时针方向绕一圈；横排文的受众，总是先把注意力放在左上角，然后依次向左移。遵循受众的习惯，我们应该将最重要的新闻、图片或者是广告放在页面的左上角，这样可以吸引更多的注意力。

人们阅读时存在一个“视觉心理中心”。（美国心理学家B.F.斯金纳在1994年于《美育》杂志发表的一篇文章中提出一个概念（视觉接触中心）。他认为一个有创造性的和谐的版面设计。就是要在版面上安排一个强有力的CVI，他指出：一个没有变化的表面，不能引导观察者向任何明确的方向移动。但如果我们放上了一对比色或对比调子的圆点，眼睛几乎无例外地沿着这个点的方向移动并停留在那里。）假如我们在网络版面上放一张图片或一个较醒目的标题来代替圆点，受众的眼睛就会沿着这个图片或标题的方向移动，不管图片或标题是在版面的上部、中部或下部，事实上，这时的图片或标题已创造了注意点，形成了一个CVI。目前一些网络广告就以这种飘浮形式呈现。来吸引受众的注意力。关于“视觉心理中心”，我们必须强调在任何情况下，CVI都不能从版面的其他部分中孤立出来，它应该是有特色、不同风格的。能最有效地集中注意的结构：而且一个版面只能有一强大的CVI。不允许其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二个区域与CVI竞争.受众就会被搞糊涂，因此，我们在进行网页设计时。强刺激点不应该太多，最多不能差过3个，否则，受众就会因此而心烦意乱。

提高受众阅读效率

网络新闻形式呈现方面要注重“编辑符号的合理运用”：这里编辑符号，我们主要是指非语言系列的符号，比如“题花、线条、色彩、”等。通过对编辑符号的合理运用，帮助受众提高阅读效率。

色彩的运用：现代绘画大师康定斯基在《论艺术里的精神》中对色彩符号的含义作了科学的分析，他认为，色彩先区分为两个部分：暖和冷，明和暗，因为每种色彩都有四个效果层次——暖和明、暖和暗：冷和明、冷和暗。暖色意味着向黄色接近，冷色意味着向蓝色接近，明色趋于白色，暗色趋于黑色。每种有一定的情绪色彩。他认为：黄色是典型的现世色彩，具有刺激性：蓝色是典型的天堂色彩，引起宁静的感觉：白色是沉寂的和谐，用于象征欢快和纯洁：黑色是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人们不同的心理感受，使人产生不同的情感反应。心理学家认为。红色是一种典型的激励性符号。因此一些激情高昂的新闻，就应佐以红色来配合传播；又如蓝色被看作“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎逻辑的态度，一些评论与深度分析就可以选择它来做底色。

题花、线条等编辑符号运用：题花、线条加在稿件之间用来清楚地区分，这种区分便于阅读：给形式或内容上相近的稿件围边、勾线，可以使之看上去紧密，能够起到突出主题的作用。

组与分：相近的信息放在一起，用统一的版面语言进行包装，使之形成一个统一的整体；容易混淆的信息利用色彩、字符、线条等加以区别，克服受众浏览时的“前摄抑制”或“倒摄抑制”发生。“组与分”要从稿件内容的实际情况出发，要顾及版面的整体要求。

固定与变换：在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整的同时，也应考虑受众的浏览习惯——为了节省浏览时间。受众习惯上“故地重游”，在固定的地方找信息。比方说网民每天会习惯地在新浪网的财经频道的右边中部的第三或第四条新闻的位置查找“今日股市特别提示”。“新浪主页——财经频道主页——右部第三条或第四新闻的位置”——受众已经习惯了这样的阅读路径，如果常变来变去，他就会感到无所适从，无从下手。

满足受众对阅读美感的追求

网络新闻形式呈现方面要注重“版面设计的美学原则”：受众在阅读时，有对美感的追求，“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的版面往往更为受众喜爱，因此，在编辑形式呈现方面，要注重“版面设计的美学原则”。给受众阅读带来美的享受。版面设计的美学原则包括以下几个方面：

对比：对比关系被认为是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。在《视觉传达设计》一书中认为，版面的设计应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系，具体到网络页面中，主要对比关系体现在报头与其他文字部分的大小及色彩的对比，文字与图像的对比，不同层次级别的字符（如栏目标题、文章标题、正文）的大小色彩对比等。因此，完全没有图像的网页往往会显得平淡如水，提不起人们的精神，整个页面上只有一种色彩也会造成枯燥乏味的印象。

我们在版面设计中，要力求通过文字、图片、装饰等符号的编排来寻求对比所需的“相反性质”。比如有底纹与无底纹的对比。比例纵长的图片与横阔的图片的对比，标题字形体与大小的对比。

统一：页面各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要。这一点，在网页的设计中显得更重要。因为网页最终是通过显示器来呈现的，看显示器比看纸张更容易产生视觉疲劳，过多的变化只能是进一步加重负担。

平衡：网页中的平衡一般来说可以通过报头（或网络版标志）、栏目导航区、图片（包括广告）几部分的大小位置关系来获得。这几个部分一般来说具有比较醒目的色彩，占有较大的面积.并且可以从文字中“凸现”出来，所以如果能处理好它们之间的关系，页面就会获得平衡。例如，现在大部分网页都是把报头或标志放在正上方，栏目导航部分放在左部，图片放在中间或偏右位置，这样使页面看上去显得比较稳固。

（编辑/刘佳）