中国传统图案在现代招贴设计中的应用

温洁宇

摘 要：中国人对中国传统图案有着特殊的情结，也有着一定的心理依赖。所以，在现代招贴设计中，积极利用这些元素，可以有效地拓展招贴的宣传力度。本文主要介绍了现代招贴的含义，并进一步分析了中国传统图案在现代招贴设计中的应用。

关键词：中国；传统图案；元素；招贴；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0157-01

一、现代招贴的含义

招贴从字面意义上来理解，招，就是引人注意的意思，而贴指的就是张贴，利用张贴的方式引人注意。国内有学者认为，招贴可以理解为具有可复制性、传播作用的用图形、文字等平面设计作为载体，传递商业信息的媒介。所以，招贴即是在公开场合，利用印刷的形式达到广而告之的目的的一种传播行为。

中国的招贴活动历史久远，到现在已经无从考察。随着造纸术和印刷术在我国的普及，人们利用张贴行为，将信息传播给大众，这就是招贴最初的起源，同时也可被称为仿单。

现代招贴设计是由西方传递过来的概念，是一种市场经济理念下的产物，也是现代设计中的一个分支。中国现代设计可以分为三个阶段，一个是20世纪上半叶，也包括鸦片战争后，20世纪50～80年代，以及改革开放到现在。而本文所研究的则是改革开放到现在的现代招贴设计艺术。

二、中国传统图案在现代招贴设计中的应用

（一）传统人物图案的应用

传统人物有着造型丰富多样的特征，受到现代招贴设计的青睐。例如门神，门神作为中国驱灾辟邪的典型图案，古代人民在建造好房屋之后，告别了巢穴居住的方式，房屋具有遮风挡雨的功效，也可以抵挡严寒酷暑。而门在此不仅有着这样的功能，同时也可以抵挡敌人。从某种意义上来说，门是一种保障，而且也是人们获得心理慰藉的一个重要物件。人们当时由于认识能力存在局限性，对大自然有一定的畏惧，认为神灵无处不在，门神就是其中之一，人们寄希望于门神，希望其可以赶走妖魔鬼怪，为自己的生活带来安定。而现代人们虽然可以用科学的角度去看待生活，但是这种固有的心里仍然存在，并出现在现代招贴之中，这是中国人民长期以来心理的延续体现。

（二）祥禽瑞兽的应用

祥禽瑞兽的使用，代表了人们追求幸福的心理。广大的中国劳动人民长期以来保守贫苦的压迫，在封建制度的剥削下，过着寝食难安的日子。中国老百姓在这样封闭的文化圈中，始终报以对生活的美好祝愿，希望老人健康长寿，家庭和睦，日子风调雨顺。虽然当下的生活境地与往日已是大不相同，但是这种追求幸福、吉祥、安康的心理还是保留了下来。

（三）文字图案的应用

汉字是世界上最完整、最严谨的文字，具有多种表现手法，可以说是十分具有创造力的文字。例如我们的象形字就有着一定的图案特征。我国的传统艺术也经常使用图文结合的表现方式，真正地做到图文不分，让字画相连。我国古老的象形文字就是从画中衍生而出的。我国的文字在构成图案的法则，笔画长短的粗细和节奏韻律上，都有着特殊的美感与神韵。具有一定的装饰性。在文字应用中，具有吉祥含义的字运用得最广泛，例如福、吉、祥、禧等等。

（四）符号图案的应用

在现代广告设计中，我们可以发现中国结这一符号被运用得十分频繁，它具有典型的民族特色，广告设计通过对它内在的祥和、美好进行挖掘，可以创造出很多审美价值。“中国结”作为人们表达一种祥和信仰的符号，凝聚了中华人民几千年的智慧，也是对中国“合”文化的一种最佳诠释。它代表着幸福、爱情、友谊以及生命，它是智慧的图腾，有着欢乐和热情，总而言之，它是美好的代表，是祥和的象征，也是幸福的标志，是中国人民对未来的美好憧憬的体现。

中国结有效地阐释了中国的合文化，中国结表现了和美好有关的含义。中国的福禄寿喜，同样在招贴设计中被人广泛地使用，在我们的生活中，利用福禄寿喜的装饰也是时常可见，大到家庭的装饰，小到服饰的装饰，这一主题被人孜孜不倦地使用者，表现着人们追求幸福生活的心理。在当下的招贴设计中，福禄寿喜往往体现着吉祥如意的意境，现代招贴设计中更是经常使用这一主题，表达人们心中的美好祝福，拉近老百姓与招贴之间的距离，获得人们的青睐。所以，民俗艺术在招贴设计中，已经成为不可分割的重要一部分。

三、结语

中国传统图案具有博大精深的特点，中国的传统图案的发展和演变，有着一贯的脉络，同时也有着千变万化的姿态。这不仅是因为有中国传统文化作为载体，同时，它也在一点一点地进步，融入不同时代人民的生活。在当下，我们需要利用现代语言去传递传统文化，不仅要创作出具有时代感的作品，还要具有一定的传统韵味，这是每个设计者都需要努力的方向。

参考文献：

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[3]雷光，臧新慈.继承与包容——浅谈现代招贴设计中的中国传统文化元素应用[J].美术大观，2009（10）.