迁徙的话语权

2016年收官之日，Prada位于香港半岛酒店的精品店租约到期，卷起铺盖走了人。

经济探底的洗礼以及电商网站的夹击，终结了人们爆买奢侈品的豪情，奢侈品牌在过去一年掀起了相当猛烈的关店潮。

而与此同时，一股新的渠道势力却逆势崛起。以奥特莱斯为代表的“低阶折扣版”門店，因其低运营成本、高盈利能力成为了品牌商、高端百货和地产运营商的共同标的。三者所期待的，不仅是对冲下滑的零售店业绩，还有收割消费行为截然不同的千禧一代——因为他们才是未来左右奢侈品集团业绩的人。

虽然跨度有点大，但同样由老百姓说了算的，还有美国总统。

现在说起来都是后话了。但数月前美国主流媒体的一边倒和如今既成事实之间的反差之大，不得不让人记忆深刻。彼时，美国日发行量100强的报纸当中，公开支持希拉里的报纸达43家，其中包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》等大报，支持特朗普的媒体几乎为零。

结果大家都已了然，特朗普也于丁酉鸡年前走马上任。

宣誓就职后，特朗普即时接管了白宫的“数码天地”，包括白宫官网和认证社交账户等，总统的推特和Facebook账号也都换上了特朗普的头像，而他也在自己原先的个人推特上发文：“能作为你们的第45任总统为你们服务，我感到很荣幸。”

如果说肯尼迪是首次通过电视直播竞选辩论而获胜的 “电视总统”，奥巴马是第一位借助互联网和新媒体的力量当选的“互联网总统”，那么，特朗普一定是由“网红”荣升世界第一大国“当家人”的开山鼻祖。

1250万推特粉丝，990万Facebook粉丝，靠着出位的言行，特朗普硬是从地产大亨一路把自己“炒”成了全球最有权势的人之一。

根据美国市场信息公司报告：过去1年间，美国人累计花费了逾1284年的时间在社交媒体上阅读和观看特朗普。而集体预测失败的美国主流媒体 “三宗罪”中，“轻视社交媒体的影响力”肯定是跑不了的。从这个意义上来说，似乎把特朗普的当选解读为社交媒体对主流媒体的胜利，并不为过。

谁也不会否认，社交媒体和自媒体正在一点点地蚕食着曾经由传统媒体和主流媒体牢牢掌控着的民众思维。然后呢？分庭抗礼、彻底翻盘、零和博弈？暂时，谁也给不出明确的答案。但在不断变化的游戏规则中，在不断融合的媒介渠道里，每一方都在思考着自己未来的出路。