浅谈新闻策划与版面构成

黄丽娜

【摘 要】独特性成为构成报纸版面视觉识别系统的重要因素。新闻策划尤为如此，报纸版面的视觉识别系统由很多版面视觉元素组成，只有让各种视觉元素组合在一起才能形成强烈的映象，模块化的版面设计形式就是在这种情况下应运而生的。

【關键词】新闻策划 版面构成 视觉识别系统

新闻策划是党报拓展和创新宣传报道的关键。所谓新闻策划，是指对已经发生或将要发生的新闻事实如何进行报道所作的先期筹划。对同一个新闻事件，由于观察角度不同，处理方式不同，会得到完全不同的宣传效果。对此进行分析、调整，从中优选出最佳方案来加以实施，才能实现预期的社会传播效果。新闻转瞬即逝，但好的新闻策划，却能挖掘出新闻信息背后的最大价值。所以，新闻策划是新闻报道中最有效的提高读者关注度、提升媒体品牌知名度的手段。

选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。

《铁纪·铁流》分为五大主题，即铸信仰、建制度、炼忠诚、讲原则与立规矩。每个主题将深入呈现一段历史时期党内的纪律建设的重要举措与重要事件。我们将所有的文字和图片资料进行整合，方案几易其稿的情况下，我们确定了最终的设计元素——黄河、三角和水墨，融合了民族特征、时代感和现代理念。除了把握整体风格，这次的设计还加强了细节处理：主文提要的形式、照片的切割和剔形、线性和图表的变化，大量留白等等，比较理想地达到了图文兼容并蓄的效果。作为一个连续并主题统一的大型报道，《铁纪·铁流》特别策划在五期制作里保持了风格和理念的统一。但延续设计元素的同时，我们也注意了细节的变化，如剔形照片的应用，图表的排列方式，通版风格的调剂等等。尤其是封面的连续性图案，在最后一期的最后一版才呈现整体面貌和设计点，成为神来之笔。新闻策划和版面构成是相辅相成的，是内容和形式的关系，形式服从内容，内容需要适合的形式，任何内容都需有一定形式来包装，任何形式都必须有内容方成实体，空洞或低劣的内容，形式再好也无意义，也不会引人入胜，内容精彩，没有适合内容的形式或形式极其一般，会影响内容的宣扬，因此，内容是重要的，是核心，形式服从内容，内容有求于得体的形式，两者相互依赖联系，相互补充，互相依赖而存在。

独特性是构成报纸版面视觉识别系统的重要因素。新闻策划尤为如此，报纸版面的视觉识别系统由很多版面视觉元素组成，只有让各种视觉元素组合在一起才能形成强烈的映象，模块化的版面设计形式就是在这种情况下应运而生的。在现代的报纸版面设计中，大多数报纸都是通过这种模块化的版面来体现它们独特的视觉设计。比如《铁纪·铁流》这组策划我们就大量应用了这些技巧，格子分栏法。几何图形的符号性应用，重复中不失变化，大同中又体现多样性，变化是一种智慧。另外在整体的表现形式上又努力探索，尝试突破，将五期封面艺术的结合，浑然一体地再现了我党伟大思想的洪流历程，用艺术语言强调突出本组策划的厚重与脱俗。

报纸版面构成可以理解为，在有限的版面空间里，将文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。《铁纪·铁流》里贯穿每个版的大三角形的应用就是寻求艺术手段来正确表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。

报纸版面不再是单纯的技术编排，版面构成是技术与艺术的高度统一体。设计师不仅要把美的感受和设计观点传授给读者，更重要的是广泛调动读者的激情与感受，读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染，从而体现审美内涵。创意在新闻策划版面构成中占有十分重要的位置，内容与形式紧密相连的表现方式，是报纸版面构成的必然。当形式和内容结合在一起（或是产生冲突）就是设计的体现。这个结合形式和内容、透过形式表达内容，所产生的关系，就是设计。设计师要敢于打破前人设计传统，不重复以往惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念。版面设计在表现形式上，正朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。在《铁纪·铁流》——铸信仰篇的连版中，不断重复使用相同的基本形和线，它们的几何图形形状基本都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。

文字在报纸版面构成中，不只是一种信息传达，而是作为一种图形符号，时而轻重、时而缓急，使版面出现高低起伏的视觉效果。《铁纪·铁流》每个版的大三角形里的文字是提示、是信息、是符号，字体多种多样，有的加粗，有的颜色变灰，有的字体变细，有的文字变长，有大有小，视觉上能造成版面的三维空间效果，使版面显得灵动。或调整行距来变化字体大小，同样能产生丰富多彩的视觉效果。文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度要齐整，使人感觉规整、大方、美观。但要避免平淡，可以采用不同形式的字体穿插使用，既可增加变化但又不失整体效果。《铁纪·铁流》中每个版的主要稿件提示处理是竖排。灰色字体，行距比正文要宽。字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计品位的直接体现。字距的疏松排列，使读者能感受到自由的空间，感觉疏朗清新、现代感强。因此，字距与行距不是绝对的，除了正文字体。应根据实际情况而定。

图片在报纸版面中占有很大的比重，视觉冲击比文字要强些。精美的图片往往能起到画龙点睛的作用，图片放置的位置，直接关系到版面的整体构图布局。图片大小的安排，直接关系到版面的视觉效果。在《铁纪·铁流》中每个版我们都把主图限制在不规则图形中，显得冷静、理性而具有条理性。变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变，所以，会有个别版主图打破规律寻求变化。变化与统一是形式美的总法则，是对立统一，两者完美结合，是报纸版面结合的根本。

版面视觉传达力的强弱，直接关系到新闻及信息的传播。版式设计水平的高低，除了能传达信息、强化形象还能吸引和开发潜在读者群，扩大报纸的影响。版面构成的好坏，可为报纸自身的宣传创造条件。如果想在设计上创新，首先一点就是要打破旧的概念。我们不妨把构成版面的诸如正文、标题、提示、图片、图表等要素看成抽象的形态。它们在版面上的分割安排就是抽象的构成与组合。活而不乱，错落参差，变化统一。