湖南省动漫产业的创新机制研究

摘要：湖南动漫产业的发展束缚之一就是产业创新能力缺失，笔者从创新力产生的主体出发，结合湖南动漫产业实况与环境，提出构建创新机制的观点，希望能够带来产业创新的新生点。本文中，由主体延伸出的创新机制有三项：构建产业与支持性产业的联合创新机制、企业构建创新动力机制构建、科研机构创新机制构建等。

关键词：动漫产业；创新机制；创新动力；产业交流

基金项目：本文为2016年度湖南省情决策咨询课题“湖南省动漫产业的战略发展与协同创新研究”阶段性成果（编号：16JCD050）

一个产业要想获得长足发展，抛开资金、产业链、运行机制等基础条件，其必须一是具备对市场的敏锐度，二是拥有核心创新力。创新直接关系到一个产业繁荣与否，而这又与产业内在素质、生产驱动挂钩，因此，创新能力的高低等同于一个产业的生命力，而想要产业建设为创新型产业，就必须营造有利于产业创新的环境。

动漫产业是集劳动与知识、资金于一体的新型产业，创新是动漫生产制作最重要的一个环节，多年发展以来，一直桎梏于原创作品的缺失，产业发展缓慢。湖南动漫产业发展早，根基深厚，2009年以后，产业发展出现停滞，但近年来已实现“第二次”成长，而且湖南动漫产业的创新环境建立有三个明显的优势：一、省内文化产业扎实，影视传媒、新闻出版、演艺娱乐产业的成功为动漫产业提供了丰富的经验；二、省内拥有十余家开设动漫专业人才培养的高校及平台，为动漫产业提供强有力的知识支撑；三、政府部门出台多项支持动漫产业发展的政策，通过市场化的运作和多项政策并举的宏观调控，扶持产业发展。现笔者根据湖南动漫产业的运行环境展开对于创新机制的构建研究。

一、构建产业与支持性产业的联合创新机制

在湖南，动漫产业早与广告、IT、传媒等展开广泛合作，在芒果传媒的引领下，湖南文化传媒产业实力雄厚，带领影视、广告、设计形成湖湘大传媒集团，推动动漫产业不断纵深发展。如芒果传媒投资制作影视剧《一起来看流星雨》的動画版，播出渠道上采取网络与电视频道同步播出的方式，播出短短半月，创下3100万播放量。去年，湖南蓝猫动漫传媒有限公司推出的《龙骑团》第四部《龙骑归来》、湖南永熙动漫有限公司推出的《战斗吧灵兽》等动漫收益不菲，带来了影音出版、网络游戏等产业的经济效益，动漫产业自身也带动了相关产业的发展，为相关产业创造了发展的机遇，动漫产业与相关及支持性产业的渗透是动漫产业发展的趋势。由此可见，关联产业间充分释放彼此人才、资本、信息、技术等创新要素，发挥产业联合创新效应是动漫产业发展的重要途径，因单一的产业创新收效不能与全产业链相提并论。

二、企业构建创新动力机制

企业拥有创新机制是企业掌握最根本效益保障的源头。企业建立有效的创新机制，就能不断将知识、信息、技术转变为合格的产品，通过产品的传播能够加强资金的积累，促进企业的扩大与信息的流传，形成品牌的建立，并最终形成资产。有效的创新机制，能令企业的生意盎然、长盛不衰。而一批企业的兴旺发展最终将带动产业的昌盛，给区域、国家带来经济效应。

动漫产业的生产制作依靠的就是企业带来的原创力，无论是影视还是衍生产品在市场上能够占有一定的销售份额依托的企业赋予其作品独特的、无可替代、超前的创新能力。一般来说，动漫企业的创新机制可以由市场推动、竞合推进和政策激励三种动力拉动。市场直接带来创新，企业发现新的市场机会而诱发的开发新产品，帮助占领市场高地；竞合推动指的是企业作品的呈现状态由市场、行业、企业间合作与竞争的关系影响决定。市场带来产业风向，行业指引标杆，企业实现创造，竞争提高生产效率以及产品品质，而合作能给产业带来良性的成本降低，提高对市场的反应能力；政策激励是让企业内部实施各种有利于激发员工进行创意设计的政策奖励，这是最直接有效的创意来源。

三、构建科研机构、建立学术交流的创新机制

科研机构是将产业基础理论、研究开发、设计制造等环节有机联结起来的科研平台，是孵化最新科学技术的核心机构，同样也是推进动漫产业可持续发展的保证。在湖南，动画产业相关的科研机构甚少，其原因主要是因为一是产业行为不足。大部分动漫企业在为实现经济效应之前不希望投入过多的科研资金，这主要是企业自主创新的意识和能力不强，没有成为自主创新的主体，甚而寄希望于政府扶持帮给，而市场无需求，产能不足，宏观配给的科研平台无实际意义；二是科研基础薄弱。省内对产业投入的科研专项过低，当前从事产业研究的专业人员不多，并且，就省内开办动画专业的高校人才培养模式来看，多是产学研相脱节的封闭式的办学模式，其科研院所和企业之间几乎没有联系，更加突出了动漫产业科研能力的薄弱。

建设企业、大学进行交流的科研平台，是形成产业产学研多向发展的有效机制。在欧美发达地区，科研机构、高等院校、企业形成空间聚集，经市场验证，此种涵知识氛围的集群，是产业创新与升华的重要支撑。由于频繁的信息交流，产生新的知识溢出，往往带来最具创新能力的高素质人才，这也对培养一流的专业学科带来驱动力。产业可以重新整合现有资源，积极创造良好的产学研科研机构；政府可以加大对产学研一体化的资金投入规模和强度，为拓宽科研资助渠道、推动科研事业的发展创造尽可能多的有利条件，引导企业和社会投资向高新技术及其产业化聚集，培植企业成为高新技术研发创新活动的主体。

动漫产业创新机制的建立有利于激发产业原创力，各主体的创新机制的实施能够将创造力落实化，最终实现创新。本研究对湖南动漫产业对于创新力出现断层的现象提出通过构建产业机制来进行解决的方案，是基于产业协同创新延伸出的核心观点。

参考文献：

[1]林涛.产业集群合作行动[M].北京：科学出版社，2010.

[2]熊勇清.集群企业持续竞争力提升的自主创新模式研究[M].北京：经济科学出版社，2008.

作者简介：

唐肇鸿（1989- ），女，湖南沅江人，湖南城市学院美术与艺术设计学院教师，研究方向：动画艺术。