重庆服装业如何华丽转身

◇ 文|特约撰稿 孙琼英

重庆服装业如何华丽转身

How Chongqing's Clothing Industry Turns Around Impressively

◇ 文|特约撰稿 孙琼英

最近，重庆服装界最让人扼腕的事情，莫过于全国驰名品牌“金考拉”内衣被曝陷入资金困局。这是继箩伦诗、金爵士制衣等重庆知名服装品牌倒下后，又一个服装企业陷入困境。

其实不仅仅是重庆，即便李宁、特步等全国性大品牌，也同样受到相应的冲击。

受库存压力、成本上升、行业冲击等影响，服装企业老板要么是在困境中坚守，要么就是扛不住而放弃了这项营生。产值规模小、品牌影响力低、配套不完善等问题，困扰着重庆服装行业，使其遭遇前所未有的考验。“毫不夸张地说，重庆服装企业现在做得好的不到三成，很多是在求生边缘。”一位服装老板直言。

正处于十字路口的重庆服装企业，该如何完成华丽转身？

现在，风停下来了

重庆圣奇融服饰有限公司总经理邹瑞娟有这样的感叹：“曾经，我感觉自己企业就像风口上的猪，每天愁的不是订单，而是如何生产更多的产品。但现在风停了，要被摔下来了。”她在感叹“生意不好做”的同时，也庆幸“好歹自己的公司还幸存”。

但是，并不是所有的品牌，都可以在感叹的同时还可以伴随着庆幸。

最近，全国驰名品牌金考拉被曝陷入资金困局，品牌在市场上已难见踪影。金考拉位于重庆江北区的办公地址，也已经人去楼空。

其实，这已经不是第一个倒下的重庆服装企业。

去年，重庆知名服装品牌箩伦诗和金爵士制衣，就被曝经营出现问题，难以为继。此前，还有重庆天派制衣等也走向了陨落。除了这些知名品牌，还有不少小型企业也已经被淹没在行业大势之下。朝天门渝派服饰精品城曾经是重庆服装人和重庆服装行业的骄傲，不少重庆服装老板都是从那里发家。但是自去年底到现在，该商场中就有30余户商家退出了服装行业。

来自重庆市经信委的数据显示，目前我市近3000家纺织服装生产企业中，规模以上企业仅79家。2016年1-12月，这些规模以上服装企业实现工业产值125.41亿元，累计同比下降1.0%；工业销售产值120.63亿元，累计同比下降0.4%；出口交货值13.45亿万元，累计同比下降18.7%。

以勇气正确评估自身

重庆服装企业如今的遭遇，有行业大环境的原因。近两年，服装行业普遍疲软，零售端乏力，库存积压，重庆服装行业自然也受到大行情的影响。

不过，审视我们自己，也不难发现重庆服装行业的自身问题，比如产业链薄弱、企业品牌意识不够强，等等。

唐均才是朝天门市场服装企业协会常务副会长、阿莎贝佳品牌负责人，在重庆服装行业已经摸爬滚打20余年。谈及重庆服装企业的发展，最让他头疼的就是辅料产业不完善。

“在重庆市场卖12元一米的布料，外地生产企业的出厂价只要3元。”几年前，唐均才到广州布料市场考察，发现了自己常用的一种布料的“价格秘密”。由于重庆缺乏大型面料、辅料生产厂家，甚至连外地的大型面辅料厂家的直接销售点也难觅踪迹，造成经过多次转手的面辅料价格偏高。

目前在重庆服装行业，诸如印染、绣花等环节的工作都需送到沿海完成，纽扣、拉链等材料，也需从其他地方引进，且还是通过代理商层层代理的方式。不难理解，在人工成本等优势渐失的情况下，同样档次的一件衣服,成本通常比沿海工厂高出30-40元，在市场竞争中没有优势,企业盈利困难。

更让人担心的是，在整个行业都在转型调整的情况下，重庆不少服装企业还未改变以往的粗放加工、靠“跑量”为主的模式。而部分成熟品牌在积累一定资源后，又纷纷转向地产、金融等领域，忽视主业，金考拉、箩伦诗、金爵士制衣无一不是因此而走向没落。

从重庆市经信委方面来的信息，能看到重庆服装行业的亮色——“十二五”期间，全球纺织服装产业进入深度调整期间，重庆市纺织服装产业总体保持了持续增长态势，工业产值年均增速8.2%，2015年产值利润率达到7.8%，形成了以巴南、渝北为代表的都市服装加工制造区，以万州、涪陵为代表的新型纺织（面料）制造区，以“万开云”板块为代表的加工贸易区，以荣昌、铜梁为代表的特色纺织品制造区，以渝东南为代表的渝东南民族服饰（丝绸）集中区的产业格局。

但是，产值规模小、品牌影响力低、创新能力弱、配套不完善等问题，在重庆服装业仍然比较突出。

转型宜产业链先行

大环境下的服装行业洗牌，是对重庆服装行业的考验，但恰恰也是重庆服装行业转型的一次契机。关键是如何利用这个十字路口，完成华丽转身。

沿海地区的一些做法，或许值得重庆服装行业思考。

福建石狮，是中国休闲服装名城、全国四大纺织面料市场之一。

发展之初，石狮也同样存在小散乱的情况。但是随着产业集聚，慢慢地形成纱线生产、漂染、印染、纽扣等辅料生产、成衣制造的全产业链。尤其是面辅料市场的发展，填补了产业空白。目前仅仅石狮就有2300多家辅料生产厂家，可实现纽扣、拉链等细分生产，最大限度降低生产成本，与广州、浙江等地的企业相比，同样的产品成本要便宜30%左右。这种完整的产业链，不仅很好反哺了当地服装行业的发展，也迅速占领了全国市场。目前，石狮的辅料产业已经占全国近50%的市场。

此外，还有浙江柯桥、广州白马，这些成熟的服装市场，无一不是有完善的产业链作支撑。

因此重庆目前最关键的，就是要形成服装产业链。当然，这需要政府的扶持和市场引导，做到特色培育与集群发展相结合，产业链完善与价值链提升相结合，品牌塑造与跨界融合相结合，平台构建与人才集聚相结合。

其实，重庆服装企业要寻求产业突破，也有自己的优势：重庆处在“一带一路”和长江经济带“Y”字形大通道的联接点上的区位优势；水陆空三个交通枢纽、三个国家一类口岸、三个保税区“三个三合一”的开放平台和获准设立自贸试验区的平台优势；商务部、人社部、海关总署认定重庆为加工贸易承接转移示范地的定位优势；中新(重庆)战略性互联互通示范项目的项目优势；拥有市外从事纺织服装人员的人口红利优势，可以积极承接东部产业转移，趁机培育特色基地、产业集聚区、修补短板，形成产业氛围。

当然，优势如果不加以最大化的有效利用，不将这些优势通过合理有效的产业手段“变现”，优势也将成为摆设。所以，从另一个角度来说，重庆服装企业自身的品牌意识也亟待提升，在激烈的行业竞争中，走出差异化、创新有特色的道路，保持持续健康发展。