文化产业新增点

刘稚亚

想

象一下，如果孩子们的课程表上第一节课是“穿越火线”，第二节课是“英雄联盟”，第三节课是“魔兽世界”，这会给人带来一种什么样的体验？2016年9月，教育部发布了《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补专业，公布了13个新增专业，其中就包括“电子竞技运动与管理”，属于体育类。“电竞”正式成为一门学科，登上了大雅之堂。

目前，中国已经初步形成了较为完善的电竞产业链，以电竞俱乐部、选手、主播、电竞赛事运营方和节目制作方为主的内容生产环节，以及电视和网络直播、转播平台组成的内容播出环节，都有长足的发展。其中，电竞赛事成为电竞产业生态体系逐步完善的最大助力之一。2016年，国内各项电竞赛事的奖金已经超过了3亿元人民币。中国的游戏市场规模也达到了近1500亿元人民币，超越美国成为全球第一。

我国电竞产业经过短短十几年的发展，目前已经形成一条自产自销、对外出口的完整产业链条。其经济规模不亚于任何互联网及创意领域，并仍在以极高的速度不断扩大市场规模，提高整体销售额。

2017年，电竞行业将有哪些发展趋势呢？

打造国际赛事“走出去”

从赛事上看，电竞产业职业和业余赛事体系都变得日益成熟，也逐步树立起了国际型赛事品牌。以世界电子竞技大赛WCA（World Cyber Arena）为例：WCA创立于2014年，是一项全球性的电子竞技赛事，该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司组织，将PC游戏、手游、页游作为比赛项目，通过举办国际性电竞大赛、组织电竞选手培训、设立优秀选手个人工作室等形式，致力于推动电子竞技赛事和电子竞技产业的蓬勃发展。

国际化是中国电竞现阶段的主旋律之一，WCA无疑是其中的执牛耳者。WCA在2016年的职业赛分为欧洲、北美区、亚太及中国四大赛区，共计205个海外比赛日。2016年7月，WCA举办全球电子竞技高峰论坛，并举办了首届中外对抗赛；同年8月，WCA又作为官方合作伙伴在巴西里约奥运会上亮相。

“自2014年创办以来，WCA一直践行全球化战略，不断吸收海外赛事的举办经验和俱乐部职业化运行经验，使中国电竞产品以WCA作为全球化战略平台进入国际市场，推动中国电子竞技产业的可持续发展。”WCA副总经理李燕飞表示，电竞其实就像葫芦藤一样，以中国电竞产业为例讲电竞发展历程，大家会感受到电子竞技在不同时间、不同环境下会有不同的特点或亮点。

此外，由于WCA已经连续两年在银川举办总决赛，成功地打造了银川作为电竞之都的城市名片。同时，WCA的全球化战略布局也将银川的品牌形象推向全球，极大地增加了银川市的旅游价值。

低龄化用户青睐直播

根据市场研究公司Newzoo给出的数据，电子竞技爱好者之中有8%在25岁以下。这一年龄段的群体，基本上很少收看传统的电视节目，大部分的内容来源为移动设备。他们与全球的联系多过与本地的联系，这一群体非常适合观看电子产品。与美国的橄榄球和篮球运动不同的是，目前电子竞技领域内的世界顶尖团队并不在美国，大部分在亚洲和欧洲。这种情况会导致受众群更加广泛化，而不是局限在单个地理区域内。同时，电子竞技另一个具有吸引力的因素在于粉丝们很容易同知名玩家展开互动，这些玩家也乐于在一些线下活动中同粉丝合影，同时也会在社交网络平台上与粉丝们互动。

“直播”也让更多低龄的用户可以低成本地在网上看到更多的电竞比赛。早在2013年以前，直播还没有兴起时，玩家们想要观看自己喜爱的电竞比赛，还需要购票前往线下比赛地点观看，或是等待赛事主办方将比赛视频上传至各大视频网站后观看。

“当时在线下看一场电竞比赛可是一件相当奢侈的事情。”资深魔兽世界玩家杨昊告诉《经济》记者。2013年后，直播行业开始在市场中崭露头角。随着电子设备成本费用的逐渐下降，越来越多的人进入了电竞领域，各种平台相继诞生，相应的网络直播也越来越多，越来越多的电竞明星被玩家们所熟知，甚至玩家们还能通过直播，在第一时间看到电竞明星们的实战过程。可以说直播将电竞推向了大众市场，电竞也成为直播“起飞的翅膀”。

艾瑞咨询发布的《2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》指出，目前我国游戏直播市场产业链已经形成。资金、内容和主播成为游戏直播核心竞争因素。资金是游戏直播市场竞争的首要因素，因为市场最终的目的就是维护平台用户的留存率。对游戏直播内容版权的购买，明星主播的签约，背后都是资金的竞争。

其次，游戏直播市场最重要的竞争因素是内容。内容是吸引核心用户留存的重要保证，这也是为什么目前许多游戏直播平台都大力构建多元化内容的原因。

最后，游戏直播市场另一主要元素就是主播。主播作为沟通用户与内容之间的媒介，有着关键的作用。在互补效应的影响下，许多主播也成为游戏行业内的明星。

“游戏人生”的新职业

“近年来的‘电竞热催生了一些新职业，如职业电竞员、游戏主播、电竞裁判员等，也让游戏设计员、体育赛事解说员等传统职业得到了更多关注。”在银川第一批从事电子竞技的Klaus告诉《经济》记者，以职业电子竞技手为例，他们有固定的上下班时间，有工资、奖金，公司还有规章制度。“每天8点起床，10点准时训练，6点下班，有时候还需要加班进行讲评和总结。”

据了解，电子竞技也是吃青春饭的行业，选手竞技状态的巅峰期非常短，大概只能维持一年左右，职业选手的淘汰率极高。一旦状态不好就面临失业的危险，只有不断地练习，才能“保住饭碗”。

相比职业玩家的“高门槛”，与电子竞技相关的衍生行业则“简单得多，主要集中在网络媒体与视频媒体。”Klaus表示，在网站，最基本的是编程人员，他们负责后台维护和数据库更新。

另外，与网站相关的岗位还有游戏类编辑。“现在很多的游戏公司为了新品的营销推广，都会自己去做一些视频，录制比賽流程。应运而生的游戏主持人、游戏视频剪辑、游戏导播、游戏赛事筹划人等，都是现在电竞网站所需要的。”Klaus说。

而视频媒体主要依托网络直播平台进行比赛的直播或转播。“这里同样需要各种人才。但从目前来看，网络媒体和视频媒体基本都在互相渗入。所以这两大类的岗位需要大同小异。”Klaus告诉记者，“其实电子竞技因为其特殊性，不需要就业者有博士学历，而是对游戏有自己的理解，以及对电子竞技的理解，再加上有无限可能的创造力，最后需要的就是坚持不懈的毅力。”

备受关注的便是电竞解说者，也称游戏解说人或游戏主播。正如很多节目都需要主持人一样，一场电竞比赛也同样需要一位“主持”来Hold住全场，为其他玩家解说比赛进度、角色和战术。根据最近网上疯传的一份“20大游戏解说土豪”榜单显示，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨过程，榜单上有14位主播和选手的年收均达到千万元级别。其中顶尖级别的主播最高年收入已达2000万元人民币。

据Klaus透露，目前全国出名的电竞主播不超过50人，其收入来源主要分为三部分：一是平台签约费，占比超过90%，也是目前涨幅最厉害的一部分；二是直播获得的粉丝礼物收入；三是开各类淘宝店或收取代言费，少数顶尖主播月流水可超百万元。

现今电子竞技行业正处在一个产业发展的调整阶段，随着网络文化的扩展和对大众生活的影响日益加深，电子竞技将会被更多人所认识和接受。通过市场化和专业化的调整，电子竞技能够形成一种文化力量而不是单一的运动状态。更关键的是目前电竞行业得到了政府的支持，对该产业限制的放开在未来将会带来丰厚的效益。

在日益强调经济效益的今天，一个新兴产业的发展及崛起无疑会给整个社会带来一股活力。电竞行业需要在日常管理方面形成一整套有效的管理机制，由全国各地的玩家推动和参与。电子竞技最终是否会取代传统体育运动，现在下结论为时尚早，但是新的游戏都在迅速登上电子竞技的舞台，线下赛事也在如火如荼的开展之中。可以确定的是，电竞行业正跨入一个新的更加专业化的阶段，其潜力不容小觑。