国产原创商业新媒体漫画发展策略

杨 淼

(陕西师范大学美术学院，陕西西安710119)

国产原创商业新媒体漫画发展策略

杨 淼

(陕西师范大学美术学院，陕西西安710119)

为了探索国产原创新媒体漫画发展策略，通过对当今国产新媒体漫画发展现状的分析，认为国产新媒体漫画发展必须充分发挥新媒体优势，网络营销与作品应商业化；杜绝不良信息，提高国产原创新媒体漫画质量；增强国产原创新媒体漫画魅力；构建中国特色的原创机制；挖掘国产原创新媒体漫画的潜力。

原创；新媒体；漫画；发展；策略

前 言

当今时代，科技飞速发展，世界日新月异，国产原创商业新媒体漫画自诞生以来，越来越受到广大网民认可，并获得赞誉，在短短的几年内，由不为人知迅速进入发展高潮，网络平台涌现出大批优秀的国产新媒体漫画作品，但高潮过后，发展速度逐渐趋于平缓和理性。探寻该行业可持续发展策略，形成成熟的市场是当今国产原创商业新媒体漫画不得不面临的挑战，也是对从业者的考验。

一、国产原创商业新媒体漫画发展减缓的归因分析

国产原创商业新媒体漫画发展高潮后的归于平静是由马克思主义政治经济学原理的市场规律决定的，也是国产新媒体漫画发展日趋理性的显著体现。首先是市场竞争对国产原创商业新媒体漫画行业产生冲击。国外优秀作品大量涌入，如美国漫威及DC漫画公司出品的漫画，及风靡世界的日本漫画，使国产新媒体漫画行业无论是在市场机制还是作品本身及其创作中，都不同程度受到冲击；其次是市场供需关系导致的行业变化。在网络新媒体大环境下，技术上的便捷为国产原创商业新媒体漫画发展提供先天优势，发展高潮时期累积的作品量，导致供大于需，加之国内行业市场不成熟，行业内应对挑战的能力十分脆弱，市场淘汰机制的参与，迫使行业发展从表象上呈现出新作品及持续更新作品的发布数量有所回落。最后，国内新媒体漫画发展时间短，根基浅，没有形成成熟的消费市场和消费习惯，也成为桎梏国产新媒体商业漫画发展的重要因素。

二、国产原创商业新媒体漫画发展策略

国产原创商业新媒体漫画发展减缓并不意味着在未来会失去发展潜力。如何改善运营模式，实现国产新媒体商业漫画优势最大化，健康发展，需要以下发展策略：

(一)充分发挥新媒体优势，网络营销与作品应商业化

网络新媒体与传统媒体相比，其信息发布与传播十分快捷，不仅便于原创新媒体漫画作品累积读者群，同时对于作品数量的增加提供便利条件。由于新媒体作为载体下的漫画作品发展中所具备的种种优势，所以发展速度惊人。该行业自诞生之初，市场的空白为少数作品异军突起提供了有利条件，单个作品拥有庞大读者量及较高知名度。但随专业原创漫画发布网站的建立及更多便捷的平台如雨后春笋般涌现。最具代表性的网站如“有妖气原创漫画梦工厂”麾下就已拥有高达“2万名签约漫画家及4万部持续更新的漫画作品”[1]，“纵横漫画”“新浪微漫画”“腾讯原创动漫”等更多漫画平台加大对国产原创新媒体漫画的重视，使原来的固有读者群被分流，从而表现出新媒体漫画发展热度有所回落的现象。

如何扩大需求，消化过量供给，找到供需平衡，完善国内新媒体漫画市场，是重中之重。一是应该注重市场调研、研究受众群体需求、建立专业营销团队、积极发掘有潜力的作品并推向市场、“重视建设新媒体漫画品牌”[2]及衍生品的开发、除了玩具日用品生产，书籍出版，动画影视剧改编，以及游戏开发外，还应充分利用衍生创作，挖掘作品更深层次的价值。如网络小说《盗墓笔记》最初是作为热门盗墓题材小说《鬼吹灯》的同人作品发布，但随着作者南派三叔对内容的再创作，《盗墓笔记》的故事逐渐脱离原作，最终成就了一部同样优秀的盗墓题材小说，不仅迅速抓住市场脉络，实现对盗墓小说这一题材商业价值的最大挖掘，同时，对于形成商业作品模式，扩大同题材作品影响力，探索完善国产原创商业漫画作品内容的商业创作有积极作用。二是要细化分工、引入有经验的从业者而形成专业团队、提高产出效率、“缩短创作周期、加快作品更新频率、以确保读者黏性”[3]。在保证作品发布数量的同时，还要保证作品质量，在目前国内市场大背景下，唯有建立优秀的团队，明确分工、各司其职、相互协作才符合发展规律。“有妖气原创漫画梦工厂”由于缺乏优秀团队，最终导致原创漫画作者深流在个人原创新媒体漫画作品《琉璃夜》的创作中，因高强度工作耽误病情而不幸去世，损失巨大。可见，只有建立成熟的团队，才能在保证作品质量的同时，高效呈现作品。从业者必须引入专业营销团队，由专业人员随时应对突发状况，并采取恰当的应对策略。国产影院动画作品《大鱼·海棠》在上映前屡陷“抄袭”“跳票”等负面消息，其团队的应对不力对作品宣传造成负面影响，与之相反的是，作为网络营销的成功案例，《大圣归来》则在资金的不足难以实现传统意义上的有效商业宣传，采用“点映”形式，激发网友及观众的“大圣情怀”，自发形成“自来水”为作品的成功上映打下基础。由此而言，只有从根本上抓住网络营销和宣传，引入专业人才组建团队，才更利于国产原创新媒体漫画商业化发展。三是尽可能多地吸纳潜在国产新媒体漫画读者。可通过网络IP改编，同人志绘制，深入已有产业链条，以此培养读者阅读消费习惯，吸纳更多读者，扩大漫画艺术的影响力，促进国产新媒体漫画市场的快速成熟，为原创作品的传播打下坚实基础。例如，将其他艺术形式的热门作品，经典作品改编为漫画形式，从而培养读者的漫画阅读习惯。四是巩固已有消费群体。国产原创商业新媒体漫画创作遵循市场导向，利用新媒体漫画的“交互性”[4]特点，在新媒体平台便捷的吐槽评论以及投票功能中，吸纳读者建议，保证作品前瞻性，实现商业漫画抢占市场的目的。著名日本漫画家鸟山明风靡全球的漫画作品《七龙珠》，创下漫画销售记录，创作中，男二号贝吉塔这一角色原人物设定为过场反派，但漫画连载中发起的读者投票里，其人气极高，创作团队就将其留下并作为男二号角色，直至作品完结。该实例体现出的日本漫画商业化的成功之处值得借鉴。国产原创商业新媒体漫画作品作为特殊的商品，内容的创作必须更贴近受众，应该充分利用新媒体平台在与读者互动上的优势，提高国产原创商业新媒体漫画的商业性。

(二)杜绝不良信息，提高国产原创商业新媒体漫画质量

随着国产新媒体漫画行业的不断发展完善，大量缺乏专业技能或不具备相应素质，不懂得市场规律和秩序，跟风进入该行业的投机者，逐渐遭到市场淘汰，质量较差的作品没有市场和读者支持，难以生存。致使国产新媒体漫画市场热潮回落，与其说是国产新媒体漫画发展变缓，不如说是行业发展更加理性，对于从业人员的要求也更加严苛。目前的国产原创商业新媒体漫画正处在提高作品质量和完备商业运营两方面的关键时期，也是规范行业的最佳时期。好的作品不仅要经得住市场考验，还必须遵守网络规范，只有挖掘人性中的真、善、美，才能体现其服务于群众的根本要求。例如：由国产原创新媒体漫画改编的动画作品《尸兄》就曾因其内容敏感性而被勒令整改[5]。优秀的新媒体漫画作品不能靠暴力、色情、恐怖等不良信息博人眼球，也绝不可为利益而不择手段，越来越规范的网络环境，使大胆出格的热门作品人气受到短期影响，实际上是对国产原创商业新媒体漫画健康发展具有积极意义。因此，杜绝不良信息，必须用充满创意的故事、精妙的分镜画面和传神的绘画艺术来打动读者。而维护行业健康的可持续发展是文艺工作者肩负的责任。漫画的年轻读者群庞大，其作为一门艺术，具备多重社会功能，尤其是发挥着“审美教育作用”[6]，因而创作者必须谨记遵纪守法，不能因追逐商业利益借助网络平台的相对自由和新媒体漫画发布平台的低门槛而降低底线，每个从业者都应为积极维护新媒体漫画产业健康发展做出努力。

(三)增强国产原创商业新媒体漫画的魅力

随着网络技术的进步，各类艺术形式在新媒体平台上争夺读者和观众，由于国内新漫画在纸媒时代的发展就缺乏基础，导致掌握漫画阅读规律的群体较小，使得漫画艺术与普及度更高的影视、文学作品等相比，存在竞争劣势。

当今社会生活节奏快，人们工作压力大，网络阅读的“‘碎片化’‘分众化’‘速食化’”[7]，使得网络用户更倾向于接受具有娱乐性，易理解，便于欣赏和阅读的新媒体艺术形式，因而影视剧、真人秀、甚至网络小说等不需花费太多精力就能够被理解和接受的艺术种类易得到大众认可。网络中许多丰富有趣的新生事物也随时冲击漫画市场。漫画作为用连续的多幅画面来表达整体的内容的艺术形式，读者需要了解阅读规律，通过分镜头和观看文字来理解故事情节脉络，现代新媒体漫画呈现“浅阅读”[3]特点，在漫画绘制中，简化阅读的趋势是顺应当前市场的无奈之举，笔者认为随着市场的不断拓展和完善，漫画阅读方法的普及，未来国产原创新媒体漫画唯有发扬自身特色优势，才能彰显自身艺术魅力。通过分镜头画面设计及版式文字设计，抓人眼球的故事和角色塑造，以及与漫画式幽默相结合，突出重围，获得竞争力。网络IP改编已成目前趋势，网络原创商业漫画本身就具备成为网络IP的先天素质，该行业拥有聚集大批优秀原创作者和作品的能力，不仅具备网络小说创作天马行空的特点，还有融入绘画艺术所呈现出的视觉化优势，新鲜的创意层出不穷，通过网络新技术催化，不久的将来，网络原创商业新媒体漫画必然形成自身品牌，成为真正的网络大IP，实现多渠道衍生发展。

(四)构建中国特色的原创机制

新媒体漫画是基于网络技术而诞生的，随着计算机硬件和软件的不断革新，人们能更便捷地通过网络浏览各国新媒体漫画作品，甚至通过计算机输入设备，美国、日本发展成熟的传统纸媒漫画也被共享于网络，二者都对新媒体漫画发展造成一定冲击。“亚洲地区在网络漫画领域上走在前端的是韩国”[4]，大量优秀作品已翻译为中文，在国内各大(如新浪微博、百度贴吧、论坛、微信朋友圈等)网络平台转载，并获得认可和好评。韩国知名漫画家姜草的漫画作品《邻居》《公寓》《傻瓜》等知名度极高，不仅漫画广受追捧，根据其改编的电影也很受欢迎。这些作品涌入国内网络市场，成为国产原创新媒体漫画发展的强劲竞争对手；传统纸媒漫画有其固有的读者基础，介入网络后，对新媒体漫画的接受度也产生一定影响。要应对这些挑战，国产新媒体漫画必须坚持特色，扎根本土文化，在继承传统的基础上，大胆创新。如国内漫画家夏达发布在“有妖气”的知名作品《长歌行》，吸纳中国传统绘画技法和传统形象元素，广受好评；《十万个冷笑话》《春哥传》和《暴走漫画》等则具备中国网络文化特色，因接地气的特点，迅速把握国内网络文化发展走向，广受好评，形成固定读者群，在国产漫画作品中异军突起。而通过拟人方式介绍中国历史的漫画作品《那年那兔那些事儿》，唤醒了国人的民族意识，弘扬了爱国主义精神，同样受到年轻人的追捧。充分发挥国产作品扎根本土的原创优势，是抓住本土读者的最有效方法，也是输出中国优秀文化的重要途径。这是国外新媒体漫画作品所不能具备的。发扬传统，将传统文化融入现代漫画创作，紧跟时代潮流，体现国产原创力量是国产新媒体商业漫画发展必须把握的关键。同时国产原创新媒体漫画要充分把握新媒体特色，革新漫画表达方式，利用排版及绘制较为自由的优势，摸索最适合目前市场需要的绘制方法版式排列等。笔者认为，尽管新媒体环境下，国产原创新媒体漫画打破了纸媒漫画为便于印刷在版式和创作上的模式，但是，为便于商业作品及衍生品的开发及其他形式的衍生创作，新媒体商业漫画作品创作应形成规范，促进产业链条的建立，以及后续商业开发。

(五)挖掘国产原创新媒体漫画的潜力

作为文化产业的一部分，国产原创商业新媒体漫画产业肩负重任，必须响应我国“十三五”规划纲要提出的“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，加快文化改革发展”“丰富文化产品和服务”“推进文化事业和文化产业双轮驱动，实施重大文化工程和文化名家工程，为全体人民提供昂扬向上、多姿多彩、怡养情怀的精神食粮”[8]。

由于新漫画诞生时间较晚，在国内的普及度还有待提高，原有的网络漫画免费消费习惯，使漫画受众群体还没有完全形成有偿消费意识。加之受到传统思维模式束缚，阅读漫画的群体仍以年轻人为主，市场的不成熟桎梏着国产原创商业新媒体漫画发展。

但随着宣传力度的加大，人们对文化生活的重视度不断提高，在响应国家文化产业方面相关政策的前提下，国产原创商业新媒体漫画具备很大的发展潜力。并且其所具备的商业价值和艺术价值得到开发，不仅能获得经济效益，还能传播文化正能量，前景看好。优秀的作品是产业发展的根本，只有努力实现作品的全年龄覆盖，完善产业链，增加漫画作者收益，保障创作者权益，保证团队建设，才能实现产业良性循环，发掘国产原创新媒体漫画的真正潜能。随着各大网站对影视、动漫、音乐等艺术作品版权保护力度的加大，消费者的网络版权保护意识逐步形成，国产原创商业新媒体漫画这一随新媒体应运而生的产物，将会在大量年轻从业者们的不断努力下，取得不菲成绩，得到长足发展。

综上，国产原创商业新媒体漫画发展所面临的种种挑战，促进了其发展更加理性，更加科学，更加长远。作品更接地气，创作团队更加强大，运行模式更符合新媒体需求。因此，国产原创商业新媒体漫画发展只有在不断的竞争中改变思维模式，分析相关因素，充分发挥自身优势，全面探寻科学发展途径，才能持续发展，走出具有自身特色的发展路子。

[1]王腾，CFP.当动漫遇上会联网这场邂逅“有妖气”[J].企业观察家，2015(12)：72-73.

[2]尤达.新媒体漫画的创作及发展分析[J].大众文艺，2015(06)：136.

[3]方仲伟.新媒体漫画表现形态的创新模式研究[J].产业与科技论坛,2015(24):109-110.

[4]彭冰洁.网络漫画的新视觉形态研究[J].艺术与设计(理论),2014(11):78-80.

[5]新华网北京.文化部查处违法违规互联网文化活动10家动漫网站被关停[EB/OL].[2015-02-03].http://news.xinhuanet.com/legal/2015-02/03/c_1114238284.htm.

[6]彭吉象.艺术学概论[M].第3版.北京：北京大学出版社，2006：39.

[7]方仲伟.解构主义视角下的新媒体漫画表现形态研究[J].装饰.2013(12):139-140.

[8]李慧,刘坤.文化产业如何成支柱——解读“十三五”规划纲要文化产业发展亮点[N].光明日报，2016-3-24(14).

【责任编辑 朱世广】

The Development Strategy of the New Domestic Original Commercial Media Comics

YANG Miao

(School of Fine Arts, Shanxi Normal University, Xi’ an 710119, Shaanxi)

In order to explore the development strategy of domestic original new media comics, based on the analysis of the present situation of the development of domestic new media comics, we hold the view that the development of domestic new media comics must give full play to the advantages of new media; network marketing and works should be commercialized; we should put an end to bad information, improve the quality of domestic original new media comics, enhance the charm of the original Chinese new media cartoon, construct the original mechanism with Chinese characteristics and tap the potation of domestic original new media comics.

originality; new media; comics; development; strategy

J228

A

1674-1730(2017)02-0079-04

2016-05-27

杨 淼(1990—)，女，甘肃庆阳人，硕士，主要从事动漫理论研究。