共享经济助推乡村旅游发展研究

秦艳培

(洛阳师范学院 国土与旅游学院， 河南 洛阳 471934)

共享经济助推乡村旅游发展研究

秦艳培

(洛阳师范学院 国土与旅游学院， 河南 洛阳 471934)

随着互联网的高速发展， 乡村旅游业进入一个前所未有的共享经济时代。 共享经济可以有效整合乡村闲置资源， 提升旅游者乡村旅游体验， 促进乡土文化传播， 为乡村经济增长注入新的动力。 发展共享民宿， 建设共享农庄， 打造共享型社区， 借助共享平台丰富乡村旅游产品和服务是共享经济时代乡村旅游持续发展的有效途径。

共享经济； 乡村旅游； 互联网

随着大数据、 物联网和移动互联网等技术的快速发展， 共享经济正在成为影响全球经济发展的新动力。 著名共享经济研究者、 《零边际成本社会》作者杰里米·里夫金(Jeremy Rifkin)提出： “共享经济带来了一场改变人类生活方式的资源革命， 它带来了经济生活的全新组织方式， 将会超越传统的市场模式。”[1]共享经济可以有效整合并利用闲置资源， 激发多样的旅游产品和服务， 降低市场准入标准， 促进旅游业发展模式的创新。 乡村旅游作为旅游业的重要组成部分， 因其综合性较强的产业表现形式， 必将在共享经济的大潮中受到影响。 本文基于共享经济的视角探究乡村旅游未来的发展方向和发展策略， 以期为乡村旅游业的持续发展提供新的思路。

一、 共享经济的概念与特点

共享经济(sharing economy)， 又称分享经济、 协作经济。[2]这一概念最早源于1978年， 美国伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思((Joe L.Spaeth))和德克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊(Marcus Felson)在“Community Structure and Collaborative Consumption: A Routine Activity Approach”一文中提出“协同消费”，即“一种社会资源拥有者有偿与他人共享使用权， 从而优化社会资源配置， 提高资源利用效率， 创造出更多价值的经济形态”[3]。 2007年， Oxygen Consulting公司的管理咨询师雷·阿尔格(Ray Algar)将“协同消费”引入自己标题即为《协同消费》(“Collaborative Consumption”)的文章中， 特别强调了“分享”的因素。[4]随着互联网技术的发展以及其带来的思维模式的创新， 共享经济最近几年开始在全球范围内迅速发展， 短时间内已经渗透到交通、 住宿等多个行业， 并且向垂直领域扩展。 目前对于共享经济的概念暂无严格的定义， 具有代表性的有： 哈佛大学商学院教授南希·科恩(Nancy Koehn)曾定义共享经济为“个体间直接交换商品与服务的系统”[5]。 国家信息中心等机构发布的《中国分享经济发展报告2016》中将共享经济定义为“利用互联网等现代信息技术， 以使用权分享为主要特征， 整合海量、 分散化资源， 满足多样化需求的经济活动总和”。 腾讯研究院发布的《中国共享经济全景解读报告》中解释共享经济为“公众将自己的闲置资源， 通过社会化平台与他人分享， 进而获得收入的经济现象”。 作为一种以获得一定报酬为主要目的， 基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的商业模式[6]， 共享经济具有以下四个特点。

其一， 共享经济的本质是一种使用权的分享。 共享经济倡导“使用”但不“占用”， 其本质上是把个体所拥有的闲置资源进行系统化整合并加以使用。

其二， 共享经济的发展是去中介化的过程。 共享经济涉及商品或服务的需求方、 供给方和共享经济平台三大主体， 其中供求双方借助网络共享平台进行交易， 摆脱了传统贸易的约束， 最终建立起一种双方互助、 互利的交易方式。

其三， 共享经济的表现形式为闲置物品的重复交易和高效利用。 共享经济的核心是将整个社会的个体闲散资源的暂时使用权重复性地转让给其他需求方进行使用， 能够快速有效地利用资源， 从而实现个体的收入提升和整个社会的可持续发展。

其四， 共享经济需要依靠互联网为发展平台。 共享经济以互联网作为媒介来实现对资源的高效整合， 智能匹配供需， 解决信息不对称问题， 让用户体验变得更好。

二、 共享经济对乡村旅游发展的影响

共享经济所带来的高效资源共享模式在全球范围内逐步实现了社会资源与需求的良好匹配， 推动了社会经济的发展。 乡村具有发展共享经济的巨大潜力， 共享经济的模式与理念不仅可以满足现今旅游者多元化的旅游与休闲需求， 助力乡村旅游转型升级， 同时为乡村的经济增长注入新的动力， 促进美丽乡村建设。

(一)有利于推动乡村经济发展

共享经济在乡村的发展起步虽晚， 但未来将成为驱动乡村经济发展的新引擎。 共享经济在解决农村剩余劳动人口就业、 发挥农村闲置住房经济价值等方面带来显著变化。 共享经济下， 通过发展民宿出租、 农庄共享， 发挥农村闲置住房、 闲置土地等的经济价值， 一方面为当地农户提供新的经济来源与就业机会， 有效解决我国农村剩余劳动人口的就业问题； 另一方面能吸纳房屋共享抵押金， 推动乡村旅游基础设施建设。

(二)有利于整合乡村闲置资源

农村金融、 闲置人口、 闲置土地、 休闲农业、 闲置房屋等都能成为农村生产生活中可以分享的资源。 通过基于互联网建立的共享平台， 将农村的个体闲散资源进行有目的的整理和分类， 有效匹配租赁双方的信息， 并为交易完成提供信息咨询、 信用保障等配套服务， 最终完成乡村闲置资源的有效使用。 这不仅能解决目前乡村旅游地旅游基础设施不完善的问题， 同时使传统乡村旅游闲散经营变得缜密并具有系统化， 从而推动乡村旅游的良性发展。

(三)有利于开拓乡村旅游市场

在互联网共享平台的大数据分析下， 乡村旅游经营者能够根据旅游者的性别、 年龄、 消费偏好、 消费水平等具有精确指向性的信息来划分不同的消费群体， 了解乡村旅游各细分市场的需求， 更好地为游客提供旅游信息和推送相应的乡村旅游产品。 同时能正确分析乡村旅游市场的宏观和微观环境， 让乡村旅游经营者和企业的经营活动更好地适应整个乡村旅游市场的变化， 最终确定乡村旅游市场的营销方式， 从而实现乡村旅游市场开拓的目的。

(四)有利于促进乡土文化传播

发展乡村经济、 传承乡土文化、 体验乡愁生活是乡村旅游发展的重要使命， 共享经济的发展更能满足旅游者体验乡村旅游地文化的愿望。 例如旅游者可以通过共享平台与房屋的主人进行家庭厨房共享， 这不但能使旅游者享受到当地乡村的美食， 还能与当地人增进友谊并领略到当地真正的饮食文化。 村民在收获财富的同时， 也向游客宣传了乡村本土文化， 让其体验到当地民俗， 享受家的感觉。

三、 共享经济下乡村旅游发展对策

随着互联网的发展， 乡村产业经济结构需要转型升级， 乡村旅游传统经营管理模式需要创新。 发展共享经济， 寻找旅游产品和服务的创新点， 探索联动发展、 共享共建的全新发展模式， 寻求乡村居民进行大众创业、 万众创新的新方式， 从而开拓乡村旅游加快发展的创新之路。

(一)发展共享民宿， 完善乡村旅游设施

随着休闲农业和乡村旅游电子商务的发展， 客栈民宿这一共享经济模式越发火爆。 2016年国家发展改革委等十部门发布的《关于促进绿色消费的指导意见》中明确提到， 政府要支持发展共享经济， 鼓励个人闲置资源有效利用， 有序发展民宿出租等。 民宿的发展一方面满足了旅游者追求不同于传统住宿方式、 体验乡村旅游地文化的愿望， 同时还能带动其他消费。 房东不但可以靠出租房屋赚钱， 还能通过一些短租平台实现更多闲置资源的综合利用。 如游客有租车需求时， 提供自家闲置车辆进行出租， 获得租车收益； 有导游需求时充当导游， 获得导游收益。 民宿经济， 让人们的一切资源都有可能转化为市场要素， 是人们获得财产性和创业性收入最便捷的通道。 支持民宿发展， 可以有效解决乡村旅游房源不足住宿难、 旺季住宿价格虚高、 旅游体验不深等问题， 从而推动乡村旅游行业健康稳定发展。

(二)建设共享农庄， 丰富乡村旅游业态

在欧美国家， 共享农场就是农业共享经济的典型代表， 把闲置、 荒废的农房、 田地、 山地、 林地资源利用起来， 通过吸引各类资本， 修建现代化的农场。 2017年财政部下发《关于开展田园综合体建设试点工作的通知》， 支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体， 让农民充分参与和受益， 集循环农业、 创意农业、 农事体验于一体的田园综合体。 在共享经济下， 发展共享农庄， 将其作为建设田园综合体和美丽乡村的重要抓手。 一方面， 可以充分利用农村闲置土地， 发挥其最大经济效益， 打破以往没人种地的尴尬； 另一方面， 可以为农民提供更多就业机会和赚钱渠道， 不仅降低了经营风险， 还把村集体经济和农民紧密地联系在一起。 同时， 共享农场还是发展乡村旅游的有益突破口， 农民可以通过农产品认养、 托管代种、 自行耕种、 房屋租赁等多种形式让游客参与到农场的运营中来， 给游客带来更加真实的农耕体验。

(三)借助共享平台， 提升乡村旅游体验

共享经济是基于互联网的发展模式， 乡村发展共享经济， 在农村闲置资源和服务对象的流动性需求等条件具备的情况下， 发展共享经济仍要解决好技术和制度问题， 才能实现资源与需求的最优匹配。 目前,我国乡村旅游地互联网基础设施还较为薄弱， 与城市相比仍存在着较大差距， 这也是制约乡村发展共享经济的重要原因之一。 与互联网企业、 共享企业合作， 完善乡村旅游地产品和服务。 如与“ofo”“摩拜”等共享单车企业进行合作， 在乡村旅游景区建设共享单车服务站， 这样既可满足旅游者体验乡村风光的需求， 也可弥补乡村现阶段整体游玩出行条件差的问题。 与携程网合作， 推出“乡村达人”共享平台， 提供导游、 包车、 当地玩乐等旅游服务， 实现资源、 人和信息的共享， 使旅游者得到个性化的体验。

(四)打造共享型社区， 推进乡村全域旅游

全域旅游发展需要用共享理念引领。 建设共享型社区， 搭建共享网络， 把城镇和乡村整体统筹谋划， 将交通、 土地、 空间等公共设施资源以及个人住房、 资产、 劳动力、 技能等个人资源在网络中实现共享， 提高公共设施的共享能力， 增加个人闲置资源的共享途径， 打造多层次旅游承接新载体， 实现农旅的深度融合。 通过共享型乡村建设， 促进城乡在要素配置、 公共服务、 生态保护等方面相互融合、 协调发展和共同发展， 激发村民参与旅游积极性， 提高村民参与旅游的程度和效果， 推进美丽乡村建设， 助推全域旅游快速发展。

互联网的出现和发展改变了人们对“共享”的认识和理解， 并通过市场演变形成多样的共享经济商业模式。 随着共享经济商业模式在乡村旅游业中的逐渐渗入， 整个乡村旅游的市场结构、 产品和服务特色， 乃至消费者的出行习惯都将发生变化。 在互联网技术高速发展的今天， 乡村旅游主动“拥抱”共享经济， 积极寻求互联网思维的乡村旅游发展新模式， 既是时代发展的要求， 也是旅游业自身转型升级的现实需求。

[1] 马强.共享经济在我国的发展现状、 瓶颈及对策[J].现代经济探讨,2016(10):20-24.

[2] 祝碧衡.共享经济开始改变世界[J].竞争情报,2015,6(11):11-19.

[3] 王继祥.共享物流:中国仓储与配送创新趋势[J].物流技术与应用,2016,21(7):52-56.

[4] 马化腾.分享经济:供给侧改革的新经济方案[M].北京:中信出版集团,2016:4-5.

[5] 刘根荣.共享经济:传统经济模式的颠覆者[J].经济学家,2017(5):97-104.

[6] 本期热词:共享经济[J].中国战略新兴产业,2016(7):91.

[责任编辑李继峰]

ResearchontheDevelopmentofRuralTourismPromotedbySharedEconomy

QIN Yan-pei

(SchoolofLandandTourism,LuoyangNormalUniversity,Luoyang471934,China)

With the rapid development of Internet, rural tourism has entered an unprecedented era of shared economy, which can effectively integrate rural idle resources, enhance the tourist experience of rural tourism, promote the spread of local culture, and inject new momentum to rural economic growth. At the ear of shared economy, the sustainable development of rural tourism can be promoted by developing homestay, building shared farm, building shared communities, enriching products and services of rural tourism by sharing platform, and so on.

shared economy; rural tourism; Internet

F590

A

1009-4970(2017)10-0023-03

2017-08-11

河南省政府决策研究课题(2016B123)

秦艳培(1978—)， 女， 河南洛阳人， 副教授。