博物馆文创产品设计现状对比研究——以上海、苏州、南京博物馆为例

徐佳

（湖南师范大学 美术学院，湖南 长沙 410012）

博物馆文创产品设计现状对比研究
——以上海、苏州、南京博物馆为例

徐佳

（湖南师范大学 美术学院，湖南 长沙 410012）

本文通过实地考察上海、苏州、南京等国家级博物馆，对比研究博物馆文创产品在种类、造型元素、色彩设色、设计方式上的异同，旨在借鉴江苏、上海地区博物馆在文创产品开发中积累的成功经验，探寻增强我国博物馆文化影响力和竞争力的有效途径，推动传统文化遗产的保护和传播。

江浙文化 博物馆 文创产品

随着社会时代的快速发展及民众文化需求与主观意识的不断提高，博物馆逐渐成为集功能性、实用性、艺术性于一体的全方位文化教育聚集中心。但是，博物馆传统的“以藏品为中心”，静态地展示文物资源的单向文化传输方式，导致博物馆与大众缺乏沟通的桥梁，不能很好地履行教育、引导大众的社会功能。此外，博物馆自身运营成本的增加，传统型博物馆普遍面临如何在有限的政府经费的支持下保证博物馆经济的可持续发展的难题，这些都使得博物馆急需开辟新的途径满足观众的文化需求。文创产业作为文化与产品的有机结合载体，为博物馆提供了新的“以人为本”的发展途径。博物馆将丰富的文化资源及文化符号，结合现代文化创意产业整合加工，向大众传送具有博物馆文化内涵的现代化产品，使得民族文化走入大众的生活与视野，满足大众个性化、多样化的文化消费需求，在提升博物馆经济效益的同时，也使得中华民族优秀传统文化得以延续。然而，很多博物馆文创产品开发还处于初级阶段，存在产品缺乏创新和特色、与展品文化内涵联系不强等问题。本文以江苏、上海地区具有代表性的博物馆为研究对象，通过分析总结上海博物馆、南京博物馆、苏州博物馆的成功文创产品案例，提炼出它们在产品种类、造型元素、色彩设色和设计方式等方面的先进理念，旨在为地方博物馆文创产品的开发提供借鉴及启示。

一、江苏、上海地区博物馆文化创意产品对比分析

南京、上海和苏州等地的博物馆收藏了大量珍贵的全国性和江浙地域文化特色的各类藏品，是人民大众了解我国和江浙地区文化的窗口，也是当地人和旅游者文化消费的主要场所。这些博物馆在文创产品开发上走在全国前列，六朝魔方、文徵明衡山杯等文创产品名声大噪，深受消费者的喜爱。

1.文创产品种类

由于现有文创产品的种类比较固定，全国各个地方博物馆的文创产品在种类上大同小异。实地调查发现，南京、上海和苏州博物馆的文创产品主要集中于创意文具、文物摆件、生活日用品、首饰配件和茶具食品五大类。本文将各个博物馆在这五大类中最具特色的文创产品总结如下：

南京：玉玺橡皮，历史人物Q版书签，金陵仕女图笔记本；云锦系列装饰盘、装饰画、木制屏风等，荷叶青瓷香薰；云锦系列钱包、丝巾、扇子等，南京印象徽章；油滴茶具，剪纸系列茶具、餐具；民国风尚美人镜、三国人物棋盘，百花旗袍手工皂，“桨声灯影”蓝牙音乐香器。

上海：康熙御笔抄经本字帖，杨柳青年画拼图，彩墨；仿青铜器造型文物摆件，刻花方漆盘，仿隋代白釉仕女俑台灯；金珐琅如意系列手链耳环；周灏竹石图托盘，富泰安康木制杯垫；青铜纹饰手提袋，青花瓷纹样毛巾。

苏州：苏州博物馆手机支架环、卷笔刀，夜光书签，六如手账；古建筑木制拼装模型，屏花器；海棠花窗首饰系列，楔形文字手表；文徵明衡山杯、吴门四家茶礼系列，跟着文徵明游山玩水茶具，仿汝瓷青莲茶杯茶具；君子雅艺桌垫。

南京历史悠久，历史人物众多。南京博物馆文创产品的一个鲜明特色是以这些历史人物为模型创造个各式各样的Q版人物玩偶及云锦刺绣系列产品，颇受大众的欢迎。上海博物馆的基本定位是中国古代艺术博物馆，以收藏、展览和研究青铜器、陶瓷器、书法、绘画为特色。对比另两个博物馆，上海博物馆产品做工精致，艺术性重于实用性，各种珍贵藏品的仿制品和微缩品琳琅满目。此外，将江南吴越文化与西方工业文化相融合的海派文化融入文创产品之中，奢华精巧的金珐琅系列首饰产品是上海博物院的特色产品。苏州博物馆是最具江苏特色的博物馆，由著名华人建筑师贝聿铭设计建造，是一座集现代化馆舍建筑、古建筑和创新山水园林三位一体的综合性博物馆。除了类似于上海和南京博物馆的特色文创产品外，苏州博物馆推出了多种DIY系列的文创产品。这些产品以刺绣、竹编和年画等江南地区文化遗产为基础，经过现代化技术改造而形成一种寓教于乐的文化创意产品新种类。如DIY门神年画，将桃花坞年画门神造型重塑，以手工布艺的材质加之DIY针线，使消费者亲自手工完成门神形象，成为手工挂饰，在动手过程中认识文化遗产，将消费身份转变为创造者身份，并唤起对文物的喜爱之情。这是将博物馆文创产品开发和传统物质与非物质文化遗产保护相结合的创新性的有益尝试，值得其他博物馆借鉴。

2.造型元素

江苏地区博物馆文创产品的相似处在于皆选取馆内独特的代表性典藏文物，直接具象提取文物的整体造型、纹饰、质感及元素，采用现代美学进行重新简化勾勒其纹饰，主要以平面化的方式开发一系列多样化的文创产品。比如上海、南京、苏州博物馆都选取中国文化遗产的瑰宝青花瓷，截取青花瓷平面化图形及颜色，平面具象地运用于餐具、茶具、项链首饰、创意文具等，其展示直接且视觉冲击力较强，简洁易懂。

不同博物馆在文创产品造型上有各自的主打特色。上海博物馆大多进行仿生其收藏文物的造型、纹样、材质，并转化为文物微缩仿制品摆件，如仿漆木胎鸳鸯盒、仿马王堆漆器、仿青铜器等。南京博物院文创产品多选取具有文化性、原创性、教育性的文化历史，将历史人物形象整合性抽象创造，如Q版三国人物，简化归纳三国历史人物的造型、线条，色彩，变成树脂与塑胶质的卡通形象玩偶，将文化内涵注入现代产品的使用功能之中，是一种运用巧妙创意及较高附加值的文创产品，苏州博物馆文创产品造型元素多根据苏州人的习惯喜好，运用传统高雅的表现形式，打造具有雅致文人气息基调的文创产品。如秘色瓷莲花碗曲奇饼，将高雅的文物造型及色彩与曲奇相结合，进行线条重新勾勒达到拟神似，让人耳目一新。

3.色彩设色

江浙地区博物馆文创产品在色彩设色上皆以中国传统吉祥色为主体色，如黄色、中国红、青花蓝等，让人感受到中国传统韵味的文化象征及民族精神。如刻东方漆盘，龙纹卡套，均运用代表古典庄严的黄色、中国红，不仅显示了皇家的尊贵性及古典文化的特质，更让人感受到中华民族的古典色彩。

对比之下，上海博物馆文创产品其色彩紧跟时尚潮流色彩，如父以觥神兽笔，选用蓝、绿、粉、黄，让人感受到活泼生动的呆萌神兽，而南京博物馆的色彩（色相、明度、彩度）更为明快典雅，同时采用互补色，以强烈对比衬托主题，如云锦蓝牙音响，提取云锦古典纹样及颜色，如中国红、紫色黄色加以辅助，整体色彩和谐典雅，将传统与现代融为一体；南京印象城市徽章系列，十二生肖酒具，在徽章中主体造型为浅黄色、橘黄色、大红色近似色为辅助色，背景则选用经典的蓝色为衬托，给人留下南京历史文化浓厚的印象。苏州博物馆文创产品以苏州园林典雅精致的文人气息为特色，给人以“清新雅致、青黛秀逸”的视觉感受。色彩上沿用苏氏地域性色彩：雅致的灰色、素净的青黛色，如仿汝瓷一鹭莲升茶叶罐、哥窑梅子青茶叶罐，色彩上淡雅的青色，灰色、蓝色，冰裂的深褐色线条，让人感受到吴越文化清新雅致与朴实无华。再者，使用中国传统书画的颜色，如君子雅意桌垫、梅花图挂轴、烟熏眼罩，皆以黑色厚重书法为主体，粉黛色的辅助衬托，其豪放苍劲、潇洒空灵的书画同源让我们感受到中国书法的文化魅力。

二、江苏、上海地区博物馆文创产品设计方式

1.仿典藏文物法

仿文物设计法通过直接模仿馆内典藏文物的整体美学造型、形态轮廓、色彩、质地及质感，以文物摆饰品的方式直接明了地展示在大众面前。如上海博物馆文创产品中仿隋代白釉仕女佣台灯、西汉陶俑的文物摆饰品；苏州博物馆文创产品秘色瓷莲花碗书签，以馆内文物莲花碗元素，将文物展示到创意文具上，其独特的展示让人耳目一新，拉近文物历史与大众的距离。

2.情景故事法

情景故事法是基于本博物馆的文化内涵，利用博物馆内较特殊的历史代表人物，依据一定的情景故事，用平整光滑的现代造型材料，简洁圆润的线条，创设一定的历史故事情境。如三国人物造型玩偶、抱枕等，以Q版趣味表情包的方式重现人物造型，让历史传奇人物坐拥在怀，唤起消费者对于历史文化的情感共鸣。苏州博物馆的海棠首饰，提取了苏州园林经典的海棠造型，其简洁的线条及金属质感，宛如置身苏州园林，是一款集实用性观赏、历史文化于一体的传统韵味与时代感的文创产品。

3.隐喻内敛法

隐喻内敛法将中国传统文化抽象提取转化其元素，包括传统精神观念价值，打造“精、巧、雅”的文化内涵及深度的文创产品。苏州博物馆文创产品将隐喻内敛的文人精神，如“梅、兰、竹、菊”等传统元素，加之中国书画中的“留白”技法，将图形抽象用于现代产品之中，使得文创产品呈现出“虚实相生”的中国山水画的意境。如衡山杯，依据中国饮茶文化，巧妙地提取象征文人衡山的印章图案元素，整体造型如同文徵明的印章，而材质上选用汝瓷静雅的表现形式，在包装上选取有雅致书卷气质的牛皮纸，让人通过饮茶感受到苏州式文人雅致的精神气节。

三、结语

江苏、上海地区博物馆充分利用得天独厚的历史文化遗产资源，设计中国传统文化和现代时代气息的文创产品。上海博物馆文创产品文物仿制摆件、珐琅、彩贝首饰；南京博物馆的Q版历史人物，璀璨的云锦，时尚风韵的民国风；苏州博物馆文创产品清新雅致的文人气息DIY手工艺，这些博物馆皆以馆内典藏文物及特色文化为基础，具象直接地开发一系列文创产品，其视觉直接且冲击力强，质量精美，集人文雅致与创意美观于一体，打造该地区博物馆文传产品的名片，这些都值得地方博物馆借鉴学习，让博物馆文化真正走入寻常百姓的生活中。

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