自媒体传播的乱象及规制

王慧雯

（山西师范大学政法学院，山西临汾 041004）

自媒体的本质是以个人为中心的在互联网上对信息的即时共享。其平民化、个性化、自由化、交互性强的特点改变着人们，截至中国网际网路络咨讯中心(CNNIC)近期发布的第40次《中国网际网路络发展状况统计报告》，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增增长率为2.7%。网际网路普及率为54.3%。自媒体的普及应用使人们的思想和行为更趋多元。因此，深入分析自媒体传播中乱象的产生及影响，探索法律的规制方法，无论对个人、对自媒体行业还是对政府部门都具有一定的的现实意义。

1 自媒体传播模式与传播形态

自媒体传播打破了传统媒体的单向传播，由单向受众改变为接收者与传播者的结合，在接收信息的同时也传播信息。信息传播时，接收者与传播者之间还可以互动交流，在这个过程中大家都可以随时表达自己的看法。

传播的多向性和多次性。传统媒体多采用单次单向传播，是由媒体到受众的传播方向，通常只传播一次，即使有转载，传播力度也会削弱，很少有媒体和受众之间的互动。自媒体传播以多次多向为特点，转载分享次数越多则传播力度越大，传播效果越强，其随时随地的传播模式也变得更加方便。

传播的时速性。时效性是新闻传播的特质之一，自媒体传播中，发布门槛低，快捷方便，不需要专业部门批准审查，发布信息没有制度的具体制约，任何人都可以自由在新媒体平台发布新闻，这些新闻很快会在网络上传播，因为个人可将随时随地看到的消息发布，快速传播，与传统媒体记者必须要到场的条件不同，自媒体传播速度十分迅速。

多对多的网状模式。传统媒体中，传播主体的话语权具有垄断权威性，而在自媒体传播中，传播中心分散化，人人都可以做记者，在自媒体传播中实现了点对点，点对面的形式传播。

2 自媒体兴起的时代价值

为传统媒体增添新活力，带来传播技术的进步。传统媒体改变了人们生活交往方式。自媒体作为新兴社交媒体正被越来越多的人接受，影响着人们的行为方式，美国社交媒体专家布莱恩·索里斯（Brian Solis）在《尼尔森报告》指出有4/5的活跃网民每天访问社交网络。不仅美国，全球十大主要互联网市场上，社交网络和博客活跃用户占整个活跃网民总数的75%。70%的社交网络成人活跃用户选择网上购物。自媒体上的社交已成为人们日常交流以及合作解决问题的一部分。

3 自媒体传播乱象的问题透析

3.1 自媒体传播乱象的产生及表现

第一，自媒体的产生与发展依托于互联网技术，具备平民化与普泛化的特点，增强了参与自由度和个性化。降低了平民参与社会问题的“门槛”，使社会各个阶层、有着不同世界观、价值观和不同兴趣爱好的人们都能够自由地在自媒体平台上发表出自己的见解。然而传播主体的自由性引发过度分享行为，产生了虚假信息，会对社会各阶层容易造成不良影响。

第二，社群聚合性和从众心理导致伦理失范。以传统媒体被动接受信息的方式不同，微博微信获取信息的方式使使受众在接受的信息呈现片面性，哈佛大学教授桑斯坦(Cass R.Sunstein)在《信息乌托邦》中写道“信息传播中，因公众自身的信息需求并非覆盖全方位，公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的通讯领域，久而久之，会将自身桂梏于像蚕苗一般的‘苗房’中。”狭隘片面的观念容易使人走向极端化，形成偏见，最终导致谣言或是虚假信息的负面传播。当个人道德情感与公众道德情感起冲突时容易产生群体极化现象，由此产生的负面信息非常容易失去控制。

3.2 自媒体传播乱象的主要危害

第一，影响国家稳定和社会和谐。自媒体传播应是通过网络平台传播先进文化，弘扬社会正气，倡导良好风尚的正能量传播，应以积极向上的风貌，促进网络文化与网络文明的发展，进一步形成正确舆论使国家稳定社会和谐。第二，影响自媒体行业健康发展。自媒体行业的盈利模式包括产品落地，自媒体的发展还包括与企业媒体合作，虽然自媒体从发展的形式上有很大优势，但由于自媒体乱象的出现，导致自媒体传播环境不纯净，自媒体的真实性遭到质疑。第三，损害个人合法利益。自媒体公开传播交流信息、传播的快速度及其强大影响范围的特点使个人隐私权、名誉权、著作权等保护更为困难。

4 自媒体传播法律规制的主要举措

首先健全相关法律法规，建立制度化网络治理模式。其次对于自媒体传播本身的规制。全面完善自媒体传播中防谣辟谣的制度。我们应该做到应用专业团队开发新的技术，对网络中虚假谣言等信息全面有效的甄别、筛查和处理，树立社会责任典范。公众平台全力配合政府及社会机构，在网络上及时准确的发布权威信息，有网民实时沟通的机制是防谣辟谣的合理解决途径。最后，提高和加强关于网络自媒体中法律法规执行和监督的力度。要加强执法环节，将指定的网络法律切实执行和贯彻，以免出现执法不力的现象。在执法过程中就要加强执行和监督的力度，保证法律的惩罚能彻底去执行。

政府利用“有形之手”强力规范制约自媒体传播乱象，效果直接有效，通过运用法律让自媒体发展环境更美好。但强制性可能会导致一刀切，让受众产生叛逆的情绪。因此，在法律基础上也需要进一步积极的舆论引导，发挥“无形之手”的作用，及时合理的与网民交流和疏引，将“有形之手”“无形之手”相结合，端正网民态度，引导他们遵守网络规范，理性发表言论，提高网民媒介素质。

[1]第40次中国互联网络发展状况统计报告[R].2017-08-04.

[2]布莱恩·索里斯（Brian Solis）.尼尔森社交媒体报.http://www.techweb.com.cn/internet/2011-10-21/1108936.shtml.

[3]桑斯坦(Cass R.Sunstein).信息乌托邦[M].第 1版.法律出版社，2008.

[4]喻国明.解读新媒体的几个关键词[J].媒介方法，2006（5X）：12-15.

[5]国家网信办.即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规.2014.定.http://www.cac.gov.cn/2014-08/08/c_1111987443.htm.

[6]习近平在第二届世界互联网大会开幕式上的讲话2015.http://news.xinhuanet.com/politics/2015-12/16/c_1117481089.htm.