媒体融合背景下体育博物馆文化传播研究——以国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)为例

杨秀侃，顾郑军

(1.海南师范大学 新闻传播与影视学院，海口 571158；2.上海体育学院 国际乒联博物馆，上海 200438)

【图书情报与编辑传媒研究】

媒体融合背景下体育博物馆文化传播研究
——以国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)为例

杨秀侃1，顾郑军2

(1.海南师范大学 新闻传播与影视学院，海口 571158；2.上海体育学院 国际乒联博物馆，上海 200438)

作为信息传播机构，体育博物馆在传承体育精神、传播体育文化等方面发挥着重要作用。在媒体融合的背景下，国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)的建设，可以进行更好的传播体育文化、凸显国际体育文化交流平台、打造青少年素质教育基地。为此，国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)设立藏品展陈区、体验互动区、国际交流区、科研文献区、品牌展示区等，不断摸索体育文化传播和媒体融合的经验。

媒体融合；体育博物馆；体育文化传播；国际乒联博物馆；中国乒乓球博物馆；传播效果

0 引言

随着国家对文化事业的投入不断加大，国内博物馆的建设速度加快，体育类博物馆的新馆建设、旧馆改造以及展览陈列也进入提速期。一方面，政府财政实力的增强为博物馆的建设提供资金保障，重大体育赛事的举办也在一定程度促进了体育类博物馆的建设；另一方面，体育类博物馆建设的核心动力在于满足人民日益增长的文化需求，同时也是体育事业不断发展、体育文化传播和教育的需要。

体育所具有的竞技、教育和交流功能，一直以来是业界和学界关注和研究的重点。随着研究的不断深入，除了体育竞技、体育赛事等领域，学术界对体育文化传播的研究也成为近年的热点。特别是新媒体技术的发展和社交媒体的普及、体育文化传播呈现了新的特征，产生了新的问题，体育文化传播已经不限于新闻媒体主导的体育赛事报道，以社交等新媒体进行的体育文化传播成了有益补充。以体育文物、体育博物馆等固态方式进行体育文化的传播也成为业界主推、学界关注的课题。

从传播渠道看，博物馆是展示体育文物、弘扬体育精神、传播体育文化的机构，其作用日益凸显。相对于体育场馆而言，体育博物馆的文化传承功能更加明显，是见证竞技成绩、弘扬体育精神的爱国主义教育基地。[1-2]相对于体育院校而言，体育博物馆的教育面向广大人民群众，而不仅仅是体育竞技人才和体育冠军的培养。任何具有悠久历史的体育大国在发展体育运动上都会经历曲折的过程，取得过不俗的成绩，涌现过载入史册的事迹，见证过无与伦比的辉煌。所有这些，无论是物质的还是非物质的，均需要类似博物馆的文化机构加以记录、收集、保存、展现和传播。[3-4]

当前，媒介生态环境发生了深刻的变化，传播手段、传播方式、传播环境也随之发生变化。作为传播的载体和信息源，体育类博物馆的传播功能得到重视，相关研究也是逐年增多，研究领域也在不断拓展。[5]如何在媒体融合的背景下发挥体育博物馆的传播功能，如何使用媒体融合的技术强化体育博物馆的传播功能？这些问题值得我们深入思考。

1 从体育展览到体育博物馆的转变

我国体育文化传播是随着我国体育事业的不断发展而发展起来的。鸦片战争以来，国难当头、民不聊生，我国近代体育事业的发展处在停滞、发展、再停滞的状态，体育文化传播也就无从谈起，但是体育报国的民族梦开始萌生。国弱体弱、东亚病夫这样的标签使国人寄希望于体育事业的发展和人民体质的改善。因此，有识之士想办法参加国际体育赛事，亮相国际体坛，即便当时无人关注、国人不知晓，但也是体育报国、去东亚病夫标签的民族行动。时至今日，这些举动有着非常重要的意义，也成为体育类博物馆展现的主题。中华民族的体育精神也正是通过这些点滴事迹、断续历史进行阐释和演绎。

新中国成立以来，我国的体育事业得到了长足发展，一些体育项目取得过辉煌的成绩，形成了全民参与的培养体制。在国力不强的特殊时期，我们能够克服困难，发展体育事业，涌现了很多感人的事迹和精神。这些事迹影响着一代代中国人，成为社会主义建设强大的精神力量，因此也成为国民教育的一部分，成为课堂教学和教科书的一部分。事实上，举办体育展览也是国民教育的一种方式。

改革开放至20世纪90年代初，我国举办的较有影响力的展览有：1983年举办“振兴中华——全国体育成就展”；1984年第23 届奥运会前夕举办“冲出亚洲,走向世界”展览；1985年为配合中英香港问题的解决,体育表演、展览团访问香港；1986年举办金杯展；1988年为迎接24 届奥运会举办名人体育书画和体育成就展；1990年第11届亚运会期间举办“中国体育展览”。

随着体育事业的发展和日益增长的文化需要，体育展览单一的教育功能明显已无法满足民众的需求，需要容量更大、功能更加多样的体育博物馆。体育博物馆的建立，能够让观众更加了解我国悠久的体育文化，认识丰富多彩的民族体育文化，激发民族自豪感和爱国主义情怀。可以这么说，体育博物馆是体育精神的固态化展示，是体育文化的活态化传承，可以满足观众的休闲娱乐需求，对于体育文化的传播、体育人才的培养都起到重要的作用。

从早期的体育文化展览发展到今天的体育类博物馆，任何体育大国都少不了见证体育发展、讲述体育历史、弘扬体育精神的博物馆。比如中国武术博物馆就是以中国传统体育文化——武术为主的博物馆。还有单独以拳种或纪念武术名家为主的博物馆，如太极拳博物馆；以黄飞鸿馆、叶问堂等为主的佛山市武术博物馆；中国武术三大发源地之一的峨眉也建立了峨眉武术博物馆。

2008年北京奥运会以来，我国加大对体育文化遗产特别是奥运遗产的保护力度，投资建设了一些具有影响力的体育类博物馆，初步形成综合体育博物馆和单项体育博物馆相结合、国家体育博物馆与省级体育博物馆相补充的体育博物馆群。体育类博物馆逐渐发挥着不可替代的作用。

2 国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)的传播功能分析

国际乒联博物馆全称国际乒乓球联合会博物馆，原址瑞士洛桑，是国际乒乓球联合会下属的唯一的、公益性的官方博物馆。作为世界第二大单项体育组织，国际乒联下属的国际乒联博物馆在世界范围内拥有巨大的影响力。为了更好地反映中国乒乓球文化事业的发展，国家体育总局乒羽中心、中国乒乓球协会、中国乒乓球学院筹建中国乒乓球博物馆。

2014年10月13日，上海市政府常务会议同意国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆(统称“国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)”)项目的选址，项目进入实质性的建设实施阶段，预计2017—2018年投入使用，将采取“两馆合一”的模式进行运营。

2.1 国际乒联博物馆的建设可以推动国际组织落户上海，提升城市国际影响力

国际乒联博物馆落户上海，成为第一个引入中国的国际级体育类专业博物馆，同时也是国际体育组织所属博物馆唯一在异地建设发展的项目，更是继世博会博物馆之后第二家在世博会文博区建设的博物馆。国际乒联博物馆落地世博会文博区，不仅是对世博会文博区功能的再次强化，也是对世博会遗产的开发和利用。同时，该馆的筹建、运营以及建成后拟成立的国际乒联研修中心、文献中心等项目也有利于上海深入探索、积累引入国际行业组织的可复制经验，有利于形成积极的国际组织、文化机构落沪效应。这些国际组织项目的落沪，将进一步提升上海作为现代化国际性大都市的国际影响力。

2.2 国际乒联博物馆的建设延续“乒乓外交”纽带，凸显国际体育文化交流平台

体育作为全球化重要媒介之一，在促进国家之间交往方面一直发挥着重要而积极的作用。中美两国间“小球推动大球”的“乒乓外交”已成为国际外交史上的经典案例。2008年4月23日，胡锦涛同志在早稻田大学发表演讲，为中日青少年友好交流年活动揭幕，并进行中日首脑乒乓球友谊赛。2011年12月8日，习近平同志与美国前总统吉米·卡特出席“纪念中美乒乓外交40周年”大会，并于会前在两个硕大的乒乓球拍上签名。

上海作为“乒乓外交”的发源地，与乒乓球运动有着难解的历史渊源。国际乒联博物馆的建设，将成为延续“乒乓外交”的新纽带，成为中国加强国际交流、弘扬体育文化精神的新平台。

2.3 国际乒联博物馆的建设是打造青少年素质教育基地，促进“文教体”融合发展的重要举措

中共中央十八届三中全会通过的《关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出，把青少年学生“德育、美育、体育”工作列入深化教育领域综合改革的重要内容。国家教育综合改革上海试点方案也明确提出，要提升学生思想道德和身心综合素养合力，重点举措之一就是要以文教结合改革提升人文素养，同时要构建“校内外育人共同体”，通过有机整合科普场馆、图书馆、博物馆、青少年活动宫等校外教育资源，构建组织规范化、内容序列化、形式多样化、资源社会化的全方位校外教育体系。

国际乒联博物馆通过展示教育功能，成为传播乒乓球历史和文化，宣传爱国主义精神、自强不息拼搏精神、团结合作集体精神的“文教结合”平台；同时，通过体验互动功能，成为培养青少年运动兴趣、增强体质、提升总体健康水平的“体教结合”综合平台，最终实现 “文、教、体”融合发展。[6]

3 国际乒联博物馆传播功能的区域划分

作为国际级的官方博物馆，同时也是国家级的体育单项博物馆，国际乒联博物馆的功能及区域划分需要围绕博物馆的展陈方案进行，既要满足当前功能多样化的需要，又要预留足够的空间满足未来发展的需要，更要适应博物馆发展潮流，符合时代与地域等特征。[7]

3.1 藏品展陈区，承担博物馆展陈收藏功能

本区域由常设展厅、专题展厅、临时展厅和周转库房等组成。拟建设“世界乒乓球文化展”和“中国乒乓球文化展”两个常设展厅，以“世界之始、国球之梦”为主题，以国际乒联博物馆原藏的6 000余件珍贵文物和完整呈现中国乒乓球发展史的数千件重要实物为基础，采用现代化、智能化的展陈手段和技术，展示世界乒乓球及中国乒乓球发展的历史脉络、重大事件、著名人物、科技进步以及乒乓球与全民体育运动等方面内容。

拟建设“乒乓球人物展”“乒乓球赛事展”和“乒乓球器物展”三个专题展，分别展示在乒乓球运动中有重要影响的人物、赛事和器物，与常设展的主题和内容实现互补。拟挖掘中国民间技艺和传统文化的精髓，通过泥人与乒乓球、木偶与乒乓球、儿童画与乒乓球等临时展览，展现乒乓球文化中的中国元素、中国特色和中国风格。

3.2 体验互动区，承担传播、教育、传承功能

体验互动是现代体育博物馆发挥教育功能的主要体现，也满足广大市民体育休闲、体育娱乐以及体育消费等需要。根据观众的心理特点，采用高科技，设计更多互动、体验的环节和板块，让观众在参与中接受更多的信息，从而起到培养兴趣、知识普及、文化传承的作用。智能互动区可以让机器人教孩子打球，实现高科技、智能型的人机互动，通过远程设备与异地的乒乓球外国友人进行互动。场景互动区可以通过技术演示的方式，让乒乓球爱好者获得和乒乓球世界冠军、大师学习交流的机会。

3.3 国际交流区，承担乒乓球运动对外交流功能

本区域由学术交流中心、国际乒联研修中心组成。依托国际乒联的资源，学术交流中心邀请世界乒乓球冠军、国际教练来馆访问，定期举行国际乒联的高峰论坛，对国际乒乓球比赛和技术进行研讨。国际乒联研修中心定期举行中外乒乓球夏令营、中外乒乓球集训营等活动，邀请欧美等国家的青少年学生来华交流。博物馆还可以依托中国乒乓球学院在欧美国家的分院、教学点，加强乒乓球运动的对外交流，扩大国际乒联博物馆在欧美国家的影响力。

3.4 科研文献区，承担乒乓球文化、技战术研究功能

本区域由国际乒联官方文献中心、乒乓球技战术数据中心组成。借助国际乒联现有的文献以及科研力量，建成国际乒联官方文献中心。借助中国乒协、中国乒乓球学院的力量，建成乒乓球技战术数据中心，出版相关专业领域的权威文献，处理乒乓球技战术的数据，为世界各国乒乓球运动专业机构以及中国乒乓球国家队提供科研支撑、技术支撑。

3.5 品牌展示区，承担体育产业发展“导航”的功能

作为乒乓球文化、乒乓球新技术的高地，博物馆将积极推动文化、体育和教育的融合，参与到文化、体育和教育的产业链条中来，帮助国内体育产品制造商、体育服务运营商提升品质，为乒乓球企业提供产品研发、品牌运营、形象展示等服务。发挥乒乓球专家的团队优势，为我国体育产业的发展出谋划策。

以上功能区域的划分基本体现了博物馆的核心职能，即对乒乓球文物的收藏和展示，对乒乓球文化遗产的传承和研究，对青少年和观众的培训和教育；同时还体现了博物馆的衍生功能，如体验互动、国际交流、服务企业、引领产业发展等。特别强调的是对乒乓球技术的培训功能，可以依托国际乒联、中国乒协、中国乒乓球学院的技术优势，承担国际乒联的论坛会议、国际教练的交流培训等工作，建成上海乃至全国中小学生体育第二课堂、爱国主义教育基地、中外青少年乒乓球交流场所等。

总之，博物馆应该在保护中传播乒乓球文化，在教育中传承乒乓球精神，在体验中传授乒乓球技术，在互动中传递乒乓球乐趣。在收藏和研究中强化体验、互动的功能，在体验和互动中强化乒乓球文化和技术的教育，是国际乒联博物馆新馆建设和功能定位重点考虑的问题，也是乒乓球博物馆不同于其他综合类体育博物馆的价值所在。

4 思考和讨论

以上是基于传播功能所进行的国际乒联博物馆建设分析。从传播学的视角看，无论是体育博物馆的区域划分，还是体育博物馆的功能分析，均给了我们很多的思考。本文主要谈及四个问题：

4.1 体育类博物馆的建设方向

一直以来，体育类博物馆在我国博物馆群中所占比重较小，且没有很好地发挥服务公众、服务社会的功能，更满足不了市民体育休闲娱乐教育的需要。特别是国家加快发展体育产业的背景下，体育文博事业的发展相对滞后，体育博物馆展览内容千篇一律，重复建设现象也较为严重。[8-9]如何建设有特色、更加细化的体育博物馆，将成为未来一段时间体育文博事业发展需要重点考虑的问题。国际乒联博物馆的建设提供了可以借鉴的经验和思路。

近年来，国内博物馆项目建设的审批趋于严格。体育博物馆项目要想通过政府层面的立项审批，必须考虑是否重复建设，是否有足够的藏品支撑，是否最大程度发挥服务社会公众的功能。项目论证需要有理论支撑和学术支撑，要做好展陈方案等内涵建设，要解决好“用什么建、谁来建、为谁建”等问题。

4.2 体育类博物馆的功能定位

作为体育单项博物馆，国际乒联博物馆应该有更多的互动和体验，承担乒乓球文化、乒乓球技术等培训教育功能。那么，以乒乓球技术培训为目的的博物馆还算是博物馆吗？这样的博物馆和体育场馆有什么区别？是属于带有博物馆性质的体育场馆，还是属于带有体育场馆功能的博物馆？[10]

对于这个问题，本人认为：第一，博物馆的基本功能是文物的保护和收藏。博物馆必须有文物和藏品的支撑，才能区别于其他普通的体育场馆。没有藏品的支撑，即便称之为“博物馆”，也仅仅是体育场馆等建筑而已。第二，培训教育功能是博物馆的衍生功能，并非核心功能。考虑到乒乓球在我国有着良好的群众基础，特别是上海公共体育设施布局的需要，作为公共设施的一部分，博物馆可以承担公共体育场馆的一定功能，可以为市民提供培训教育。第三，考虑到中国乒乓球在世界所处的地位，特别是借鉴孔子学院对外传播文化的经验，博物馆可以承担对外文化交流的功能。组织世界各国运动员进行技术交流，需要有一定的体育场馆和配套设施。总之，拥有一定的乒乓球场地和设施不能否认国际乒联博物馆的性质，恰恰是强化了博物馆功能的多样化。

4.3 体育类博物馆的运营发展

自2014年10月国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育产业的发展进入了快车道，体育界对于体育产业的发展充满期待和憧憬。加快体育产业的发展，也包括体育文博事业的发展。体育文博事业不仅仅是体育类博物馆的建设，还应该包括具有场馆功能和博物馆功能的体育综合体。体育综合体的建设不仅是体育场馆发展的方向，更是体育文博事业发展的内容。所谓体育综合体就是集训练、休闲、游乐、教育、收藏、消费、传播等多种功能为一体的体育场所，比如具有博物馆功能和体育场馆功能的体育游乐场等。文化搭台，体育唱戏，用博物馆文化来支撑体育场馆的运营，这些将成为体育文博事业特别是体育类博物馆运营发展以及研究的重点。

在新媒体环境下，我们要通过媒体融合的渠道和方式，优化体育类博物馆的运营，强化体育类博物馆的传播功能。建设虚拟博物馆，使用新媒体手段，让体育类博物馆的运营更加多样化。博物馆QQ群、网上论坛、网上博物馆、博物馆APP等，可以让公众充分表达审美、知识、历史、文化方面的诉求。传播手段更加丰富，传播形式更加新颖，传播内容更加丰富。[11]

4.4 体育类博物馆的价值意义

为什么要建设体育类博物馆？体育类博物馆对于体育发展的意义是什么？通过体育类博物馆，我们想表达什么，传递什么，实现什么？这些都是我们建设国际乒联博物馆特别是展览设计过程中要考虑的问题，也是体育博物馆传播的核心。

在“以国际理念做乒乓展览”的思路下，国际乒联博物馆的展览使用的是用英语来讲述世界乒乓球的故事，在展示国际藏品中传递中国的声音。中国乒乓球博物馆的展览是用中国的乒乓球来讲述中国发展的故事，通过中国乒乓球的发展来反映中国的社会变迁。通过互动体验的展览形式，让观众在“好看、好玩、好懂、好学”的整体氛围中获得更多的信息，达到“心灵震撼”“印象深刻”“记忆恒久”等效果。

作为融入国人特殊情感的体育运动，乒乓球已经不再是简单的体育项目，被赋予了很多文化内涵，成了“国球精神”的文化载体和文化坐标。因此，中国乒乓球博物馆的展览一定要和体育强国战略相吻合，要与体育外交的历史传统相呼应，要与中国乒乓球运动的发展相促进，要与上海国际大都市的文化聚合地位相匹配，要成为一个国家几代人的集体记忆和精神寄托。

总之，每座博物馆的建设有着不同于其他博物馆的出发点和学科逻辑，也会遇到各种不同的问题。如果这些问题能够引发我们的思考，进而探讨博物馆建设的共性问题，这也是国际乒联博物馆建设方案调整所给予我们的启示。

[1] 李尚斌，纪烈维，王沂，等.体育博物馆的文化定位及其社会文化价值[J].山东体育学院学报,2008，(5):16-18.

[2] 王军.中外体育博物馆发展现状的比较研究[J].中国博物馆,1997，(4):13-15.

[3] 王军.体育博物馆可持续发展思考[J].体育文化导刊,2009，(4):10-12.

[4] 雷敏，刘洋，黄巨朋，等.体育博物馆在体育文化传播与传承中的正能量探析[J].福建体育科技,2012，(6):10-12.

[5] 范汝强，王军，等.体育博物馆的含义、类型及其发展[J].中国博物馆,1997，(1):33-35.

[6] 武江生.中国体育博物馆基本陈列构想[J].中国博物馆,1990，(2):22-25.

[7] 崔乐泉.关于中国体育博物馆发展的几点思考[J].体育文化导刊,2000，(6):14-15.

[8] 闫育东，赵晶.“中国篮球博物馆”筹建的文化传承研究[J].广州体育学院学报,2012，(6):123-124.

[9] 乐俏俏.关于博物馆信息传播的新思考[J].中国博物馆,2006，(3):63-70.

[10] 郭秀媚.试析当代博物馆的文化传播问题[J].南方文物，2006，(2):124-126.

[11] 肖泽民.新时期我国体育博物馆功能释放的路径选择[J].西安体育学院学报,2012，(1):57-60.

【责任编辑 马小侠】

Study on Culture Communication of Sports Museum under the Background of Media Convergence

YANG Xiu-kan1, GU Zheng-jun2

(1. School of Journalism and Communication, Hainan Normal University, Haikou 571158, China;2. I T T F Museum Shanghai University Of Sport, Shanghai 200438, China)

As an information dissemination agency, the sports museum plays an important role in inheriting the spirit of sports and spreading sports culture, etc. In the context of media convergence, the construction of ITTF Museum (Chinese Table Tennis Museum) makes better communication, highlights the international sports culture exchange platform and further builds a quality education base for teenagers. With regards to this, the ITTF Museum sets up collection exhibition area, experience interactive area, international exchange area, research literature area, and brand display area, and constantly explore the successful experience of sports culture communication and media integration.

media convergence; sports museum; sports culture communication; ITTF museum; (CTTA museum); communicating effect

G846

A

1009-5128(2017)04-0079-06

2016-06-20

国家体育总局协同创新平台建设研究课题：基于乒乓球运动发展协调创新平台与机制建设的研究(201413141)；上海体育社会科学研究课题项目：国球文化内涵及推广研究(TYSKYJ2015105)

杨秀侃(1977—)，男，海南海口人，海南师范大学新闻传播与影视学院副教授，复旦大学新闻学院博士后，主要从事新媒体、传播学研究；顾郑军(1978—)，男，浙江舟山人，上海体育学院国际乒联博物馆(中国乒乓球博物馆)副馆长，体育学硕士，主要从事体育文化传播研究。