现代健身行业的发展与走向

□梁世好（长江师范学院重庆408000）

现代健身行业的发展与走向

□梁世好（长江师范学院重庆408000）

因为人民生活水平是在不断的提高着的，所以当代社会人无论是在工作还是在生活方面的步伐越来越快,正因为如此越来越多的人开始通过健身的方式来锻炼自己。目前，各类健身房如雨后春笋般增长，健身行业的从业人员将如何选择适合自己健身的发展道路？各种类型的健身会所等如雨后春笋般涌现出来,可是健身行业相关的人员怎样去选择适合自己发展的道路?笔者在本文中就根据我国现阶段健身产业的发展背景，探讨了现代健身产业的发展趋势。希望可以对我国的健身行业有所帮助。

健身行业发展走向

1、现代健身行业的发展背景

早在上世纪的90年代，我们国家就从政府的层面开始考虑并重视体育产业未来的发展走向。前朱镕基总理曾在公开场合指出:“我们应该积极推动人民群众的体育文化建设……”。通过这里我们也能看出体育运动已不再是一个人运动,而是国家政府开始重点建设支持的产业,并希望其可以促进政府的经济增长。这都表明了，中国的体育产业将迎来一个强劲的发展势头。由于目前人民在生活还有工作中所面临的节奏越来越快，许多人都很难挤出充分的时间去参加户外锻炼,希望尽可能利用最短的时间达到锻炼自身身体的目的。随着社会化生产力的不断提高，自动化的生产方式使得工作日缩短，闲暇时间变长，人们在日常生活中得不到充足的锻炼，这为体育锻炼的发展提供了可能。同时，人们的通过体育增强体质的意识也在增强，体育消费逐渐成为人们的时尚观念，出现了多种体育消费场所，而专业的健身场所以其优质的服务和完善的设施成为体育爱好者的首选。

2、现阶段健身这一行业的发展模式和状态

2.1、行业模式发展无秩序，恶意竞争严重化

了解健身行业的人都知道，消费者消费的方式是与以往不同的。一般来说,健身的人员必须先交付一定的预付款,然后再享受健身服务。因为健身属于无形的消费产品。消费者很难提前判断出该产品的服务质量是好是坏,因这就迫切的需要国家或行业出台相应的标准和企业产品标准化的健身服务标准的出台，使消费者的权益可以得到最起码的保护。然而,因为目前健身行业体现出了多样性的特点,且每一种类的发展规模都是不同的,又没有特别标准和规范的行业秩序,尽管有人员资格认证，但标准并不健全也不科学。目前的一些规范是很模糊的，涉及到的面也很广，难以在实际中应用，很多的健身企业在经营中都不是很正规会存在这样或那样的问题,因此往往出现经营很短的时间就倒闭关门的情况,健身市场的整体环境还很混乱,市场又没有明确的划分,各种各样的健身企业在同一市场中竞争,很容易出现恶性竞争导致市场更加混乱。

2.2、经营模式单一，高成本低利润

健身产业能够迅速成为一个现阶段新兴产业模式，其主要特点之一就是投资比较高但是利润却很低。健身行业在我国发展也已有10年时间有余，然而在发展中还有很多欠缺的地方,特别是在早期的快速发展过程中有着太多的问题。一个比较突出的问题就是单一的商业模式，使得中国健身产业的整体利润过低。目前我国的健身企业广泛采用的商业模式是参加健身的人员首先交付一定时间段的会费的方式，也就是先付款后消费。健身企业通过这种操作方式不仅可以有效的降低自己在经营中的前期投入，还能加快扩张的步伐,以最快的速度占领现有的市场。然而,因为几乎所有的健身企业都在采用这种商业模式，所以导致了服务的类似性。健身企业为了继续在市场中站住脚，不可避免的将采取价格竞争的方式,以至于最终降低了整个行业的利润。此外,一旦在吸收新成员方面做的不好,将直接减少企业的收入使企业出现经营困难的现象导致破产。所以在经营模式下一定要做到多样性、多元化、创新性，目前因为存在健身这个行业的门槛进入还很小，几乎无限制,很多人就盲目进入该领域,并最终各个健身企业在竞争中降低了整个行业的利润,使整个产业的发展局势都不在明朗。

2.3、定位不清晰，目标客户群有限

全民健身指的是所有的人群，并不单单指的是年轻人，还包括老人、妇女和儿童等。但作为较为特殊的健身产业，中青年人群参与进来的比例比较高，老年人和儿童所占的比例明显的偏低，如果细心了解的话还会发现男性在健身群体中的比例是要明显高于女性的。这种情况使得潜在的市场变得更小,这是因为健身企业对客户的定位不同导致的。基本所有的健身企业都将自己的潜在客户放在了年轻人这一群体上,因为相对来说年轻人在时间,金钱以及观念上更容易接受健身。可是大家却往往忽视了,正在发育中的青少年因为他们的身体还处于增长时期,其健康问题更应该被观众,同时父母们也愿意花钱让孩子们得到健康，还有一种就是学生群体，虽然学生群体消费水平不高，但是我国有一个中考和高考，学生德智体美劳全面发展，我国早就已经把中考体育纳入升入高中的总成绩内，很多孩子为了文化学习牺牲身体锻炼，想通过课余时间到健身房健身锻炼的方式来获得体育成绩高分的想法，同时父母亲也是全力支持。此外，老人在退休后，他们的业余时间越来越充裕，加上许多老人身体状况较差，需要更多的照顾，老人和青少年将成为一个巨大的市场。据统计，目前美国的老年人健身企业，与上世纪二十年代相比增加了5倍，已上升成为健身行业排名中第二大群体，中国的健身行业要高度重视这一问题，使健身市场发展的更快更好。发展才能更加迅猛，老百姓体质才能更加强魄，中国才能更加强盛。

2.4、专业人才缺乏，管理水平低

在如今这个社会竞争是无处不在的，但归根到底还是人才的竞争，健身行业也不能例外。近年来，健身行业的硬件设施逐步完善，再去竞争专业的设施以毫无价值，但是越来越多的消费者已经将注意力向健身企业的服务质量上进行转移，员工素质的高低将对健身企业的发展形成影响，也就是我后面会重点谈及到的健身教练。

3、促进我国健身产业道路健康发展的规划

3.1、国家严格监管，出台关于健身行业的政策

在国际健身行业产业中比较了解的人都知道，比如美国英国等等这些国家的政府部门和健身协会都颁布了比较全面的法律、法规以及健身知识来规范健身市场和普及健身知识，与此同时政府还给与了一定的财政支持，使本国的健身行业的发展可以有条不紊的继续前进。通过对国外学到的经验，我们的政府也应该加强对健身行业的宏观规划，通过制定有利于健身企业发展的政策支持来帮助整个健身行业未来的发展，并且鼓励各个地区建立属于自己的健身行业体系协会，严格实行有效的监管和保护。此外，政府还应该多给与健身企业财政支持、税收减免等政策，鼓励健身企业的发展，以确保健身行业的健康发展。

3.2、提高自己核心竞争力，创新行业方式

最近短短几年时间,因为中国健身行业市场发展得十分迅速,很多国外有实力的健身企业进入我们中国市场中，希望能够分得一杯羹。这也是我的国情决定的（即全民健身），比较典型的是美国著名的韦德健身俱乐部，于2001年就在上海开设了第一个分店,其后一鼓作气开设了北京、深圳、天津等12个分支机构。完成了对我国一线城市的布局。给中国带来了更多经验和更好的技术，这对我们中国健身来讲，国外企业给我们带来了挑战，同时也带来了发展的机遇，要在这么激烈的竞争中迅速的在市场中打开局面，我们就要想方设法的来提高自己竞争能力，我们可以吸取国外比较成功的经验，来发展自己。可以在一线城市和二三线城市布局，用通过向客户提供高质量的服务，以在市场中发展的更好以二三线城市为主，用服务和质量并尽可能的扩大市场份额。此外，我们应该对健身文化重视起来。在核心竞争力方面文化元素所扮演的角色越来越重要，其不仅可以为健身企业在未来的发展中带来更多的活力，还能积攒来自消费者的信誉和人气，特别是具有朝气蓬勃的年轻人，会给会员们带来跟多的动力，也会有跟多的经验和经营模式，方便健身企业跟多的交流和合作，不仅可以提高行业的运行效率,还能使行业的发展更加积极健康。

3.3、管理方式多元化，对待不同的人群要有不同的方式

年龄不一样，性别不一样，消费水平不一样，和健身目的不一样，对健身服务的要求也是不相同的，同时每个不相同的健身项目的花费以及所占用的时间也有较大的差异。一般来说，男性更喜欢户外有氧运动，也就是我们健身房所说的有氧健身，如游泳、足球、篮球，越野自行车，跑马拉松等等，这个时候我们健身房教练就要更加重视提醒我们会员注意户外健身的利弊好坏，然而还有相当大一部分男性就更注重自己的身体变化，他们选择就更多倾向于健身房的健身器材了，利用健身房器械做无氧运动，增肌减脂，增加自己肌肉肥大硕大，利用肌肉的消耗能量来消耗我们的体内脂肪，这个时候我们的健身教练就要注意了，了解会员的健身目的是最重要的。而女性偏爱瑜伽、舞蹈、有氧操、爵士、杠铃舞等等具有时尚气息更浓的有氧健身运动，从而来进行减脂，相反女性增肌相对男性就少很多，所以男性增肌女性减脂，同时不同群体之间的生活水平差异也会导致在这个健身行业消费水平的不同,这种差异不仅表现在身体方面，还具体表现在职业、年龄的差异和生活水平上。健身企业在制定战略规划的时候要选择合适的群体来作为自己的销售目标,尽可能的满足不同的群体对健身消费的需求，以此来刺激消费增长，带动健身行业盈利。

4、结论

随着社会主义市场经济体制的逐步建立和小康生活目标的逐步实现，全民健身运动将被越来越被更多的人认可，健身产业的发展将越来越好。我国政府应加强对健身产业的管理，企业提高自己的核心竞争力，提高服务质量，使我国体育事业进入更加全面的发展阶段。

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1006-8902-（2017）-05-SY