篮球垂直领域功能性移动端软件构建与推广

□蔡杭（南京师范大学体育科学学院江苏南京210046）

篮球垂直领域功能性移动端软件构建与推广

□蔡杭（南京师范大学体育科学学院江苏南京210046）

本文通过调查法、文献资料法和逻辑分析法，对体育加互联网市场中的篮球垂直领域进行市场分析，并结合实际说明软件构建方法和推广方法。

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1、中国体育互联网中篮球垂直领域市场分析

1.1、中国互联网体育社交发展

中国是世界上的篮球项目运动大国，中国体育产业近5年的平均增长率达到16%，远高于国民经济增速，中国的网络发展基础、社交网络平台建设和篮球项目体育人口的规模说明中国的篮球垂直领域拥有巨大的发展和开发空间。

1.2、现阶段中国篮球项目市场规模

（1）中国篮球爱好者规模。

截止到2009年12月，中国共计拥有1.09亿的篮球人口，发展至现在中国拥有三亿篮球爱好者，运动发展空间和市场潜力极大，民间篮球市场极具商业价值与发展空间。作为在中国拥有最广泛群众基础的运动，民间篮球市场在未来一定阶段内将一直保持高速增长的态势。据统计，每年篮球民间赛事的举办达到一亿场次，超过80%的篮球爱好者都有经常性消费行为。

（2）篮球爱好者需求调查。

通过互联网发放调查问卷，也进行一些实际调查，得出：44%的篮球爱好者认为难以找到合适的运动场地。57%的篮球爱好者认为民间篮球的相关资源与信息不对称。70%的篮球爱好者认为很难找到合适的球友。

1.3、篮球移动端应用发展的趋势

手机互联网用户与篮球爱好者群体有极高的吻合度，这对发展篮球爱好者的移动平台是极为利好的信息。篮球爱好者在生活当中富有绝对足够的激情，这一群体构成了大批量长期活跃并乐于分享的用户。篮球迷的关注度在全年随着各种赛事活动的进行也是持续不断的。一款出色的篮球移动社交软件能满足篮球爱好者们更酷的运动体验及更新鲜社交追求。

2、篮球垂直领域移动端软件构建

2.1、社交网络平台构建

（1）即时通讯。

快速将陌生的两个用户联系起来，需要构建移动端软件的即时通讯功能。通过私信、评论和回复，使双方在系统内进行交流；相比原先其他软件或者网站采用的发帖回帖的论坛贴吧模式，即时通讯更具时效性、保密性和直接性，即时通讯的双方可以发送实时地理位置、多媒体文件，另外，双方也更容易查阅历史记录，方便寻找之前的聊天内容。

（2）群租模式。

当两个以上的用户需要相互交流时，就需要使用群租模式，即在单个用户可以直接跟多方用户相互交流，用户可以自发组建群组，将有联系的用户添加到群组内，实现多方自由的交流或交换信息。

2.2、场馆搜索与预定

（1）场馆设置的问题。

定位城市中的篮球场馆难度较大，我国并没有像电影院一样的全国性连锁篮球场馆，篮球场馆较为分散，篮球场馆大多分布在高校、社区和商业区内，很多地图上并没有标注，并且还需要面临政策问题、场馆业主壁垒、覆盖区域和场馆空闲时间的问题。场馆的添加还是需要人工在地图上标注出来，然后通过协议和谈判促使每个场馆同意加入和使用软件，使系统内的地图上显示真是有效的场馆信息。

（2）篮球场馆的合同模式选择。

软件和篮球场馆的合作模式，是用户使用软件预订场馆的基础，在合作模式中，要把握多方共赢的原则，首先要解决其中的需求和矛盾的关系，用户想找到硬件设置齐全、距离团队成员综合距离最近和价格优惠的场馆，而篮球场馆则是需要利用好空闲时间、增加知名度和带来更多的稳定客户。

2.3、赛事组建与开发

赛事的组建和开发可以表述为约球模式，这种约球模式初步构建时主要依托于城市代理来组织球赛，随着用户习惯的养成，逐渐去除城市代理的中心化，转为依靠用户自发性组建赛事、球队赛事组建和官方赛事组建。

（1）用户自发性赛事组建。

篮球爱好者使用软件的目的是寻找合适的球友，在合适的时间地点进行比赛，这些用户在使用软件期间会经常自发性的组建一些小型比赛，同时希望能和水平相当、球品好的球员进行比赛，这样的高质量篮球比赛使他们所喜爱和追求的，所以在用户自发性赛事组建中，可以推荐一些热门球员，个人评价高的球员可以更快的寻找到比赛，同时这些评价高的用户在发布比赛时，在软件中显示更加明显，区别与其他低评价的球员，从而提高使用软件组建比赛的质量。

（2）球队赛事组建。

篮球球员在生活中都有自己经常打球的伙伴，半职业或职业选手也都有自己的俱乐部，他们可以在系统中组建自己的球队，从而发布信息和组建比赛，获取更多的知名度和球队荣誉，球队的胜利数可以在软件内有排名系统，而且个人可以自由加入球队，从而使得排名高的球队可以吸引到水平相当的球员加入，球员也可以找到水平相当的队友进行比赛，提高自己的归属感和进行比赛的质量。

（3）官方赛事组建。

每个城市都有自己比较出名的联赛，这些赛事都希望有更多水平高的球队参加，从而提高赛事的水平和知名度；个人用户希望参加高质量的联赛，可以享受比赛的过程和比赛奖品；球队也希望通过联赛获取荣誉和团队建设。软件方可以通过与联赛方的合作，在软件推送和组建赛事，达到个人用户、球队、联赛方的多方互利共赢。同时，官方组建比赛更具影响力，对于初办的联赛也有推广效果。

2.4、用户数据记录与发布

（1）用户数据记录。

用户在实际使用软件中，会有各种动作产生不同的数据，比如：经常关注的球队明星、经常在哪些场馆进行比赛和个人近期的比赛成绩，这些可以通过手机移动端软件或可穿戴设备来记录，并且进行分析和计算，这是大数据时代的一部分。通过大数据的分析，用户可以看到自己的运动成绩和各项排名，有助于自己能力的提升，同时，软件方可以更加精准的定位用户标签，从而向用户推送合适的球场、球员和周边产品。

（2）用户评价体系。

用户的评价体系分为官方评价和用户互评两个方面，官方评价来源于用户使用软件的信用水平和线上线下活动的参与度，这些都是对用户数据的分析得到的评价；用户互评是用户之间的相互评价，主要是用户可以对球品差、迟到多的用户进行举报，从而过使这些球员的评价等级降低，使组建比赛时可以看到不同质量的用户评价，组建者可以有更多的选择。

3、篮球垂直领域功能性移动软件推广

篮球垂直领域功能性移动软件的推广不同于其他非运动项目的推广，它同其他体育类软件一样都需要多方的配合推广以及更多的线下活动推广，从而使线上到线下达到互通，线下篮球爱好者转移到线上进行交流，线上用户也可以通过软件进行线下活动。

3.1、软件平台推广

（1）软件平台自身推广。

软件平台本身的运营是需要众多篮球相关内容的编写与发布的，他需要结合篮球咨询、运动品牌信息和赛事信息进行热门话题的讨论，使篮球爱好者在其中可以得到区别于其他平台更专业、更垂直的细分领域。软件本身需要做好运营的内容提高，从而使得内容可以在用户之间进行发酵讨论，提高话题数量和活跃度。软件平台的自身运营就是为软件推广打下夯实的基础。

（2）软件联盟推广。

软件联盟推广是属于软件外部推广，在软件自身运营的基础上，进行助推和获取更多影响力，软件联盟的形式有很多，最主要的是确定软件本身所具有的属性，给软件本身贴上区别于其他软件的标签。

3.2、赛事结合推广

（1）自建赛事。

官方或用户组建的赛事可以在比赛之中推广软件本身，使用户养成使用习惯，增加软件对用户的粘滞性。用户在组建比赛时，可以使用众多推广方法。

（2）品牌赛事。

政府、企事业单位和其他团体都会有一些固定赛事，在这些固定赛事中，参与人群和关注人群数量较多，并且较为稳定，软件可以借助这类品牌赛事，通过赞助的形式宣传软件本身，并且品牌赛事对于软件的宣传也起到助推作用，这种方法类似于运动品牌的赞助商行为，通过知名品牌赛事提高软件的知名度。

（3）互动赛事。

互动赛事是在商业区、人群密集区域进行小型的高质量的观赏性比赛或参与度高的篮球活动，比如：三分投篮赛、扣篮观赏赛或者三对三篮球比赛，观赏性比赛对球员水平的要求较高，赛事具备一定的竞技水平，吸引一些非篮球爱好者的关注，并且可以通过设置简单的活动，使观看的用户体验赛事、参与赛事和享受赛事，从而达到宣传的效果。

3.3、球员和篮球团体IP合作推广

球员IP就是利用好篮球领域内各类知名人士的“网红模式”，让这些专业、知名、有影响力的人士进驻到软件平台中，可以很好的提高软件的活跃度和内容质量。除了球员以外，还有体育局、器材供应商和职业篮球队的等篮球团体，他们是政策制定解读、商品设计供应和联赛动态的第一发布者，与这些团体的合作推广更为稳定。

（1）职业球员合作。

职业球员拥有众多粉丝和品质较好的影响力，在推广和宣传中可以利用好职业球员稳定的粉丝群体，将职业球员的粉丝转化为软件的使用者，使他们可以在软件中关注到球员的最新动态、搜索到自己喜欢的球员明星，甚至可以与自己的偶像球员进行交流和约场球赛，这样既与职业球员进行互相宣传，又可以让使用者更快的了解软件功能。

（2）街球明星合作。

街球比赛不同于职业联赛，街球比赛更多的存在于商业区或者社区内，参与者多为年轻非职业球员，街球的参与者是一群对篮球狂热的爱好者，他们有很好的宣传价值，并且数量较注册的职业选手更为庞大，在街球比赛中，会有一些球技好、有特点的球员成为有知名度的街球明星，软件在推广中可以借助这些街球的明星的影响力，吸引更多的篮球狂热爱好者进驻到软件平台中，这些篮球的狂热爱好者也是很好的内容提供者和平台活跃者，可以帮助其他软件用户获取不同的高质量内容。

（3）篮球领域相关人员合作。

除了篮球运动员外，还有很多篮球相关的从业者，比如：品牌篮球器材商高管、篮球运动研究者或者篮球新闻记者等，这部分群体是提升软件中篮球相关专业度的一个重要组成部分，他们对于篮球运动项目有着属于自己专业领域的见解，这些内容的质量和可信度是很高的，对于软件的推广起着助推作用。

（4）知名球队或篮球团体合作。

器材供应商或篮球运动产品商需要专业领域的宣传推广，他们与众多篮球明星的合作也是需要发布的平台，与他们的互助合作，不仅可以获取最新的篮球产品设计风向，还可以合作内嵌专业篮球运动记录芯片，帮助提升软件记录的准确性。

4、结论

篮球垂直领域的发展不仅可以为篮球产业发展带来提升，同时可以为其他运动项目作为探路者和发现者，成为中国整个体育事业产业新的增长点。

[1]中国互联网信息中心CNNIC 2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告.

[2]杨韵,邹玉玲.体育社交网络研究[J].体育文化导刊,2013,(11).

[3]于婷婷,窦光华.社交网络服务兴起的社会学意义[J].当代传播,2011,(6).

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1006-8902-（2017）-05-SY

蔡杭（1994-），男，江苏南京，在读硕士，研究方向：运动训练学。