2018年省运会视角下扬州体育旅游发展对策研究

彭莉莉

（江苏旅游职业学院，江苏扬州 225000）

四年一度的省运会是江苏省规模最大的一项综合体育赛事。2018年，第十九届省运会的承办将为扬州带来极大的发展机遇，如何利用省运会的契机，推动扬州体育旅游发展具有重要的现实意义。

1 扬州体育旅游的现状

1.1 扬州体育旅游资源概况

扬州位于大运河、淮河、长江三大水系的交汇处，为扬州提供了珍贵且独特的水域体育旅游资源。如宋夹城体育公园（市级）、李宁体育公园（区级）等等，这些公园集生态、文化、娱乐、休闲、健身、旅游功能于一体。扬州体育节庆活动旅游资源也较为丰富，其中以“扬州鉴真国际半程马拉松”为代表，已连续三年被国际田联评为金标赛事。这些丰富的体育旅游资源，为扬州体育旅游发展奠定了良好的基础。

1.2 扬州市体育旅游发展现状

1.2.1 体育旅游产品类型单一，时效性短

扬州目前的体育公园，更多的是满足市民日常锻炼的需求，为旅游者提供体育旅游体验方面有所不足。扬州已举办过的各类体育赛事在全国范围内有影响力且观赏性强的并不多，“扬马”是一大亮点，在国内外都有着较大的影响力，赛事期间的接待人数和旅游收入都大幅上升。但是“扬马”一年仅举办一次，具有很强的时效性，只能在赛事时间段短暂地促进体育旅游的发展。

1.2.2 体育旅游空间布局不科学，缺乏精品线路

扬州大多数体育旅游资源缺乏统一的空间布局与线路规划，相互整合力度较小，各自为战，竞争力弱。扬州体育旅游市场处于初期发展阶段，可供选择的线路极少，无法满足部分游客自主选择旅游路线的期望，精品线路更是缺乏。

1.2.3 体育旅游知名度低，宣传力度不够

旅游者对扬州“古城 ”的印象已深入人心，大多数游客对于扬州体育旅游形象感知较弱，对扬州现有体育旅游景点与项目了解程度低，对扬州举办过的大型体育旅游赛事，如鉴真国际半程马拉松、环高邮湖自行车越野赛、仪征枣林湾龙舟大赛等来扬游客并不知晓，扬州体育旅游景点及活动对外宣传力度不够，扬州体育旅游知名度有待提高。

1.2.4 体育旅游专业人才缺乏，后备人才不足

扬州体育旅游发展时间较短,经验相对不足,现有的体育旅游从业人员的专业程度弱,后备人才也不足。目前扬州市幵设旅游相关专业的各类院校很多，但是却没有体育旅游专业，体育与旅游两个专业综合性的人才十分缺乏。

2 2018年省运会对扬州体育旅游的影响

2.1 提升扬州体育旅游知名度

省运会的举办势必会成为全国的关注焦点，因聚焦作用扬州会更受大众熟知，扬州的风土人情、城市文化、旅游资源等会随着省运会的传播而得以宣传，这些对扬州体育旅游知名度的提升有着极大的促进作用。

2.2 促进扬州体育旅游人数的增长

省运会的举办除了迎来大量参赛团队和参赛管理团队，还有众多志愿者、各地的媒体记者、体育观众、甚至国外游客的到访，这将为扬州的旅游业带来了大量客源，通过媒体报道和口碑效应,将有效改善扬州体育旅游知名度较弱的现实,为扬州发展体育旅游提供了机遇。

2.3 有利于提升扬州体育旅游业的层次

扬州举办省运会的聚焦效应吸引了更多的投资，扬州的体育场馆、社区健身设施、旅游基础建设起到了巨大的改善作用，在省运会开幕前扬州将改建项目11项、新建项目8项。在省运会的号召下全城对体育运动热情增长，体育旅游意识也得以提升，优化了体育旅游的环境建设，同时也使体育旅游的软件实力得到很大的提升。

2.4 促进扬州旅游业总体水平提高

赛事期间的来扬人数会迅速剧增,他们的“吃、住、行、游、购、娱”六个方面的需求,将会带动体育旅游业的相关产业,如交通、餐饮、景区、新闻媒体、通讯等产业的发展,为扬州迈向体育旅游强市打下坚实的基础，也促进了扬州旅游业总体水平的提高。

3 十九届省运会契机下扬州体育旅游拉动战略

3.1 政府引导规划，推动扬州体育旅游发展

借助2018年省运会契机，以满足本地居民和外地游客的双重需求为目标，将扬州体育旅游的发展和城市建设、文化建设、民生工程有机结合，政府要在产业引导和资源配置等方面进行科学规划，推动扬州体育旅游的健康发展。在资源开发中，积极引导社会对体育旅游的投资意向，政府在税费等方面应给予一定的扶持，充分调动起社会及个人投资的积极性。

3.2 结合地方特色 ，整合资源进行产品开发

体育局、旅游局以及相关的各个部门要联手合作，根据扬州体育旅游资源的分布、特点及优势，从整体上对其规划和开发。结合扬州自身独特的水域旅游资源，开发具有地方特色的水上体育项目。除此之外整合现有资源，特色互补，将扬州传统的园林建筑、运河等旅游资源与现代体育紧密结合，借助2018年省运会赛事的影响力，推出一系列体育旅游精品路线。

3.3 拓宽宣传渠道，树立优质服务意识

充分利用省运会期间的巨大媒体效应、国内外游客的口碑效应,提升扬州体育旅游的知名度,激发旅游者来扬州旅游的热情。

在城市外观的建设中也可融入体育元素，如公共场所的宣传图画、政府礼袋外包装设计等，借助直观视觉来加强游客对扬州体育旅游形象的感知。借助网络新媒体技术对扬州体育旅游进行宣传，拍摄扬州体育旅游的专题宣传片。鼓励民众体育运动,唤醒参与意识,让市民及旅游者真正领悟到省运会的精神启示，自发通过个人微博、博客等途径来宣传省运会、宣传扬州体育旅游资源。

省运会期间不要片面把增加游客数量作为主要追求目标,而应在如何为游客提供优质服务上下功夫，在省运会期间塑造优秀的体育旅游城市形象,为扬州体育旅游可持续发展创造条件。

3.4 完善体育旅游人才培养模式，提升服务质量

扬州要想发展成为国内外知名的体育旅游强市,必须完善体育旅游人才培养模式，在当地体育院校和旅游院校分别开设体育旅游相关课程。为解决扬州市体育旅游专业人才短缺的现状,高校还可设立专门的体育旅游培训机构为从业者开展短期培训班。对体育旅游产品设计与开发领域的专业人才政府应进行适当引进，丰富本地的研究团体，快速组建扬州高质量的专业型体育旅游人才队伍，提升服务质量。

3.5 构建体育旅游产业体系，拉动扬州体育旅游快速发展

体育旅游产业融合了体育与旅游两大产业之外，还融合了国土、环保、航空、森林和水利等众多相关领域，其发展需要政府协调管理和机制的扶持,来实现产业经济的相互驱动。体育旅游产业链的形成可以使各企业降低成本，获得更高的经济效益。借助省运会在全国的影响力，树立扬州体育旅游品牌，发挥品牌优势，进行品牌迁移和拓展，促进相关旅游产品的共同发展，形成体育旅游产业链，构建完整的体育旅游产业体系。体育和旅游主管部门、体育赛事运营机构、体育用品生产企业、旅游企业要主动进行对接，针对市场拓展、产品的研发进行相互合作，合力拉动扬州体育旅游的快速发展。

[1]陈文远，陈俊钦，风雷.体育旅游资源开发对地方经济促进作用研究[J].生产力研究，2010(4)：90-91.

[2]刘晓明.产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究[J].经济地理，2014（5）：113-114.

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