“一带一路”战略下浙江省跨境电子商务发展现状研究

郁梦佼

（苏州高博软件技术职业学院，江苏苏州 215163）

2015年3月，中国国家发展和改革委员会和国家能源局正式发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景和行动》，宣布“一带一路”进入了全面推进阶段。这标志着我国“一带一路”战略已经进入到关键时段。 “一带一路”的建设，不仅有利于提高各个国家的经济繁荣与经济合作，推动文明交流互鉴，促进世界和平发展，而且更是一项造福于世界各国人民的伟大事业。

在“一带一路”战略下，构建“网上丝绸之路”的重点是推进跨境电子商务的发展，跨境电子商务使各国在互联网的经贸往来日益繁密，进一步扩大文化、商品流通,实现共同繁荣。此外，在稳健的国际发展战略下，我国跨境电子商务的高速发展，有利于进一步拓展对外贸易，实现外贸转型升级，也促进资源丰裕国家的产品向中国市场输出。

1 浙江省跨境电子商务的现状

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过相关电子商务的平台完成交易、支付结算环节，并通过跨境物流送达商品、完成最终交易的一种国际商业活动。它具有开放性、全球性、低成本、高效率等特点，为浙江的中小企业进入全球市场提供了便利、创造了更多的贸易机会，已成为越来越多的企业开拓国际市场的新途径。2016年浙江省跨境网络零售出口319.26亿元，比2015增长41.69%，同时共有6.44万家网店活跃在全球性的跨境电子商务平台上。浙江省跨境电商进出口额约占全国的20%，位居全国第二，已逐渐成为浙江省对外贸易新的增长点和对外贸易体制转型的重要内容，以杭州、宁波和义乌三个地区最为突出。

2 浙江省跨境电子商务发展的区位优势

浙江省地处中国东南沿海长江三角南翼，东临东海，是经济最发达的省份之一；同时拥有6646公里的海岸线，港航资源得天独厚 ；全省拥有宁波、舟山、嘉兴、台州、温州5个沿海港口和杭州、嘉兴、湖州等100多个内河港口。此外，浙江省整合江苏和上海的港航资源。因此，浙江省交通便利、进出口贸易条件优渥。

2.1 政策推动

浙江跨境电子商务的发展极大地得到了浙江省政府和国家的大力支持。2012年底，杭州和宁波被国家发改委、海关总署列入为跨境电子商务服务试点城市。2015年3月，国务院正式同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区。浙江省政府也出台《关于印发浙江省跨境电子商务实施方案的通知》、《大力推进产业集群跨境电商发展工作指导意见》等一系列政策与意见。这些政策的出台，确定了浙江省跨境电子商务在我省经济发展中的重要地位，也指明了我省跨境电子商务未来发展的目标和前进的方向。

2.2 综合基础优势突出

浙江省具有优越的对外开放基础、扎实的电子信息产业、发达的物流行业、优势突出的线下园区等综合优势，为全面推进网上自贸区的建设提供了坚实保障。此外，线下平台发展基础好，例如，杭州、宁波、金华、义乌等城市拥有跨境贸易电子商务产业园区平台，这些平台均在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节具备较为优质便利的产业配套服务，也因此集聚了一大批跨境电子商务的企业。

3 浙江省跨境电子商务发展面临的挑战

3.1 跨境物流体系滞后

浙江虽然具有数量众多的快递企业，但真正能有效开展跨境物流作业企业并不多，因为物流企业普遍存在信息化水平低、基础设施不健全、物流管理低效等问题，所以很难满足蓬勃发展的跨境电子商务需求。此外，各个国家之间的物流服务标准不同，统一用语、作业、相关物流数据传输等标准尚未统一，同时国际物流成本高、通关流程繁琐、跨境电子商务的时效性低，制约跨境电商的进一步发展。

3.2 跨境支付问题突出

跨境支付有助于跨境电商快速的发展，目前跨境电商企业存在第三方支付平台信用卡、借记卡和网上银行等主要支付方式。支付宝、银联等28家金融企业已获得跨境支付的牌照，但是，第三方支付仍然具有不足之处，限制较多，与Paypal、visa等国际支付平台存在较大差距，主要是汇兑、支付、资金流向监管和应用范围等风险不能进行有效应对。

3.3 品牌意识与创新能力缺乏

浙江跨境电商出口产品品类单一，主要出口日用品、服饰鞋包、家居家装、3C数码等劳动密集型产品。而这类产品大多数是为国外贴牌生产，因此普遍存在产品技术含量低，产品差异化程度小的问题，处于低端的生产价值链当中，极其遭受到全球市场竞争的冲击。这主要是由于从事跨境电子商务的企业缺乏核心的技术和产品品质，也缺乏产品创新和产业升级的能力，因此相关跨境电商的企业和平台并不拥有产品的定价和议价能力，在跨境电子商务交易中无法获得竞争优势。

4 “一带一路”下浙江省跨境电子商务发展对策与建议

4.1 推进跨境物流业发展

政府应加强与推进交通枢纽的基础设施建设，统筹浙江省物流产业与整合物流资源，出台跨境物流配送企业服务质量标准，并且积极引导物流行业朝向信息化、标准化、国际化发展，为跨境电子商务企业打造一个便利、安全的物流服务框架平台，打造高效快捷的“一带一路”物流体系。电商企业则应提高物流的管理水平，大力创新物流管理方式，开发跨境电商专线，与大型国际快递企业进行合作与配送，降低跨境物流成本，提高效率。同时，大力发展以海外仓为支撑的备货模式，推动海外仓和电商平台的信息化与智能化联网，提高海外仓的服务质量。

4.2 发展跨境支付

政府大力支持拥有牌照的第三方支付企业积极发展国际支付业务，加强监管国际支付以及监测资金流向。同时完善相关的电子商务支付的法律法规，逐步促进国际支付规范化、标准化、法制化发展。金融企业遵守国家的相关法律；同时在跨境电子支付、汇兑、结算等方面应该加强服务系统建设，为跨境支付提供一个安全、稳定、可靠的保障，为跨境电商企业在交易时降低交易风险。

4.3 品牌战略，创立自主品牌

面对竞争激烈的国际市场，跨境电子商务的企业和平台要改变观念，树立品牌的创新意识，开发新产品，优化出口商品结构；树立品牌竞争意识，创立国际化的品牌，根据市场定位来决定的品牌战略，形成品牌效应，提高产品的国际竞争力。

[1]张蓓.“一带一路”战略下我国跨境电商面临的机遇与挑战[J].商业时代,2017(11):64-66.

[2]陈伟军,李杰义.浙江省跨境电子商务的模式创新与发展策略[J].商业时代，2015(16):54-56.

[3]曾靓.福建与浙江跨境电子商务比较研究[J].黄河科技大学学报,2017,19(1):105-111.

[4]佚名.2016年浙江省电子商务发展报告[J].浙江经济,2017(13):36-38.

[5]李学军,齐道朋.“一带一路”战略下跨境电子商务现状与发展研究[J].物流技术,2015(19):38-41.