“铁人精神”的跨文化传播策略研究

尚艳辉，黄丽双

（大庆师范学院，黑龙江大庆 163712）

“铁人精神”的跨文化传播策略研究

尚艳辉，黄丽双

（大庆师范学院，黑龙江大庆 163712）

铁人精神是中国文化的重要组成部分，但对外宣传时，仅将已有的英文宣传资料传递给外国人，这些宣传内容是否在外国人内心构建了认同，他们对铁人精神是否认可，是否达到了宣传和发扬铁人精神的目的，宣传人员和铁人王进喜纪念馆工作人员都无法了解。跨文化交流是一个双向互动的过程。仅以灌输的方式，将铁人精神倾倒给异文化群体，不能达到理想的效果。只有了解对方的迷惑和不解，才能及时发现文化冲突所在，适时地做出适当的文化调适，实现有意义、有价值的跨文化传播。这样才能让铁人精神走向世界，得到世界认同。

铁人精神；中华文化；跨文化传播

“铁人精神”是中国工业的宝贵财富，是石油战线老一辈石油人在艰难的自然条件下，在开发建设大庆油田的实践中逐步培育形成的，不但是大庆城市文化和大庆精神的核心，也是现代中国城市文化的重要组成部分。随着“一带一路”倡议的深入发展，对外讲好中国故事，传播中国文化是一项非常必要且重要的任务。因此，研究“铁人精神”的跨文化传播策略意义重大，一方面有助于国际社会了解中国的核心价值观，另一方面，也对其他中华特色文化的跨文化传播策略的研究提供参考。

1 铁人精神的内涵

铁人精神内涵丰富，主要包括：“为国分忧、为民族争气”的爱国主义精神；“宁可少活20年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神；“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的艰苦奋斗精神；“干工作要经得起子孙万代检查”“为革命练一身硬功夫、真本事”的科学求实精神；“甘愿为党和人民当一辈子老黄牛”，埋头苦干的奉献精神等。

2 研究现状

近些年，我国的学者们对铁人精神的发扬与传承做出了大量研究。这些研究多数都是围绕着铁人精神的内涵、发扬铁人精神、和铁人精神对企业发展的推动作用等方面进行的。在全球经济一体化的今天，大庆石油工程技术已经走向海外。面对国际市场，加强铁人精神的国际化传播是十分必要的。然而，学者们在铁人精神国际跨文化传播方面的研究相对较少。张斌博士（2013）论证了大庆精神走出去的必要性和可行性，指出要让更多的人能够在真正了解大庆精神的基础上，对于大庆精神产生认同感，最后实现对于大庆精神的主动传播。后来张斌（2015）又论述了大庆精神的国际化传播意识的重要性及必要性，并指出应让大庆精神走出世界，在中国石油工业开拓国际化市场过程中发挥积极作用，实现全球化的认同。铁人精神是大庆精神的重要组成部分，因此，铁人精神同样需要走出去，获得认同感，以增强城市文化软实力。在传播策略上，张丽娜 （2015）认为文化外译是弘扬大庆铁人精神的路径。由此可见，学者们已经意识到了铁人精神国际传播的意义，但学者们的研究都忽略了跨文化传播的层面。中西方的文化差异不但体现在形式上，更深层的是价值观的差异。仅将文化外译，将铁人精神的内容以外文的形式传播出去，并不会得到预想的认同。因此，铁人精神的跨文化传播必须结合跨文化交际理论，对传播内容、传播方式做出适合各国文化的文化调适，才能得到全世界的认同，达到跨文化传播的目的。

3 铁人精神的传播现状

目前，铁人精神的传播主要有以下几种方式：（1）本地中、小学、幼儿园及油田各企业单位的铁人精神教育。（2）本地新闻媒体传播。（3）本地“铁人王进喜纪念馆”宣传。（4）影视作品。铁人精神在大庆本地的宣传是非常深入的。从幼儿园开始，教师就会教授很多关于铁人的儿歌，讲解铁人老一代奋斗的故事。中学、小学及各企业单位更是会组织更多特色活动宣传铁人精神。当地的新闻媒体很多都是以“铁人”为背景画面。通过以上传播形式可以看出，铁人精神的对外传播和跨文化传播路径仅有通过 “铁人王进喜纪念馆”和影视作品，而影视作品也只有一两部电影。大庆市“铁人王进喜纪念馆”是铁人精神传播的重要基地。而“铁人王进喜纪念馆”在跨文化传播方面没有足够的有效措施。通过实地调研和与纪念馆的工作人员及管理人员的讨论得知，纪念馆已经储备了各语种的宣传资料录音，当外宾来参观时，只是给外宾播放录音。但国外游客是否听懂、理解中国特色的铁人精神，我们的宣传是否得到了对方的认可，是否在外国人内心构建了认同，他们对铁人精神是否认可，是否达到了宣传和发扬铁人精神的目的，是否达到了我们预期的效果，馆方工作人员无从得知，因为他们没有进行国外游客的回访。所以，铁人精神的跨文化传播策略研究是十分必要的，只有做到成功的跨文化传播，才能够对外树立好中国形象，讲好中国故事，让更多国外游客、公司、企业走进我们，了解我们。

4 铁人精神的跨文化传播策略

4.1 宣传资料的跨文化翻译

做好中国特色文化内容的翻译是非常艰难的工作。为了实现成功的跨文化传播，铁人精神的宣传资料翻译必须目的明确。即，翻译不仅是将汉语的文字转码为英语文字，而是将铁人精神所表达的文化内涵传递给外国人，并使其产生共鸣，认同铁人精神的价值观，达到弘扬铁人精神的目的。铁人精神具有雄厚的历史背景，而在宣传铁人精神资料里，多为四字成语或口号性语言，如“人拉肩扛、四个一样、三老四严”等。每一句都有着深远的内涵。“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的艰苦奋斗精神有着特殊的时代使命。这些并不是文字上的表层翻译就能达意的。因此，让西方人了解这些精神的内在含义，除了历史背景以外，还应当给出必要的文化价值观的背景介绍，以及这些精神在集体主义价值观文化中的重要意义。因此，翻译时，除主要信息外，必须配备足够的背景说明，甚至包括文化价值观的分析等内容。铁人精神体现了中华民族的核心价值观，尤其是爱国、敬业和奉献精神。西方国家，如美国，都是个人主义价值观倾向，应当通过翻译的文字让他们体会铁人精神在中华民族的地位和铁人精神为中国的石油工业做出的贡献。

4.2 对中国核心价值观的解读

研究铁人精神在不同价值观体系中的传播策略是非常重要的。中国文化是集体主义倾向，而很多西方国家文化是个人主义价值观倾向。因此，必须研究出有效、符合实际的策略才能让西方人理解“宁肯少活20年，拼命也要拿下大油田！”的忘我拼搏精神，认同“甘愿为党和人民当一辈子老黄牛”，埋头苦干的奉献精神等。即针对中西方的文化冲突，对宣传方式做出适当文化调适以实现成功的跨文化传播。

让个人主义价值观群体理解集体主义价值观群体的文化需要选择新的视角。西方的个人主义价值观重视个人的发展和个人的成就。让他们理解铁人精神中奉献精神的伟大之处有一定难度。因此，应当结合跨文化交际领域的文化观，引导西方人理解铁人精神的伟大是因为铁人的行为完全符合了其所在的集体主义价值观倾向的中国人的价值取向。我们无法让个人主义群体认同集体主义价值观，但可以让他们认同符合自己所在文化群体的价值观的行为就是伟大的。

4.3 双向互动策略

跨文化交流是一个双向互动的过程。铁人精神的跨文化传播也是双向互动的文化传播，不能是单向的倾倒。仅以灌输的方式，将铁人精神倾倒给异文化群体，不能达到理想的效果。只有了解对方的迷惑和不解，才能及时发现文化冲突所在，适时地做出适当的文化调适，实现有意义、有价值的跨文化传播。向外国游客宣传铁人精神应当及时得到对方的反馈，了解文化传递是否获得了认同，是否产生了文化休克。设计合理方案做外国游客对铁人精神的理解回访调查十分必要。可以调查外国游客是如何理解铁人精神的，了解在他们眼中的铁人精神与我们心中的铁人精神之间的距离是了解文化冲突的必要途径。只有了解了文化冲突所在，才能针对跨文化休克现象研究有效对策，实现成功的跨文化传播。跨文化交际过程中，文化冲突的产生是必然的，需要交际双方做出适当文化调适，以减少文化冲突，趋向文化认同，最终实现成功的跨文化交际。

5 结语

铁人精神的跨文化传播是中华文化跨文化传播的重要内容。做为铁人文化的传播者，必须研究铁人精神的跨文化传播障碍并不断研究有效的跨文化传播策略，引导西方人了解并理解中国的核心价值观。在传播策略上，充分利用特殊的翻译策略、互动策略使外国人认可铁人精神，了解铁人精神，才能对外树立中华民族的形象。讲好中国故事才能让铁人精神走向世界，得到世界认同。吸引更多外资，带动我们的经济发展。

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[4]William B Gudykunst&Young Yun Kim.Communicating with Strangers:An Approach to Intercultural Communication[M].上海：上海外语教育出版社,2007.

[5]张斌，李健.大庆精神“走出去”构想[J].大庆社会科学,2013(2):32-33.

[6]张丽娜.文化外译是弘扬大庆精神铁人精神的路径[J].大庆社会科学,2015(10):53-54.

G4

A

2096-4110（2017）03（b）-0111-03

本文是大庆市哲学社会科学规划研究项目：铁人精神的国际跨文化传播策略研究（项目编号：2017154）的阶段性研究成果。