经济新常态下我国网球产业发展的机遇与挑战

□ 李夏源（北京体育大学管理学院 北京 100084）

经济新常态下我国网球产业发展的机遇与挑战

□ 李夏源（北京体育大学管理学院 北京 100084）

本文通过文献资料、逻辑分析等方法，对我国新常态经济下网球产业的结构调整、产业转型以及网球运动自身发展的规律探究，结合网球运动发展所带来的经济效益，寻找我国网球产业在经济转型期所面临的发展机遇。同时通过分析我国网球产业的现状来找出其现阶段存在的不利于发展的弊端，从而总结我国网球产业发展所面临的机遇与挑战并提出相关建议。

经济新常太 网球产业 发展

1、前言

“新常态”一词是2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出。总书记指出：“我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态”。转入新常态，意味着我国经济发展的条件和环境已经或即将发生诸多重大转变，突出特点是经济增长转为中高速发展，与传统的不平衡、不协调、不可持续的粗放增长模式基本告别。

进入21世纪，我国体育产业在产业规模、产业组织结构上都有了很大的进步。特别是在2014年，国务院《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》的发布，加速了体育产业的发展。随着我国经济发展，人民生活水平的提高，网球运动越来越被大众所接受。目前，我国形成了网球竞赛表演业为核心，以体育培训业、体育用品业以及竞赛衍生品等为基本增长点的产业市场。我国网球产业发展迅速，但还远远没有达到成熟的程度。

2、研究方法

2.1、文献资料法

通过查阅网球历史档案资料，整理国家体育总局网球中心训练工作会议的有关文件，并通过中国知网和国家体育总局信息所，检索并查阅了近年网球运动的相关论文。

2.2、逻辑分析法

对相关材料进行归纳分析，客观评价我国网球产业现状，分析存在问题，并提出相应的对策。

3、网球运动的经济效益

在一些发达国家，体育产业已成为国民经济发展新的增长点。目前，我国正处于经济转型期，新常态经济下，国民收入较为稳定，人们的生活态度以及价值观念也逐渐向健康积极的方向发展。除重视网球项目的健身价值外，大众更倚重其对树立自信心、自强、竞争等意识和精神的锻炼价值，他们在追求精神和物质方面的全面发展的同时，还获得来自于其身心的快乐体验。这种隐性的经济价值不仅在短时期能够产生较大的效益，而且也是网球运动长期的经济效益来源。

另一方面，在消费者愿意且具有购买力的前提下，举办大型网球比赛就成为了一种可带来巨大经济效益的显性的经济价值活动。众多爱好者或是偶然欣赏者在各类网球比赛中获得视觉上的满足，这直接影响到电视转播权，现场门票，彩票，纪念品等相应收入；而间接收入则是促进旅游交通、通讯事业的发展。如网球各协会、俱乐部的创立，收取会费，开展培训班，组织比赛。不仅带动了经济效益，而且会引起社会效益。不仅维持和发展了它自身的正常运作，也为社会开辟一条新的就业门路。

4、经济增速放缓与体育产业的发展

经济新常态意味着GDP增长方式的革新，从高速增长转为中高速增长。

从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，这一特征在2014年底基本结束，而个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。体育产业的发展程度与大众的消费方式关系紧密，其中以休闲娱乐为主要形式的体育消费将会在推动体育产业的发展中起重要作用。

从投资需求看，传统产业相对饱和，第三产业在国民经济中所占的比例稳步上升，服务型产业已成为我国经济的主要组成部分。体育产业作为我国第三产业中的朝阳产业，其带动效应显著，各种模式的投资机会大量涌现。

从生产要素相对优势看，体育产业是以人力资本为投入重点，资源利用率高的行业。过去劳动力成本低是最大优势，2014年以后人口老龄化日趋发展，劳动力供给增长放缓，要素的规模驱动力减弱。过去依赖廉价劳动力、低土地成本、低能源成本等优势的农业和工业逐渐失去竞争力。

从资源配置模式和宏观调控方式看，全面刺激政策的边际效果明显递减，既要全面化解产能过剩，也要通过发挥市场机制作用探索未来产业发展方向，依靠第二产业带动经济增长的时代基本结束。

5、经济“新常态”下的网球产业发展机遇

随着“新常态”下经济增速的放缓，产业结构优化与升级成为我国经济转型的重点。由制造业向服务业转换，由知识密集型产业取代劳动密集型产业的趋势已基本形成。网球运动本身具有很高的市场化程度，网球产业作为体育产业的组成部分也迎来了新的发展机遇。2014年，从中央确定“46号文件”到地方配套举措全面铺开，网球既作为奥运项目是“奥运争光计划”中不可或缺的一项，又作为全民健身运动中颇受大众喜爱的运动之一，以网球竞赛表演业为核心的，以网球用品制造业、网球培训业等为衍生的一系列网球产业都将迎来高速发展的机遇。

就网球这一运动项目本身而言，网球本身是高度国际化的体育赛事，尤其在西方发达国家更受到广泛的关注。在中国举办的网球公开赛因为世界顶级选手的参加可以极大地吸引国际范围内的注意力，吸引赞助商、广告主的投入，进而形成社会普遍的关注焦点。尤其是近几年李娜大满贯夺冠以及各类世界级公开赛，奥运会相继到来又对中国的网球运动形成了巨大的刺激和催化所用，不仅能提高中国在整个世界网坛的影响力，更能吸引更多的参与性消费群的加入。

6、我国网球产业现存的问题

6.1、网球产业发展结构不平衡

网球产业结构问题主要体现在核心的竞赛表演产业的发展落后于其他产业，服务属性产业没有得到充分开发。跟较为发达的网球用品业相比，竞赛表演业发展明显缓慢，群众健身业和竞赛表演业的发展速度还有需要一步提高。产业发展不平衡主要是地区之间的不平衡。受政治，经济，文化，制度以及自然环境的影响，网球运动的差距在于城市强于乡村，东部优于西部。另外，由于人们对网球运动的接受程度以及国家对其的推广普及程度等方面的限制，使得网球较篮球、足球的等市场日渐成熟的项目有不小的差距。

6.2、人才缺失

由于长期以来的专业偏见与考试制度，我国体育产业人才培养机制并不健全，整个体育产业人才数量少而且质量也不能达到理想的程度。随着国际知名体育企业强势介入我国体育产业资本市场，吸引了许多国内的既有人才，严重削弱了国内企业的竞争力，使得国内的体育企业因人才的缺失而阻碍了自身的发展。

6.3、资金不足

资金不足是分两方面来讲的，一方面是对于政府来讲。我国网球项目资金来源单一，其资金主要来自于政府拨款以及为数不多的企业赞助。另一方面是对于消费群体来讲。随着人们生活水平的提高，人们手中的积蓄也越来越多，有一部分人就将它们用在了体育健身上面，由于网球运动本身的高消费加之人们对网球运动的误解，在这部分人中又有少部分人选择了网球，但这仅仅是少部分人，仍然有大量的潜在网球消费群体。

6.4、职业赛事发展缓慢

（1）以中国网球公开赛为例，自创办以来，顶级明星出现在赛场的数量逐渐增多，但频频遭遇球员因天气原因退赛的尴尬现象。这些非人为因素的退赛和失利导致球迷的观赛热情急剧下降，对主办方在打造赛事品牌与办赛权益上造成了不同程度的损害；

（2）中国举办的网球职业赛事的奖金额度以及积分与四大满贯赛事相比差距非常之大，众多球员并不希望把时间“浪费”在中国，这导致许多比赛的上座率非常低。从赞助情况来看，就赞助团队的整体而言，多数赞助商的国际知名度较低，大部分是本土优秀品牌，但却难以同国际市场接轨。另一方面，赞助商所涉及的行业相对较为狭窄，个别赞助品牌与网球赛事文化失连；

（3）大学生联赛没有受到足够的重视。受制于教育与体育系统双重行政领导，缺乏充分的市场化运营机制。虽然全国大学生网球锦标赛属于我国网球竞赛表演业的范畴，但是到目前为止，其仍然依靠财政拨款、事业拨款以及主办学校的自有资金投入来组织比赛、由于制度因素导致的网球人才缺失等原因，大学生网球赛事质量受到严重影响。制度的原因使学校体育与职业体育不仅无法实现有效的联动对接，反而常常产生对立矛盾。

7、结论与建议

7.1、结论

（1）机遇。

在我国的“经济新常态”背景下，经济结构的变化使第三产业在经济总量、增长速度等方面将强势增长，在国民经济发展比重中占据主要位置。随着我国体育产业化的不断推进，体育产业已成为第三产业重要的一部分。随新常态经济的发展，体育产业将迎来很好的发展。

国家体育总局以及各体育行政机构出台的一系列政策及相应的改革措施，使得体育产业的改革不断深入，从而进入一个崭新的发展阶段。

网球产业从属于体育产业，在“经济新常态”下，我国网球产业在已经渐入佳境。无论是在网球文化发展的深度，还是在网球运动普及的广度，我国网球产业都有巨大的发展空间面对日渐壮大的消费群体和市场需求，现有的网球产业相关服务产品都有非常大的上升空间。

（2）挑战。

由于网球产业从属于体育产业，故体育产业存在的诸多问题与网球产业一致。主要表现为：①产业结构不平衡。竞赛表演业所带来的经济效益较低；群众体育缺乏生机，普及度欠缺；网球用品制造业虽然产值高，但仍属制造业范畴，技术创新与品牌建设能力差；②网球产业核心竞争力不足。四大满贯赛事在整体的运营模式、资源质量以及文化建设等方面都十分成熟，占据了我国网球市场的绝大部分份额，已成为我国网球产业强劲的竞争对手；由于赛事的核心竞争力不强、加上赛事管理机制以及转播量等诸多限制，我国网球产业并未形成具有强势核心竞争力的赛事；③网球产业本身也存在诸多问题：竞赛表演业模式僵化，营销机制落后，休闲娱乐等无形资产没有得到有效的开发利用；人才缺失，人才培养机制落后，对体育管理、体育产业方面的优秀人才吸引不够；由于缺乏具有绝对实力的网球明星，国家队成绩不突出等原因，我国网球产业品牌影响力较弱。

7.2、建议

（1）合理规划，调整网球产业结构。

明确目标，制定一定时间段内的产业结构规划。即以竞赛表演业为核心产值，带动群众网球和网球用品制造业的发展，并有效的与网球运动文化以及赞助商的结合向周边产业扩散。利用行政手段改革市场，提高资源的利用率，使网球产业能够受到市场规律的影响，自我调节，自我发展。

（2）提升网球竞赛表演业的核心地位。

贯彻管办分离方针，改革大学生联赛和业余比赛制度，遵循市场经济规律，建立自负盈亏的运营公司，政府只负责宏观调控。注重各类型比赛中的网球无形资产开发。全方位发现网球产业人才、吸引网球产业人才、培养网球产业人才，以人为本促进网球产业的发展。

（3）重视大众网球市场。

各级行政机构逐渐加大对大众网球运动发展的重视程度与投资力度，兴建网球场馆，满足广大群众的运动需求；体育部门与教育部门积极合作，注重校园网球、青少年网球发展，有条件的可设立网球运动传统校，开展丰富多彩的校园网球竞赛活动。

（4）引导体育用品行业发展。

建立健全体育用品市场管理机制，引导体育用品制造业进行各种创新活动，并为其提供制度保障；体育企业注重创建自身的良好形象，打造品牌文化，稳固国内外客户群体，积极开拓海外市场。

[1]许嘉禾.经济新常态下我国篮球产业发展的机遇与挑战研究[D].山东师范大学,2016.

[2]张璐姣.中国网球公开赛现状及发展对策研究[D].辽宁师范大学,2016.

关键词：软式垒球 发展 新视野

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