新闻宣传工作在企业发展中的作用

王丽杨 杨小童 陈 超

国网辽宁省电力有限公司葫芦岛供电公司

新闻宣传工作在企业发展中的作用

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面对竞争愈发激烈的市场竞争，做好企业的新闻文化宣传工作，对促进企业文化软实力的提升，营造企业内、外部的和谐发展氛围具有至关重要的作用价值。据此，本文将通过了解企业的发展规律、形成借力效应、重视品牌效应等几方面内容，来探究当前我国社会经济发展新形势下的企业文化宣传工作，应重点关注的几项重要内容，以期能为有关企业的新闻文化宣传工作提供一些帮助。

新闻宣传工作；企业发展；作用

引言

新媒体的出现为新闻传播方式带来了巨大的改革，企业应认识到新闻的传播不仅为企业带来利益，而且也代表了企业自身独有的文化。因此在信息化的时代，企业应积极借助新媒体的优势引导网络舆论，不断增强企业宣传工作，以促进企业外部形象与核心竞争力的有效提升，同时实现企业文化与企业发展的有力宣传。

1 新闻宣传工作在企业发展中的作用

1.1 提高并激励员工精神思想

作为企业发展中的重要组成部分，员工不仅能够为企业提供做基本的生产动力，同时也是决定企业整体文明水平的关键性性因素。因此，企业在发展过程总不仅需要重视对企业人员生产力及企业文化的重视，更重要的是应加强对全体员工精神文明的建设与激励。首先，与公司所有者与经营者不同，作为企业员工，其工作目的主要是为了满足自身物质需求，确保个人生活得到物质保障。企业通过有效的新闻宣传手段，能够快速提升企业在同等市场中的地位，并通过加大宣传提高企业经济效益，而员工则能够获得相应的奖励，进一步提高其物质生活水平；其次，企业在进行新闻宣传时，通过对员工精神思想及政治理念的培养与提高，使全体员工自我思想意识得到提高，激发其主观能动性，并以积极地态度和工作效率提升企业生产质量，为企业创造更大效益。

1.2 树立良好的企业形象，提升企业品牌

对于企业来说，完美、积极的形象不仅能够使企业在发展过程中不断提升其知名度、信誉度及整体发展水平，同时也能够因拥有优美形象不断促进企业走持续发展路线，为企业创造更多价值与经济效益，进一步带动我国经济市场发展。因此，树立企业形象极为重要。而在企业新闻宣传工作中，对企业人才形象的宣传是有效提升企业品牌知名度和美誉度的关键。企业人才形象包括企业领导形象和企业员工形象。首先，企业领导形象是指企业领导人员在日常工作中所表现出来的业绩、个人魅力、行事作风以及文化素质等，而通过新闻宣传工作能够使领导形象得到宣传，提升企业领导能力及面貌；其次，企业员工形象是指企业整体员工在生产及其他部门工作中所体现出的工作效率、工作态度、技术水平及文化素养等，而企业员工形象则直接决定着企业产品及服务质量形象。

2 新形势下做好企业新闻宣传工作的有效途径

2.1 把握新闻策划重点

针对企业新闻文化宣传工作而言，最为主要的一项工作职责即针对企业在市场之中的舆论做出适当的引导，同时就自身的企业文化开展宣传工作。而要促使文化宣传工作真正实现对人的积极引导并产生深远的影响，把握新闻策划的重点至关重要，这同时也是促进宣传效果能够得以增强的一个主要方式。为此，便需要企业依据自身的核心工作，对新闻工作预先做好规划处理。例如：在本年度的宣传工作之中预先明确工作重点，并做好相应的创意规划等内容，同时在这一基础之上将企业自身的宣传重点内容逐步融入舆论监督与策划工作当中，进而促使各类舆论工具均可在和谐发展以及科学发展的过程当中发挥出更加强大的作用与价值。并且，相关企业的宣传工作也应当能够对企业当年度的工作目标做出科学性的规划与安排，进而实现对企业年度工作重点内容的全程指导、跟踪与宣传效果反馈，从而促进企业的发展。

2.2 全员参与

企业文化是凝聚员工的向心力、增强企业和谐的核心载体，所以，企业文化能否得到员工认可和接受，直接关乎企业生存发展。企业内刊的新闻宣传工作作为企业文化建设的重要一环，让员工积极参与其中，建设员工认同的企业文化的重要效应不言而喻。企业内刊的新闻宣传工作不仅需要一支基层通讯员队伍，更需要的是动员全体员工积极参与。让员工参与企业新闻宣传报道，就是让员工自己写自己的生活和工作，所以，员工写员工，最真实，也最感人。“员工写、写员工”，在这样的参与中，员工与企业的接触便显得更亲切、更可感，他们会产生成就感，有了员工的积极参与，企业报的新闻宣传工作更贴近实际，更能反映员工心声，使企业新闻工作有了最坚实的支撑。

2.3 强化新闻宣传内容

首先，企业新闻宣传部门在对内容进行创新时，必须保证其内容符合企业发展大局，使新闻宣传工作能够充分发挥其作用，保证达到宣传目的；其次，在内容的选择上应以“三贴近”为基本原则，加入与企业员工生活切实相关的内容，使其能够贴近员工、贴近实际并贴近生活，提高企业员工及其他人员对企业新闻的关注度及兴趣；最后，企业新闻内容应符合实效性，通过积极对我国最新政策及新闻的宣传，使员工能够及时了解现如今企业发展所应注意的问题，并充分因其企业员工的共鸣，进一步强化企业新闻宣传内容及效果。

2.4.把握动向，树立完善的企业宣传体制

《新媒体环境下的公关战略》一文中曾经指出，企业媒体的发展使企业新闻呈现出更加个性的发展趋势。为了做好社会媒体宣传工作，企业新闻要积极搭建高新技术平台，开拓新的信息传播渠道。例如，在企业局域网内设立“网络稿件资源库”，鼓励广大职工发挥自身材质，完成相关视频报道和文本信息的多样整合，上传到企业的稿件库内，由负责新闻修改的编辑根据企业的实际情况，实现协同发展的新闻传播形式。

结束语

综上所述，新媒体时代的到来为企业宣传工作带来挑战的同时也带来了一些新的机遇。因此，企业应积极认识到传统宣传工作中的不足，并积极找出相关对策，积极增强宣传力度，强化宣传效果，以促进企业健康持续的发展。

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[3]马巧珍.浅谈宣传思想工作在新建企业的作用和实施途径[J].东方企业文化，2015(11).

[4]李海龙.开发中原文化资源与“品牌化”之路[J].中外企业家，2013(27).