中国露营旅游：进展与趋势

郑群明，游小艳

中国露营旅游：进展与趋势

郑群明，游小艳

（湖南师范大学 旅游学院， 湖南 长沙 410081）

露营旅游正成为我国最时尚和自由的旅游形式之一，梳理露营旅游研究成果、把握其发展趋势对我国露营产业发展具有重要意义。为理清露营旅游研究与发展中存在的问题与发展态势，对已有研究成果进行了全面梳理，分析出露营旅游发展进程。从研究方法、研究主体和内容及影响等方面叙述了我国露营旅游研究进展，并从目前研究与发展的缺陷总结未来我国露营旅游产品的特色与功能研发、露营精品、智慧露营网络和经营管理创新四方面的发展趋势。

露营旅游；研究进展；趋势；中国

自驾游在国内已十分火爆，私家车保有量、年轻群体占比量和退休老龄人员数量持续攀升，未来汽车自驾游市场必将趋向休闲性与个性化。露营是指人们离开日常生活环境，借助一定的露营设施设备，在亲近自然的露营场地留宿生活的旅游行为。露营地依托一定的自然环境空间，让露营者使用自备或租赁的露营设施，并提供居住生活所需的基础服务和基本安全保障，满足露营者休闲娱乐需要的地理区域。露营旅游以其亦行亦居、方便自如的形式集合户外、度假、观光、娱乐等多项功能，成为目前被大众市场所乐于接受的新型旅游休闲活动。随着近年国家经济社会的持续快速发展和政府对露营旅游发展与营地建设的高度重视与政策支持，露营旅游成为当前一项适应市场需求、且受国家大力支持的旅游发展新业态，我国露营旅游发展前景广阔。本文尝试梳理我国露营旅游研究进展，探讨露营旅游发展的意义，从现有研究的不足中总结未来露营旅游发展方向，以供参考。

一、露营旅游发展历程

（一）露营旅游缘起

露营起源于19世纪的美国[1]，随着汽车工业和人们对自然与休闲度假追求的发展，使得自由灵活、经济适用的露营旅游广受青睐，并迅速扩大到其他大洲和地区。如今，露营旅游已融入欧美人的日常生活，保有旺盛的市场需求。数量庞大的露营地散布各地，经营管理模式多元，完善的营地建设标准和等级评定制度以及学术研究成果等均领先世界，成熟的露营旅游造就了目前欧美繁荣、成熟的露营休闲度假市场。

（二）我国露营旅游发展

台湾是我国露营活动开展最早、露营地发展最成熟、并具有系统露营研究的地区，台湾露营协会早在1976年就加入了国际露营总会，出版了《露营地设计手册》、《汽车露营手册》等系列作品。台湾露营旅游发展经过了两个阶段[2]，首先是政府引导阶段，一方面学生从小要接受露营方面的知识教育和技能训练，培养出孩子对露营的兴趣，另一方面政府投资建设露营地由民间经营，这样降低营地投资成本有利于大众参与；其次是自发建设阶段，旺盛的露营市场需求吸引民间资本投入营地建设，产生众多的小民宿营地，而大型营地转向青少年研学培训等。香港发展中保留了大量郊野面积，这也成为了市民露营的首选之地。我国大陆的旅游事业虽然在改革开放后受到政府的重视，但露营旅游起步晚，相比很多发达国家和地区露营旅游发展仍不足。

（三）我国露营旅游方兴未艾

在当今自驾车、自助游和徒步户外市场日益繁荣的时代，露营正逐渐成为我国时尚和生态的度假产品。为促进我国露营旅游的发展，2008年至今，行业发展上，举行了“国际露营节”；加入国际露营联合会；并连年举行露营旅游论坛和国际房车露营大会；截止2015年底我国建成、在建与规划建设露营地总量达415个（数据来源：中国露营网，http：//www.51luying.com/index.php/mediadeta ils?id=8587）。政策规范上，国家通过《国民旅游休闲纲要》为自驾车房车营地等基础设施建设提供了发展平台；国务院31号文件指出要建立露营营地建设标准，完善露营车上路通行的政策措施；《休闲露营地建设与服务规范》的出台成为首部国家级自驾车露营地标准；2016年自驾车房车营地建设进入了国务院政府工作报告，11月旅发148号文件解决制约自驾车旅居车旅游发展的十大问题；国务院62号文件指出到2020年鼓励引导社会资本建设约1 000个自驾车房车营地（数据来源：中国网，http：//henan.china.com. cn/latest/2016/0105/132430 1.shtml）。当下，露营旅游已成为政府部门推进美丽乡村建设与精准扶贫战略目标的重要武器，是国家全面建设小康社会的最绿色有效的推动力，同时也对我国旅游业的转型升级具有重要意义。

二、露营旅游研究进展

（一）研究方法应用：定性与定量

我国露营旅游研究多为定性研究，近年的研究中采用定量分析的文献数量有所增长，但总体比例还非常低。从各期刊研究方法的应用时序上分析，近三年在露营旅游的研究中开始引用了新概念和新方法，如地理学方法的应用等[3，4]。刘华先和袁维等基于地理信息技术的运用，对露营旅游的适宜度进行了分析，李凤等利用GIS空间分析技术，分析了全国露营地的空间分布特征及其分布驱动机制。问卷调查方法主要用于露营旅游的市场发展和游客行为分析，陆军[5]通过对广西自驾车市场的实地问卷调查分析总结出广西露营地发展的战略对策。SWOT分析法常用于露营旅游的发展研究，在近六年的研究中应用比较常见。另外，不少学者对发展较成熟的欧美国家露营旅游的发展历程、特征、方向及其研究技术等方面进行了相对详尽的理论总结[6]，为我国露营旅游的发展和营地规划建设提供经验借鉴。

（二）露营旅游者：动机与体验

露营旅游者即露营活动参与的主体，是露营旅游市场的重要组成因素。露营者的露营决策行为受很多因素影响，朱晓蕾[7]从六个文化维度剖析我国旅游消费者对露营旅游的态度及消费价值取向，提出露营旅游的发展应摸清中国文化背景下的国民消费习惯。了解露营者需求，分析露营者消费倾向，是适应市场发展的必然需要。姜琴君对台州市露营旅游者的行为特征和旅游动机进行问卷调查，得出其动机主要是娱乐放松和亲情友情的体验[8]。

体验经济时代，旅游者对旅游活动的参与性与体验性需求日益强烈，加上现代化巨大的生活工作压力严重危及人们的身心健康，康养休闲市场需求火爆。李蓓[9]通过构建RMED开发模式论证露营地开发引入游客体验的意义与价值，露营对人类健康的影响受到国外学者的关注，并从康养保健层面研究延伸到医学领域，认为露营活动对露营者尤其是青少年的很多疾病具有积极影响和辅助治疗效果[10]。我国有研究认为露营旅游能缓解露营者的工作压力[11]，但这方面研究很稀薄。未来露营旅游市场发展前景广阔，许多领域可待开拓。

（三）露营地：规划与管理

露营地是露营活动开展的基本依托，露营地建设成为制约我国露营旅游发展的瓶颈。吴楚材教授早年对营地类型、国内外营地分级标准以及营地开发建设等基本情况进行了较为全面的探究，目前对露营地的研究多集中在露营地规划设计与运营管理方面。

1.从露营地选址看，区位条件、交通状况、自然环境及土地利用是露营地选址主要考虑的四个条件，也是影响露营地成功与否的关键因素。但营地自身发展定位的不同，对选址条件的要求也就不同。目前我国已建营地主要为市场导向型，分布多考虑营地与客源市场的距离区位，集中分布在人口密集的大城市或城市群周边。专门对露营地选址的研究甚少[12]，刘帅帅等从自然、市场以及社会三方面的影响因素分析了自驾车旅游营地的选址，宋争从北京司马台房车露营地选址的核心影响因素及制约条件提出露营地选址原则。

2.从露营地规划设计看，我国露营地建设超前于理论研究的发展。目前对露营地建设类型、营地景观、营地设施、营地功能分区以及露营地规划模式等方面的研究成果[13]，相对露营旅游其余层面是最丰富的，也为露营地的规划设计给出了一定的指导原则。但营地建设规范文件出台晚，已建成营地多是自主建设，建设规范性难以评估，质量参差不齐。且已有露营地主要依托旅游景区开发，特别是森林公园所具备的条件是露营旅游活动开展的理想场所，森林公园露营地的规划设计研究吸引了不少学者关注[14]。

3.从露营地运营管理看，它是露营地能否持续发展的重要内容。当前露营地主要以商业盈利性运营模式为主，投资主体多元化，缺乏政策保障，在营地运营中容易对环境造成不良影响。学者们基于理论依托提出运营对策，张秀分析国内外露营地旅游服务质量现状，提出构建汽车露营地旅游服务质量的测评体系，汪洁也提出发展汽车露营旅游服务体系的建议。安全是露营地运营管理中十分重要的一环，露营旅游的开展必须能够保障游客安全，露营地安全保障研究意义重大[15]。

（四）露营设备：房车系列

常见的露营模式分为房车（汽车）露营和户外徒步帐篷露营，房车（汽车）领域的开发研究吸引了不少投资商与学者，房车的性能提升和空间结构优化设计备受关注[16]。作为汽车与家的结合体，房车又称“移动的家”，齐全的生活设施能让游客拥有舒适、便利的旅途而颇受欢迎，但目前国内房车发展仍存在不少问题。基础上，我国房车起步迟，政策不完善，配套设施差，存在诸多不足和隐患；供需上，从我国目前房车保有的形式看，主要以租赁（包括房车出租和营地房车）形式为主，房车“高端化”发展状况和昂贵租赁价格与驾驶准入门槛抵挡了大众化的需求。魏小安[17]认为中国汽车文化的兴起必将推动人们露营生活方式的产生，近年我国房车自驾市场增速明显，随着旅游业与互联网、汽车工业的转变，汽车自驾游市场持续壮大，房车露营成为今后旅游发展的重大趋势之一。邹统钎[18]总结国内外房车租赁运营的状况，指出未来品牌、规模和网络化的发展方向。

（五）露营后效：环境影响

露营的主要特点之一是以户外环境条件为依托，卫生洁净、风景优美的露营地环境能增强露营者的体验感知。反之，露营者的露营行为又会反作用于露营地及其周边环境。我国旅游开发对旅游环境和资源的影响一直备受争论，事物发展应当趋利避害不能因噎废食，旅游开发有助于增强旅游者的绿色环保意识[19]。研究初期，学者们认为环保意识薄弱是影响环保行为的主要因素，环保意识强弱受个人文化程度、生活水平和质量、法律观念等因素影响[20]；研究近期，随着“社区参与”概念的深入，旅游与社区居民环保意识关系的研究受到关注。

降低露营旅游活动带给环境的负面影响，增强露营旅游对人类的效益。一方面，我国旅游者的露营环保意识不足[21]，除加强环保机制外，应进行必要的环保教育，增强露营者的环境责任感；另一方面，露营地的规划设计要充分控制营地建设对环境的破坏[22]。露营旅游的发展应秉持可持续发展的思想理念，从露营地的选址和建设，露营地的经营管理，露营者的露营行为和环保意识等方面，重视露营活动与自然环境的协调发展。

三、露营旅游趋势展望

我国露营旅游在市场驱动和政策引导下得到了一定的发展，学术研究还未形成完整的框架体系，整体上处于初级发展阶段。放眼国外发展历程与经验，我国露营旅游发展前景广阔。当前国民人均GDP进入休闲度假和旅游消费的爆发性增长期，政府政策积极推进露营政策与营地建设，可见我国露营地休闲度假时代即将到来[23]。针对上述梳理中我国露营旅游发展与研究中的不足，总结我国露营旅游今后发展的四大趋势。

（一）露营产品开发的主题化及功能价值研究

政策驱动下的露营场地建设将日趋标准化、规范化，后期露营旅游产品的开发建设中需谨慎的是雷同开发和建设的高度一致性[24]。我国露营旅游产品形式单一，当前对旅游活动经济价值的过分强调，忽视了露营旅游的科普教育和社会价值。深挖露营旅游的潜在功能，需突破现有研究局限，探索露营产品开发可突出乡土文化特色资源与营地开发的融合，结合主题打造功能型露营地，如温泉疗养营地、特种森林康养露营地、科普教育露营地等丰富的露营产品。

（二）露营精品节点打造及精品线路串联

从当前供需角度看，我国露营供给量对需求的带动力仍有很大的提升空间，也促使露营成为投资新热点。但热潮中应保持理性思考，盲目的规模扩张[25]将迅速引发各类弊端，合理的有规划的露营精品布局建设和全国露营精品网络构建成为当务之急。露营精品是地方露营形象的展示窗口，能为露营者提供最具特色的风景和良好的服务，对精品露营点的线路串联有利于优势资源的整合，为露营者带来最优质的露营体验。

（三）智慧露营系统和信息网络研究

中国人口数量庞大、土地广阔，建立智慧露营旅游信息服务网络系统[26]，是实现实时管理、服务、营销的重要举措。营地层面上，根据我国消费者的需求特征，营地适宜与现代信息社会密切对接，相应的智能化建设应满足露营者需求，利用智能手机的普及性为营地服务[27]；宏观露营系统层面，露营智慧系统可引进“C2C模式”，建立全国露营旅游大平台统一收集各类信息，各露营地申请入驻平台，通过统一平台发布更新营地信息及设施详情。同时，消费者可利用互联网、移动终端设备等一站式获取所需露营信息与预定服务。

（四）经营管理的创新性研究

旅游是一项关联性极强的产业，小到个人就业与收益，大到国民经济发展等，经营管理成了旅游产品产生发展成败的关键。当前，我国露营市场以民间资本介入为主，存在盲目建设，欠缺合适的经营理念与目标，管理措施不到位[28]，盈利模式不明确，经营不善导致高建设投入与低速资金回笼等问题。管理上，港中旅集团、SMSC日月星连锁汽车露营地等多家连锁品牌对大陆市场的开拓取得初步成效，连锁化管理具有其独特优势，我国房车露营地起步发展阶段考虑与大集团和国际资本合作不失为一大出路；经营上，单靠场地和房车租赁收入等同于景区发展中的门票经济，难以经住时间考验。露营地与商务会议、休闲娱乐、康养度假、户外运动、旅游风景道及其他市场新旅游项目的组合开发[29]将成为未来露营的核心吸引力。

四、结语

我国旅游行业由事业型向产业型转换，必然加大对经济社会的促进效应，旅游产业升级成必然。露营旅游产业符合休闲度假发展诉求，将成为带动经济社会发展的一大契机。本文分析我国有关露营旅游的相关文献，总结我国露营旅游近年来取得了新发展和突破，既深化了我国露营旅游研究深度与广度，同时露营地建设、露营管理规范、露营行业政策、露营设施设备等方面得到快速完善和发展。最后对现有研究成果和存在的不足探讨未来发展的趋势，为后续研究提供参考方向。

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Camping in China：Progress and Tendency

ZHENG Qun-ming，YOU Xiao-yan
（Tourism College，Hunan Normal University，Changsha，Hunan 410081）

Camping tourism is becoming one of the most fashionable and free forms of tourism in China.It is of great importance for the development of camping industry in China by combing the camping tourism research outcomes and grasping its development trend.In order to clarify the problems and development of camping tourism research and development，this paper makes a comprehensive analysis of the research literature and analyzes the development process of camping tourism.Paper describes the progress of research and development of camping tourism in China from the aspects of research methods，research subject，the main content and the influence，and summarizes the future development of camping tourism in China from the characteristics and function of product development，camping boutique，intelligent camping network and management Innovation four aspects of the development trend.

camping tourism；research progress；tendency；China

F592

A

1671－9743（2017）07－0027－04

2017-05-25

湖南省社科基金项目“湖南旅游风景道评估体系及选定标准研究”（16JD48）。

郑群明，1972年生，男，江西泰和人，副教授，博士，硕导，研究方向：生态旅游等；游小艳，1992年生，女，湖南新化人，硕士研究生，研究方向：旅游地理与旅游规划。