事情又在起变化

买东西这件事，又在起变化。

连锁超市打败小杂货店，乡村圩市衰败，巨型购物中心综合体取代传统百货商场，淘宝一来，原来的赢家纷纷拜了下风，网店微商笑着说：比方便更方便，比便宜更便宜，比极大丰富更极大丰富。

又一路培养起这样的逻辑：要买得更多，要买得更快，要买名牌，如果买不起，那就买高仿名牌。欲望被不断加码刺激。生活的成功，很大程度上被等同于实现物欲。

过去二三十年到现在，买东西这件事上，就是这么变化的。但现在，这种变化到了它曲线的峰值，除非换一换坐标系，很难继续维持。

于是，新市集出现了。十年前也有“新市集”，但只有到这一两年，全国大城小市，综合多元、主打年轻人群、强调手作设计与创意，甚至有点嬉皮士精神基因的新市集，遍地开花，成为现象级事物，迅速拥有了对主流生活的影响力与改造力。

新市集上，一切标准都被重置。你无从买到名牌，你买到的多数东西可能都没有品牌。你跟卖家交流了旅行经历，分享了对同一位电影导演的喜爱，这无意中生发出的交谈，让你自我感觉良好，充满社交愉悦。你在一个咖啡摊位上了解到快冲跟慢冲的区别，并通过一场15分钟的品尝会，让舌头连连惊奇，从此入坑精品咖啡，生活中多了一项可沉浸、琢磨的爱好，它丰富与充实了你。在听完一支本地乐队的演出后，你想，这真是个不错的周末，生活就该是这样啊。

买东西，从唯商业的单边标准，演进出了复合需求：東西可以不买，朋友总要交两个，精神愉悦、身份认同、心灵不设防的放松，市集提供的价值，丰饶又本真，惊喜又好奇，一句话：人本的价值。

这就像是一种回归。人们开始在过分强调效率与专业分割、一味鼓励物欲的世界中，要求作为人的饱满而有整体感的需求的回归。身心不可分，感官愉悦与意义自足不可分。一天天的生活构成生命，生命不机械，不可被化约，生活也同样。

当人们越来越懂得生活，对生活拥有更高品位与感受，这种回归也就几乎在所有的消费领域内发生。“消费升级”这个词容易误导，它并非在既有标准上去加剧，如更豪奢，而是重新讨论标准，以人的尺度为衡量，由人本出发，更新生活之样态、内容、形式。

所以，新市集把买东西变成了一种生活方式产品。而生活方式产品前所未有地、越来越多在我们身边涌现。“生活方式”这一提法不再是一种风格倨傲或包装皮囊，正找到它更切实的内容，并得以凭商业创新的方式实现。民宿可以是旅宿生活方式产品，酒店可以是创新的生活方式酒店。世界正从扁平、拆分、单一，螺旋上升到立体、综合、多元。这一消费变革的进程已经启动，它扶持创造、淘换僵化，“一切固定的东西都在烟消云散”，那之后，更好的生活形成而发展。你感受到了吗？