培育高校校友捐赠文化的有关探究

王殿元

(哈尔滨商业大学，哈尔滨 150028)

培育高校校友捐赠文化的有关探究

王殿元

(哈尔滨商业大学，哈尔滨 150028)

随着我国教育事业的快速发展，捐赠文化建设已经成为促进高校发展的重要途径之一。营造一个良好的捐赠文化气氛，进一步培养校友们的捐赠文化意识已成为当前高校校友会的重点工作。

高校校友；捐赠文化；措施

如今，国家的财政拨款已经无法满足高校建设发展的需求，更需要高校校友们能够在精神和物资等诸多方面给予大力的支持和帮助。捐赠文化建设已经成为促进高校发展的重要途径之一。如何为高校校友们营造一个良好的捐赠文化氛围，有效培养校友们的捐赠文化意识已经成为不容忽视的重要课题。

1 高校校友捐赠文化建设的影响因素

1.1 意识层面的因素

高校向社会所提供的产品与服务往往都是公益性的，从经济学角度来讲，仅仅依靠市场机制已经无法满足高等教育发展的需求，因此，高等教育也不能以向社会销售产品的形式获得经济效益。但是，发展高校仅仅依靠政府拨款是远远不够的，还需要从其他方面筹集款项，此时校友捐赠则显得尤为重要。对于多数高校而言，依然存在着传统的等、靠、要思想，高校自身的筹集机制不健全，对校友资源的重视程度不够，甚至某些高校领导人认为回馈母校是校友的责任与义务，而获得捐赠也是母校自身良好形象的结果，大大的影响了高校校友们捐赠的积极性。

1.2 建设层面的因素

从中外高校筹款工作情况来看，高校所接受的捐赠主要还是源自于校友。在美国，高校筹款工作已经达到相当成熟的发展，每年高校毕业生都会向自己的母校捐赠小额资金，在美国高校中十分常见，这种校友捐赠文化可谓是美国高校的特色。校友捐赠，这种形式就是高校自身筹集资金的过程，其实质就是校友们对自己母校的一种认同，对自己母校情感回归最为高级的表现形式，是高校对学生们投入感情后所赢得的回报。要想获得这种回报，高校必须要为在校生提供全面优质的服务，重视对在校生感恩意识、母校情结的培养。近年来，虽然我国许多高校已经开始尝试这种做法，并取得了一定的成绩，但在高校校友捐赠文化建设方面的认识与投入仍显不足，使得校友捐赠文化建设基本上处于空白状态。

1.3 政策层面的因素

要推动高校捐赠文化的建设离不开国家政策的大力支持与鼓励，尤其是捐赠税收优惠政策，更是进一步推动捐赠文化建设的一个重要因素。在美国，个人或机构向公益事业实施捐赠时，可以免除收入所得税，个人与机构可以免除的最高比例分别是当年纳税收入的50%和10%。而在我国，超过30%的捐款则无法享受免税优惠，这就大大抑制了社会的大额捐赠。所以，我国也应该充分借鉴国外对捐赠税收的成功做法，结合我国的国情与高校的校情，取长补短，制定出适合我国高校捐赠文化建设的税收政策，促进个人与机构对高校的大力捐赠。

2 高校校友捐赠文化建设的措施

2.1 构建正确的高校校友工作理念

如今，高校已经认识到了校友就是高校品牌的软实力与硬实力，是高校建设发展不可或缺的重要资源。越来越多的高校关注校友工作，强化校友工作，促进校友工作。要想做好校友工作就应该对校友工作有一个正确的认识，树立校友为本、合作共赢的理念，不断强化自身对校友们的服务意识，通过产学研相结合的模式，最大限度的发挥校友品牌资源，发挥校友们的教育资源，发挥校友们的财力资源，使校友与母校的事业都蒸蒸日上。

2.2 构建完善的高校校友工作体系

要想建设高校校友捐赠文化，为校友们营造一个良好的捐赠氛围，必须让校友与母校之间建立更为密切的联系。这就需要做到以下两点：一方面，密切关注高校校友们的成长，加强校友们对母校的认同感。特别是我国绝大多数的高校毕业生与母校之间的感情联系往往都处于零散、无序的状态，与西方发达国家相比还存在着较大的差距。因此，我国高校要以感情作为纽带，做好与校友的联络，更好的服务于校友。当校友取得成绩的时候要给予及时的祝贺，校友遇到困难时要给予及时的帮助。只有如此，才能进一步提高高校校友的凝聚力，进一步加强校友对母校的归属感，才能够进一步唤起校友对母校的主人翁精神，更加积极主动的回馈于母校；另一方面，提高大学的服务质量，拓宽大学校友捐赠文化渠道。大学要始终坚持以校友为本，终身关怀的指导思想，以感情作为纽带，以沟通作为基础，以事业发展作为目标，构建多元化渠道服务于校友们，为校友提供有用的信息，鼓励校友们回到母校建功立业。通过实践证明，校友们对母校的认同感加强一分，高校校友捐赠文化氛围也就浓厚一分，学校多关心校友一分，校友也就更多心系母校一分，通过母校与校友之间的相互扶持，势必会形成共同发展的良性循环。

2.3 做好在校生的服务工作

只有做好在校生的服务工作，才能够赢得明日的校友。高校应该不断提高自身的服务水平，建立人性化校园文化。学校的一切工作都要从学生们的实际需求出发，从学生们的切身利益出发，将教师们关注的重点延伸到在校生的校园生活中，为学生们建立更为良好的保障机制，让学生们感受到在学校就像在家一样，不断提高学生们对母校的喜爱之情，增强学生们对母校的归属感。同时，还应构建相对完善的奖励、助学、贷款机制，这恰恰也是培养学生们感恩的重要途径之一。高校中往往有一部分学生是在奖学金或助学金的帮助下而完成学业的，这部分学生一旦事业有成，他们就会拥有回馈母校的想法，希望在校的师弟师妹们都能够一起分享这种福分。所以，高校应该认真贯彻与落实奖励、助学、贷款机制，让在校生在学校的帮助下能够更好的完成学业，并且了解到在自己的成才之路上母校所给予的帮助，在潜移默化之下培养在校生的捐赠意识，收获明日的校友捐赠。

2.4 构建高校捐赠的管理机制

只有对高校校友们的捐赠进行科学、规范的管理，才能使母校与校友之间获得双赢，才能有效激励校友们的捐赠行为，进一步激发校友们对母校捐赠的热情。虽然多数校友的收入都不高，但仍然具备较为浓厚的感恩母校的情怀，需要高校定期开展小额校友捐赠活动，使每一个校友，甚至每一个应届的毕业生都拥有回馈母校的机会。并且及时公布捐赠人的名单、捐赠的用途，通过良好的示范与宣传，吸引更多的校友参与到捐赠活动中。成立专门的捐款资金管理机构，确保捐赠渠道的畅通无阻，形成具有高校特色的、规范化的管理机制，提高校友们捐款的投资效益，推动高校校友捐赠文化的可持续发展。此外，高校还应该建立校级和院级二级管理制度，发挥院系在校友捐赠文化建设中的主力军力量，让院系成为校友捐赠的主阵地，充分发挥校友们对授课老师、辅导员的感恩之情，为校友们营造一个更加热烈的捐赠文化氛围，提高校友的捐赠意识。

3 结语

结合个人对高校捐赠文化建设的理解，从高校校友捐赠文化建设入手对高校捐赠文化展开粗浅的探讨，提出培养高校校友捐赠文化的建议，希望能够为高校校友工作提供一些有益的参考，促进高校更好的发展。

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[5] 周健. 重视校友捐赠 促进高校可持续发展[J]. 高教与经济，2008，(01)：44-46.

Aprobeintocultivatingthealumnidonationcultureincolleges

WANG Dian-yuan

(Harbin University of Commerce, Harbin 150028, China)

With the rapid development of education in our country, the construction of donation culture has become one of the important ways to promote the development of colleges and universities. To create a good atmosphere for the donation of culture, to further develop alumni donation of cultural awareness has become the focus of the current college alumni.

College alumni; Donation culture; Measure

G40

： A

： 1674-8646(2017)15-0168-02

2017-05-10

课题项目：2016年黑龙江省经济社会发展重点研究课题“地方综合性大学捐赠文化建设对策研究”(JD2016023)

王殿元(1964-)，男，硕士，副教授。