网购产品包装设计的新思考

刘富根

（江西应用科技学院，南昌，330100）

网购产品包装设计的新思考

刘富根

（江西应用科技学院，南昌，330100）

近年来，伴随着电子商务的蓬勃发展，网购也逐渐成为人们生活中不可或缺的一个部分。然而在作为网购商品的保护衣——网购产品包装却没有得到相应的重视，既不利消费者对产品的认同，也不符合当下低碳环保的设计理念。鉴于此，本文从网购产品的概念和特点谈起，分析了当下网购产品包装设计的不足，并提出了有着针对性的建议和措施。

网购产品；包装设计；概念和特点；存在问题；措施建议

1 网购产品的概念和特点

所谓网购产品包装，顾名思义，就是指通过电子商务所购买到的商品的包装。整个包装分为两个部分，一个是商家的包装，也可以说是商品包装；一个是物流包装，即物流业为了显示信息并对商品进行一定保护的包装。与一般的商品包装相比，网购产品包装主

要有以下几个特点。首先是功能特点。因为商品要通过长途运输才能到达客户手中，所以网购产品包装将保护功能放在了第一位，虽然在激烈的竞争下，很多商家和物流业都在包装上印制了LOGO，但是保护功能仍然是网购商品包装的首要特点。其次是用户特点。为了使商品安全快捷的达到客户手中，多数商家和物流也都会对原有包装进行加固，由此使包装的便捷性受到了一定的影响，特别是在搬运和打开过程中经常遇到困难。再次是层次特点。网络商品一般都会有两个包装层，一个是商家包装，一个是物流包装，两者分别有着各自的作用，缺一不可。最后是时空特点。因为要经过长途运输，所以网购商品包装呈现出了时空特点，即受到运输、天气、时间等因素的影响，包装难免会发生不同程度的变化，与消费者在网络上看到的虚拟图像不相符合。

2 当下网购产品设计存在的问题

2.1 视觉设计简单

因为网购产品包装设计并没有得到商家、设计者和物流业的充分重视，所以在设计上是较为简单的，在色彩上，多为黄褐色的纸箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞纸制成的纸箱和聚乙烯制成的塑料带。换言之，就是网购商品包装有着极高的辨识度，当看到一个小箱子或黑色袋子时，就知道里面装的是网购商品。2.2包装种类单一

网购商品包装基本是纸盒和塑料袋的天下，并没有针对商品的不同对包装进行区分。而且为了增强牢固性和抗压性，多使用报纸、塑料泡沫等进行填充，而且当客户收到商品时，如果不借助于一定的工具，是很难将包装打开的。

2.2 人性化设计缺失

多数网购商品都会被透明胶带五花大绑，虽然在一定程度上保证了安全性，但是对于客户来说却是多有不便。第一是便携性差，对于箱盒式包装只能托着或抱着，对于塑料袋包装只能握住而不能手提。第二是开口设计差。很多包装本身自带开口装置，这本是一种人性化的体现，但是还是为了安全，开口装置处反而成为了重点保护对象，失去了本身存在的意义。2.4可持续性不足

低碳环保的设计理念早已是深入人心，但是网购产品的包装设计却没有体现出这一点。以最为常见的塑料袋为例，其本身就是一种污染物，加之多数用户都是随手扔之，既不能重复利用，也给环境带来了一定程度上的污染。

3 网购产品包装设计方法

3.1 标准化设计

针对网购产品包装设计所出现的各种问题，有必要对其进行统一和完善，形成一个标准体系。具体来说，首先是尺寸标准化。可以根据国家标准中的相关规定，以一定的数模尺寸为基准，对包装的尺寸外形进行规划，由此便于识别、储存和运输。其次是形态标准化。这一点主要是针对于商家而言的，商家应该根据自身商品的特点，总结出适合的包装形态。比如著名的宜家，其在包装形态上就是十分讲究的，在一款落地灯的包装中，其通过不同部件的对置，将包装设计成为了“L”形状，一方面形成了极高的辨识度，另一方面则有效节约了包装资源。再次是物流包装标准化。由于物流商家众多，所以并没有统一的物流包装标准，多数物流业的包装都是简单粗暴的，包装的美观性无从谈起。所以要根据实际情况进行创新，在满足信息呈现功能的同时，尽可能的使包装规整和简洁。比如京东商城的包装箱，其信息联的位置就是相对固定的，既便于识别和区分，同时也给人以干净整洁之感。

3.2 人性化设计

之所以进行包装设计，从本质上来说就是为了更好的服务于客户，所以人性化理念应该是贯穿于包装设计始终的。对此可以从以下几个方面入手。首先是设计简单易用的结构。快速封装和拆解，是商家和客户的共同追求。日本亚马逊购物网站的包装中，就在透明胶带的尽头设计了可以拆解的虚线，用户只需要稍微向下用力，就可以轻而易举的将胶带条撕下来。而对于商家来说，客户的这种“温柔”拆解，则可以方便商家进行二次利用，可谓是一举两得。其次是注意客户信息的保护。为了快速便捷的运输，客户的地址、姓名、电话等信息往往被标注在包装的明显部位，由此也带来了一定的安全隐患。近年来也出现了多起根据快递信息盗窃或诈骗的事件。所以应该有意识的对客户信息进行保护。如2013年获得红点奖的作品，就很好的实现了个人信息保护。设计者在信息单上设计了一个便于手指捏住的把手结构，然后将填写客户信息的一栏设计成压痕虚线，客户收到商品之后，只需要沿着这个把手将信息条撕下来，就可以实现信息的销毁。日本的一家文具设计公司，也推出了信息保护胶带，只要胶带一撕下来，胶带下面的信息也在瞬间销毁。在此基础上，商家不妨根据商品实际特点，尝试礼品化包装，即适当的将包装设计的精美和雅致，由此给观众带来更为舒适的购买体验。比如京东商城的礼品装，就使用了彩色印刷，采用两端式纸盒结构，定盖上还配有一个蝴蝶结，相信多数客户都会对此爱不释手，由此也实现了包装的再利用。所以说，人性化是设计者应该始终坚持的一个理念，由此才能实现包装设计的初衷。

3.3 可持续设计

低碳环保已经成为了设计界普遍认可的理念，同时也是一个设计者责任和义务所在。具体到包装设计来说，该理念之前并没有得到充分的重视，而伴随着电子商务日益兴盛和网购商品数量的增多，在网购商品包装设计中追求低碳环保已经是刻不容缓。具体来说，首先是包装设计的简单化。包装越简单，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。对此需要商家根据商品的实际情况，设计出简洁的包装方案。如凡客诚品的衣物包装，就一改之前长方形盒子的包装形式，而是采用了直角三角形，从而使每一件商品都节约了四分之一的成本。日本无印良品百货的包装袋，采用可回收原料制成，整个包装上没有一个文字和图形，可谓简约到了极致。其次是追求包装的再利用。实现低碳环保追求的一个重要渠道就是再利用。通过再利用，可以有效延长包装的生命周期，降低回收成本，减轻环境压力。如美国一所大学的几个学生，就曾经设计出了一款快速拆解和封装的包装产品。在包装模具的配合下，其可以实现快速的拆解，取出商品之后，还可以在模具的帮助下进行再次封装，一个包装产品可以连续使用五十次之多。可以看出，可持续包装设计将是网购商品包装设计的一个重要发展趋势，应该得到设计者的重视和践行。

综上所述，电子商务的持续发展，给人们的日常生活带来了巨大的变化。特别是网购，更是从根本上革新了传统的消费方式。这就需要与之相关的物流、包装等都要及时调整和变革，以适应这种变化的需要。本文所探讨的产品包装设计就是其中之一，而且在之前并没有得到充分的重视，对此需要及时纠正观念，探索出更佳的网购商品包装设计，除了能够提升商品包装设计质量之外，也是当代设计中一片大有可为的新天地。也希望本文的粗浅研究，能够起到一定的启示和借鉴作用，相信在所有人的共同努力下，网购商品包装设计一定会迎来更为广阔的发展空间，成为当代包装设计中的一个重要分支。

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The New Way of Thinking about Online Product Packaging Design

LIU Fu-gen

In recent years, along with the vigorous development of e-commerce, online shopping has gradually become an indispensable part of people's lives. However, as the protective clothing of online shopping goods, product packaging of online shopping didn't get the attention.It is bad for consumer to recognize the product, and not good for design concept of low carbon environmental protection. In view of this, this article from the concept and characteristics of online products, analyze the disadvantages of current online product packaging design, and has the corresponding suggestions and measures.

online shopping product; packaging design; concept and characteristics; existing problems; measures suggested

F252.1

A

1400 (2017) 01-0041-03

10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2017.01.004

刘富根（1981—），男，山东菏泽人，硕士研究生，江西应用科技学院讲师，研究方向美术学.