新媒体时代企业新闻宣传工作路径探析

杨小童 陈 超 王丽杨

国网辽宁省电力有限公司葫芦岛供电公司

新媒体时代企业新闻宣传工作路径探析

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新媒体主要依靠计算机技术进行信息传播，有微信、微博、网站等形式，新媒体与传统媒体相比有很多优点，互动性强是其最明显的优点，此外还有信息传播的低成本化、即时性等优点。在新媒体时代的背景下，企业要综合利用新媒体的优势，做好新闻宣传工作，同时要注意采取有效措施处理在新媒体中遇到的问题，促进企业的良好发展。

新媒体时代；企业新闻；宣传工作路径

引言

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策。近年来，为进一步适应企业发展要求，破解新时期新闻宣传工作面临的问题和挑战，大港石化公司在新闻宣传工作中，从理念、形式、内容和载体四个方面进行创新探索，强引领、重服务、抓典型、展亮点、树形象，为推动公司稳健发展提供了强有力的舆论支持和精神动力。

1 新媒体特点

1.1互动性强

与传统媒体相比，新媒体具有较强的互动性，传统媒体比如报纸、电视等，人们对于信息的接收只能处于被动地位，很难根据自己的个人喜好和实际需要去选择信息，但是新媒体就可以增强人们选择信息的自由性，人们可以利用新媒体来进行沟通交流，比如通过电子邮件、聊工具，各大新媒体平台等进行互动，可以对网络信息进行讨论，发表自己的观点。

1.2信息表现形式丰富

新媒体对于信息的传播有着丰富的形式，传统媒体难以将信息以多种形式表现出来，新媒体可以将信息用文字、图像、声音、视频等形式表现出来，并使这些形式进行有效综合，让人们在阅读信息时能有更加直观、更加丰富的体验，对信息也可以了解的更全面。

1.3即时性

传统媒体在传播信息时受到很多因素的影响，比如印刷、发行等因素，从信息制定到让人们接收到信息需要相当长的时间，难以保证信息的即时性和有效性，新媒体就可以克服这些因素的影响，可以保证信息的有效性和即时性，新媒体运用的是现代信息化技术，通过网络进行传播，网络传播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比较快，可以将信息即时发给用户，增强信息的时效性，发挥信息的最大化价值。

1.4信息内容丰富

通过多媒体进行信息传播可以增加信息内容的丰富性，传统媒体不能有效处理信息的变化，难以为用户做好所传播信息的后续工作，也就是用户只能了解到传统媒体所发行的信息，对于一些扩展知识比如历史背景等，就不能及时进行了解，如果想要了解就需要花费一定的时间和精力，但是新媒体就可以增强信息的丰富性，通过新媒体平台，对信息的各方面的内容进行跟踪报道，让用户对一个事件的来龙去脉有一个全面的了解，增强用户的判断能力。

2 新媒体时代企业新闻宣传工作路径

2.1整合资源，开拓现代企业新闻传播渠道

在计算机、电子信息、网络等相关媒体的报道中，广大企业宣传者要不断开拓新媒体的传播形式，借助丰富的媒体资源和发展渠道，体现出企业新闻的发展前景，使之成为企业传媒业务发展的主导思想。通过多种多样的新闻传播形式，改变传统的媒体生产模式，将企业新闻信息的传播价值扩大到产品流通上，形成多方面、多角度的新闻线路生产，从而构建完善的企业新闻系统。

2.2精简业务，组织一支完善的新闻队伍

在企业宣传流程的推进中，企业管理者要认真考虑宣传投资的精准性和必要性，在企业的工作重心中突出宣传实质。在每一项新闻宣传的计划中，要考虑到投资的必要性，对企业新闻的发展导向、宣传费用、成本核算等工作重点有所突出，最大程度的减少企业因“不当宣传”导致的负面效应，增强企业新闻对社会公众舆论的正确关注。以苹果公司为例，苹果公司在美国加州总部举行了新闻发布会，宣传出了新一代iPhone产品，通过苹果公司完善的企业新闻团队，全球的消费者都在第一时间了解到这一新产品，苹果公司营销团队第一时间利用网络微博、微信等形式进行现场直播，借助科技传媒的角度增强企业新闻的核心价值和宣传效果。

2.3注重创新

在坚持内容为王的理念下，在新媒体环境下进行新闻生产，必须采取多媒体化的展示方式，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，才能使新闻报道活起来，实现从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多种体验的需求。

2.4紧密围绕企业经济改革发展开展宣传工作

要想做好企业宣传工作，就必须紧密围绕改革发展，做到内容实在，在宣传形式上多种多样。首先，应当面向改革发展，做好积极参与，加快宣传改革，确保宣传工作的作用得以充分发挥。在开展宣传工作的过程中，应当针对企业的重大改革措施，做好政策宣传解释工作，对职工进行思想说服教育，对其进行正确的引导，加速其思想解放，及时转变观念，从而更好地适应改革发展需要。其次，应当面向生产经营，加大对企业发展战略、安全生产以及产品质量等内容的宣传力度。在宣传过程中，灵活采用多种宣传形式，向职工进行措施方法宣传，并提出具体的工作要求，确保每个职工都能对目标任务予以明确，从而在思想上达到统一，让职工更加具有责任心和使命感。最后，应当面向市场，注重市场拓展相关方面的宣传。一方面，在宣传工作中，要让职工对当前市场形势以及行业状况等有比较清楚地把握，进而让其市场竞争意识得到明显增强。另一方面，应当面向社会，向社会大众宣传企业的良好形象，从而让企业走向社会，同时也能让社会增进对企业的了解。

结束语

综上所述，新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇与挑战，在企业的新闻宣传工作中有很好的应用前景，企业要跟上时代的潮流，充分发挥新媒体的优势，结合企业自身的特点，进行新闻宣传工作，企业要注重了解新媒体的情况，培养专业的新媒体人才，加强对舆论导向的控制，企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系，提升处理舆论危情的能力，同时不断提升企业自身的实力，让新闻宣传工作人员可以针对企业独特的优势进行宣传，从而树立企业的良好形象，提升企业影响力。

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[2]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部(下旬刊)，2011(9)：146+143.

[3]董淑萌，李锵，杨正，等.企业新闻宣传工作的信息化实践[J].信息通信，2013(1)：264～265.