新媒体时代的微信营销策略研究

戴 婧

陕西广播电视台

新媒体时代的微信营销策略研究

戴 婧

陕西广播电视台

微信营销是面向微信的广大用户群，借助互联网，把微信和营销理念两者有机结合在一起，形成了一种独具特色的网络营销方式，这是营销模式的一次创新。在这种营销模式下，广大用户们能够在较短的时间内，快速搜索获取自己所需的产品信息，商家也可以有针对性的进行产品推广，使产品销量进一步增加、产品品牌进一步强化。基于此，本文将着重分析探讨新媒体时代的微信营销策略，以期能为以后的实际工作起到一定的借鉴作用。

新媒体；微信营销；策略

引言

科学技术的发展使网络信息的传播方式不断得到革新，如今微信已经走入了大众的生活，成为了新媒体时代的重要形式之一，这是网络信息传播的又一新方式，微信营销也随之得到了发展，在经济领域的地位越来越突出，因此微信营销被认为是现代极具发展潜力的经济方式。

1 、新媒体时代的微信营销特点与优势

1.1 营销目标更为精准

微信营销把新媒体时代内的网络营销中的营销目标精准的特征充分体现出来，真正凸显出网络营销的精确性。对于微信营销而言，商家大多创建以给予某一层面较为固定的发布产品信息乃至用户信息沟通的公众号，商家随时把新产品的一切信息发布在公众号当中，用户只要对此微信号进行关注，则能够随时掌握相关信息，这一营销方式较大提升了正确性，对于营销能力的提升十分有利。

1.2 营销的便利性较大

对于微信营销方式而言，商家可以通过微信与用户在不受时间与空间限制下进行实时沟通，节约了消费者的时间，这一营销方式攻克了传统营销方式被时间、地点、设施所束缚的状况，比过去的电子营销只能通过电脑要便利很多，并且微信营销中拥有了更加便利的快捷支付方式，确保用户能够随时进行购物，使得营销变得更加方便。

1.3 营销的效率较高

微信营销向用户传输的信息大部分均为短小精干的内容，免除了过去传统营销方式通过大篇幅信息发布给用户而造成的反感状况，短小精干的产品内容更能吸引消费者的目光，极大提升了营销的效率。微信营销方式属于获得了一些成功的全新营销方式，在当前大部分营销方式中占有一席之地，可是因为微信方式这一全新的营销方式还处在初级阶段，不论是营销理念、营销方式的运用等方面均具有一些不足，比如微信营销信息传播受到各种阻碍、营销当中未将消费者权益保护得当、营销监督力度不充分等，这些问题依旧影响了微信营销这一全新方式的发展，所以需对微信营销具有的不足给予重视，通过不同方式加快并完善这一全新的营销方式。

2 、新媒体时代的微信营销策略

2.1 “位置签名”营销方式

具体来说，就是指营销传播主体将广告或者相关产品信息、促销活动等放进自己账号主页的签名档上，当移动客户端的用户在使用终端设备搜索“附近的人”或者是使用微信中自带的功能“摇一摇”时，就可以看到该营销传播主体所要传播的相关信息，从而达到营销推广的目的。“位置签名”营销方式能够吸引附近的微信用户，是一种具有地域限制的广告营销策略。

2.2 “二维码”营销方式

二维码营销的方式有很多种，线下虚拟商品就是一种常见的二维码营销方式，例如一些淘宝的买家在商品的包装袋上加上店铺地址的二维码，并说明如果通过扫二维码进行二次购物，将会获得一些优惠，鼓励客户再次进行消费。另外，在一些新店刚开张的时候，为了促进消费，会在店面加上二维码，承诺扫码后进行购物则可以享受半价商品等优惠。

2.3 “朋友圈”营销方式

这是由于在微信朋友圈中相比其他社交网站要更加可靠一些，大多数人会因为熟人的推荐而选择购买商家的产品，并由于产品的高品质或商家的优惠活动而再向其他朋友推荐。因此这类营销方式在微信营销中极为重要且比较常见，非常值得企业在互联网时代予以考虑。朋友圈营销模式在近年来获得了很大的发展，越来越多的微商在朋友圈推销商品，其中以面膜、护肤品等消费类商品为最常见的通过朋友圈营销的产品。

2.4 积极利用口碑营销方式

目前，快速的信息传播得益于网络的高速发展，但是一些不良的信息也不可避免的会被大众知道。所以对于企业来说，在微信营销这种新的模式下，必须做高质量的产品，在大众面前树立良好的企业形象，加强产品形象的维护，使产品能够获得广大用户的好评，为口碑营销创造有利条件。因为微信是一种新型而又高效的社交软件，人们利用微信这个媒介进行交流沟通，因此也为人们对企业产品的评价提供了一个开放的平台，用户在决定是否购买商品时会参考网络和朋友圈的的评价，所以对商品的口碑好坏已经成为最有影响、最关键的因素。这与微信的本质关系密切。

2.5 积极利用“图片、视频”进行营销

在微信营销中，商家积极利用“图片、视频”进行营销也是一种不错的营销策略。视频和图片配以文字，形象生动的把产品向用户进行展示，从视觉上、听觉上给用户以冲击，吸引用户的眼球，让用户在了解产品的同时也深深记住产品，尽可能扩大产品的影响力，使用户通过微信就可以进行可视化的产品认知。商家在微信营销时要考虑用户不同对产品的需求也不同，所以要把用户的需求放在首位，找到合适的目标客户，根据用户的差异性进行产品设计，让产品具有特色具有个性，满足不同客户的需求。

结束语

总而言之，近年来，互联网和移动互联网经济的爆发式发展，彻底改变了人们对产品和服务营销的认知。在新媒体时代下，任何事物都有可能被作为营销的媒介，而且由此引发的“蝴蝶效应”也难以估量。微信作为新媒体时代主流的营销媒介，与人们的日常生活紧密连接，带来了前所未有的营销和消费体验，这也就要求我们在以后的实际工作中必须对其实现进一步研究探讨。

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