现代平面设计中传统文化艺术元素运用

胡国正

(安徽工程大学 外国语学院，安徽 芜湖 241000)

现代平面设计中传统文化艺术元素运用

胡国正

(安徽工程大学 外国语学院，安徽 芜湖 241000)

文章首先分析了传统文化艺术元素在现代平面设计中运用的价值，包括突破现代平面设计的思维瓶颈、提升现代平面设计的文化内涵、创新传统文化艺术的传承渠道，紧接着从保持原色、注重创新与中西结合的角度分析了传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用要点，最后从最为常见的几点文化艺术形式，如民族元素、书法元素、绘画元素以及图案元素出发，探讨了文化艺术形式的具体应用策略。

现代平面设计；传统文化；民俗；书法；绘画

平面设计是诉之于视觉的艺术形式，以图案、色彩、文字为设计的三大基本元素，是当代社会最为主要的一种设计样式。我国平面设计虽然起源较晚，但发展势头非常迅猛，并取得了很大的成就，不过，同时也要注意到我国平面设计中存在着一些深层次的问题，比如在设计理念、设计手法上过于侧重于西式，一定程度上忽略了本土资源的开采与利用，这对现代平面设计而言，无疑是一种缺憾。唯有民族的，才是世界的。我国作为有着数千年文明史的古国，有着极为丰富的文化艺术资源，从高雅的书法、绘画艺术到通俗的剪纸、泥塑艺术等，应有尽有，这些文化艺术元素对于现代平面设计资源的丰富、视野的拓展、技法的提升、理念的创新都有着不容小觑的作用与价值。文章基于此，就现代平面设计中传统文化艺术元素的运用做了相应的探究。

一、传统文化艺术元素在现代平面设计中运用的价值

1.突破现代平面设计的思维瓶颈

平面设计以图形、色彩、文字为三元素，组合看似千变万化，但随着设计实践的不断深入，设计师通常都会出现思维瓶颈的现象，感觉所有的设计形式都已经有相似的、雷同的作品在，不知道如何去创新。此时，传统艺术文化元素能够给设计师带来不同的感受与体验。对当前饱受学院派影响的设计师而言，中华民族的传统文化元素无疑是一笔崭新的宝藏，里面的各项元素都对其平面设计工作有着很好的推动作用，比如书法艺术中的字体在平面设计中文字设计中有着相当积极的价值，而图案艺术中的各种“有意味的形式”对于图形的设计也有着不错的启发作用。这些都能够帮助设计师突破旧有思维的局限性，冲破思维上的盲点，提升平面设计的效果。

2.提升现代平面设计的文化内涵

平面设计是一门艺术，具有所有艺术形式的共性，具体而言，便是以审美为前提，以文化为依归，一个好的平面设计作品，必然是艺术性与文化性结合的产物，既能够给观众带来美的享受，同时也能启发、引导观众思考。当前，我国的平面设计在文化性上都有不足，绝大多数设计师都在形式层面上打转，思考如何以更加新颖乃至奇特的造型来吸引观众，却忽略了从文化内涵上来提升设计作品的整体层次。对此，传统文化艺术元素有着非常不错的运用价值。传统文化艺术元素是我国在长久的历史发展中所形成的，有着浓厚的审美价值与文化价值，比如书法艺术中的文化内涵等，这可以有效改善我国平面设计作品核心竞争力缺乏的尴尬境地，对民族风格、民族品牌的形成也有着很大的帮助。

3.创新传统文化艺术的传承渠道

文化艺术传承问题是一个世界性的问题，对我国而言，尤为迫切。我国是文明古国、文化大国，各种不同形式的文化艺术较为多元，但目前的传承现状并不容乐观。一方面，改革开放以来，随着市场经济体制的建立，我国经济获得了长足的发展，城市化进程不断加快，传统的民间社会日益萎缩，然而，对传统文化艺术，尤其是民俗类传统文化艺术而言，民间社会，尤其是农村社会是其生存的沃壤，民间社会的萎缩必然会导致传承渠道的狭窄，这从剪纸艺术的传承难题就可以窥知；一方面，对外开放程度的不断扩大使得大量日韩、欧美文化传入我国，对青少年的思想带来了巨大的改变，绝大多数青少年对传统文化艺术毫无兴趣，这些都影响了传统文化艺术的传承，而其在现代平面设计中的应用无疑是在既有传承渠道的基础上，增添了新的渠道。

二、传统文化艺术元素在现代平面设计运用中的注意点

1.以文化艺术元素的发掘为前提

传统文化艺术元素是现代平面设计的宝藏，但并不意味着所有的文化艺术元素都可以应用到平面设计中，只有贴近时代需求与艺术设计实际需要的内容才是平面设计中所真正需要的。因此，设计者需要以文化艺术元素的发掘为前提，首先做好“广撒网”的工作，以现存的传统文化艺术为依托，广泛地从绘画、书法、雕塑、装饰、戏剧、民俗等文化艺术门类中发掘可资利用的内容，进而做好“精捕捞”的工作，归纳、整合、分类已经发掘的文化艺术资源，择其优者利用，避免在运用中出现泥沙俱下的现象。最后的环节是“巧利用”，注重传统文化艺术元素在平面设计运用中的技巧性，这正是优化应用效果的前提条件与客观需要。

2.以文化艺术元素的创新的关键

在现代平面设计中，传承与创新是最为重要的一对矛盾关系，仅有传承，没有创新必然会走向故步自封的境地，而仅有创新，没有传承，也势必如空中楼阁，设计作品没有一丝内涵，对此，最佳的方式则是在创新中传承，以传承作为创新的基础，以创新作为传承的手段。也就是说，在运用传统文化艺术元素来进行现代平面设计时，设计师不能亦步亦趋地将文化元素直接套用过来，而应该在已有的基础上，做好相应的创新工作。对此，比较突出的是华夏银行二十年纪念广告，该广告利用了传统文化艺术元素中的诸多内容，如剪纸元素、颜色元素、书法元素等，但又进行了巧用的创新，将广告语“甘心为您”中的“甘”字以“廿一”的形态表示出来，既表示了二十年的年轻，也体现出了“一心为您”的服务宗旨。

3.以文化艺术元素的交流为依托

随着改革开放的不断深入，我国与西方世界的交流也愈加深化，全球化进程作为一种以经济为核心，兼有文化、政治、社会等多种内容的客观趋势，任何国家都不可能独立在全球化之外，对此，顺应全球化成为发展的前提。现代平面设计作为各国皆有的艺术形式，必然也要面临全球化的压力，东西方的设计思维、设计方式也要在全球化的进程中冲击，互动。因而，设计师在利用传统文化艺术元素进行具体的艺术设计时，同样也需要做好不同民族、不同国家间的平面设计比较工作，在传承传统的同时，广泛汲取西方社会在平面设计中的新思维、新技艺，并且在二者的交流互动中创新造型形式。

三、传统文化艺术元素在现代平面设计运用中的具体形式

我国历史悠久、幅员辽阔、民族众多，这就从根本上决定了我国传统文化艺术元素的多样性，不同的文化艺术元素在形态、内涵、功能等层面上有着很大的差异性，但作为中华民族审美文化的结晶，无论是国画、书法、篆刻等在现代平面设计中都有着非常不错的应用价值与应用效果，下面仅择其大者作为研究对象。

1.民俗元素在平面设计中的运用

中华民族的传统文化艺术元素种类丰富、内容多元，大致可以分为两种基本类型，第一种是以士大夫为主体的阳春白雪类型，如书法艺术、绘画艺术、篆刻艺术等，第二种则是以民间大众为主题的剪纸艺术、陶瓷艺术、脸谱艺术等，第二种文化艺术元素可以统称为民俗元素。因为，无论是剪纸还是脸谱等，都是老百姓日常生活中较为常见的艺术形式，与节庆等民俗节日紧密相关。就以剪纸为例，是我国最具特色的民间艺术，同时也是世界级非物质文化遗产的代表，在中国各地广泛存在，山西、陕西、山东乃至江浙、岭南都有剪纸艺术传承。剪纸多与喜庆之事相关，如过年过节与婚礼庆典，在颜色的选择上多为红色，因此，直至今日，剪纸都带有浓厚的喜庆色彩，以剪纸为元素进行现代平面设计，也会在设计的作品渗透进浓厚的喜庆与祝福意味。目前，剪纸已经被广泛地应用到各种设计中，如服装设计、影视设计等，在平面广告设计中也不少见，典型的就是商标的设计，如北京王府饭店以剪纸形式呈现的商标，综合了传统吉祥图案中的“方胜盘长”，寄寓着吉祥如意之念。类似的设计在书籍装帧乃至其他场合中也有不少，比如江西美术出版社出版的《民间剪纸技巧》就径直以人物剪纸作为封面设计的核心元素。

2.书法元素在平面设计中的运用

书法是中华民族特有的艺术形式，是中国传统文化的精髓所在。书法艺术既包含了丰富的文字信息，同时也借助运笔、笔锋、浓淡等传递出了作者的心境与情感，理性与感性交融，能够给观众带来极强的视觉冲击力。在上千年的书法发展历程中，我国形成了形态各异的书法艺术，包括篆书、隶书、草书、行书、楷书等五种基本类型，篆书古朴雅致，隶书庄严厚重、草书飘逸不羁、行书行云流水、楷书雍容典雅，而同一种字体，不同的书法家写出来，在审美风格与意境上也有着很大的差异性，同为楷书大家，欧阳询的欧体字与柳公权的柳体字、颜真卿的颜体字就有着不小的差别。书法有着非常浓厚的文化性，其在平面设计中的应用可以有效地提升设计的文化涵养，因此，广受酒、茶类产品的欢迎。不仅如此，在具有国家意味的公共设计中，书法元素也极为常见，比如北京奥运会会徽上被部分的京字就是书法艺术的变体。如前所言，书法的字体有很多，不同的字体在外在形态上差异很大，因此，在运用书法元素开展平面设计时，需要紧贴设计的实际需要。就以电影《唐山大地震》的海报为例，这是一部反映民族灾难的电影，海报在设计中以篆体字呈现出唐山二字，大地震三个字则以碑文的形式呈现出来，从而使海报极具视觉冲击。

3.绘画元素在平面设计中的运用

绘画作为中国传统文化艺术元素的重要类型，在现代平面设计中有着非常重要的运用价值与运用前景，这和绘画与平面设计在内涵与形式上的相通性有着很大的关联。无论是绘画还是平面设计，都以图形、颜色与文字为基本元素，而某些绘画作品在很多时候甚至可以直接视作平面设计。中国传统绘画，简称国画，是传统士大夫寄寓理想，表达性灵的载体，尽管国画根据绘画技法的不同，可以分为具象与写意两种，但相比于西方的油画而言，国画在外在事物的描绘中不注重一丝一毫的形似，而强调整体上的神似，这和我国士大夫天人合一的整体性思维紧密相关。绘画元素在平面设计中的应用非常多元，举凡绘画中的各项内容都可以应用到平面设计中，比如绘画内容中的山水画、人物画、花鸟画，绘画载体中的水墨画、设色画等，乃至绘画布局、绘画意境等，皆不例外。中国传统绘画在审美风格上以简约、含蓄而著称，因而以绘画作为元素的现代平面设计上在审美风格上也较为简约含蓄。就以《苏州小桥》的设计为例，苏州向来以“古宫闲地少，水港小桥多”而闻名，《苏州小桥》在设计中仅以三条弧形为内容，却形象的将苏州桥多、水多的特点反映了出来，小桥下面的大片留白也是借鉴了传统绘画技艺中的留白技巧。

4.图案元素在平面设计中的应用

图案元素不同于绘画、书法等以具象的艺术形式为内涵的传统文化艺术元素，相反，它是一种抽象的元素，因此，在平面设计的具体应用中与绘画、书法等也有一定的差异性。图案源于生活，是劳动人民在日常的生活实践中所总结、抽象出来的，具有特殊内涵、寓意的形式，是一种“有意味的形式”。图案的分布相当广泛，从绘画、雕塑、篆刻到剪纸、建筑等都离不开图案，并且，在中华民族的长期发展历程中，形成了不少具有典型意义的图案样式，如饕餮图案、云纹图案等。图案不仅分布广泛，且有着深厚的寓意，不同场合下的图案其蕴含的道理也不尽相同，比如孔庙等作为传统建筑的代表，其窗户、梁柱上的图案大都寄寓着考取功名的寓意，而皇家生活中广泛出现的龙图案则象征着皇帝的尊严与威仪。图案外形美观、内涵深厚，对以图形、颜色、文字为基本要素的现代平面设计而言有着非常深厚的价值，尤其是在图形设计中，传统图案中的许多内容可以为平面设计提供思路来源，优化设计效果。就以2008年奥运会的火炬设计为例，其在设计中采用的是祥云图案，而祥云图案作为吉祥图案的代表，在我国已有上千年的历史，在古典的衣服、家具、瓷器上随处可见，祥云图案的应用是图案元素在平面设计应用中的范例。

四、结语

时代在发展，设计理念自然也需要与时俱进，创新始终是现代平面设计中的灵魂所在，但是，创新并不意味着与传统的彻底割裂，世界上并不存在无根之树，也没有无源之水，任何形式的创新都必须与传统紧密结合，在传统的基础上创新，才能真正做到继往而开来。我国作为四大文明古国之一，有着悠久的历史和灿烂的文化，各种不同形式的文化艺术元素在现代平面设计中有着极为深厚的应用价值，可以有效地提升平面设计的文化层次与主题思想，因此，在现代平面设计中要善于从传统文化艺术元素中汲取养分。

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[6]刘晶晶.论中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].艺术科技，2017，(1)：309.

The Application of Traditional Culture and Art Elements in Modern Graphic Design

HU Guo-zheng

(School of Foreign Languages, Anhui Polytechnic University, Wuhu Anhui 241000, China)

The author firstly analyzes the use of traditional cultural elements in modern graphic design value, including the breakthrough of modern graphic design thinking, enhancement of the bottleneck of modern graphic design and cultural connotation, and innovation of traditional arts and cultural heritage channel. Then the author focuses on innovation and the combination of Chinese and Western view of application points of traditional cultural elements in modern graphic design from the original color. Finally, the author discusses the application strategies of cultural art form, from the most common form of several arts and culture, such as calligraphy, painting, ethnic elements elements elements and elements of design.

modern graphic design; traditional culture; folk custom; calligraphy; painting

2017-09-28

胡国正(1970-)，安徽芜湖人，讲师，硕士，研究方向为语言学和中西文化设计。

J50

A

1674-344X(2017)11-0074-04

彭雷生