浅谈数字媒体艺术在现代广告中的应用

周世明 刘欣桐

长春建筑学院

浅谈数字媒体艺术在现代广告中的应用

周世明 刘欣桐

长春建筑学院

随着科技跨越式的发展，信息时代渐渐到来，由人类智慧和高新科技结合形成的数字技术得以广泛应用。媒体中的文字、声音、图片、影像等渐渐数字化，以数字信息的形式传播，形成数字媒体。由于数字媒体所具有的特点及优势，数字媒体被广泛应用在现代广告中。本文从数字媒体艺术的概念、数字媒体艺术的特点两方面进行简述和分析，并且列举了数字媒体艺术在现代广告中的部分应用。

数字媒体；现代广告；应用

1 前言

数字媒体艺术是结合了自然学科、人文学科、社会学科的一门综合学科，集中体现了科学、人文、社会。数字指其以高科技为基础，媒体指其应用范围在传媒行业，艺术指其作品不止要现代化、科技化，还要具有艺术性，这就是数字媒体艺术。现代科技的快速发展推动了以科技为基础的数字媒体艺术的发展，在数字媒体艺术中，把现代高端的信息技术与数字技术相结合，将音频、图像、视频数字化，取代了传统的旧媒体，例如：电视、广播等途径。随着社会的发展，不断更新换代，人们使用计算机愈见频繁，因此，数字媒体艺术、虚拟技术、电子动画等新技术组成了新媒体的结构，使数字媒体艺术在传媒行业中占有举足轻重的地位。

2 数字媒体艺术的概念

随着社会的发展，人民生活水平的不断提高，人们对娱乐消遣的方式形式的要求也越来越高，从而推动了数字媒体艺术的广泛应用。数字媒体艺术渐渐被影视制造者所重视、被大众所熟知，在高校设立了数字媒体艺术这个专业。数字媒体艺术是一个自然、社会、科学、人文集于一体的综合学科，从其名字上就能了解到其内涵，“数字”指其需要以高新科技为基础，“媒体”指这项技术主要应用于媒体行业，“艺术”指其所针对的都是艺术作品等领域。简单来说，艺术依赖于计算机技术和图像、音像等方面的研究成果进行创造和艺术加工，再利用科技进行有效传播，这就是数字媒体艺术。与之前传统媒体不一致的地方是，数字媒体艺术全都需要依赖现今的数字科技技术，通过数字科技技术的加工，对人们的视觉等产生更大的冲击。数字媒体艺术作为一种新兴的艺术，具有极大的活力和无限潜能，以后将会呈现出更加完美、有魅力的一面。

3 数字媒体艺术的特征分析

3.1 具备潜力、创新力强

在数字媒体艺术上的创新，不是一味的追求新的技巧、排斥和否定所有的传统艺术和之前的一些艺术技巧，而是学习、理解新数字媒体技术，充分运用数字媒体技术，创作出奇特、与众不同、想法新奇的作品。这种艺术作品不仅能够供人们欣赏、领会其中的深刻内涵，还能让人参与到作品中，感受更真实的情景，充当作品的角色，成为作品的一个组成部分，便于大众更好的体会和理解艺术作品，也是艺术作品本质上的一个创新和飞跃。

3.2 现代性强、模拟生动形象

数字媒体艺术，简单分为“数字艺术”和媒体两部分，其中“数字艺术”就是利用现代计算机技术数字信息来完成一些用实物和真人无法完成的任务和情景的模拟，呈现出作者想要在艺术作品中表达的内容和场景，“媒体”就是艺术的一种传播途径，例如：广告形式，将数字技术与广告相结合，呈现出的作品就叫数字媒体艺术。

4 数字媒体艺术在广告中的应用

由于数字媒体艺术传播快、视觉冲击力强、画面更加生动真实等优点，数字媒体艺术被广泛的应用在了各种广告形式中。不过，数字媒体艺术虽然能给观众带来强大的视觉冲击，但是在运用数字媒体技术时，要充分考虑广告的内涵的风格，不能为了追求视觉冲击效果，滥用数字媒体技术。

4.1 数字媒体艺术在影视片头广告中的应用

影视片头广告，顾名思义就是在影视节目之前播放的广告，能够更加详细的说明节目中具有的深刻内涵。通过先进的计算机技术、数字技术，将传统广告中的文字、图像、音像等多种因素进行结合，形成一种结合了数字媒体和优秀广告创意于一身的艺术作品。影视片头广告，其实并不是一个独立的艺术作品，所以在创作过程中不仅要包含广告本身具有的道德文化传播作用和符合时代社会要求、符合大众审美，还要与影视节目的内容相关，所以，影视片头广告在创作中需要重视广告效果、结合影视节目内容情感、具备时代特征和发扬文化道德品质精神。

4.2 数字媒体艺术在计算机网络广告中的应用

随着时代的发展，科技的进步，网络信息化时代渐渐的到来，计算机几乎涉及到是节省每一个角落。每天人们运用计算机工作、娱乐，几乎无时无刻不在使用计算机，所以，在各种网站、应用中都出现了数字媒体广告。将数字媒体艺术应用于计算机网络广告中，增强了广告原本的表现力，加快了广告的传播速度。网络广告是时代的产物，是一种新型的广告方式，所以在制作运用中，没有收到用户的反感和否定，反而成为用户追随的一种时尚潮流。

4.3 数字媒体艺术在大型广告牌中的应用

在我国，随着经济的发展，市场的不断拓展，广告形式早就不局限于报纸、电视等传统形式，广告的形式变得多种多样，除了近几年兴起的网络广告，还有早几年就兴起的户外大型广告牌的广告形式，这种广告形式在我国的发展速度并不像其他广告形式那么迅速，但其运用的范围很广泛。其原理是利用了高科技技术，通过卫星定位来判断广告标牌位置的价值，在通过电子显示屏，数字电视等方式进行数字媒体广告。由于人们的生活内容不断丰富，人们生活、工作、娱乐地点的周围也成为了新媒体占领的地盘。

5 结束语

综上所述，随着时代的改变，现代广告设计也受到前所未有的重视。本文中简述了什么是数字媒体艺术，然后又从影视片头广告、计算机网络广告、街头大型广告牌广告三种广告结合数字媒体艺术的方式为大家做了简单介绍。在人们的需求不断上涨的今天，人们对广告设计的要求也越来越高，而数字媒体艺术与广告设计的结合运用提高了现代广告的质量和内涵，推动了广告设计业的深层发展。

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刘欣桐（1994—），女，汉族，吉林桦甸人，本科，研究方向：数字媒体艺术。

辅导教师:周世明