商洛市乡村旅游发展路径分析

刘龙龙，白志华

（商洛学院经济与管理学院，陕西商洛 726000）

商洛市乡村旅游发展路径分析

刘龙龙，白志华

（商洛学院经济与管理学院，陕西商洛 726000）

在中国乡村旅游快速发展的时期，合适的发展路径和模式不仅决定了乡村旅游经济的发展效率和农民的实际收益，也对于一个地区的乡村旅游发展具有科学性和战略性的指导作用。商洛乡村旅游资源丰富、文化底蕴深厚，近年来，商洛市在全市积极建设秦岭美丽乡村，逐步实现村村是景点，户户农家乐，将第一产业与第三产业相结合发展。本文分析了商洛乡村旅游发展的现状，指出了商洛乡村旅游中存在的乡村旅游景区基础设施落后、乡村旅游产品结构单一、乡村旅游资源精品缺乏、乡村旅游景点开发与生态保护矛盾突出等问题，提出通过科学系统规划、注入更多文化元素、打造商洛乡村旅游品牌、加强对乡村旅游从业人员的培养和规范化管理、多渠道加大对乡村旅游投资的发展路径。

商洛；乡村旅游；发展路径

中国的经济飞速发展，随着生活的快节奏和工作的压力，越来越多的居民渴望回归乡村，享受大自然的味道。近年来，商洛市凭借其得天独厚的自然优势，以其独特的文化底蕴及风土人情，大力发展乡村旅游，由于乡村旅游大部分都发展在偏远的乡村，因此在带动乡村旅游发展的同时也带动了乡村的经济发展，改善了当地居民的生活条件，也有效的保护了自然生态环境。这种新型的乡村旅游方式日益得到大家的喜爱，一方面能够让城市的人们感到身心愉悦，另一方面又能让当地居民的生活条件得到改善。据统计，2015年商洛市城乡居民收入分别为24 930元、7 094元，分别增长12%、14%［1］；实现旅游综合收入153．29亿元，同比增长32%［2］；接待游客3 005．65万人次，全市乡村旅游接待游客988万人次，其中农家乐接待游客493万人次，收入近25亿元［3］；旅游业增加值占GDP的比重突破8%，达到8．4%，乡村旅游对商洛市的乡村经济产生了非常的大的影响。乡村旅游是以依托农业和农村本身固有的资源发展起来的，同时它也是建设社会主义新农村的主要途径［4］。新农村建设为乡村旅游发展提供了物质基础，继而也改变了农村以往在人们心目中的印象，同时也改变了村民对农村以往的认识，使得乡村旅游内容更加多姿多彩，拓宽了乡村旅游的吸引力，为乡村旅游发展带来了契机。商洛市政府非常重视乡村旅游产业的发展，但目前商洛市乡村旅游仍主要以吃农家饭、住农家屋这一基本特点来吸引游客前来体验，应将参观农村房屋建筑、感受农村民俗风貌、体验春耕、秋收等农村地道活动加入其中，让游客感受到身临其境的真实感受。发展乡村旅游为商洛农村的经济发展注入了新的元素，同时也使乡村旅游在社会主义新农村建设中发挥着积极促进农村经济发展的作用，能大力促进商洛服务产业的发展，对商洛市优化产业结构，带动区域经济发展都起到了很大的促进作用。

1 商洛市乡村旅游发展现状

1.1 乡村旅游业发展迅速

商洛市在“秦岭最美是商洛”口碑下，根据本地独有的优势，将乡村旅游发展力度加大，旅游人数和综合收入逐年不断上升。在2016年商洛市一年中有3 734．77万游人来访，达到199．81亿元的经济收入，旅游业展现出蓬勃发展的好势头。2017年春节假期，观光者剧增，乡村游保有热火朝天的状态，接待219．64万人国内游客，达到11．97亿元旅游总收入，增长率分别为15．6%和34．5%。商洛市打造以商州区为本体，将丹凤和洛南作为辅助县，经过统一选择、要素荟萃、资源整合，构成城镇互补、城市和乡村共同发展、产业相互关联、功能相对齐全、服务基本完善的区域经济核心板块，开发建设10个重点小镇，如夜村、棣花、商镇等，开发潜在商机，创建秦岭美丽乡村100个，继续进行各类特色城镇群建设，相信商洛市今后还会有更多关于村庄建设的举措［10］。

商洛市乡村旅游景点众多，2016年三月评选了16个优先发展“美丽乡村”的村庄；商洛市有山水美景，如丹凤桃花谷风景区、水旱码头龙驹寨、海棠岔、商南的州官推洞等；具有特具风格的古镇民居，如丹凤棣花古镇、镇安古寨、山阳漫川关古镇等；另有生态观光区，如陕鄂边油菜花海、洛南县老君山等。

1.2 文化旅游古镇建设的步伐加快

商洛有着悠久的历史，市内遗迹众多，文化底蕴丰厚。近几年以来，商洛市在“秦岭最美是商洛”品牌打造的同时，不断挖掘地方历史文化资源，开发了一批环境优美、人文资源丰富的特色文化旅游古镇。全市统一规划，陆续建成漫川镇、凤凰古镇、棣花镇、云盖寺镇等文化旅游古镇，特色鲜明的古镇均被列为陕西省重点建设的文化旅游古镇中［11］。这些交通便利、特色鲜明的文化旅游古镇利用其丰富的资源吸引着越来越多游客。

1.3 发展交通业便利游客出行

商洛市是在陕西的“米”字型公路主骨架的东南方向，陕西和上海的高速，西武高速到西安只需2 h，直接到武汉，上海只需要5～10 h，和西南铁路，西康铁路，G312道共同构成的长江三角洲，产生了最方便的通道西北到珠三角。从西安市通过香王立交上银福高速，在商洛方向走，上海和陕西高速，从腰市出口下高速，行驶1．1 km左转进入洛洪路，直行转入G312道，右转进入X304道，行驶约1．7 km到达黄鱼沟村。除此之外，还可以通过榆商高速到达洛南县城关镇八里村，从G312道到达丹凤棣花镇万湾村。

1.4 陕南移民促进乡村旅游的发展

商洛市结合当地的陕南人自然资源和人文资源，颁布了一系列惠民政策来鼓励搬迁民众发展特色产业，实现以人兴产业富足陕南移民，引导迁移民众转变生产经营方式，发展农副产品加工、商务餐饭、交通，乡村旅游等产业，确保每家每户户实现就业，即使搬移也能继续过着原有的生活，商洛市政府努力使陕南人尽快适应本地生活，让他们感觉到温暖，为商洛市经济发展出一份力［12］。

2 商洛市乡村旅游发展中存在的主要问题

2.1 乡村旅游景区基础设施落后

旅游发展空间和基础设施建设是发展乡村旅游的重要条件，商洛的乡村旅游业起步晚，发展脚步慢，建设规模小，配套资源不足，设备不完善，高端住宿条件差。游客来商洛除观赏景点之外，休闲设施少。政府投入资金相对其他市略少，资金来源单一，民间吸取资金较少。当游客增多，会满足不了游客需求，从而造成供不应求，商洛可能会错失良机。

2.2 乡村旅游产品结构单一

虽然商洛市乡村旅游在已经大致形成了大致的规模，但是还存在一些的问题，如单一的开发模式，同质化的产品竞争，企业弱竞争力等问题，这严重制约了其可持续发展。由于商洛市规模、数量，水平及结构状况不均衡，影响了旅游景观、旅游服务、旅游设施，大多数是依托传统观光旅游景点，而开发高层次旅游产品严重不足，优势旅游产品较少，旅游产品结构需要进一步优化。有的乡村产品很难携带，储存，还没有发展适销对路的产品［13］。

2.3 乡村旅游资源精品缺乏

商洛市的乡村旅游资源丰富，有民间文化、居民建筑、田园风光等，但却缺乏精品，与其他地方相比独特之处，本地乡村旅游大多还是依靠“农家乐”、“渔家乐”、服务粗放，发展还比较低。许多已开发的旅游地，缺少专业的管理，规划及政策激励。因此，需关注重点产品、品质路线、优质服务是发展乡村旅游可持续发展的重中之重。

2.4 乡村旅游景点开发与生态保护矛盾突出

随着商洛市乡村旅游发展迅猛，经济效益得到提高的同时，给乡村的生态环境造成了一定的影响。有些来商洛的游客会在景区内乱丢果皮纸屑，随意吐痰，在古建筑上乱刻乱画等不文明的行为，比如：在商州区二龙山山体上会有游客涂画等不文明的现象，这不利于建设生态文明旅游区，会使独有的绿色文化褪色导致失去原有的魅力。

3 商洛市乡村旅游发展路径选择

3.1 科学系统规划，营造乡村旅游发展的和谐环境

要通过科学系统的规划，在商洛乡村旅游开发中进行乡村旅游资源的有机整合，精心策划乡村旅游开发项目，打造秦岭精品乡村旅游产品。相关政府职能部门应该联合农、林、牧、渔等部门，对商洛乡村旅游资源进行全面调查，统筹规划，合理布局，确保了商洛乡村旅游建设鲜明特色。积极发挥政府在乡村旅游发展中的主导作用，为乡村旅游发展提供配套政策支持，营造有利于乡村旅游发展的和谐政策环境，在投资、信贷、税收、扶持政策等方面倾斜，吸引外来资本和民间资本投入商洛乡村旅游建设。

3.2 为乡村旅游发展注入更多文化元素

旅游产业既是经济产业，更是文化产业。旅游消费本质上是一种文化消费，而乡村旅游的核心则是乡村文化，让游客亲身体验乡村的自然与人文环境，深刻体会当地的生活方式才乡村旅游产品的最大卖点。西班牙毕尔巴鄂大学人类学教授彼得罗·希尔先生认为，“开发乡村旅游，必须了解乡村的文化，在推广时不能把其真实的、本质的东西改变了”［16］。在商洛乡村旅游产品的开发和设计中，要在乡村民俗、乡土文化上做好文章，使商洛乡村旅游产品具有独特的文化品位和浓厚的艺术色彩，要注意保持乡土气息，突出田园特色。

3.3 进行联合整体营销，打造商洛乡村旅游品牌

商洛各乡村旅游景点要在政府的引导下进行联合经营，改变单个景点“小、弱、散、差”的现状。首先，商洛各乡村旅游景点要进行产品统一整合、形象统一包装、线路统一编排、市场统一拓展，形成商洛乡村旅游网络体系，实现品牌、市场、信息和利益的共享。第二，改变传统的产品营销观念，积极开展绿色营销、文化营销、网络营销，针对性的举办乡村旅游活动促销，例如，在举办“商南茶叶节”、“秦岭生态旅游节”、“中国秦岭核桃节”等活动之前，政府各个部门应做好宣传工作。在举办农产品展览会，科普培训等活动前利用各种媒体，纸质宣传页向广大民众宣传。加强景区之间合作发展，形成知一而知另一，吸引游客到景区，下次去关联景区观光。第三，要注重开发多功能复合型乡村旅游产品，丰富游客乡村旅游活动的内容，提高旅游产品的体验性与参与性，满足游客对当地居民的生产生活方式、民间艺术、民风民俗和民间手工艺的兴趣［17］。

3.4 加强对乡村旅游从业人员的培养和规范化管理

乡村旅游要发展，乡村旅游管理水平和服务质量要提高，首先要提高乡村旅游从业人员的整体素质。当前商洛乡村旅游开发的主体是农民，要把商洛乡村旅游产业做大、做强，就必须激发农民的积极性，进一步加强对农民进行经营培训，提高乡村旅游经营者的管理水平，还可以通过培养人才、挖掘人才等手段，逐步吸引高层次的旅游管理人才加入乡村旅游的开发和管理中来，提高商洛乡村旅游的整体管理水平［18］。可以有计划地选送乡村旅游从业人员到高校和乡村旅游发达地区学习，实现乡村旅游人才的本土化培养；可以组建乡村旅游专家库，对乡村旅游经营管理人员进行管理科学的培训；通过职业培训，让农村青年持证上岗，成为乡村旅游景区的导游及服务人员。

3.5 多渠道加大对乡村旅游的投资

资金是大力开发旅游业的根本，商洛市是一个相对经济欠缺的地区，当地政府所能投入资金有限。如何筹集资金对于商洛乡村旅游进一步开发也是难题。

因此，商洛市要广泛吸收国内外、省内外、县内外、国有、集体，个人的资金，不限资金大小，并对这些资金行进专项管理，所用之处都要公开公示并受公众监督。把资金用在重点乡村旅游景区，重点文化旅游项目和全市旅游交通基础设施建设上。

参考文献：

［1］Park D B，Lee K W，Choi H S，et al．Factors influencing social capital in rural tourism communities in South korea［J］．Tourism Management，2012，33（6）：1511～1520．

［2］Genoveva Millan Vazquez de la Torre，Luis Amador Hidalgo，Juan Manuel Arjona Fuentes Rural Tourism in the South of Spain：An Opportunity for Rural Development Modern Economy，2014，05（02）：113～121．

［3］Kontogeorgopoulos N．Community-based ecotourism in Phuket and Aophangnga，Tha iland：Partial victories and bittersweet remedies［J］．Journal of Sustainable Tourism，2005，13（1）：4～23．

［4］马静花，张爱国．大阳镇乡村旅游主导型新农村建设模式探讨［J］．山西师大学报（社会科学版），2012（S3）：51～54．

［5］王天凝．基于新农村建设的五常市东升林场乡村旅游发展研究［D］．黑龙江八一农垦大学，2014（6）：25～28．

［6］张瑾．基于城乡统筹的乡村旅游发展研究［J］．农业经济，2014（6）：82～83．

［7］陶长江，付开菊，王颖梅．乡村旅游对农村家庭关系的影响研究——成都龙泉驿区石经村的个案调查［J］．干旱区资源与环境，2014（10）：203～208．

［8］王高建．商洛旅游业竞争力分析［J］．经济导刊，2014（15）：223～224．

［9］卢小丽，成宇行，王立伟．国内外乡村旅游研究热点——近20年文献回顾［J］．资源科学，2014（1）：200～205．

［10］商洛旅游．2015秦岭生态旅游节系列活动之“美丽乡村快乐行”［EB／OL］．http：／／p．t．qq．com／lngweib／page．phplid＝4784763170648392200．

［11］魏鑫，禄姜，李猛．打造百个秦岭美丽乡村［EB／OL］．http／／epaper．xiancn．com／xawb／html／2013-10／3／content_ 250642．htm．

［12］商洛之窗．加快商洛市旅游业发展的调查与思［EB／OL］．http：／／www．slrbs．com／cj／jjgc／2014-07-31／174927．html．

［13］西部网．商洛乡村旅游再辟新径，推出“自由采摘休闲游”［EB／OL］．http：／／news．cnwest．com／content／2013-07／28／content_9796376．htm．

［14］张众．乡村旅游相关利益主体角色、定位及合作模式［J］．农业经济，2014（6）：88～89．

［15］刘慧．嫩江县繁荣村乡村旅游规划研究［D］．东北：东北农业大学，2014．

［16］范高明．新农村政策下乡村旅游的发展对策［J］．旅游管理研究，2014（4）：79～80．

［17］邓爱民，黄鑫．低碳背景下乡村旅游功能构建问题探讨［J］．农业经济问题，2013（2）：105～109．

［18］郭利军．鹤壁市生态旅游业发展研究［J］．现代商业，2014（7）：76．

［19］刘海波，李少游．生态文明视角下我国乡村旅游的集约可持续发展之路［J］．生态经济，2013（4）：138～141．

［20］郭松．大兴安岭地区发展生态旅游的优势及对策［J］．科技创新与应用，2014（6）：124．

The Analysis of Rural Tourism Development Path in Shangluo

LIU Long-long，BAI Zhi-hua
（Shangluo University Faculty of Economics and Management Shangluo Shaanxi 726000）

In the period of rapid development of rural tourism in China，the suitable development path and mode not only determine the development efficiency of rural tourism economy and the actual income of farmers，but also scientifically and strategically guide the development of the rural tourism．Shangluo is constructing the beautiful rural Qinling Village actively，building up scenic spot in every village and achieve rural tourism in very peasant household，and combing the development of first industry with the tertiary industry．This paper analyzes the current situation of the development of Shangluo rural tourism，points out the problems such as the backwardness of the rural tourism scenic area in rural tourism，the lack of rural tourism product structure，the lack of rural tourism resources and the contradiction between the development of rural tourist attractions and ecological protection In order to extend the investment path of rural tourism，this paper proposed to plan the system scientifically，infuse various cultural elements，create Shangluo rural tourism brand，and strengthen the training and standardize the management of rural tourism practitioners．

Shangluo；Rural tourism；Development path

F592．7；F327

B

1002－1728（2017）03－0032－04

10．3969／j．issn．1002－1728．2017．03．007

2017－05－04

商洛文化暨贾平凹研究中心开放课题项目（16SLWH05）；商洛学院根植地方行动计划（GZ16009）；陕西省教育厅科研项目（14JK1214）；陕西省科技厅软科学研究计划项目（2015KRM016）

刘龙龙（1983－），男，陕西商洛人，商洛学院经济与管理学院，副教授，主要从事区域经济、生态旅游方向研究。E-mail：feng2113＠163．com