东风日产，双品牌齐加速

□本刊记者 卢山

伴随着800万辆整车的下线，东风日产也正式迈进了YOUNG NISSAN 3.0时代。此前，东风日产对外公布了i3计划，将以全价值链智能升级为核心，从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来。

东风汽车有限公司副总裁周先鹏表示，“i3计划”的发布标志着东风日产正式进入YOUNG NISSAN 3.0时代，同时也标志着“东风日产客户年”得到了深化。2017年，东风日产将着眼未来，在行业内率先实现全价值链智能升级，开启智能化“人·车·生活”新时代。

进入YOUNG NISSAN 3.0时代

2017年，东风日产将以YOUNG NISSAN 3.0的品牌和“客户年2.0”的企业经营意识，为2017年的发展翻开新的篇章。东风日产将以YOUNG NISSAN 3.0战略为核心，延伸“激情、挑战、自信”的品牌精神，并且启动“i3计划”，突出“智能科技”，以“技术+价值驱动”实现YOUNG NISSAN 3.0战略的落地，为消费者打造智能的“人·车·生活”体验。同时，还将以“客户年2.0”为整体指导方向，强化“质量”和“效率”，进一步提升经营质量。

在YOUNG NISSAN 1.0时代，东风日产围绕年轻消费者，正式提出“为年青怒放”的品牌口号，进行品牌焕新，开启情感驱动的营销时代。

YOUNG NISSAN 2.0时代，年轻化的概念将从年龄延伸到心态层面，崇尚“激情、挑战、自信”的品牌内涵。同时，通过导入全新设计和安全技术，提升品牌美誉度。

到了YOUNG NISSAN 3.0时代，东风日产将通过智能技术的导入和普及，以“i3计划”作为核心支撑，实现全价值链智能化升级，为未来行业发展指明方向，为消费者开启智能化的“人·车·生活”。

“过去，东风日产的产品在舒适性和节能方面有着比较突出的优势，但是随着大环境的变化，以及政策法规的硬性要求，让这些优势很难再继续成为东风日产和其他品牌最大的差异点。因此，我们希望能够找到我们自己品牌的另外一个战场。”东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信告诉《汽车人》，“因此，2015年我们做了YOUNG NISSAN 品牌的战略，包括了理性的驱动因素和感性的驱动因素。能够激发激情，能够让消费者感动，最重要的是能让心动变成行动。”

目前，85后人群已经成为汽车消费的主流人群，因此，满足他们的喜好和想法是关键。同时，东风日产的NISSAN i-SAFETY安全技术也成为了其理性驱动的核心。

根据东风日产的规划，未来将以“零碰撞、零排放、零距离”作为终极目标，开启汽车技术的智能化升级。据悉，东风日产将成为率先导入中国量产电动车的合资品牌。此外，东风日产将构建国内首创“整建制”先进工程技术中心，以数字化开发平台、智能化精工制造和信息化品质管理。

在智享体验等方面，东风日产依托国内首个合资汽车公司自建电商平台车巴巴、率先将VR技术应用于新车体验的沉浸式产品数字体验平台、车载智能信息服务的应用，进行顾客全触点的智能化升级。

启辰即将迎来井喷期

从北京车展的亮相，到如今的上市，启辰T90被媒体形容最多的词汇是“惊艳”。在这款溜背跑车造型的SUV身上，已经看不到任何东风日产曾经的影子。全新且完全独立的设计语言，是启辰品牌独立发展的最好宣言。

早在2016年4月T90亮相之际，东风日产就公布了启辰V＋战略的新5年发展计划。根据计划，未来5年启辰将投入不少于20亿元人民币用于研发，将打造SUV、MPV、电动车等8款全新车型。而T90不仅是这一战略的开局之作，也是启辰目前发展阶段的标杆车型。

东风日产市场销售总部专职副总部长 兼启辰事业部部长洪浩在接受《汽车人》采访时表示：“通过启辰T90的上市，启辰将进行全新的定位。未来启辰品牌在中国汽车品牌中，将是一个高端化、高品质、高价值的品牌形象和定位。”

“作为启辰第二个五年的开山之作，T90只是一个起点，绝对不是终点。”洪浩极具信心地告诉《汽车人》：“从今天开始，是启辰品牌产品力全面发力的一年，2017年将是启辰品牌在车型上大年。”

据悉，除了T90之外，2017年启辰还会有一款7座的MPV投放市场。同时，启辰也在计划一款三厢车，进入到主流的三厢乘用车市场。至此，启辰将全面进入SUV、MPV、三厢A级车这三个绝对量最大，增幅最高的细分市场。

与之相契合的是，在T90上市前的预热过程中，启辰就已经开始了一系列营销的创新举措。从推出“VOW青年造车行动”，到“遇惊艳·大不同”，再到“撑起惊艳，魅力启程——启辰T90平板支撑全国挑战赛”，以及一系列跨界电视节目合作。

启辰在营销层面，高举高打年轻牌，有娱乐性，有参与性，也有话题性。在90后新消费群体中间，启辰已经为自己找到了存在感。这也为下一步产品攻势上来后销量的快速增长奠定了基础。

一、西玛拉风体验营

2016年6月2日-6月3日在北京八达岭机场举办了西玛拉风体验营活动，首创地空结合的活动模式，实现汽车与飞行器相得益彰，同时首次实现热气球、动力伞、三角翼、直升机、固定翼五大飞行器与西玛的同台竞技。同时也让现场嘉宾亲身体验了西玛在8字绕桩、原地180度转身、原地飘移等特技动作，在因“天旋地转”的奇妙感觉欣喜异常的同时，也被西玛的动力、操控性能所折服。

二、新楼兰发现中国美

2016年8-9月，新楼兰以“发现中国美”为主题开启从西北到江南的文化探寻之旅，一路风景一路歌，从音乐到艺术、从绮丽风光到传统艺术，楼兰弧完美融合在同样拥有“弧线美感“风景大片中。新楼兰希望发现更多为传统文化注入现代元素的事物与技艺，同时发现更多设计中的“楼兰弧”元素以及能代表“中国美”的创行先锋。将公众的视线更多的聚集在这些富于时代之美的人与物上，让中华传统文化焕发出新的活力。

三、奇骏勇闯无人区第三季

2016年9月底，东风日产旗下中高级SUV新奇骏举办了“勇闯无人区第三季”。作为自带品牌光环的品牌性事件，每一年“挑战”都是为奇骏量身定制的极限越野体验盛会，让所有的越野粉丝为之期待。

四、全新轩逸一箱油挑战远东

2016年东风日产开展“全新轩逸‘一箱油’挑战第二季·穿越远东”活动。仅用一箱油完成了从远东城市海参崴行驶至远东第一大城市伯力长达790公里的穿越，最终创造了4.46L/100KM的节油新成绩。

五、东风日产的体育营销

东风日产新生代TIIDA的代言人是中国篮球运动领军人物易建联。新生代TIIDA希望借助易建联的站台，把易建联在篮球场上智慧、实力、激情与活力感染队友、控制局势的形象与新生代TIIDA完美诠释“动感新生活”的情感内核互动，引发年轻用户群体的共鸣。

六、全新天籁“以小见大”系列解密会

东风日产围绕全新天籁的智能技术及舒适科技开展座椅、静音及智能科技解密会。邀请汽车核心媒体及自媒体亲身体验全新天籁的乘坐舒适性与智能科技。该系列解密会的亮点在深度体验全新天籁搭载的NISSAN i-SAFETY智能安全系统，如前方防碰撞紧急制动系统（FEB）以及防油门误踩系统（EAPM）等多项智能科技。

七、社会化营销

东风日产官微发布的原创连载漫画《日产零零汽》成为一大亮点。东风日产通过八期连载漫画的形式将NISSAN i -SAFETY智能安全系统等技术用趣味性的故事呈现给用户，让消费者在潜移默化中感受到NISSAN i-SAFETY技术在日常生活中对出行的影响。