雾霾莽莽，空气净化器能否借机崛起？

入局者们的成绩如何？

前文说到，面对巨大的市场，很多企业都推出了空气净化器产品—如小米、格力、三星以及三个爸爸等，它们各有各的长处，也针对着不同的细分市场，理论上看他们应该玩得风生水起。但实际上，小米、格力、三星以及三个爸爸均处在“叫好不叫座”的处境。来自京东家电方面的统计显示，2016年“双11”期间，销售前10名的空气净化器有7个都是外国品牌，除了三星排名第6位外，其他上述品牌均没有排上号。

除了销量排不上榜，更有甚者还因为做空气净化器产品导致亏损—国内音箱界巨头“漫步者”在2015年与芬兰专业空气净化器厂商LIFAair成立合资公司，研发空气净化产品。而2016年上半年空气净化器系列产品仅实现收入957.14万元人民币，直接导致公司净利润同比下滑约11.95%。

而纵观整个空气净化器市场，目前并未出现爆款产品，就是这个市场只是入局者们的“狂欢”的最好例证。不过令人奇怪的是，入局者们将空气净化器市场炒得如此热闹，为什么消费者却没有给出相对应的热情？

热闹背后，尽是喧哗

实际上，在热闹背后，空气净化器市场的混乱不堪，导致了许多消费者却步。

首先，赶工、抢位之作太多，质量不过关，导致消费者对空气净化器避而远之。2016年上海市质监局抽查的小米空气净化器1代和三个爸爸守护天使等产品，结果显示净化效果不达标，产品亦不合格。2016年10月质检总局表示，首次纳入“国家监督抽查”的空气净化器，抽查合格率仅为75.4%。2016年10月北京市消协针对网购的50个常见品牌空气净化器进行了比较试验，其中三星、夏普、贝恩和三个爸爸等26个品牌的产品存在严重安全隐患。此外，不少贴牌机也充斥在市场上。贴牌机的成本往往只需要几百元人民币，而售价高达数千元人民币，扰乱了正常的市场秩序不说，让那些上当受骗的消费者以及消费者的周围人群产生对空气净化器的质疑。

更有甚者，名曰空气净化器但却并不能净化空气，倒还污染环境。目前国内市场空气净化器采用的除霾技术有两种，一种是静电除尘，一种是滤网过滤，其中有一半以上的产品采用滤网过滤方式。然而部分黑心厂商，为了节省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭）作为滤网的主要材质，虽然价格便宜，但这类炭吸附能力很弱，且使用一段时间后容易释放污染物质。对此，更是让消费者“寒心”，继而避而远之。

其次，产品同质化严重、价格混乱。由于空气净化器行业进入门槛不高，很难形成垄断。很多品牌虽然在智能化方面有所创新，但无法掩盖功能上的同质化，特别是过滤网式的空气净化器，拿不出什么差异化设计。同时，很多国外品牌与国产品牌产品综合质量差不多，价格却有极大差别。根据广东省室内环境卫生行业协会创会会长顾士明先生的分析，500个品牌的空气净化器，洋品牌比国内品牌平均价格高出2 058元人民币，同样的空气净化器，都是过滤式的，带了个洋字就贵了2 000多元人民币，定价不合理。这也极容易让消费者持观望态度，毕竟价格混乱，很难说谁才是最合理的？

再次，消费者存在使用盲点、选择困难问题。空气净化器产品不像空调一样品牌集中，空调行业中前三名就已占据超过50%的市场占有率。目前国内空气净化器品牌众多，行业混沌不堪，消费者不知道哪个牌子的好。消费者缺少相关知识的教育，甚至都不知道定期更换滤网，也不知道滤网规格级别。

最后，外界挑战。新风系统和空气净化器二者都是改善室内空气质量的产品，新风系统最初用来解决在不开窗的前提下完成室内换气通风，空气净化器只能用于密闭的环境下的空气净化。新风系统对安装条件要求较高、单机售价也高，造成了新风系统在过去的普及程度不如空气净化器。但是随着雾霾天气的频繁出现，增加了空气净化功能的新風系统，将有可能取代功能单一的空气净化器。另外，已有不少空调开始附加净化空气功能，如美的一级能效的空调普遍增加了空气净化功能，并主打终身零耗材，这在一定程度上也对空气净化器造成了冲击。

总的看来，企业方忙得不亦乐乎，消费者却相对冷静。市场离真正的爆发还有一段路程，空气净化器的商业创新还有很大空间。

“雾里看花”，雾霾经济如何破局？

根据马斯洛需求层次理论，随着人们生活水平的提高，当第一层生理上的需要得到满足之后，更多人会追求第二层安全上的需要。健康保障属于第二层安全的需要，消除雾霾有利于维持人们的健康。而从目前看来，空气净化器市场的产品并未达到预期。所以，入局者们该怎么办？

从产品本身来看，空气净化器的入局者们想要赢得消费者的认可，首先要解决的就是提高产品品质。比如外观设计、格调和噪音量级都是提升的方向之一。当然更多的还是要落脚到产品的核心技术上，提高产品净化能力。

同样，前文说到，目前空气净化器市场还没有寡头出现，所以打造品牌形象也是可行之路。空气净化器属于家电健康产业，消费者对于传统家电品牌和国外品牌的好感度较高，互联网品牌和新晋创业者在这方面的短板比较明显，加强品牌建设和营销之后，对于日后的产品走量有极大帮助。

从产品性质上看，空气净化器智能化将是大势所趋。目前新晋入局者也多是选择从智能领域着手，制造出一些智能的噱头吸引消费，比如在消费者回家之前自动开启工作，将家里的空气净化干净。更重要的是，很多入局者将智能空气净化器看作是智能家居的入口，如三星空气净化器增添了Smart Home功能，即通过网络控制所有家电。又如小米推智能空气净化器也是基于这个原因。

除了以上所述方向之外，使用场景的拓展也是空气净化器的突围方向之一。除家里和车内之外，哪里的空气最易受到污染？哪些人群对于健康有迫切的需求？人员密集的地铁站、电影院和餐厅，抵抗力弱的病人和儿童—医院与学校等，这些的公共场所的需求其实更大。因此，空气净化器应尝试向更多公共领域发展，提供更加专业专注的健康服务。

穹顶之下，雾霾经济能否崛起？

2017年1月1日，我国首个空气净化器环境标志产品标准正式实施，而随着国家产业政策的完善，可以预见空气净化器行业将走上正道。政策鼓励与政策完善之后，浑水摸鱼的少了，留下的都是具有真正研发、制造实力的企业，行业乱象也将随之摒除不少。

此外，空气净化器正在经历10年前液晶电视行业一样的变化，国内刚开始流行液晶电视时，每台的价格最低都需要5 000元人民币以上。随着液晶面板的技术成熟、拥有核心技术的彩电企业数量增多，液晶电视的价格快速下降，如今2 000～5 000元人民币的液晶彩电已成为市场主力。空气净化器的趋势显然也会如此，最终的价格趋于合理、功能趋于完善、品质趋于靠谱。

最后，健康永远是最受消费者关注的领域，短时间内雾霾得不到很有效的治理，与之对应的又是人们对身体健康的加倍重视。

结合以上三个条件，空气净化器是值得被看好的市场。可以预见，空气净化器市场将在今年迎来真正的爆发。