医学图书出版的新形式和问题探讨

文/杨帆

在新媒体和新技术出现的过程中，传统媒体面临巨大的竞争压力，纷纷加入了改革的浪潮中。同样，对于医学图书出版行业，在新媒体的作用下，其新形式也出现了，比如网络出版形式就是其中一种新形式。网络出版形式，就是在新时代产生的一种基于互联网的传递数字内容的形式。

一、国内医学图书出版出现的新问题

(一)国人旧的阅读方式影响了网络出版的推广

随着科学技术的飞速发展，我国的信息技术水平逐渐提高，大众群体的生活圈子不再是闭塞的小圈子，而是具有开放性特征的大圈子。人们在获取信息知识方面，逐步从之前的读书看报，转变为以网络获取为主的形式。根据有关数据统计表明，在世界范围内，大约有百分之四十的居民是借助网络来获取信息的。种种现象表明，旧有的阅读方式已不能适应时代发展的要求，基于网络和新媒体的阅读模式已经来临。从我国目前的现状来看，我国的网络普及率并不高，很多民众的阅读方式未在本质上发生变化。从目前阶段来看，我国医学图书的用户以杂志和电视媒体获取信息的较多，通过电子书形式获取信息的非常少。这跟我国的科学技术发达程度不高、科技产品普及范围不广是息息相关的。在社会和生活中我国的大部分市民还没有接受从手机等移动平台通过电子杂志获取信息的习惯，这跟医学图书网络出版的发展趋势是背离的。针对这种现象，医学图书出版行业可以采取的措施是加大电子网络出版市场推广。

(二)国内应用平台厂商与出版社方面合作不足

从目前的国内应用平台厂商与出版社合作的现状来看，国内应用平台电子书程序厂商与出版社方面合作不够密切，联系误区和合作误差出现的频率较高。举例而言，分析和比较“Gbook”和“91看书”这两个电子书程序，这两款电子书程序在安卓和苹果等智能手机平台有广泛的应用。当然，还有对非智能机适用的java程序，这些程序和软件在我国的市场应用范围很广，获得了大量用户的称赞。然而，细心的朋友会发现，这些平台提供的医学图书，很多都是一些软广告，而图书所传播的医学知识专业性不强。这其中的主要原因是程序厂商和出版社方面没有很好的合作的结果。出版社方面为了盈利，不得不在医学图书内插入一些商业广告。出版社方面和应用平台程序厂商要进行广泛地合作，加强沟通和交流，加强商业方面的合作和共赢，争取更多的医学著作授权并发布在网络平台。这样，才能真正推动医学网络出版行业的进步和提高。

(三)出版物版权保护的相关法案仍不完善

对于医学网络出版这种新形式而言，盗版现象大量存在。网络上的各种各样的阅读软件的破解补丁的盛行，使用户能够免费下载和阅读移动应用平台的电子书籍。事实上，这种行为尽管能让用户获益，但是确极大了损害了作者的著作权，它使程序厂商和出版方面的利益都被损失了，而且使医学网络出版程序变得更加混乱，这种行为是违法的，应当得到严惩。针对上述现象，我国应当重新制定相应的法律法规，加强监管和奖惩机制，对医学网络出版物给予版权保护，这样才能打造一个健康安全的网络出版环境。

二、国内医学图书出版出现的问题对策

(一)建立健全管理体制，改革创新运作方式，保证网络出版的健康发展

根据目前的情况来，传统出版行业的行政管理机制跟医学网络出版的性质特点不再适应了。所以，应当采取措施进行变革，特别是要在体制和机制上下功夫。对于医学出版单位而言，要进行深度改革和创新，打造一套更加符合网络出版的管理体制。另外，要对编辑执行责任制度，增强网络出版的在流程和版权方面的管理。具体而言，就是要互联网出版机构的从业人员进行专门的培训，坚持持证上岗政策。建立医学图书的网络出版的运行机制。可以从下面三个方面入手：首先，有效配置医学图书网络出版的内容，根据医学图书自有的特征来充分挖掘内涵和资源，增强出版资源的整合。其次，建立网络出版内容的质量保障机制，做好事前、事中和事后控制。再次，做好利益分配工作。这也是医学图书网络出版机制中的重要一环。医学网络出版的收益主要是来源于广告收入，而广告过多会影响用户体验度，所以，控制好广告的数量和质量非常重要。做好利益分配的一个好办法，就是处理好网络出版者与内容提供者之间的利益关系。

(二)构建医学图书网络出版体系

根据现在医学图书读者的需求，发现读者对于图书的品种和时效有一些要求，医学图书出版社应当广泛利用好母亲的网络资源，打造好网络信息大潮中的一个个“孤岛”。医学图书出版社科院通过建设网站和建立相关数据库，来打造一个资源丰富的分布式数据库，通过依托搜书网等平台来构建一个相对完善的医学图书网络出版体系。在这个体系中，出版商和读者得到充分互动，充分进行交流和沟通。如图1所示。

当前，全球采用先进的IPv6协议的新一代互联网在我国已开通，网速可以提高1000倍：手持阅读器的技术正在进步；国内100亿元左右的短版书市场的按需印届lJ(POD)业务正大力发展。我们可以展望未来的情景，当各个医学图书出版社对网络出版体系有更好的把握的同时，还能够掌握数字版权保护技术。在强烈的市场需求的驱动下，使搜书平台变得大众化，从而打造健康有序的网络出版产业链。

(三)重视医学图书网络出版的品牌建设

图1 医学图书网络出版体系示意图

加强医学图书的网络出版的品牌建设，从而促进医学图书网络出版的可持续性发展。应当从以下几个方面入手：第一就是要处理好网络出版品牌定位这个难题。对于网络出版的品牌，其定位战略目的是为了使产品秩序变得更加良好。做好品牌建设的同时，既要打破人们固有的价值观念，又要对市场份额进行二次分配，以长远发展的角度来使网络出版市场份额扩大。第二，就是要对品牌进行维护。其中的关键点就是做好网络信息的品质管理，为品质管理提供高效服务，同时做好公共关系的管理，使品牌跟消费者之间的关系更加良好。第三，不但要做好品牌的发展，还要做好品牌的延伸，使网络品牌的生命周期延长。争取使品牌的多元化经营效益充分发挥出来，发挥传统出版行业的经验。对于网络出版而言，是可以吸取传统出版行业的经验的。在传统出版行业的基础之上，添加网络特征，从而使其市场营销品牌价值得到提升，使品牌得到创新。另外，还可以通过品牌战略联盟，使市场扩大化。众所周知，网络出版业是一场较大的革命。在新世纪的出版行业变革中，网络出版是大势所趋的。我们坚信，在未来，网络出版会解决目前遇到的很多问题，逐步变得更加专业化，从而发展成为新兴的产业。

三、小结

在医学图书出版跟网络强强联合的情况下，医学网络出版正在经历一次巨大的革命。在二十一世纪的今天，出版行业必将经历一次巨大的变革。我们要充分坚信，在网络时代，医学图书网络出版必将逐步突破现状，向更加专业的方向发展。

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