新媒体环境下播音主持人的发展现状

◆戴巧玲

新媒体环境下播音主持人的发展现状

◆戴巧玲

随着科学技术的快速发展，传统的媒体模式已被新型的媒体发展模式所替代，同时给电视新闻播音主持人提出更高的要求，其不仅需要具备较强的理论知识，而且还需要跟随时代的发展步伐，具备良好的创新能力，提升竞争意识。因此，新媒体环境下的播音主持人的发展受到一定影响。本文首先分析了新媒体环境下播音主持人的发展现状，并就播音主持人的发展策略进行探讨。

新媒体；播音主持；策略

一、新媒体环境下播音主持人发展现状

（一）单一的信息传播方式。从实际来看，传统的信息传播方式已经无法满足时代的发展需求，媒介消费与以往相比也更加多元化。个性化和利益化是当前社会观念转变的主要趋势，新媒体环境下，人们可以从大量信息中选择感兴趣的内容，而如果还是采取传统单一的信息传播，将无法满足广大群众的口味。另外，随着明星主持人的逐渐增多，大众主持人的发展将受到很大的困扰。

（二）播音主持音频寿命缩短。播音主持人的背景是其发展的重要部分，当前较多媒体在选择主持人忽视了这一点，“明星化路线”成为主持人选聘的标准，使许多有阅历、专业性强的主持人无法入围。而那些有外貌与才华的人通过包装，虽然在短时间内获得良好的发展，但是由于缺乏个性化的主持风格，对其长远发展带来不良影响，这就是阻碍播音主持人良好发展的因素之一。

（三）创新能力不足。在当前时代的快速发展中，节目的创新是获得良好收视的重要部分。只有采用独特的传播方式，传播新颖的节目内容，才能够吸引广大群众的眼球。然而当前许多节目正缺少创新，导致同质化现象严重，比如，一些相亲节目、选秀节目等。主持人在工作方面缺乏创新意识，没有自己独特的主持风格，而是一味的模仿知名度高的主持人风格，最终导致节目收视效果较差，给节目主持人的发展带来不良影响。

（四）获取信息门栏低。当前信息技术在快速发展，传播技术也发生很大改变。新媒体时代环境下，海量的信息资源使人们轻而易举的就能获得自己所需的信息。因此，这对播音主持人的要求不断增大，如果播音主持人还是采用以往的方式传播信息，缺乏创新意识，那么将导致播音主持人的发展受到一定阻碍。

二、新媒体环境下播音主持人发展策略

（一）打破传统的信息传输方式。要想促进播音主持行业更好的发展，传统的媒体行业工作模式的改变是第一步，只有打破传统的媒体行业工作模式，应用新的工作模式，才能实现信息的更好传播。播音主持人的单一的信息传播已经无法满足时代的发展需求，很难吸引观众的眼球。因此，新媒体环境下，为了获得更好的信息传统，播音主持人应当打破单一的信息传播方式，可以通过深化信息传输，增加自己对信息的观点的发表，使观众获得信息之外的简介与评价。如果单单只是播报一则新闻，观众就会觉得没有看点，而在其中加入对新闻的分析，能吸引更多观众的眼球。

（二）创造良品牌化。新媒体环境下，播音主持人的发展受到一定冲击，在品牌方面下功夫成为当前播音主持行业发展的潮流趋势。以往传统的节目内容的改变十分有必要，将新颖的内容进行节目的宣传，打造良好的品牌文化，以此使广大群众对节目的关注度得到提升，实现广大群众对节目关注的稳定性。独特的播报方式与独有的节目内容，跟随着时代的发展步伐，让观众体验不一样的视听感觉，贴近观众的生活，实现跨屏互动的效果，从而为新媒体环境下的播音主持人良好发展奠定基础。

（三）拓展创新平台。要想使播音主持人适应时代的发展，可以通过打造和拓展创新平台的方法，提升播音主持人在新媒体环境下生存能力。新媒体技术的应用能够使信息快速传播，但是在传播过程中，不应摒弃传统媒体的优点，应当结合新旧媒体的优势进行传播，使传播平台得到拓展与创新。另外，播音主持人应当将科学发展观作为核心，深入探索新媒体时代的理论与实践，使播音主持人的综合实力得到提升。播音主持人还应当积极的应对时代的发展洪流，将机遇牢牢把握，将挑战一一战胜，提升自身的创新意识，这样才能增强播音主持人的竞争力。

三、结语

总而言之，在当前新媒体环境下，播音主持人的发展受到很大冲击，其不仅需要具备专业的知识，还需要具备良好的适应能力、创新能力，这给播音主持人提出更高的要求。然而实际中，播音主持人发展受到各种因素的影响，本文通过分析新媒体环境下播音主持人发展现状，探讨新媒体环境下播音主持人发展策略，以此为提升播音主持人的综合实力提供一些建议。

[1]宗瑛.培养高能素质是播音员主持人成长进步的内驱力[J].西部广播电视,2015,(01):126.

[2]曾晓琳.浅谈电视播音员、主持人发展现状及未来创作道路[J].新闻研究导刊,2015,6(15):81.

（作者单位：江西艺术职业学院）

此文系2016年度江西省艺术科学规划项目《新媒体环境下播音员主持人的现状与转型》项目编号YG2016229