全域旅游视角下贺州市体育旅游发展研究

黄燕群

全域旅游视角下贺州市体育旅游发展研究

黄燕群

从全域旅游视角，运用文献分析法，分析贺州市体育旅游开发中存在的问题及对策，认为贺州市是广西东部新兴的旅游城市，体育旅游资源丰富，具有开发体育旅游的有利条件，体育旅游产品得到了初步的开发。在全域旅游建设的环境下，贺州市发展体育旅游，需着力提升体育旅游产品开发层次，做好体育旅游规划，打造出适量的一流的体育旅游示范基地、知名的节庆体育旅游品牌，并积极推进旅游公共服务设施建设，加强体育旅游从业人员的专业素养。

全域旅游；贺州；体育旅游

全域旅游是在一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。2017年，“全域旅游”首次写入政府工作报告，意味着中国推进全域旅游的步伐必将更加务实、更加坚定。全域旅游的发展需要充分利用有吸引力的旅游资源，不断开发有创意的旅游产品。体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态。2016年12月22日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，《意见》要求到20120年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元［1］，体育旅游发展有着广阔的前景。贺州市位于广西东部，近年来，贺州市体育旅游产品进一步丰富了旅游市场。但相比已开发得比较成熟的生态旅游、古镇旅游产品，体育旅游产品的影响力是有限的。贺州市目前正着力打造 “长寿胜地，养生之都”，深入探究体育旅游产品开发中的问题及解决对策，有利于这一目标的实现，并推动贺州市全域旅游的发展。

1 贺州市开发体育旅游的有利条件

1.1 贺州市旅游开发迅猛，有一定的旅游影响力

贺州市是广西东部新兴的旅游城市，自然生态、人文旅游资源赋存深厚。目前贺州市正着力开展姑婆山国家森林公园、黄姚古镇景区创建国家5A级景区工作，加快推进南乡西溪森林温泉度假村建设，将南乡西溪温泉旅游度假区建成贺州旅游向东开放的排头兵。抓好特色产业片区建设，培育片区旅游品牌。一是以黄姚古镇为核心，以“艺术教育、影视传媒、生态养生、历史文化”为代表特色的古镇旅游产业聚集区；二是以富川瑶族县为核心，以“千年潇贺古道、现代国际慢城”为突出代表的民族旅游产业聚集区；三是以临贺故城为核心，以“文化大交汇、商道大繁荣”为特色代表的商道旅游产业聚集区；四是以姑婆山旅游区为核发心，以“生态养生、颐养圣地”为特色代表的健康温泉养生旅游产业聚集区。贺州市的旅游发展为体育旅游的开发提供比较成熟的旅游市场和环境。

1.2 民间体育旅游资源比较丰富

从现代旅游业来看，凡是能激发旅游者旅游动机，为旅游业所利用，并由此产生经济价值的因素和条件即旅游资源［2］。民间竞技是民间各种形式的体育、技巧类比赛活动。因其具有一定的技巧性、惊险性、趣味性而令人大饱眼福。贺州民间的炸龙、赛龙舟、舞狮、长鼓舞、舞火猫、麒麟马、调马等习俗，表现形式独特，文化内涵深厚。每年农历正月初十到正月十五富川炸龙的习俗热闹、喜庆，瑶乡民众借此祈求新年风调雨顺、吉祥如意。农历五月端午信都赛龙舟历史悠久，是当地一项具有浓郁地方特色的民间体育活动，展示了民众勇往直前、坚毅果敢的精神面貌。贺州民间的舞狮既是驱妖辟邪的民间信仰活动，也是强身健体的活动，同时满了人们对生活娱乐观赏的需求。瑶族的长鼓舞具有健身、娱乐功能，也为大众健身项目提供了可贵的资源。麒麟马是水口镇高林村以舞蹈为主，并融合了当地民间音乐、曲艺、戏剧、纸扎、彩绘、武术等的艺术形式。舞火猫是南乡镇的壮族同胞用稻米草扎成“长猫”追逐“老鼠”、祈求人兆年丰的活动。

1.3 有适合于开展现代户外体育旅游的自然环境

户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。户外运动的完成，需要各种不同地形的山峰或山岭、河流。方圆80公里的姑婆山国家森林公园，平均山高海拔800米，主峰姑婆山海拔1731米，峰高谷深、山势雄伟。 年平均气温18.2℃，相对湿度80%以上，空气负氧离子含量高达每立方厘米65856个，2016年姑婆山成为第一批全国森林康养基地试点。七冲原始森林位于昭平县文竹镇境内，有林面积74.8平方公里，是广西东部天然林保存最好、植被种类最丰富的原生性天然林区，也是华南地区最完整的森林生态体系，是省级自然保护区。此外，贺州水域资源丰富，桂江、贺江、姚江等江河两岸风光旖旎，清澈见底，优美的自然环境适合开展徒步、探险、漂流、露营等户外旅游活动。

2 贺州市体育旅游开发现状

随着体验旅游的深入发展以及民众强身健体的需要，体育旅游产品越来越得到游客的青睐。贺州市看到了旅游+体育的巨大潜力，对体育旅游产品进行了初步的开发。

一是观赏性体育旅游的开发。传统民间体育活动是旅游开发的重要资源。龙舟赛是中国传统的群众性竞技娱乐活动。迄今为止，昭平县举办了两届桂粤湘龙舟邀请赛。龙舟赛以“天贺之州 龙聚昭平”为主题，是广西体育节期间的重要赛事，也是该县争创“广西特色旅游示范县”的一项重要活动。粤湘龙舟邀请赛暨2016年昭平县长寿文化旅游节的举行，把龙舟赛与长寿文化、生态旅游紧密结合起来，有利于打造“黄姚寻梦 桂江揽胜”长寿旅游文化品牌。而近年来的信都龙舟赛的举办，也吸引了部分慕名前往的游客。2014年广西三月三假日实施后，瑶族上刀山、下火海、民间舞狮高桩技巧、武术表演等传统民俗表演极大地丰富了假日的旅游项目。

二是参与性现代户外体育旅游的开发。与观赛游相比，以登山、漂流、骑行、徒步、露营等为代表的健身类体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说较低，深受游客喜欢。姑婆山、十八水景区山高林密，瀑布成群，水湾多，景区开发的漂流项目逐步成为贺州游客时尚的选择。黄花山军事漂流景区给游客带来新体验。2016年10月，贺州姚江漂流度假区项目开工仪式的举行，意味着通过姚江漂流主线，串联周边田园、村落、溶洞等资源，未来将着力打造以“爱情和浪漫”为主题的休闲度假胜地。2015年11月昭平首届自行车趣味运动会暨第二届黄姚界塘乡村文化旅游节的举办，精彩的自行车赛活动成为乡村文化节的亮点。2016年，昭平县举办第二届“走马观画·穿梭梦幻思勤江”骑行活动，打造“走马观画”无边界开放式体验景区，为昭平创建广西特色旅游名县和国家全域旅游示范区添砖加瓦。已连续举办5届的姑婆山帐篷露营节满足了游客浪漫、休闲娱乐的要求。昭平龙舟赛期间的摩托艇水上飞人表演为比赛助力添彩，2017年龟石水库皮筏艇的旅游初步开发，也为游客提供了新的、具有挑战性旅游产品的选择。

3 贺州市体育旅游开发中存在的主要问题

进入二十一世纪以来，我国旅游业迅速走向大众化、全民化。旅游大众化的一大特点，就是人们旅游行为不再局限在景区以内，而是迅速向自驾游、自由行发展，突破了景区概念。现在的旅游模式已经从景点旅游转到全域旅游［2］。置身于自然环境的、充满活力的体育旅游产品的深入开发，有利于满足旅游供给侧的需求，推动全域旅游的发展。贺州市一些具备规模的体育旅游产品逐步为游客所知，有一定的旅游市场。但从目前体育旅游的开发来看，还需着力解决一些问题，以促进体育旅游的发展。

3.1 体育旅游产品开发层次低

重要的、影响力大的体育旅游目的地、高级别的体育旅游示范基地、体育旅游精品赛事、体育旅游精品线路、体育旅游企业与知名品牌的打造，有利于聚拢人气，形成旅游热点，打造体育旅游品牌，满足游客高层次的需要。目前，贺州市旅游产品开发层次还比较低，规模不大，缺乏有影响力的体育旅游资源，所开发的体育旅游产品仅仅是满足为数不多的游客观赏、参与一般性活动的旅游需求，在满足游客求新、求异、求体验方面还比较薄弱。即便是一般性的健身旅游开展也不够广泛，规模不够大。充满惊险、挑战的极限体育旅游更是处于空白。此外，文化内涵深厚的传统民间体育活动未得到足够的重视。每年举办的龙舟赛也仅仅是政府引导，当地商会承办的以节促商的特色活动，在旅游开发方面还处于自发状态。昭平的龙舟赛也未能上升为大型的赛事，影响力不大。

3.2 体育旅游公共服务设施建设滞后

旅游公共服务是政府旅游管理部门为游客提供的公共服务的总称，主要包括旅游公共设施、旅游交通设施、旅游信息咨询设施、旅游安全设施等部门。贺州是新兴的旅游城市，旅游公共服务设施虽然逐年得到改善，但旅游公共服务设施的不足也是显而易见的，这种不足对体育旅游带来消极的影响。就旅游交通来说，缺乏相近景区与景区之间的专线车。虽然近期开通了火车站到姑婆山的专线公交车，但其他专线尚是空白。为了满足旅游信息咨询的需要，各景区提供了游客集散中心。但在全域旅游的背景下，非景区的游客集散中心也需考虑提供给游客。户外体育旅游开发存在一定的危险性，因此旅游安全设施必须着重考虑的。昭平举办龙舟赛时，两岸河堤建好的防护栏、拉起的警戒线、警察全天候执勤保证了比赛安全有序的进行。但是，信都的龙舟赛则处于基本没有防护的状态，令人对大桥拥挤的人群、双腿漫入河水的观者捏一把汗。

3.3 缺乏专业的体育旅游从业人员

体育旅游从业人员身兼数职，既是整个体育旅游活动的实际组织者、体育运动项目的指导者，也是体育旅游参与人员的管理者，体育旅游的多重角色，要求从业人员具备多学科的专业素养。一方面，从业人员需具备体育专业领域的知识，以指导游客的体育旅游运动实践。另一方面，从业人员需掌握旅游管理专业知识，以参与体育旅游活动的管理。目前，这样的复合型人才是比较欠缺的。因为国内只有极少体育院校开设体育旅游专业，少数综合类的本科院校开设体育旅游课程，体育旅游人才培养的规模远远不能满足日益快速发展的体育旅游业发展的需要。在贺州市，体育旅游的开发者或者是政府，或者是企业，指导体育运动活动的多是体育专业人员，同时具备体育学、旅游学专业知识，具有开展户外活动能力，解决体育旅游管理问题能力，具备紧急救护知识常识，能够处理紧急事件能力的复合型人才是极为欠缺的，这些不利因素在一定程度上制约了体育旅游的发展。

4 全域旅游背景下促进贺州体育旅游发展的策略

4.1 提升体育旅游产品开发层次

全域旅游的发展需要创新的、符合时代发展需要的旅游产品。首先，制定目标明确的、科学可行的体育旅游规划，以指导体育旅游的发展方向；其次，打造独具特色的体育产品。体育是体育旅游的灵魂。高端、特色的体育运动、体育赛事、体育场馆构成体育旅游的核心要素。贺州市应利用贺州优良的自然环境、独具特色的民间体育运动，打造质量一流的体育旅游示范基地。例如，以姑婆山获得第一批全国森林康养基地试点为契机，进一步开发登山露营、漂流、骑行等体育活动，把姑婆山打造成休闲康体的全国体育旅游示范基地；精心策划重要节庆体育旅游线路，打造知名体育旅游品牌。2017年9月，广西社会体育运动中心将在昭平县举办2017年中国龙舟公开赛。作为首批“国家全域旅游示范区”创建县，昭平县要抓住这个全国赛事的有利时机，设计特色体育旅游线路，包括观看龙舟赛、姑婆山登山露营、十八水及黄花山漂流、昭平走马观画骑行等活动，充分满足游客观赛与参与的需要，以实现打造具有地域和民族特色的体育旅游活动，分期分批推出“全国重点体育旅游节庆名录”的目标。

4.2 积极推进旅游公共服务设施建设

公共服务建设是发展全域旅游的基本标准，因为实现全域全景化的最基本表现就是旅游公共服务体系的全覆盖。无论是观赏性的体育旅游，还是参与性的体育旅游，旅游活动的顺利实施离不开便利、快捷的交通设施。贺州市交通旅游设施虽有一定改进，但仍需加强交通系统化建设。完善贺州火车站、市区中心到各旅游景区的通道建设，缩短行程；加强交通沿线的旅游基础设施建设，如服务区、厕所、停车场、户外营地等，减少乱停的乱象以及无处上厕所的尴尬；大力推进智慧旅游建设，方便游客借助提携终端上网设备，及时了解旅游产品、服务、气候、环境以及突发事件等信息。体育活动具有一定的挑战性，也有一定的危险性。针对这危险性这一特点，贺州体育旅游要格外加强旅游安全标识的设置，加大体育旅游安全知识的宣传，加快紧急救援体系建设，完善旅游应急体系。针对龙舟赛等大型体育旅游节庆活动，还需大力加强安保措施，保证活动有序进行。

4.3 加强体育旅游从业人员的专业素养

全域旅游的推进离不开优秀的旅游人才。研究和制定户外运动项目的发展规划及相关政策；开发、实施户外运动的重大赛事和活动，指导和推动户外运动的普及与提高；加强体育旅游产品的营销等，这些都需要专业的体育旅游从业人员。贺州市可以借助地方高校力量，加大体育旅游专业人员的培养。贺州学院的旅游与体育健康学院汇集了旅游管理专业和体育专业的人才，师资力量雄厚。尽管体育旅游是交叉学科，但体育旅游专业素养主要体现在体育专业知识方面，因为“无论是作为旅游旁观者进行观赛，还是旅游参与者亲身体验，都需要建立在以体育竞赛规则、体育技能培训和体育安全保障等为前提下，才能满足大众的体育健身要求”［3］。目前，学院尚没有体育旅游专业。但可以对社会体育专业的人才培养方案进行进一步改革，开设旅游学相关课程，加大体育旅游技能、知识的培养，以满足人才培养的需要，成立体育旅游学术团体和研究机构，加强与体育旅游企业的合作，为体育旅游活动的发展提供智力支持。

5 结语

随着人们休闲、康体意识的不断增强，体育旅游产品市场发展迅速，前景无限。对于贺州市这个新兴的旅游城市来说，打造出质量一流的体育旅游示范基地和知名的节庆体育旅游品牌，贺州市旅游的格局将会出现新的变化，除了自然生态、古镇古村落、民俗风情旅游之外，体育旅游也必然成为贺州市旅游的重要组成部分。

［1］ 旅游+体育”实现旅游价值的最大化.［EB/OL］.http://mt.sohu.com/20161108/n472595439.shtml

［2］ 李金早解读“全域旅游”：大众需求、1+3管理、到乡村去.［EB/OL］.http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201703/12/t20170312_2092 1287.shtml.

［3］ 杨 强.中国体育旅游研究20年:述评与展望.中国体育科技［J］.2011，47（5）:90-100.

Development of Sports Tourism in Hezhou from Perspective of region-based tourism

HUANG Yan-qun

From the perspective of region-based tourism， using the method of literature analysis to analyse the problems and countermeasures in the development of sports tourism in Hezhou.Hezhou city was considered as a new tourism city in eastern Guangxi,which with abundant sports tourism resources and favorable conditions for developing sports tourism.Sports tourism products had been preliminary developed..Under the background of region-based tourism construction.Efforts should be made to promote the development level of sports tourism products,such as building moderate amount of first-class sports tourism demonstration base and famous brand sports tourism brand,actively promoting the construction of public service facilities for tourism,and strengthening the professional quality of sports tourism professionals.

region-based tourism；Hezhou；Sports tourism

G80-05

A

1003-983X（2017）08-0878-03

2017-6-24

黄燕群（1970～），女，广西昭平县人，硕士，副教授，研究方向:民俗旅游、民俗文化、地方史.

贺州学院旅游与体育健康学院，广西 贺州，542899 Institute of Tourism and Sports Health,Hezhou University,Hezhou 542899,China