“冷”冰雪撬动纺服产业“热”经济

“冷”冰雪撬动纺服产业“热”经济

ISOP展上炫酷装备十分惹眼。

在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，千亿级市场等待着各产业的开启。

成功申办冬奥会之后，大众对冰雪运动的参与以及各界对户外及冰雪运动的扶持空前热忱。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动将带动其他关联产业收入达到3000亿元以上。到2025年，中国冰雪产业总规模预计将达到1万亿元，如此巨大的市场空间，也为纺服产业开启了无限商机。

户外运动板块增长步入快车道

“冰雪运动要发展，这是全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”今年年初，当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时，不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂，也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。

作为一个民族运动品牌，安踏一直以来都非常关注和支持冬季运动的发展。作为国内体育用品行业的龙头企业，以及中国奥委会长期的战略合作伙伴，安踏除了连续8年为中国体育代表团提供比赛和领奖装备外，更是早早布局冰雪产业。

2016年11月，国家体育总局正式发布《冰雪运动发展规划（2016-2025）》，明确规划了冰雪产业的发展目标，使中国的冰雪运动发展前景受到极大的关注。

有一项数据表明，人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一；人均GDP接近1万美元时会迎来冰雪运动发展的“黄金期”。而在2015年，我国已经有10个省份人均GDP突破1万美元，也就是说目前来看，我国冰雪运动的黄金期已到来。

“白色经济”推动了装备制造业发展，滑雪服是冰雪运动必不可少的运动装备，如今，“随便穿件羽绒服就去滑雪”的时代一去不复返，在各大雪场，科技、时尚、舒适、个性的滑雪服渐成主流。

亚马逊中国销售数据显示，2016年入冬以来滑雪用品搜索量大幅增长，滑雪服、滑雪头盔、滑雪镜成为热门搜索关键词。国际冬季体育产业大会数据显示，个人滑雪用品市场坐拥15倍以上成长空间，主要包括三方面：服装（滑雪衣裤、滑雪鞋），器械（滑雪板、滑雪杖、固定器），配件（滑雪手套、护脸和滑雪镜）。

专家分析，未来的中国户外运动市场，将呈现几大趋势：户外运动的种类愈加丰富，相对小众化的细分品类正在快速发展，如极限运动、越野跑等；旅行、体育与户外这三个产业的边界越来越模糊，互相渗透融合；人们对于户外的环保及健康投注了更多关注；服务性和体验性等虚拟化的产品日益走俏；人们对户外产品的功能性需求在逐渐增加，如潜水手表、登山外套、滑雪服等将越来越受欢迎。

凯乐石（Kailas）相关负责人在接受《纺织服装周刊》记者采访时也坦言：“如今中国的滑雪市场如此之大，任何一家企业都不会放弃，从2016年开始，凯乐石滑雪系列就已经扩大。当下，中国冰雪市场才刚刚开始，当国际上越来越多的滑雪场、滑雪装备，都在吸引中国消费者向外跑之时，中国品牌如何做到与国际品牌竞争，把消费拉回来，这是户外品牌所要承担的责任，也是凯乐石的使命所在。”

纺服企业紧锣密鼓布局“白色经济”

一直与中国户外运动风雨同舟的 ISPO BEIJING，已经成为户外运动产业变化的风向标。

2月15～18日，在北京举办的ISPO展上记者了解到，本届ISPO不仅带来了502家参展企业、728个参展品牌，更吸引了众多国际体育企业的高度关注。除了往年的奥地利、北欧、捷克、韩国、法国和中国台湾展团外，今年更邀请到瑞士和加拿大魁北克展团参展，为中国观众勾勒出一张运动用品与时尚的“世界级地图”。

如今，中国冬季运动行业的黄金发展期已正式启动，纺服企业也纷纷在为2022年北京冬奥会摩拳擦掌。

记者看到，在ISPO展首日，单板平行国家队队员毕野、张宣来到ONE WAY展区，与ONE WAY大中华区总经理李翔、商品总监梁建一起揭幕了单板平行、冬季两项、越野滑雪和自由式滑雪服U型场地4支国家队2017年征战国际国内赛事所穿着的战袍。

梁建在介绍滑雪服的设计理念和功能时说：“提供给国家队运动员的这四款专业装备中采用了ONE WAY自主研发的XC-DRY四面弹防水透气科技、美国INVISTA Thermolite创新生物保暖科技等，将这些科技融入滑雪装备中，能够使运动员更加畅快地发挥自己的运动技能。而立体剪裁、隐形透气拉链以及不同功能性面料的拼接，从每一个细节提升装备的保暖、速度、防潮等功能，为运动员的每一步精进提供最有力的支持。”

作为户外运动服饰的上游企业，向兴纺织科技有限公司研发总监杜国海在接受记者采访时表示，在面料方面，近年来户外领域的采购需求越来越多样化，同时对功能性方面要求也越来越高。“在功能面料领域，向兴反光、夜光等方面的面料较为领先，比如，向兴可以做出彩色的反光面料。”据悉，向兴在注重产品研发、技术、品质的同时，还持续推进规范化、现代化管理和品牌建设，先后被评为“福建省著名商标”、“中国驰名商标”、“国家化纤休闲面料开发基地”，以时尚的产品、过硬的品质为羽绒服、运动服装和休闲男装等品牌的发展提供优质的服务，在纺织行业赢得广泛的赞誉。

可以看到，随着2022年的临近，政府政策的加码以及人们自发的热情，冰雪运动的号召力正在日益扩大。特别是，申办冬奥会的成功，国家政策的关注和扶持以及科学技术对自然环境壁垒的突破，正在使冰雪运动向更加广泛的人群覆盖。

在ISOP BEIJING2017上，功能性户外运动装备广受关注。

“智慧纺织”助力3亿人参与冰雪运动愿景

在申办2022年北京冬奥会时，中国提出了3亿人参与冰雪运动的目标，让国际奥委会感觉“很震撼”。不过，在本届ISPO展上同期发布的《2016年度中国滑雪产业白皮书》让我们看到，这个目标，其实离我们并不遥远。

该白皮书指出，在过去一年，全国共有646家滑雪场，新增78家，同比增长13.74%，滑雪人次达1510万，增长20.8%。从中可以看到我国作为世界最大的冬季运动市场的未来发展契机之所在，而纺织服装企业为助力3亿人上冰的愿景更是做出了巨大贡献。

比如，自探路者上市以来，品牌一直为大众提供户外运动和体验式旅行的极致服务，构建引领健康生活方式的社群生态组织成为成企业愿景。不仅如此，探路者还锁定了“极地仿生技术”，融入“取之自然、用之自然”的仿生灵感，并将多种科技技术应用在产品中，为每一位消费者提供最极致的户外安全保护与舒适体验。值得一提的是，探路者自主研发的TIEF COOL全无缝跑步T恤和脱颖而出，获得ISPO全球设计大奖。另外一款获得ISPO全球设计大奖的产品为多功能都市滑雪两用滑雪服，该产品采用斜纹棉涤精梳面料，具有防风耐磨抗撕裂、防水透湿、防泼水的功能。

面对瞬息万变的互联网变革，对于2017年探路者的发展战略规划，探路者品牌中心副总裁沈阳先生在接受采访时谈到了“用户中心，极致产品，数据驱动，生态社群”的经营理念，他表示，探路者品牌希望通过全新的科技，来为消费者提供更加健康生活方式的一种服务。

目前在“大旅行大体育”的企业愿景之下，探路者初步将旅行和体育进行了融合。与此同时，户外品类和体育品类丰富的产品形成品牌在产品方面的“双保险”，而在涉足不深的体育产业中，探路者也正用自身特有的坚持，持续性注入滑雪和跑步产业，最大限度为“大体育”也搭上双保险。

在ISPO展上，记者还注意到另一家企业——亚洲唯一跨越百年历史、全球布局最广的专业羽绒行家合隆毛厂股份有限公司。在展会上，其携手全球3大性能羽绒原料品牌亮相。据该公司董事长陈彦诚介绍，合隆自2015年起，积极导入功能性羽绒原料，将多年深耕原料特性、整合各方资源以及技术研发创新的成果与产业界相关人士分享，希望在时尚界、运动用品界、纺织业界引发热烈讨论。

合隆在展会期间展出了各具特色的3大品牌羽绒原料，包括采用专利技术37.5TM且具备优越排湿、透气功能的天然混合羽绒ComfortMAX，这是羽绒与椰子纤维的混合填充料，一款零添加化学物的速干羽绒；创新防水效果最佳的羽绒原料DOWNTEK防水羽绒；既是羽绒又是面料，可任意裁剪与缝纫的THINDOWN 零漏绒/强保暖的世界第一款“羽绒面料”。

众所周知，羽绒是一种天然保暖填充料，具备优异的保暖性以及透气性。不过意大利NIPI公司经过十年研发，打破人们对羽绒原料的认知，将其创新成一种面料，让羽绒可以当作一款面料来裁剪，可以让设计师尽情发挥创想，在设计羽绒制品时游刃有余。

为了让THINDOWN羽绒面料在保留传统羽绒优点的基础上，突破其填充式的形式，达到更方便的设计用途，他们将羽绒与特别纤维混合，将羽绒变成一块可以裁剪使用的羽绒面料。与传统羽绒服相比，THINDOWN不再需要进行填充式填绒，也无需缝制一道又一道的格子。陈彦诚在接受本刊记者采访时说到：“目前相关性能羽绒原料已获得国际顶尖时尚品牌认可且即将应用于下一季度的服装设计，可以期待的是，合隆的羽绒面料将让人人都能穿上时尚修身兼具机能保暖的外套，这一点即将实现。”