金品岛：打通产品到商品的最后一公里

黄芳芳

2016年12月16日，由《经济》·中国创新经营研究院举办的金品岛上线启动仪式在北京隆重举行。来自政府、商业、体育、经济等领域的政界领导、商界领袖、行业精英、专家学者等近百位嘉宾，以及来自全国各地的金品岛城市代表团200余人出席了启动仪式，共同见证了贵州省六盘水市首批产业集群企业登陆金品岛。

打开电子商务新思路

金品岛是隶属于中国创新经营研究院的电子商务平台，旨在打通产品到商品的“最后一公里”，以城市产业集群为主体打造百座城市线上线下名优品牌馆，线上是优品街品牌馆，线下即是金品岛名优产品体验中心。

与传统的电子商务工具不同，金品岛的定位是构建全新的电子商务价值体系和电子商务产业链。对此，《经济》杂志社总策划师、中国创新经营研究院院长谭勇提出了“三围养护、立体帮扶”的企业创新经营、升级转型的商业新概念。“三围养护、立体帮扶”，一是幫助企业家转变企业经营思路，重新梳理企业的商业运作逻辑；二是帮助企业家学习创新经营方法，找到企业经营的感觉，从而创造对企业有益的经营联想；三是依托于金品岛独有的“广告消费传播系统”和“会员双栖模式”，对接精准市场、精准传播，盘活企业原有的库存资源，助推企业价值变现。

金品岛精准对接海量用户，定制、投放广告，帮助企业实现品牌转化与曝光。同时，通过广告系统与商城系统的精准对接，帮助企业对接市场、提升销量。金品岛触及海量消费会员与用户，以独特的手机互动营销场景，使产品与目标消费者实现精准的链接与匹配，以实时、高效、自助、主动、精准的投放方式，让品牌的每一次营销效果实现最大化。

六盘水市集体“登岛”

2016年12月16日，贵州省六盘水市以整座城市的名义加入金品岛电子商务平台。这标志着以互联网为基础的电子商务开始开发城市发展资源，政府和建筑商垄断城市建设的局面将被打破。

在金品岛上线启动仪式上，六盘水市政府办公室秘书长戴宇霖受六盘水市委、市政府的委托，专程赶到北京现场签约。六盘水市农投产业发展有限公司代表六盘水400多家名优企业集体登岛。未来金品岛建立的由产品原产地基地负责培育和推广特色城镇、搭建精准广告传播平台、扶持支柱产业、包装和推广地标产品的理念将获得更多城市的认可。

金品岛事业部主任叶亚明指出，金品岛和传统电商有着明显的差异，它更像是一个推广平台。金品岛具有七重价值优势，即重构全新的电子商务价值体系，重构城市商业生态，重构企业的品牌认知，重新发现和培育地标产品，重新界定社交网络线上线下关系，重构经营风险预防和财产保护理论，重新构建电子商务新兴产业链。

打造城市名片，也成为金品岛打造城市产业链的方向之一。叶亚明表示，金品岛将通过聚焦城市特色、互联网搭台、大数据唱戏、辐射全国的线上线下立体点亮等方式来展现城市和企业的风采。通过发现城市特点，扶持支柱产业，包装地标产品，重构城市商业生态，从而彰显城市的综合软实力。

对于六盘水市整体登上金品岛一事，谭勇表示，电子商务平台能量在不断扩大，不会满足于一个交易工具，必然会介入地区或城市的发展。反过来，城市的领导人已感受到电子商务平台的巨大影响力。在信息扁平化时代，一个城市要实现快速发展，借力电子商务，也许是一个有效的捷径。