打造泛时尚生态圈，推动行业升级转型

许现伟

全球鞋业看广州，广州鞋业看白云。广州鞋业堪称全球鞋业最活跃和最具潜力的地区之一，可以说是全球最大鞋业生产中心、时尚中心、样板中心、商贸中心、品牌中心等，同时也形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球高中低端的鞋产品市场。

全球数量第一，毋容置疑，广州乃至中国鞋业的竞争优势是十分显著的，但如何适应移动互联网及国内外的市场大环境，把握好市场的发展机遇及转型升级，也是业界不得不面对的现实。

助力原创力量，寻求转型创新G点

广州市白云区鞋业皮具商会（以下简称白云区商会）会长李健祥先生在接受本刊采访时表示，在移动互联网+大数据的大潮推动下，中国许多传统行业，包括鞋业皮具行业均迎来了新一轮的转型升级契机，白云区商会凭借在国内外中高端鞋业市场的影响力，以及对时尚内涵的深刻理解，希望通过借力移动互联网及大数据来打造一个流量互通、资源共享、产业联动的“泛时尚生态圈”，积极推动华南鞋业皮具行业在时尚领域上创新转型大升级。

其实，所谓的原创力量在国内获得的支持力度并不够。“中国制造”的背后是产品同质化严重，“山寨版”屡见不鲜，核心技术缺乏，产品没有定价权。中国鞋业企业只有开展创新和研发活动，才可能拥有核心竞争力。

提及中国鞋业原创品牌的规划和发展，李健祥这样表示，白云区商会将对原创设计师进行资助及资源整合，帮助他们给社会及鞋业皮具等时尚行业提供更多的原创作品。同时也呼吁整个社会和企业对原创设计予以重视，提供原创发展的土壤和空间。

李健祥还分析说，其实助力原创力量的背后，也折射着中国鞋业企业在行业转型的大背景下，越发重视品牌的创新及升级转型。当前，鞋业皮具行业已告别高增长态势，未来竞争会更加激烈。目前全国约有鞋业皮具开发企业10万余家，其中拥有自身品牌资质的鞋业皮具企业仅几千家左右，提高行业集中度是中国鞋业皮具行业供给侧改革的应有之意。

李健祥指出，若中国鞋业皮具企业仍停留在“生产、加工、销售”的传统思维，势必会被市场淘汰，鞋业皮具企业转型过程中，一定要以创新为驱动力。

跨界融合，打造原创设计师联盟

让广州白云区鞋业继续发挥自身的优势，与各界相互交流更为通畅，白云区商会最近两年也采取了很多措施进行跨界融合。首先，优先进行了全行业的资源整合；同时也融合了更多行业的互动和交流，比如与全国各大房地产公司、皮包时尚行业及金融行业等进行互动交流和学习。

其次，第一时间内成立了原创设计师品牌联盟，带领会员企业从OEM到自有品牌，从国内市场迈向国际市场等。同时引领会员企业在转型创新方面进行多方位的探索和引导。同时，针对线下渠道也在积极地调整和布局。每一个季度，商会都会牵头，联合多家会员企業开拓工厂直销店等，尽力帮助企业清理库存等。

李健祥表示，本着以推动原创品牌蓬勃发展为宗旨，坚持“融合·共生·共创·共赢”理念，集结国内数个原创品牌企业和时尚设计师融合发展，打通产业链上的各环节，促进品牌商业落地和原创设计师的推广，正式成立中国原创设计师品牌联盟俱乐部。通过定期发布新设计、新时尚、新技术和新产品，促进原创时尚品牌与原创时尚设计发展，引领时尚生活方式。

此外，作为目前时尚潮流最前沿的一种职业，买手（buyer）必须站在时尚潮流的最前端，往返于世界各地，时时关注最新的流行信息，掌握一定的流行趋势，追求完美时尚并且手中掌握着大批量订单，组织商品进入市场，满足消费者不同需求的人。

李健祥表示，但在中国，近似于买手的职位是跟单及采购，但这两种职业仅仅是在做买手工作的一小部分而已，可以说，国内长期缺乏职业的服装买手。同时，作为厂商不可能对卖场每天的情况了解透彻，只有卖场买手最了解。所以，白云区商会将会联合国内的时尚买手，进行集中培训和引导，针对一对一的产品销售培训，包括导购对售卖的要求等等。

此外，谈到原创设计，李健祥指出，在鞋与包越来越融合的消费价值观里，跨界设计，即如何用做鞋的设计整合包的创意里，或者把做包的工艺带到制鞋加工工艺中，是白云区商会目前面临的新课题和使命，商会在推动鞋包文化整合与创意设计提高中，引用跨界设计，可以带领会员开创出属于自己的一片天空。

更值得欣慰的是，白云区商会一系列的创新举措及行业资源整合，不仅让广州白云区鞋业继续发挥自身的优势，与各界相互交流更为通畅，更为重要的是立足于亚洲和国际市场，吸纳鞋业皮具等会员，共同打造更趋完善的产业链平台，资源互补、信息共享，借助广州国际地位和地理优势，拓展国际市场，应对国际贸易壁垒，促进鞋业皮具业融合，实现可持续良性健康发展。