广东户外媒体村引领行业发展市场新趋势

许现伟

据《2016-2021年中国户外广告行业发展分析及投资潜力研究报告》显示：2014年中国户外广告总收入位居世界第三位，为54亿美元；计划在2019年实现总收入86.2亿美元。这意味着中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。

许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出，而户外广告获益颇多。城市化进程、汽车保有量和航空旅行人数增加（每年增加15%左右）也促进了户外广告市场的发展。

毋庸置疑，利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、ClearChannel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司也都进驻中国市场。中国户外广告行业的竞争进一步加剧。在这一大势下，以广东户外媒体村领衔的华南各大户外广告公司在品牌、资源、渠道等方面动作频频，即将重塑华南户外广告市场全新格局。

重塑市场格局，搭建国内专业户外广告平台

广东户外媒体村（以下简称媒体村）创始人兼董事长林楚明在接受采访时表示，媒体村由三位联合创始人发起，三位联合创始人平均年龄36岁，而三个人加起来的平均行业经验是18年。正因如此，媒体村对户外广告行业的规则和市场运行非常熟悉，媒体村团队的专业是基于对全户外媒体从业人员的行业痛点的深刻了解和体会，本着改善所有户外行业从事人员的问题而来；媒体村所设立和制定的许多规则是行业里面是前所未有的。

值得关注的是，媒体村的运营模式也是国内行业里面前所未有的。而且媒体村仅仅专注于户外广告领域，只为户外广告从业人員服务，加上媒体村之前累积的良好行业人脉关系，深厚的行业从业基础，平台发展方向明晰，为目前华南区最专业的户外广告平台之一。

据悉，媒体村拥有了众多广州乃至广东省最核心户外媒体公司的媒体战略伙伴，及拥有广州市最有销售力的户外广告销售团队合伙人平台。基于自身团队的良好行业关系及清晰、高竞争力的行业解决方案，媒体村迅速与珠三角乃至全省户外媒体公司及销售代理公司形成一致市场方向并签订战略合作协议。媒体村还通过线上整合，将媒体资料收集和归类，最后通过线下的摸查和核实，形成真实有效的实时媒体数据并入库。

另外，媒体村高密度定期举办媒体交流晚宴晚宴、户外、羽毛球游戏赛等各种免费活动让媒体村的村民参加，提供一个真实的信息、智慧、感情交流平台，让交流不再停留在虚拟的网络世界。“我们深信人与人的面对面交流会带来更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真实性。”林楚明如此说道。

更值得一提的是，媒体村还拥有最真实有效的第三方服务体系：提供实时的媒体数据及真实的客户需求，实时项目匹配，降低媒体空置率，提升销售公司的媒介效率和成本控制，真实有效的提高媒体主及销售代理公司的成交几率，同时通过媒体村独有的战略规则将双方的合作风险降到最低。

大团队协助，打造一站式户外投放解决方案

据悉，过去两年里，媒体村成功整合了广州市95%，广东省76%以上的户外媒体资源并掌握真实数据，与众多有行销力的优质媒体代理公司形成战略合作伙伴关系并签订协议，与各大媒体网站、行业协会深入交流并达成战略互助关系。

同时，媒体村还提供一站式户外媒体投放解决方案，借助实时媒体库数据及专业的媒介服务团队，从企业的媒体规划开始，从媒体策划、调研、媒介、执行及后续监测，媒体村提供关于全户外媒体全方位一站式户外媒介投放规划、执行。

在移动互联网时代，提到创新模式时，林楚明表示，其商业模式是从行业传统的单打独斗，恶性竞争变成大团队协作，有序竞合。通过媒体村独有的资源报备机制，风险保障机制，战略合作机制及结合媒体村的创新媒体工具，达到分享、合作、共赢的商业目的。媒体村的目标是成为中国一流户外媒体整合、供应平台。

最后，林楚明还分析说，中国户外广告未来的五年是户外媒体品牌化、资本化、规模化高速运作的重要五年，在五年后的中国户外广告市场，很有可能只存在两种户外媒体公司，一种是先知先觉通过大团队协作抱团作战，做强做大的大型媒体资源公司；一种是日渐枯萎或已倒闭的传统户外媒体公司。林楚明分析，未来户外广告行业发展的核心竞争将会集中在媒体形式创新及专业服务创新，而不是停留在资源（含媒体资源和客户资源）优势上。

针对未来，林楚明希望通过媒体村的模式创新和工具创新，融合全国一、二线城市的优质合作伙伴，为全户外媒体行业从业人员带来绿色健康的行业生态环境。把媒体村打造成为全国的户外行业标杆企业，成为国内最具影响力的户外媒体平台，国内最具竞争力的户外媒体媒介机构。